Books by Guilherme Umeda
Faculdade de Educação da Universidade de São Paulo, 2017
O livro é uma coletânea que reúne investigações ligadas, direta ou indiretamente, a dois grupos d... more O livro é uma coletânea que reúne investigações ligadas, direta ou indiretamente, a dois grupos de pesquisa: o Grupo de Estudos sobre Itinerários de Formação em Educação e Cultura - GEIFEC e o Laboratório Experimental de Arte-Educação e Cultura - Lab_Arte, ambos da Faculdade de Educação da Universidade de São Paulo. Tendo em foco um amplo e impreciso território que abarca arte, educação, comunicação e mídias, a obra apresenta o modo como alguns professores/as e pesquisadores/as, com diferentes formações e orientações teóricas, conjugam e promovem a diversidade de processos formativos entrecruzados com outros modos de expressão cultural. Assim, mais do que um conjunto de reflexões ou testemunhos sobre a cultura contemporânea, trata-se de desenrolar, por meio de vozes distintas, alguns fluxos culturais que nos perfazem.
Papers by Guilherme Umeda
O livro é uma coletânea que reúne investigações ligadas, direta ou indiretamente, a dois grupos d... more O livro é uma coletânea que reúne investigações ligadas, direta ou indiretamente, a dois grupos de pesquisa: o Grupo de Estudos sobre Itinerários de Formação em Educação e Cultura - GEIFEC e o Laboratório Experimental de Arte-Educação e Cultura - Lab_Arte, ambos da Faculdade de Educação da Universidade de São Paulo. Tendo em foco um amplo e impreciso território que abarca arte, educação, comunicação e mídias, a obra apresenta o modo como alguns professores/as e pesquisadores/as, com diferentes formações e orientações teóricas, conjugam e promovem a diversidade de processos formativos entrecruzados com outros modos de expressão cultural. Assim, mais do que um conjunto de reflexões ou testemunhos sobre a cultura contemporânea, trata-se de desenrolar, por meio de vozes distintas, alguns fluxos culturais que nos perfazem.
Brazilian Business Review, 2005
RESUMO: A globalização constitui um fenômeno de grande importância para a compreensão das atuais ... more RESUMO: A globalização constitui um fenômeno de grande importância para a compreensão das atuais relações econômicas e culturais ao redor do mundo, bem como para as novas formas de administração disponíveis e exigidas do executivo. A sua natureza internacional, porém, implica em uma diversidade de interpretações, influenciadas pela “programação mental” das culturas nacionais. Indivíduos sujeitos aos valores de seus grupos sociais carregam consigo formas de agir e pensar que se refletem nas suas ações estratégicas, questão nuclear no estudo do comportamento organizacional. A pesquisa consistiu em um questionário aplicado a alunos de cursos universitários de duas instituições de destacada posição no ensino de negócios, uma no Brasil e outra na Alemanha. A análise dos resultados demonstra que apesar da semelhança no padrão de muitas respostas, há fatores que diferenciam ambos os grupos de estudantes. Os brasileiros tendem a perceber uma influência mais direta da globalização sobre seu ...
The premise here adopted was that students who obtained higher academic marks in business courses... more The premise here adopted was that students who obtained higher academic marks in business courses would perform better managing simulated companies. Two groups of Brazilian graduate students were ranked in descending order according to the average of their individual grades and arranged in teams to compete in a Total Enterprise business game. The results after running 8 quarters showed that teams formed by high achievers did not necessarily produce the best performance during the first 4 quarters, being possibly surpassed by low achiever teams that seem to learn faster the game rules. Surprisingly in the first replication there is significant evidence of individual knowledge producing superior performance in the second half of the experiment, as the trivial problems become more complex and demand long-term orientation instead of short-term focus. Results indicate that it is too naive for both, companies and business schools, to assess competencies based only on individual achievemen...
Filosofia e Educação
A ética de John Dewey tem sido revistada por diversos autores como fonte fecunda e relativamente ... more A ética de John Dewey tem sido revistada por diversos autores como fonte fecunda e relativamente inexplorada de seu pensamento. Dentre as características mais marcantes de seus escritos está o destaque dado à imaginação, como faculdade essencial à deliberação moral. O filósofo caracteriza a imaginação moral como a capacidade de se projetar na condição de outro e de desenhar cursos de ação possíveis diante de um impasse. A imaginação é indissociável da experiência democrática, cujas marcas são a convivência com o diferente e a incompletude. O lugar da imaginação na educação adquire um contorno que extrapola a estratégia didática, tornando-se imprescindível na formação integral do homem.
Bbr Brazilian Business Review, 2005
RESUMO: A globalização constitui um fenômeno de grande importância para a compreensão das atuais ... more RESUMO: A globalização constitui um fenômeno de grande importância para a compreensão das atuais relações econômicas e culturais ao redor do mundo, bem como para as novas formas de administração disponíveis e exigidas do executivo. A sua natureza internacional, porém, implica em uma diversidade de interpretações, influenciadas pela "programação mental" das culturas nacionais. Indivíduos sujeitos aos valores de seus grupos sociais carregam consigo formas de agir e pensar que se refletem nas suas ações estratégicas, questão nuclear no estudo do comportamento organizacional. A pesquisa consistiu em um questionário aplicado a alunos de cursos universitários de duas instituições de destacada posição no ensino de negócios, uma no Brasil e outra na Alemanha. A análise dos resultados demonstra que apesar da semelhança no padrão de muitas respostas, há fatores que diferenciam ambos os grupos de estudantes. Os brasileiros tendem a perceber uma influência mais direta da globalização sobre seu cotidiano, enquanto um maior número de alemães acreditam na eqüidade intrínseca do processo globalizador. Também, estes julgam que seu país está em condições de enfrentar uma economia globalizada, ao contrário dos respondentes brasileiros.
