COMUNICACIÓN Y DERECHOS

DEL CONSUMIDOR

Abg. Karla Ivanova Ortiz Pico,

MSc.
 UNIDAD N.ª II
PROPIEDAD INTELECTUAL
 Definición de Propiedad Intelectual
La propiedad intelectual es una disciplina normativa que protege las creaciones intelectuales
provenientes del esfuerzo, trabajo o destreza humanos, dignos de reconocimiento jurídico.
Importancia
 Amparar en la legislación los derechos de los creadores y los innovadores
sobre sus creaciones e innovaciones, de manera equilibrada con respecto al
interés público de acceder a las creaciones y las innovaciones
 Fomentar la creatividad y la innovación, contribuyendo así al desarrollo
social y económico
 Clasificación
Tradicional de La
Propiedad
Intelectual

Propiedad Derechos de
Industrial Autor y Conexos

Diseños
Marcas Patentes
Industriales
 1. Marcas: Son signos distintivos que identifican
PROPIEDAD INDUSTRIAL
productos o servicios de una empresa y los diferencian
La propiedad industrial se refiere a un conjunto de de los de otras empresas. Pueden ser palabras, logotipos,
derechos exclusivos que se otorgan a las personas o nombres comerciales, etiquetas o cualquier otro
empresas sobre sus creaciones o invenciones industriales, elemento que permita identificar y distinguir la
con el objetivo de proteger sus intereses comerciales y procedencia de los productos o servicios. Las marcas
fomentar la innovación. Estos derechos se regulan registradas brindan protección contra el uso no
mediante leyes de propiedad industrial en cada país y autorizado o confuso de marcas similares por parte de
abarcan principalmente las patentes, las marcas terceros. Es decir, su objetivo es no causar confusión
registradas, los diseños industriales y las indicaciones entre los consumidores.
geográficas.
La marca tiene 3 principios esenciales, que son:

 Temporalidad.
 Especialidad
 Territorialidad
¿Es igual La Marca y el Logo?
La marca de una empresa no es igual a su logo. Este último es solo un elemento que la constituye junto con frases, iconografía, tono y otros elementos distintivos. Además, esta va más allá de una representación visual o sonora,
se trata de un concepto, una idea que identifica a una empresa u organización.
El nombre de la marca es uno de sus elementos esenciales y muchas veces se le trata como si fueran lo mismo. Los nombres se presentan en una gran variedad de estilos, estos pueden ser:
• Sigla: Se trata de un nombre formado por letras. Ejemplo: IBM.
• Descriptivo: Es un nombre que describe o da alguna señal acerca de la función del producto. Ejemplo: Natural Foods.
• Rimas: Son nombres pegajosos o divertidos. Ejemplo: Wallapop.
• Sugestivo: Nombres que evocan alguna imagen o sensación. Ejemplo: Vitaline.
• Nombres de fundadores: Se utiliza el nombre de las personas que iniciaron o crearon el negocio. Ejemplo: Gloria Saltos, Disney.
2. - Patente: Una patente es un derecho exclusivo otorgado por
un gobierno a un inventor o titular de la patente por una
invención específica. Proporciona al titular el derecho a excluir
a otros de fabricar, usar, vender o importar la invención
patentada sin su consentimiento durante un período de tiempo
determinado.
Diseño Industrial: Un diseño industrial se refiere a la
apariencia estética o ornamental de un objeto o
artículo, es decir, cómo se ve y cómo se percibe
visualmente. Puede abarcar características como la
forma, configuración, patrón, textura, color, o una
combinación de estos elementos. El diseño industrial
puede aplicarse a una amplia gama de productos,
como muebles, electrodomésticos, dispositivos
electrónicos, envases, prendas de vestir, entre otros.
 MODELO DE
UTILIDAD
Son títulos de propiedad industrial que, al igual que las
patentes, protegen invenciones, de menor complejidad
técnica.
 REQUISITOS

Para que el SENADI otorgue una patente de invención o

un modelo de utilidad se debe cumplir con 3 requisitos:
novedad, nivel inventivo y aplicación industrial.

