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    Porque rediseñar una imagen de marca, trabajo realizado por los alumnos de quinto año de una escuela artística orientada en artes visuales

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    Porque rediseñar una imagen de marca, trabajo realizado por los alumnos de quinto año de una escuela artística orientada en artes visuales

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    REVISTA

    DIGITAL
    ESCUELA DR. HUMBERTO
    LAGIGLIA
    Diseñada por 5 año, con temática investigada, trabajada y pensada
    por los alumnos. E DISE ÑO

    Y R
    HO
    ¿QUE ES EL REDISEÑO?
     El rediseño de marca es la modificación o reajuste de la marca gráfica en cualquier grado.
    Puede ir de un simple ajuste gráfico hasta un cambio casi integral, en teoría y en la práctica un
    rediseño mantiene algo de la marca original: el color, la forma o el estilo de tipografía, lo que
    no debe variar es el nombre en sí porque si no ya se trata de la creación de una nueva marca
    ¿POR QUÉ REDISEÑAR LA
    MARCA?
    Una marca bien construida, con una alta calidad gráfica durará años sin necesidad de
    tocarla. Pero incluso aquellas bien hechas desde un inicio precisan un ajuste gráfico
    que corrija pequeños errores o la actualice en cuanto a trazos. Una marca a priori
    perfecta como Coca-Cola ha sido retocada en varias ocasiones.

    Por lo tanto rediseñar la marca es conveniente para actualizarla, limpiarla y perfeccionarla.


    En el caso de marcas de media o baja calidad gráfica, ese rediseño se hace imprescindible,
    especialmente con el paso de los años porque la imagen que transmite delata
    claramente su año de creación se convierte en una losa temporal porque crea la
    percepción de empresa antigua, incapaz de ofrecer lo que necesitamos.
    ¿CUÁNDO ES NECESARIO O
    RECOMENDABLE EL REDISEÑO?
     El aniversario de empresa. La celebración de los 25, 30, 50 ó más años a veces se hace con
    un rediseño de la marca y es normal porque después de esos años es conveniente el ajuste
    gráfico que comentábamos. Tiene una segunda lectura de cara al público y es una
    actualización y renovación de la empresa, se remueve y desasienta de su posición.
     Un cambio generacional. El paso de la empresa a manos de nuevas generaciones supone una
    renovación dentro de ella, aire fresco, y el rediseño es una manera de destacar ese cambio.
     Un cambio de estrategia de negocio, un nuevo producto o servicio. La reorientación de la
    empresa justifica y necesita de un rediseño para marcar el punto y aparte de la empresa.
     Acontecimientos negativos. Este caso es relativo porque depende de la gravedad y del
    culpable de esos acontecimientos. Cuando la empresa pasa por malos momentos, sea o no
    causante, romper con ese momento para que no se siga identificando a veces requiere el
    cambio de imagen.
    ¿QUÉ SE ANALIZA DURANTE UNA
    AUDITORÍA DE MARCA?

     La marca original
     Los motivos del cambio
     Los objetivos de la empresa
     El sector y el entorno
     Si la auditoría de marca determina que el rediseño es necesario, especificará qué es necesario
    modificar y en qué grado. Como comentábamos anteriormente el rediseño puede ser un simple ajuste
    gráfico o un cambio más radical.
     Establecidas las pautas del cambio: cambio de color, forma, tipografía, corrección gráfica… Se
    comienza con la parte gráfica del rediseño, se muestra al cliente, y aceptada la propuesta se pasa a
    rediseñar todas las aplicaciones de marca y producción. Tras unas semanas de trabajo resurge la marca.
     En todo momento nos referimos al rediseño de la marca gráfica. Hay una pata que no hemos tocado y
    que también se analiza en la auditoría de marca que es la comunicación y los soportes de la empresa. Se
    lleva a cabo cuando se trata de un cambio más profundo de la empresa donde se toca el mensaje y modo
    de comunicación de la empresa, pero eso será otro día
    EJEMPLOS GRÁFICOS DE
    REDISEÑO
    REDISEÑOS DE ALUMNOS DE
    5TO AÑO DE NUESTRA ESCUELA

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