El color en la

diagramación

El color y sus principios básicos

Historia del color
El filósofo Aristóteles (384 - 322
AC) definió que todos los
colores se conforman con la
mezcla de cuatro colores y
además otorgó un papel
fundamental a la incidencia de
luz y la sombra sobre los
mismos.
Historia del color
Siglos más tarde, Leonardo Da
Vinci (1452-1519) definió al color
como propio de la materia,
adelantó un poquito más definiendo
la siguiente escala de colores
básicos: primero el blanco como el
principal ya que permite recibir a
todos los demás colores, después
en su clasificación seguía amarillo
para la tierra, verde para el agua,
azul para el cielo, rojo para el fuego
y negro para la oscuridad
 Historia del color

Finalmente fue Isaac Newton (1642-1665) quien estableció un

principio que hasta hoy aceptado: la luz es color. En 1665
Newton descubrió que la luz del sol al pasar a través de un
prisma, se dividía en varios colores conformando un espectro.
Lo que Newton consiguió fue la descomposición de la luz en los
colores del espectro. Estos colores son básicamente el Azul
violaceo, el Azul celeste, el Verde, el Amarillo, el Rojo
anaranjado y el Rojo púrpura.
¿Que es el color?

El color es un atributo que percibimos de los objetos cuando

hay luz. La luz es constituida por ondas electromagnéticas
que se propagan a unos 300.000 kilómetros por segundo. Esto
significa que nuestros ojos reaccionan a la incidencia de la
energía y no a la materia en sí .
Los objetos devuelven la luz que no absorben hacia su
entorno. Nuestro campo visual interpreta estas radiaciones
electromagnéticas que el entorno emite o refleja, como la
palabra "COLOR".
Absorción y reflexión

Un cuerpo opaco, es decir no transparente absorbe

gran parte de la luz que lo ilumina y refleja una parte
más o menos pequeña. Cuando este cuerpo absorbe
todos los colores contenidos en la luz blanca, el objeto
parece negro y cuando refleja todos los colores del
espectro, el objeto parece blanco.
Propiedades del color
Tono: matiz o croma es el
atributo que diferencia el color y
por la cual designamos los
colores: verde, violeta,
anaranjado.
Saturación: es la intensidad
cromática o pureza de un color
B r i l l o: es la cantidad de luz
emitida por una fuente lumínica o
reflejada por una superficie.
Luminosidad: es la cantidad de
luz reflejada por una superficie en
comparación con la reflejada por
una superficie blanca en iguales
condiciones de iluminación.
Colores primarios, generalidades
La problemática del Color y su estudio, es muy amplia,
pudiendo ser abordada desde el campo de la física, la
percepción fisiológica y psicológica, la significación
cultural, el arte, la industria etc. El conocimiento que
tenemos y hemos adquirido sobre color en la escuela
elemental, hace referencia al color pigmento y proviene
de las enseñanzas de la antigua Academia Francesa de
Pintura que consideraba como colores primarios
( aquellos que por mezcla producirán todos los demás
colores) al rojo, el amarillo y el azul. En realidad existen
dos sistemas de colores primarios: colores primarios luz
y colores primarios pigmento.
El blanco y negro son llamados colores acromáticos, ya
que los percibimos como "no colores".
Color luz, síntesis aditiva
Los colores producidos por
luces (en el monitor de nuestro
ordenador, en el cine,
televisión, etc) tienen como
colores primarios, al rojo, el
verde y el azul ( RGB) cuya
fusión de estos, crean y
componen la luz blanca, por
eso a esta mezcla se le
denomina, síntesis aditiva y las
mezclas parciales de estas
luces dan origen a la mayoría
de los colores del espectro
visible.
Color pigmento, síntesis sustractiva
Los colores sustractivos, son
colores basados en la luz
reflejada de los pigmentos
aplicados a las superfícies.
Forman esta síntesis
sustractiva, el color magenta, el
cyan y el amarillo. Son los
colores básicos de las tintas
que se usan en la mayoría de
los sistemas de impresión,
motivo por el cual estos colores
han desplazado en la
consideración de colores
primarios a los tradicionales.
Círculo cromático
El círculo cromático se divide en tres
grupos de colores primarios, con los que
se pueden obtener los demás colores.
El primer grupo de primarios según los
artistas diseñadores: amarillo, rojo y azul.
Mezclando pigmentos de éstos colores se
obtienen todos los demás colores.
El segundo grupo de colores primarios:
amarillo, verde y rojo. Si se mezclan en
diferentes porcentajes, forman otros
colores y si lo hacen en cantidades iguales
producen la luz blanca
El tercer grupo de colores primarios:
magenta, amarillo y cyan. Los utilizados
para la impresión.
Los colores secundarios se obtienen de la
mezcla en una misma proporción de los
colores primarios
¿Cómo aplicar el color?