Los diseños industriales deben cumplir solo con

novedad.
¿Cuánto tiempo de protección obtengo con

una patente, diseño industrial y modelo de

utilidad?
 La patente tendrá un plazo de duración de 20 años.
 El plazo de duración del modelo de utilidad será de
10 años.
 El registro de un diseño industrial tendrá una
duración de 10 años.
¿Desde cuándo puedo comercializar mi

invento, diseño industrial o modelo de

utilidad?
Una vez que la solicitud ha sido presentada en la
oficina competente o se ha reconocido
prioridad, se puede comercializar en cualquier
momento; sin embargo, la oficina competente
no garantiza una protección total de
exclusividad mientras no se haya concluido el
trámite correspondiente, es decir, si no ha
emitido una resolución concediendo la patente
o el registro.
¿Puedo realizar una solicitud en el Ecuador

que sirva como solicitud en otros Estados?

Sí, el Tratado de Cooperación en materia de Patentes,

conocido generalmente como PCT crea un
procedimiento único de solicitud de patentes para
proteger las invenciones en todos los países miembros
(145 Estados). Al realizarse una única solicitud, se
realiza una única búsqueda internacional válida para
todos los países, junto con una Opinión escrita sobre
si la invención cumple los requisitos de novedad,
actividad inventiva y aplicabilidad industrial que se
exigen para la concesión de la patente.
El SENADI es la oficina competente para receptar las
solicitudes de patentes para la fase internacional.
¿Solicitando en Ecuador una patente o un

registro, quedo protegido a nivel

internacional?
No, el derecho exclusivo que otorga una patente de
invención, modelo de utilidad o registro de diseño
industrial, es un derecho territorial, obteniéndose
protección solo para el país que lo otorga.
 Los derechos de autor generalmente otorgan al titular de los derechos una
• Derechos de Autor y conexos serie de derechos exclusivos, que incluyen:

1. Derecho de autor  Derecho de reproducción: El derecho de controlar la reproducción de

la obra, ya sea en forma impresa, digital o de otro tipo.
El derecho de autor es un área del derecho que protege  Derecho de distribución: El derecho de controlar la distribución de
copias de la obra al público a través de la venta, alquiler, préstamo o
los derechos de los creadores de obras originales, como
cualquier otro medio.
libros, películas, música, fotografías, pinturas, software y  Derecho de comunicación pública: El derecho de controlar la
otros tipos de expresión artística, literaria o intelectual. comunicación de la obra al público, ya sea a través de transmisiones,
Proporciona a los autores y titulares de derechos el exhibiciones públicas, representaciones, o por medios digitales, como
control exclusivo sobre el uso y la distribución de sus internet.
obras, así como el derecho a recibir reconocimiento y  Derecho de adaptación: El derecho de crear obras derivadas basadas en
compensación por su creación. la obra original, como traducciones, versiones cinematográficas,
adaptaciones teatrales, entre otros.
 Derecho moral: Este derecho protege el vínculo personal y emocional
del autor con su obra. Incluye el derecho a ser reconocido como autor,
el derecho a la integridad de la obra y el derecho a oponerse a
modificaciones o distorsiones que puedan perjudicar la reputación del
autor.
 ¿Es correcto que, en algunos idiomas, al derecho de autor se le denomina
copyright?
El término copyright hace referencia al hecho de copiar una obra original, algo que, en lo que respecta
a creaciones literarias y artísticas, solo puede hacerse si se es el autor de la obra o si se cuenta con la
autorización de este. En cambio, la expresión derecho de autor nos remite al creador de una obra
artística, su autor, los mismos que gozan de derechos específicos en relación con sus creaciones que
solo ellos pueden ejercer, como el derecho a impedir la reproducción deformada de las obras.
• Derechos Conexos
Los derechos conexos, también conocidos como derechos afines o derechos vecinos, son un conjunto de derechos legales que protegen los intereses de
ciertas personas y entidades involucradas en la creación y difusión de obras y actuaciones. Estos derechos son independientes de los derechos de autor y
se reconocen a distintos actores del ámbito artístico y de la industria cultural. Los derechos conexos se encuentran regulados en tratados internacionales y
legislaciones nacionales de propiedad intelectual.

Los principales titulares de derechos conexos son:

 Artistas intérpretes o ejecutantes: Estos son los actores, músicos, bailarines, cantantes y cualquier otra persona que realice una interpretación o
ejecución en vivo de una obra protegida. Los derechos conexos les otorgan la protección de su interpretación o actuación, y les brindan control sobre
la grabación, reproducción y distribución de sus presentaciones.
 Productores de fonogramas: Son las personas o empresas que realizan la grabación del sonido de una interpretación o ejecución. Los derechos
conexos les otorgan el control sobre la reproducción, distribución y comunicación al público de las grabaciones que han producido.
 Organismos de radiodifusión: Son las entidades que transmiten programas de radio o televisión al público en general. Los derechos conexos les
otorgan el control sobre la transmisión y retransmisión de sus programas, así como la facultad de autorizar o prohibir su grabación y reproducción.
 Estos derechos permiten a los titulares obtener beneficios económicos por su contribución a la creación y difusión de obras y actuaciones.

