AUTOR: María Ximena Salas Viteri

https://www.youtube.com/watch?v=b2UyFJ_GMZc

Administración en Seguridad y Salud en el trabajo

2022
 COMUNICACION ORGANIZACIONAL

La comunicación es un elemento de gran importancia en las relaciones humanas, el ser

humano, por naturaleza, requiere relacionarse con otras personas para poder satisfacer
sus necesidades de afecto y socialización, esto lo logra a través de diversos medios de
comunicación.
La comunicación es el proceso mediante el cual, una persona transmite información a
otra persona, y es el objetivo de toda comunicación; en el caso de las empresas en
particular la transmisión de información es una actividad diaria y de gran importancia, es
por ello que existe la “comunicación organizacional”. Generalmente en esta temática
surgen obstáculos o barreras que impiden el correcto proceso de transmisión de datos
empresariales, personales u organizacionales.
Las organizaciones hoy en día necesitan mantenerse actualizadas, cumpliendo
tendencias e innovando en productos y servicios lo cual permite su permanencia en el
mercado con el dinamismo correspondiente de las empresas altamente efectivas; y
de esta forma cumplir con las demandas de los mercados actuales. Para eso es
necesario comprometerse a nivel corporativo que permita darle el valor que realmente
se debe a los procesos vitales de comunicación de las empresas que le permiten
alcanzar los objetivos institucionales y ser competitivos en relación a las demás
organizaciones.
https://www.youtube.com/watch?v=me5Xmimton8
 TIPOS DE COMUNICACION

La comunicación interna, son todas las actividades realizadas por la organización, para
crear y mantener las relaciones entre sus miembros, a través del buen uso de los
diferentes medios de comunicación existentes en la organización.
La comunicación interna da lugar a:

•Elaborar un reconocimiento de la empresa en un ambiente de cordialidad, y

estimulación en las actividades laborales.
•Poder conocer en gran medida a la organización y familiarizarse con ellas.
•Reconocimiento del desempeño de los colaboradores
•Fomentar el intercambio de información (comunicación) en toda la organización.
•La empresa es responsable de fomentar un clima organizacional positivo para beneficio
de toda la organización.
•El clima organizacional es básicamente en ambiente personal y de índole físico a partir
del cual se realizan las actividades empresariales.

La comunicación externa, son todas las actividades realizadas por la organización, cuyo
propósito es mantener relaciones con el exterior, en la actualidad a este tipo de
comunicación se le conoce como relaciones públicas.
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ESCENARIOS DE COMUNICACION ORGANIZACIONAL
La comunicación organizacional generalmente se puede presentar en los siguientes tres
escenarios:

•Escenario físico. Dentro de este escenario se puede considerar el interno y externo, y se

consideran todos los elementos decorativos de la organización y también los llamados
informativos, por ejemplo: los símbolos de “no pasar”, “sólo personal autorizado”,
etcétera.

•Escenario social. Este escenario incluye a la totalidad de factores que se relacionan con
las personas y además de la interacción existente entre las mismas, como ejemplo de
este escenario se puede considerar el empleo de papeles de cada miembro dentro de
una reunión laboral.

•Escenario institucional. Relaciona los mensajes que la organización emite a sus

miembros, proveedores, clientes, y demás personas involucradas; ejemplos de este tipo
de comunicación en este escenario son básicamente: memorándums, avisos en pizarra,
publicidad, entre muchos más.
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FLUJO DE LA COMUNICACION

Dentro de una empresa es indispensable que la comunicación fluya en distintas vías, desde
un nivel jerárquico menor a uno más alto, así como hacia los niveles jerárquicos de los
lados. Normalmente se había contemplado con mayor fuerza a la comunicación de forma
descendente, pero en la actualidad se conoce ampliamente que, en caso de que en la
organización solamente fluya la información del nivel jerárquico superior a uno inferior,
existirán problemas de comunicación de gran impacto en la organización.

En términos generales para que la comunicación sea eficaz en la empresa, es importante

que surja del empleado, es decir, comunicación de forma ascendente. No hay que olvidar la
importancia del flujo horizontal en la comunicación, esto sucede cuando los involucrados
pertenecen a un mismo nivel de jerarquía o similar; así como también existe la comunicación
diagonal (se presenta entre los trabajadores de distintos niveles jerárquicos, aún sin que
haya una dependencia entre departamentos o niveles).
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FLUJO DE LA COMUNICACION
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COMUNICACIÓN DESCENDENTE