Estudos Em Design, Oct 27, 2014
Resumo No final dos anos 1950, um grupo de músicos introduz modificações harmônicas, rítmicas e p... more Resumo No final dos anos 1950, um grupo de músicos introduz modificações harmônicas, rítmicas e poéticas na música brasileira tradicional. A bossa nova foi consolidada no cenário musical nacional pela gravadora Elenco, criada em 1962 pelo músico e produtor musical Aloysio de Oliveira. O trabalho do designer Cesar Villela, criador das 16 primeiras capas dessa gravadora, revela sensibilidade para se apropriar, entre outros aspectos, da "economia musical" da bossa nova na sua transposição para os elementos gráficos (sintaxe), cromáticos e semânticos das capas dos discos. Este artigo aponta para a relação entre design e música presente em algumas dessas capas. Palavras-chave: bossa nova; Cesar Villela; gravadora Elenco; capa de disco.
Roseli Fischmann, ouvir suas palavras sempre delicadas e encorajadoras, incentivando-me a buscar ... more Roseli Fischmann, ouvir suas palavras sempre delicadas e encorajadoras, incentivando-me a buscar em toda parte minha realização, a despeito dos imperativos da especialização que encurralam a academia. Agradeço toda a gentileza de Márcia, Rita e Sandra (EDF); Eloísa e Raquel (EDA). Não só me ajudaram em tudo que precisei como também me ofereceram agradáveis conversas nas visitas ao 2º andar do Bloco A. À Solange, que me recebeu tantas vezes em sua casa, para longas tardes de orientações, prosas, chás e bolos. Luzmarina, amiga querida, levo você como um dos mais gratos ganhos de meu doutorado. Nossos devaneios de imenso vento, as músicas oceânicas que você compõe e sua dissertação de vestir animaram muitos dos pensamentos que se concretizaram nesta tese. Há amizades que, durante o percurso acadêmico, invadem o espaço da reflexão apenas para fazê-lo mais belo. Obrigado, Martha, por sua presença iluminada, seu apoio irrestrito, sua sabedoria acolhedora. Sinto-me tão à vontade em nossa convivência que por vezes me via escrevendo para você, pensando nas suas possíveis reações diante das ideias. Conviver contigo é sempre ocasião para se aprender algo delicioso sobre como viver. Agradeço à Ana Lúcia, com quem compartilho um mestre, alguns alunos e muitas angústias de doutorando. À Manolita, companheira de tantas afinidades, cuja confiança muito me emociona. Ao sempre mestre Jair, com quem tenho o privilégio de sustentar uma rara amizade verdadeira. Agradeço muito à minha ampla família, de sangue ou não, que incrementa minha vida com sentido e alegria:
Brazilian Business Review, 2005
Globalization is an extremely important phenomenon for understanding the current economic and cul... more Globalization is an extremely important phenomenon for understanding the current economic and cultural relations around the world, as well as the new forms of administration available and demanded of executives. Its very international nature, however, implies a diversity of interpretations, influenced by the "mental programming" of national cultures. Individuals subject to the values of their social groups carry with them ways of acting and thinking that are reflected in their strategic actions, a core question in the study of organizational behavior. The present study is based on a questionnaire given to university students at two leading business schools, one in Brazil and the other in Germany. Analysis of the results shows that despite the similar pattern of many responses, there are factors that set the two groups of students apart. The Brazilians tend to perceive a more direct influence of globalization on their daily lives, while a larger number Germans believe in the intrinsic equity of the globalizing process. They also feel that their country has conditions to face a globalized economy, a feeling not shared by the Brazilian students.
teses.usp.br
Globalization is an extensively studied phenomenon, in its economic, social, and cultural dimensi... more Globalization is an extensively studied phenomenon, in its economic, social, and cultural dimensions. From the standpoint of Administration, it is configured as a strategical action of companies in search of better productive competitiveness and broader consumer markets. The advertising industry, caracterized as a corporate service backing up the value chain of final goods or services, may be seen either as cause as consequence of globalization: if, on one hand, it follows its clients to serve them beyond national frontiers, on the other it creates, with its geographically pulverized networks, the possibility of global campaign development, fostering the internationalization of other enterprises. However, the complexity of the operations envolved in globally integrated communication forces advertising agencies to rethink its organizational structures. Their activities, strongly information-dependent, do not fit well in centralized models (as they ignore local especificities), nor in decentralized ones (as they neutralize the integrating benefits of global networks). This essay describes how two USbased agencies with local representation in Brazil (through wholly-owned affiliates) adapt their organizational structures to serve globalized clients. Hence, the research method used was a multiple case study, analysing two agencies with strong relevance in the brazilian market: McCann-Erickson (running its local branch in Brazil since 1935) and J. Walter Thompson (sinca 1929). The main data sources were four personal interviews with key executives in the management of global accounts. The empirical investigation corroborated the hypothesis proposed by VARDAR and PALIWODA (1993), according to which advertising agencies mimic their clients' global and regional coordenation structures. This mirroring effect facilitates the flow of information and decisions in and between organizations, by creating agency counterparts for every decision-making node observed in the advertiser's structure. In order to achieve this, advertising networks use matricial structures which allow them to simultaneously mirror their multiple clients. The business policy revealed by the case studies indicates a market-driven strategy adopted by agencies, in search of long-term relationships with advertisers through sophisticated adaptive mecanisms.
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