Es importante destacar que los derechos de autor y los derechos conexos son independientes, pero a menudo están relacionados y pueden coexistir en una
misma obra o actuación. Ambos tipos de derechos buscan proteger los intereses de los creadores y los actores involucrados en la producción y difusión de
obras culturales y artísticas.
 EJEMPLO
En el caso de una canción, el derecho de autor protege al compositor de la música y al autor de la letra.
Tomando ese mismo ejemplo, los derechos conexos serían aplicables a:

• Los músicos y el cantante que interpreten la canción;

• El productor de la grabación sonora (también llamada fonograma) en la que se incorpore la canción; y
• El organismo que transmita un programa que contenga la canción.
¿Qué es el Código de Ingenios?

Es el Código Orgánico De La Economía Social De Los Conocimientos, Creatividad E Innovación.

Es la normativa que suplantó a la Ley de Propiedad Intelectual, y por la cual se rige todo lo referente a Propiedad
Intelectual.

¿Qué entidad regula los registros de Propiedad Intelectual?

La entidad encargada es el SENADI, Servicio Nacional de Derechos Intelectuales

 TAREA
• Indique que es la búsqueda fonética y sus principales características.

• Investigue que es La Marca Notoria y Marca de Renombre e indique su diferencia, citar por lo menos 3
fuentes bibliográficas.
 FRANQUICIA
ANTECEDENTES HISTORICOS. -
El contrato de franquicia ha sufrido un proceso de evolución
desde sus inicios hasta la actualidad y para el análisis de sus
antecedentes nos referiremos a las distintas instituciones y
compañías que adoptaron este sistema para la comercialización
de sus productos o servicios.

La primera aparición de la franquicia, en una forma muy diferente

a la que conocemos en la actualidad, se dio en Europa, en la edad
media, cuando la Iglesia Católica concedía a ciertas personas
autorizaciones para que actuaran en su nombre recolectando los
impuestos
 FRANQUICIA
ANTECEDENTES HISTORICOS. –
La franquicia como una relación entre particulares tiene su
origen en Estados Unidos, alrededor de 1850, cuando la
compañía especializada en la fabricación de máquinas de coser
comenzó a otorgar franquicias a comerciantes independientes,
quienes adquirían el derecho de comercializar estos productos y
usar esta marca a cambio del pago de una cantidad de dinero.

Más adelante en 1898 General Motors también adopta esta

modalidad como una estrategia para la expansión de sus ventas
a través de una red de distribuidores.

Poco tiempo después en 1899 Coca Cola, empieza a otorgar

franquicias para el embotellamiento de su producto.
 DEFINICION DE
FRANQUICIA
La definición etimológica, según algunos autores
proviene del término francés 'franc', que significa
libre y más concretamente de la expresión
'franchise', que fue utilizado en la edad media
como sinónimo de privilegio, referente a la
exención del pago de tributos al rey.
 DEFINICION DE
FRANQUICIA
Por otro lado, el diccionario de la Real Academia de la
Lengua Española lo define como

“Concesión de derechos de explotación de un producto,

actividad o nombre comercial, otorgada por una empresa
a una o varias personas en una zona determinada.”

Según lo establecido en el Artículo 558 del Código de

Comercio ecuatoriano, la franquicia se define como un
contrato en el cual el franquiciante otorga al franquiciado
la posibilidad de explotar comercialmente sus derechos
de propiedad intelectual, secretos empresariales, y otros
activos, dentro de los términos establecidos en el
contrato, a cambio de una retribución económica.
 ELEMENTOS JURIDICOS DE LA
FRANQUICIA ART. 1461
CODIGO
CIVIL

1. Que sea legalmente capaz

2. Que se consienta en dicho acto o declaración, y

Para que una persona se
obligue a otra por un acto o su consentimiento no adolezca de vicio.
declaración de voluntad es
necesario: 3. Que recaiga sobre un objeto lícito; y,

4. Que tenga una causa lícita.

 TIPOS DE FRANQUICIAS

Las franquicias pueden ser de productos o de servicios:

 Las franquicias de productos pueden autorizar la fabricación o

producción de determinado producto para su eventual
comercialización; o, solamente su comercialización.
 Las franquicias de servicios pueden autorizar al tomador que
preste determinado servicio bajo el nombre del otorgante y bajo
las prácticas comerciales de éste.
 PROPIEDADES DEL
CONTRATO DE FRANQUICIA
Las características del contrato de franquicia son las siguientes:

 Es un contrato bilateral.