Este tipo de comunicación se presenta en los niveles jerárquicos altos y con dirección
específica hacia los niveles de jerarquía inferior, generalmente esta comunicación se
presenta en las organizaciones cuya autoridad es centralizada y sumamente autoritaria.
Dentro de la comunicación descendente los principales medios utilizados para el proceso
de comunicación están vía mando (instrucciones de forma oral al personal) se presenta: a
través de los discursos, reunión con el personal, vía telefónica. En cuanto a la
comunicación vía escrita los medios más utilizados son:

•Memorándum
•Cartas
•Informes
•Manual de operaciones
•Folletos
•Reportes, entre muchas más.
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COMUNICACIÓN ASCENDENTE

A diferencia de la comunicación ascendente, este tipo de comunicación

organizacional se presenta cuando los trabajadores (subordinados) transmiten
información a sus jefes. Es decir, esta información fluye de niveles inferiores a
niveles de jerarquía superior. Desgraciadamente el flujo de la información en esta
vía de transmisión no siempre llega a los niveles más altos de forma completa y
objetiva, ya que conforme va ascendiendo la información los receptores van
mediando el impacto del contenido, sobre todo si se trata de informes o noticias
negativas o no esperadas por la gerencia o la administración. Esto se presenta
comúnmente en las organizaciones, cuando un operador no alcanza a cumplir las
metas, o existen problemas que afectan directamente la productividad, o generan
conflictos en la empresa; es en estas situaciones que los encargados de estas
áreas de trabajo por temor, conveniencia, o respeto a los niveles superiores de
mando, no dan a conocer muchas veces datos reales de producción, financieros,
o de desempeño.
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COMUNICACIÓN ASCENDENTE

La comunicación ascendente es contraria a la descendente en el hecho de que

mientras la segunda es autoritaria, la primera (ascendente) se presenta en
empresas cuyo ambiente y proceso de comunicación permite la participación
de los empleados y mantiene políticas democráticas para la intervención de los
mismos. Los medios más utilizados para la transmisión de la información de
forma ascendente son:

•Reunión periódica
•Entrevista personalizada
•Círculo de Calidad
•Vía telefónica
•A través de encuestas
•Sistema de quejas y sugerencias (Buzones, cartas y mensajes a la
administración).
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COMUNICACIÓN CRUZADA

Dentro de este tipo de flujo de comunicación se considera a la información de

dirección horizontal (aquella que se presenta entre niveles similares de jerarquía
dentro de la organización) y el conocido “flujo diagonal” (el flujo diagonal se presenta
cuando las partes que intervienen en el proceso de comunicación forman parte de
niveles jerárquicos diferentes y no establecen una relación de dependencia entre
ellas).
La finalidad principal de la comunicación cruzada es incrementar la velocidad en la
transmisión de la información, mejorar la comprensión de la información que se
transmite y la coordinación de los esfuerzos para lograr cumplir con los objetivos de la
empresa.

En la actualidad las organizaciones hacen gran uso de la comunicación cruzada tanto

oral como escrita, con la principal finalidad de perfeccionar el flujo en dirección vertical
de la información dentro de las empresas.

https://www.youtube.com/watch?v=valjSVWszhY
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COMUNICACIÓN ESCRITA, ORAL Y NO VERBAL

COMUNICACIÓN ESCRITA

La comunicación escrita se caracteriza por contar con mensajes claros, precisos, concretos
y correctos, y podemos estar seguros que el mensaje que estamos transmitiendo como
emisores, el receptor lo va a entender, tal cual.

Ejemplos:
•Boletín interno. Maneja información especializada, para el interior y exterior de la
organización.
•Memorándum. Es el medio más usado, y ayuda al receptor (empleado) a recordar
instrucciones internas acerca de lo que debe realizar en la organización.
•Circular. Es un medio de comunicación interno, un escrito en que la Gerencia General o
Departamental comunica a todo el personal o una parte de la organización.
•Convocatorias. Es un medio mediante el cual, la organización informa a sus empleados, o a
la comunidad, que existen vacantes para algún puesto laboral, o bien se abre algún concurso
de proyecto.
•Encuesta a los empleados. Este medio de comunicación tiene como propósito conocer las
opiniones de los empleados, sobre algún aspecto en cuestión.
La principal ventaja de la comunicación escrita es el hecho de que proporciona un
registro, referencia y protección legal de lo que se comunica
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COMUNICACIÓN ESCRITA, ORAL Y NO VERBAL

COMUNICACIÓN ORAL

La comunicación oral se presenta cuando se lleva a cabo una reunión de frente entre
dos o más personas, este es el caso de la plática de un administrador a su personal y
se puede presentar de manera formal o informal, así como puede estar sujeta a
planeación o de forma espontánea.

Ejemplos:

•Conferencias. Se expone algún tema en particular.