La utilidad de la
investigación
Importancia de la investigación
Cuando enfrentamos el desarrollo de un proyecto
gráfico necesitamos definir el color o los colores con los
que vamos a trabajar.
- El tipo de publicación.
- El público al que va dirigido.
- El diagramador tendrá que saber las preferencias
personales del cliente y de los usuarios o posibles
usuarios sobre diferentes aspectos vinculados con la
publicación.
- Es necesario haber revisado las fotografías,
dibujos, gráficos, etc.
La expresividad del color

Icónico
Representación o
Color denotativo Saturado
realismo
Fantasioso
Psicológico
Color connotativo Simbólico Emotividad o carisma
Estético
Emblemático
Funcionalidad y
Color esquemático Señalético
codificación
Convencional
Criterios denotativos para aplicar el
color
contraste de colores: se trata de
observar en el círculo cromático
cuáles son los colores que se
oponen el uno al otro y así
establecer una tabla de colores
para uso automático en un diseño
cualquiera
Armonía monocromática: está
referida a la forma cómo un matiz
puede ser suficiente para aplicar
color a un diseño. Según la
cantidad de luz que tienen los
colores, éstos pueden definirse
en un conjunto de tonos que van
desde el más oscuro (negro)
hasta el más claro (blanco).
Criterios para aplicar el color
La armonía de complementarios:
aquí se trata de combinar uno de los
colores del círculo cromático con
otros que se encuentran al lado
opuesto en un rango aproximado de
45°
La armonía de análogos: en esta
clasificación se trata de combinar
uno de los colores del círculo
cromático con otros que se
encuentran a sus lados en un rango
aproximado de 45°
De estas armonías básicas se
pueden derivar otras propuestas que
el propio diseñador considere útil
para su trabajo.
Por ejemplo se puede plantear como
un criterio asociando un color (azul)
y una armonía acromática (negro
50% + negro30% + negro10%).
El Perú
País legendario
Círculo cromático de los colores
cálidos y fríos
El criterio de cálido-frío también es
otro criterio y esta identificación
genérica puede asociarse a una
armonía y considerarla como un
sistema ordenado para aplicarlo a un
diseño. Normalmente cuando se
trata de páginas de revista o
periódicos son los matices de las
fotografías los que en gran medida
determinan los criterios de color, por
ejemplo una fotografía con matices
cálidos es acompañada con titulares
en color rojo, gráficos con
combinaciones de naranja, amarillo y
sus respectivas variaciones en la
saturación.
El significado del color. El plano
connotativo
Cuando se habla del plano connotativo nos
referimos a cómo es que queremos que se
«mire» el color.