 Es un contrato oneroso.

 Es un contrato principal

 Es un contrato solemne

 Es un contrato consensual

 Contrato de ejecución sucesiva

 Contrato de adhesión
 FRANQUICIA EN EL
ECUADOR
El contrato de franquicia deberá comprender, al menos, lo
siguiente:

a) Identificación precisa de las partes, nombres y apellidos.

b) Describir el contenido y características de la franquicia;

c) Duración del contrato, así como las condiciones de

renovación y modificación del mismo;

d) La determinación de la retribución que debe percibir el

franquiciante;

e) Causas y efectos de la extinción del contrato, incluyendo

los casos y la forma en que, cualquiera o ambas partes, lo
podrán dar por terminado;
 FRANQUICIA EN EL
ECUADOR
El contrato de franquicia deberá comprender, al menos, lo
siguiente:

f) El señalamiento del territorio en el que podrá operar el

franquiciado;

g) La descripción clara de los derechos, bienes o servicios que

se otorgan y los términos en que se lo hace;

h) Las garantías de cumplimiento que debe otorgar el

franquiciado;

i) Los términos de confidencialidad; y,

j) Los demás términos y condiciones a los que las partes se

someten.
 FRANQUICIADO

Es la persona o empresa que adquiere los derechos para

utilizar la marca comercial, sistemas proceso y procedimientos
de un franquiciador para operar un negocio bajo una
franquicia.
 OBLIGACIONES DEL
FRANQUICIADO
a) Seguir y cumplir estrictamente los métodos y sistemas
relativos al funcionamiento del negocio establecidos por el
franquiciante.

b) Usar las materias primas, bienes o servicios que las partes

hubiesen establecido en el contrato, respetando la, en caso de
omitirse este señalamiento, se usarán los materiales que
permitan dar un producto o servicio de calidad al cliente.

c) Guardar total secreto sobre las informaciones que tengan el

carácter de confidencial según el contrato de franquicia, incluso
de aquellas que reciba a lo largo de la relación con el
franquiciante y que se entiendan sometidas a esa reserva.
 OBLIGACIONES DEL
FRANQUICIADO
d) Acondicionar y mantener el local o establecimiento de
acuerdo a las normas, imagen de marca y decoración que
establezca el franquiciante.

e) Usar los métodos publicitarios y promocionales que se

indiquen en el contrato.

f) Tomar en cuenta las indicaciones dadas por el franquiciante,

tendientes a corregir el uso de la franquicia.

g) Indemnizar al franquiciante por los perjuicios derivados del

incorrecto uso de la franquicia.
 DERECHOS DEL
FRANQUICIADO
a) Recibir el conocimiento del franquiciante;

b) La asistencia del franquiciante durante la vigencia del

contrato para asegurar la buena marcha del negocio, de acuerdo
a lo dispuesto en el contrato de franquicia;

c) Que le suministren, periódicamente, o en el plazo establecido

en el contrato, los productos o servicios pactados; y,

d) Que le cumplan en general, los compromisos asumidos por

el franquiciante.
CONSIDERACIONES
PRACTICAS

• Asesoramiento Legal
• Evaluación detallada
• Comunicación Clara
 NORMATIVA JURIDICA
PERTINENTE EN
El contrato de franquicia en Ecuador se rige principalmente por el
Código de Comercio. La última reforma en mayo de 2019 introdujo
ECUADOR
cambios significativos en la regulación de contratos comerciales,
incluidos los de franquicia. Se destacan los siguientes puntos:

• Información Precontractual: El franquiciador está

obligado a proporcionar información completa y veraz al
franquiciado antes de la firma del contrato.

• Rescisión del Contrato: Se establecen condiciones más

claras para la rescisión unilateral del contrato por parte del
franquiciado en caso de incumplimiento grave por parte del
franquiciador.

• Renovación y Actualización: La reforma introduce la

posibilidad de renegociar y actualizar los términos del contrato al
finalizar su plazo, siempre y cuando ambas partes estén de acuerdo.