•Juntas y Asambleas. Se discute sobre algún tema en particular.
•Videoconferencias. Nos comunicamos de un departamento a otro, que quizá se
encuentra en otra ciudad, con el fin de exponer la situación de nuestra área.
•Servicio telefónico. Se comunica de un área a otra por medio de llamadas, y
regularmente es para solicitar alguna información que se necesita para solucionar un
problema, o bien, complementar algún trabajo.
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COMUNICACIÓN ESCRITA, ORAL Y NO VERBAL

COMUNICACIÓN NO VERBAL
Este tipo de comunicación se utiliza de muchas maneras en la organización, muchas
veces como complemento de lo que se dice, un ejemplo es cuando en una exposición los
asistentes se dan cuenta de las expresiones faciales y corporales del expositor, y aunque
se maneje como una comunicación de apoyo, muchas veces puede no ser así, como le
transmitir inseguridad, falta de conocimiento del tema o credibilidad.
Ejemplos:

•Murales. En ellos se maneja información motivacional para el empleado, estos se deben

colocar en puntos estratégicos de la organización, para que puedan ser observados por
los empleados.
•Tablón de avisos. En ellos se colocan cuadros, gráficos, etcétera, y tiene por objetivo
sensibilizar a los empleados e informarlos acerca de algún aspecto en cuestión.
•Señalización. Mapa de las instalaciones, con el propósito que sepan ubicarse, y hacia
dónde dirigirse.
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FALLAS EN LA COMUNICACIÓN ORGANIZACIONAL

Las barreras que se presentan en la transmisión de la información pueden

originarse en el emisor, el mensaje, el receptor del mensaje, o en la misma
retroalimentación de la información que se recibe.

•Falta o ausencia de planeación

•Supuestos o hechos confusos
•Distorsión del contexto del mensaje y/o de la semántica
•Información expresada deficientemente
•Barreras de contexto internacional
•Pérdida de información por retención limitada
•Información con escucha limitada y la evaluación anticipada de la misma
•Comunicación de forma impersonal
•Desconfianza o temores en la comunicación
•Tiempo insuficiente ante los cambios
•Exceso de información
•Demás barreras en la comunicación
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FALLAS EN LA COMUNICACIÓN ORGANIZACIONAL

Falta o ausencia de planeación

Esta barrera se presenta muy frecuentemente dentro de las

organizaciones, para que una comunicación organizacional sea
adecuada y cumpla con sus objetivos debe surgir como
consecuencia de una planeación, tanto de análisis y formulación Distorsión del contexto del mensaje y/o de
del mensaje a transmitir como su origen y objetividad; además de la semántica
que la persona que se comunicará debe elegir el canal de
comunicación más conveniente así como el espacio de tiempo Hablar de distorsión de contexto o semántica
indicado para la transmisión de la información, y de esta forma del mensaje es hacer referencia a una de las
detener la resistencia al cambio. principales barreras en la comunicación. Por
poner un ejemplo, se puede considerar el
hecho de que la empresa coloque un anuncio
Supuestos o hechos confusos en uno de sus puntos de venta que diga
“Venta por menos”, esto es una ambigüedad
Muchas veces en la transmisión de la información se dan por para los que reciben este mensaje, la principal
hechos o por entendidos ciertas situaciones y por lo cual no se pregunta que se harán es el hecho de
comunican con el resto de la información que se transmite, un ¿Menos en que o de qué? Y se pueden
ejemplo de esto se presenta cuando un cliente envía un aviso a generar un sinfín de reacciones en la
uno de sus proveedores sobre una visita a las instalaciones de la recepción de esta información.
empresa, el supuesto que se pretende reflejar es el hecho de que
el cliente puede dar por entendido que el proveedor organizará su
llegada, desde la cuestión de transporte, como en cuanto a
hospedaje y además prepara un programa de recibimiento y
revisión dentro de sus instalaciones
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FALLAS EN LA COMUNICACIÓN ORGANIZACIONAL

Información expresada deficientemente

Barreras de contexto internacional
Otra barrera común en la comunicación se presenta
Cuando el proceso de comunicación tiene
cundo a pesar de que el emisor de la información
como obstáculos la existencia de culturas,
muestre claramente las ideas y bases de la información,
lenguaje y normas de acción diferentes y
pudo haber elegido las palabras incorrectas, haber caído
variadas complica más la transmisión de
en incongruencias dar por hecho algunos términos o
información.
estructurar incorrectamente la información.