Esto significa que es necesario conocer con

amplitud la realidad del grupo para el cual se va
a crear un mensaje; conocer sus patrones
culturales tanto del pasado como del presente,
por esta razón siempre es necesario investigar
cada vez que se inicia un trabajo.
Sensaciones acromáticas
Blanco
 Asociación material - bautismo, casamiento,
cisne, lirio, primera comunión, nieves, nubes
en tiempo despejado.
 Asociación afectiva - orden, simplicidad,
limpieza, pensamiento, juventud, optimismo,
piedad, paz, pureza, inocencia, dignidad,
afirmación, modestia, deleite, despertar.
Sensaciones acromáticas
Negro
 Asociación material - sombra, entierro, noche,
condolencia, muerte.
 Asociación afectiva - mal, miseria, pesimismo,
sordidez, tristeza, frigidez, desgracia, dolor, temor,
negación, melancolía, opresión, angustia. Es alegre
combinado con ciertos colores.
Gris
 Asociación material - polvo, neblina, máquinas, mar
en tempestad.
 Asociación afectiva - tedio, tristeza, decadencia,
desánimo, seriedad, sabiduría, pasado, finura, pena.
Sensaciones cromáticas
Rojo
 Asociación material - cereza, guerra, lucha, vida, sol,
fuego, llama, sangre, combate, labios, mujer.
 Asociación afectiva - dinamismo, fuerza, bajeza,
energía, revuelta, movimiento, coraje, furor,
esplendor, intensidad, pasión, vulgaridad, poder,
vigor, gloria, calor, violencia, excitación, ira.
Naranja
 Asociación material - fuego, luz, llama, calor, fiesta.
 Asociación afectiva - fuerza, luminosidad, dureza,
euforia, energía, alegría, advertencia, tentación.
Amarillo
 Asociación material - flores grandes, luz, topacio,
verano, chinos.
 Asociación afectiva - iluminación, confort, alerta,
gozo, orgullo, esperanza.
Verde
 Asociación material - frescor, diáfano, primavera,
bosque, aguas claras, mar, verano, planicie.
 Asociación afectiva - adolescencia, bienestar, paz,
ideal, abundancia, tranquilidad, equilibrio, serenidad,
juventud, suavidad, naturaleza, salud.
Azul
 Asociación material - frío, mar, cielo, hielo.
 Asociación afectiva - espacio, viaje, verdad, sentido,
intelectualidad, paz, advertencia, precaución,
serenidad, infinito, meditación.
Rosa
 Asociación material - noche, aurora, sueño, mar
profundo.
 Asociación afectiva - fantasía, misterio, profundidad,
electricidad, dignidad, justicia, egoísmo, grandeza,
misticismo, espiritualidad, delicadeza, calma.
Marrón
Asociación material - tierra, aguas
estancadas, dolencia.
Asociación afectiva - pesar, melancolía.

También es útil observar en el otro cuadro un

estudio realizado por el psicólogo Bamz* en la
que asocia la edad y la preferencia de una
persona por un determinado color, aplicado
también en el campo de la mercadotecnia.
Rojo
 Correspondería al período de 1 a 10 años
edad de la efervescencia y la espontaneidad.
Naranja
 Correspondería al período de 10 a 20 años,
edad de la imaginación, excitación, aventura.
Amarillo
 Correspondería al período de 20 a 30 años,
edad de la fuerza, potencia, arrogancia.
Verde
 Correspondería al período de 30 a 40 años, edad de
la disminución del fuego juvenil.
Azul
 Correspondería al período de 40 a 50 años, edad del
pensamiento y la inteligencia.
Lila
 Correspondería al período de 50 a 60 años, edad del
juicio, misticismo y la ley.
Rosa
 Correspondería al período de 60 a más, edad del
saber, la experiencia y la bondad.
 La cuatricromía
En el idioma inglés la
cuatricromía es reconocida con
las siglas CMYK en castellano
como CMAN.
Cada uno de estos colores está
identificado con un código
(PANTONE E 149-1CVS) que es
el que el diseñador utiliza para
registrar en el diseño o ubicarlo
en su ordenador; además
especifica los porcentajes de
cian (C), magenta (M),
amarillo(A) y negro (N) que se
utilizan para obtener ese color.
 La hexacromía
La hexacromía, también conocido como
sistema HiFi, que consiste en la
utilización de cuatro colores (CMAN) a
los que se añaden dos (verde y
naranja), todos distribuidos en
porcentajes de manera que el color final
de una imagen es extraordinariamente
más colorido.
En realidad, esto ocurre porque además
de ser colores adicionales éstos son del
tipo fosforescente, lo que hace que la
imagen alcance un alto grado de
expresividad visual por ser de máxima
saturación. El sistema considera tintas
especiales, software de diseño y un
catálogo de color Pantone
Hexachrome*.