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    Mba Centrum Aqp 30: Aprender de Los Fracasos Cuando El Consumidor No Acepta El Producto

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    XAVIERA FERNANDA PAREDES GUTIERREZ
    Este documento analiza cómo las reacciones de la sociedad pueden fortalecer o perjudicar el desempeño de las marcas. Explora casos como Dasani, Coca-Cola y Cadbury donde las empresas subestimaron la opinión pública sobre temas como el agua del grifo y la obesidad. También examina cómo Nike no logró comprender la percepción pública sobre las condiciones laborales en sus fábricas proveedoras. El documento concluye que las empresas deben prestar atención a las posibles reacciones sociales adversas ante nuevas

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    Mba Centrum Aqp 30: Aprender de Los Fracasos Cuando El Consumidor No Acepta El Producto

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    XAVIERA FERNANDA PAREDES GUTIERREZ
    117 vistas5 páginas
    Este documento analiza cómo las reacciones de la sociedad pueden fortalecer o perjudicar el desempeño de las marcas. Explora casos como Dasani, Coca-Cola y Cadbury donde las empresas subestimaron la opinión pública sobre temas como el agua del grifo y la obesidad. También examina cómo Nike no logró comprender la percepción pública sobre las condiciones laborales en sus fábricas proveedoras. El documento concluye que las empresas deben prestar atención a las posibles reacciones sociales adversas ante nuevas

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    MBA CENTRUM AQP 30

    centrum.pucp.edu.pe

    APRENDER DE LOS
    FRACASOS CUANDO EL Marketing y Comercio Global

    CONSUMIDOR NO ACEPTA
    EL PRODUCTO
    Profesora: Flavia Braga Chinelato

    1
    Grupo N° 4

    Alumnos:
    • Pacta Paricahua, Wilver ……………………….(20210002)
    • Paredes Gutiérrez, Xaviera ……………………(20210009)
    • Reinoso Bengoa, Jocelyn ……………………...(20210026)
    • Roque Bravo, Osmar …………………………..(20210007)

    2
    MBA CENTRUM AQP 30. Curso: Responsabilidad Social, Gobierno Corporativo y Compliance.
    EL IMPACTO DE LA SOCIEDAD EN EL PERFORMANCE DE LAS MARCAS

    • LAS REACCIONES DE LA SOCIEDAD ANTE PRODUCTOS Y PROMOCIONES PUEDEN FORTALECER A LA MARCA O HACERLA TROPEZAR.

    DASANI – COCA COLA MALINTERPRETÓ LA OPINIÓN PÚBLICA SOBRE EL AGUA DE


    GRIFO

    CADBURRY SUBESTIMÓ EL SENTIMIENTO PÚBLICO SOBRE LA OBESIDAD

    CONFUSIÓN SOBRE SU PROPIA PERCEPCIÓN DE NO


    NIKE INVOLUCRARSE EN LA LABOR DE SUS PROVEEDORES

    3
    EL IMPACTO DE LA SOCIEDAD EN EL PERFORMANCE DE LAS MARCAS

    • PRINCIPALES ERRORES DE MAKETING Las empresas tienen que


    prestar atención a las posibles
     MAL ALINEAMIENTO CON LAS PERCEPCIONES SOCIALES reacciones sociales adversas
     EL PRODUCT MARKET FIT NO TOMA EN CUENTA EL CONTEXTO SOCIAL ante las nuevas iniciativas de
     NO IDENTIFICACIÓN DE LAS ÁREAS DE RIESGO marketing: Campañas y
    productos.

    • TIPOS DE FRACASO

    ASOC.
    NUEVOS NUEVAS PROMOCIONES
    PRODUCTOS
    PRODUCTOS PROMOCIONES EXISTENTES
    EXISTENTES

    DASANI CATBURRY NIKE HAPPY HOUR

    4
    Gracias

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