Información con escucha limitada y la

evaluación anticipada de la misma
Pérdida de información por retención limitada No todas las personas están
acostumbradas a escuchar
Este percance sucede cuando la información que se adecuadamente, muchos pueden
comparte de un individuo a otro, va perdiendo mantener una comunicación sin que
precisión a lo largo de las transmisiones, y esta es haya una conexión real con la temática
una de las principales causas de un problema de manejada, además de que muchas
comunicación severo. personas tienden a juzgar el contenido
de una información precipitadamente
muchas veces sin analizar objetivamente
la información recibida.
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FALLAS EN LA COMUNICACIÓN ORGANIZACIONAL

Comunicación de forma impersonal

El uso de medios de comunicación en la empresa puede

obstaculizar la transmisión de la información con los Desconfianza o temores en la
colaboradores, la comunicación es mayormente eficiente comunicación
cuando hay contacto personal (frente a frente) con los
receptores del mensaje en la organización, ya que de La relación que se mantiene entre superiores y
esta forma habrá mayor nivel de confianza y colaboradores permite que las condiciones en
comprensión, así como se presenta mayor facilidad en la el flujo de la información mejoren o empeoren
retroalimentación de la información. considerablemente, cuando el jefe o superior
no se ha esmerado por mantener un clima
Tiempo insuficiente ante los cambios organizacional favorable, confianza y el
ambiente laboral es demasiado hostil o
En las organizaciones dentro de los múltiples amenazante, puede generar la desconfianza y
intercambios de información que se presentan, muchas una actitud temerosa que bloquee la
se relacionan con cambios organizacionales sustanciales comunicación.
y de gran importancia e influencia en los colaboradores
de la empresa. Muchos de los colaboradores no
responden a los cambios de la misma forma, a algunos
les toma más tiempo adaptarse a los mismos y esta falta
de tiempo puede provocan complicaciones en la
comunicación con repercusión en la empresa.
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FALLAS EN LA COMUNICACIÓN ORGANIZACIONAL

Exceso de información
Cuando el flujo de información es demasiado grande
muchas veces su comprensión se puede limitar, y los
colaboradores de la empresa ponderan el valor
informativo en relación a sus creencias y puntos de vista,
restándole importancia en algunos casos a datos que el
emisor considere importante, también se da el caso
donde la sobrecarga de datos puede generar conflictos y
errores al tratar de procesar la información. Es por ello
que hay que cuidar el contenido de la información de
forma que se transmita de forma concisa y precisa para
que no haya filtros que resten valor y contenido a la
información comunicada por la empresa o viceversa
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CASOS EXITOSOS DE COMUNICACIÓN ORGANIZACIONAL

FedEx (Estados Unidos):

Nació en los años 70, cuando el envío y la entrega

de paquetes era un concepto revolucionario en la
sociedad norteamericana. Sus primeros años
fueron difíciles. Las empresas y los clientes eran
partidarios de utilizar los cauces del correo
convencional. Entonces sus directivos idearon una
fuerte campaña de presencia mediática en
televisión, radio y prensa. En ella, su director, Fred
Smith, insistía en las facilidades que este nuevo
servicio de mensajería reportaría al sector
comercial. Pasaron 2 años antes de que los
beneficios se empezaran a notar. Actualmente,
FedEx tiene más de 90.000 vehículos de reparto y
más de 300.000 empleados en varios países del
mundo.
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CASOS EXITOSOS DE COMUNICACIÓN ORGANIZACIONAL

Smooy (España):

Cuando parecía que el consumo de yogur helado

sería algo circunstancial, una familia originaria de
Murcia decidió emplear su experiencia en el sector
de la heladería, de más de 80 años, para
dedicarse de lleno al negocio. La primera tienda se
abrió en 2010 y desde entonces cuenta con más
de 120 locales en todo el país. Al ser un producto
preferido por un público de adolescentes, jóvenes
y adultos de mediana edad, su estrategia
comunicativa ha ido dirigida principalmente a
redes sociales. Además su logo, un “Smooy‘ en
letras redondas y de un fucsia intenso, ha
provocado que el impacto de la marca sea mayor.
Otro elemento a su favor es la creatividad de sus
productos.
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CASOS EXITOSOS DE COMUNICACIÓN ORGANIZACIONAL

Juan Valdez (Colombia):

La marca más importante de café

colombiano logró su posicionamiento internacional
con la foto de un campesino y su burro de carga.
¿Cómo lo hizo? La estrategia comunicativa
consistía en dar mayor visibilidad al producto y
recurrió a valores como la sencillez y el valor de lo
tradicional. Todo estaba en consonancia: la línea
de productos, la decoración de los locales, los
spots publicitarios… En la actualidad, la marca ha
logrado llegar a los cinco continentes y se ha
convertido, incluso, en uno de los competidores
más firmes de multinacionales como Starbucks.