Scribd Logo
Cargar

¡Te damos la bienvenida a Scribd!

  • 26 vistas

    Cap 8 Programas de Desarrollo de Producto

    Cargado por

    Luis Sánchez
    El documento describe los diferentes tipos de nuevos productos y las etapas del proceso de desarrollo de un nuevo producto. Los tipos de nuevos productos incluyen productos completamente nuevos, nuevas líneas de productos, adiciones a líneas existentes, mejoras a productos existentes, reposicionamientos y reducciones de costos. El proceso de desarrollo consta de 6 etapas: generación de ideas, tamizado, desarrollo del producto, pruebas de mercado, análisis de negocio y comercialización.

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como PPTX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd

    Cap 8 Programas de Desarrollo de Producto

    Cargado por

    Luis Sánchez
    26 vistas16 páginas
    El documento describe los diferentes tipos de nuevos productos y las etapas del proceso de desarrollo de un nuevo producto. Los tipos de nuevos productos incluyen productos completamente nuevos, nuevas líneas de productos, adiciones a líneas existentes, mejoras a productos existentes, reposicionamientos y reducciones de costos. El proceso de desarrollo consta de 6 etapas: generación de ideas, tamizado, desarrollo del producto, pruebas de mercado, análisis de negocio y comercialización.

    Descripción original:

    Desarrollo de producto

    Derechos de autor

    © © All Rights Reserved

    Formatos disponibles

    PPTX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd

    ¿Le pareció útil este documento?

    ¿Este contenido es inapropiado?

    El documento describe los diferentes tipos de nuevos productos y las etapas del proceso de desarrollo de un nuevo producto. Los tipos de nuevos productos incluyen productos completamente nuevos, nuevas líneas de productos, adiciones a líneas existentes, mejoras a productos existentes, reposicionamientos y reducciones de costos. El proceso de desarrollo consta de 6 etapas: generación de ideas, tamizado, desarrollo del producto, pruebas de mercado, análisis de negocio y comercialización.

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como PPTX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd
    Descargar como pptx, pdf o txt
    26 vistas16 páginas

    Cap 8 Programas de Desarrollo de Producto

    Cargado por

    Luis Sánchez
    El documento describe los diferentes tipos de nuevos productos y las etapas del proceso de desarrollo de un nuevo producto. Los tipos de nuevos productos incluyen productos completamente nuevos, nuevas líneas de productos, adiciones a líneas existentes, mejoras a productos existentes, reposicionamientos y reducciones de costos. El proceso de desarrollo consta de 6 etapas: generación de ideas, tamizado, desarrollo del producto, pruebas de mercado, análisis de negocio y comercialización.

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como PPTX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd
    Descargar como pptx, pdf o txt
    de 16

    Programas de desarrollo de producto

    CAPITULO 8
    Tipos de nuevos productos
    Los productos nuevos para el mundo.

    Nuevas líneas de producto

    Las adiciones a las líneas de productos existentes

    Mejoras a productos existentes

    Reposicionamientos

    Reducciones de costos
    CONCEPTOS DE TIPOS DE PRODUCTOS
    1. Productos nuevos para el mundo: son
    aquellos que han creado mercados
    completamente novedosos, iniciando
    ciclos de vida del producto, totalmente
    originales.
    WMB
    La compañía automotriz presentó
    automóviles con la capacidad de derrapar sin
    intervención del chofer. La función fue
    integrada en un Serie 2 Coupé y un 
    Serie 6 Gran Coupé. Los vehículos fueron
    equipados con un radar 360°, sensores de
    ultrasonido y cámaras que pueden identificar la
    pista.
    Mercedes
    1. Nuevas líneas de productos: son aquellos
    productos que representa el ingreso a
    mercados existentes pero que son nuevos
    para la firma. Apple
    2. Adiciones a las líneas de producto
    existentes: son nuevos productos que
    permiten a la compañía extenderse en su
    mercado servido mediante la oferta de
    beneficios diferentes o de distintos niveles de
    beneficios.
    CONCEPTOS DE TIPOS DE PRODUCTOS
    4. Las mejoras a productos existentes:
    suelen diseñarse para remplazar
    ofertas de productos ya existentes.
    brindan un mejor desempeño o
    permiten percibir un mayor valor.
    Lanzamiento de galaxy S6
    Comercial
    CONCEPTOS DE TIPOS DE
    PRODUCTOS
    5. Reposicionamiento: son desarrollos
    técnicos muy modestos que permiten
    que un producto ofrezca nuevas
    aplicaciones y sirva a nuevas
    necesidades.

    6. Reducciones de costos: son versiones


    de productos existentes que brinda un
    desempeño comparable a un menor
    costo.

    http://www.fayerwayer.com/2014/01/los-10-productos-mas-
    interesantes-de-ces-2014/
    Etapas del proceso de un desarrollo de un nuevo
    producto.
    Generación de ideas

    Tamizado

    Desarrollo de
    producto

    Prueba de
    Producto/mercado

    Análisis de negocios

    Comercialización
    Etapas del proceso de un desarrollo de un
    nuevo producto
    1. Generación de ideas: estas pueden surgir por una variedad de
    fuentes como del área de investigación y desarrollo, distribuidores,
    competidores, vendedores, empleados y consumidores.
    ¿como las empresas obtiene información de los consumidores para
    generar ideas de nuevos productos?

    Algunas herramientas o fuentes de ideas de nuevos productos: –


    Departamento de Investigación y Desarrollo.
    http://www.panrico.com/esp/idi.html – Distribuidores, vendedores y
    otros empleados. – Mediante el Análisis del problema. – Grupos
    focales – Observación directa.
    Etapas del proceso de un desarrollo de un
    nuevo producto
    Tamizado: en esta etapa las empresas eliminan el mayor volumen
    de nuevas ideas.
    También se obtiene información acerca de :
    1. Comenzar a proyectar el nivel de la demanda potencial
    2. Identificar las oportunidades de éxito del producto y las
    barreras potenciales para alcanzarlo
    3. Estimar el grado de canibalización.
    • Estos juicios se pueden basar en:
    – Estudios de potencial del mercado
    – Pruebas de conceptos
    – Modelos de calificación.
    Etapas del proceso de un desarrollo de un
    nuevo producto
    3. Desarrollo de producto: es el trabajo técnico de
    convertir un concepto de un producto que
    funciones .
    en esta etapa se realizan tres actividades:
    a) Arquitectura del producto: es la especificación
    de partes, componentes, montajes, tecnologías
    y sus interrelaciones que producen las
    funciones deseadas.
    b) Aplicación del diseño industrial: es el proceso
    de crear y desarrollar especificaciones de
    producto que optimicen la función , el valor y el
    aspecto del producto.
    c) Evaluación de los requisitos de fabricación:
    considerar los costos variables y fijos que se
    utilizarían para entregar los beneficios
    prometidos del nuevo producto.
    Etapas del proceso de un desarrollo
    de un nuevo producto

    4. Prueba de producto/mercado: los


    propósitos generales de las pruebas de
    producto y mercado son:
    a) Suministrar evaluaciones mas
    detalladas de las oportunidades de
    éxito del nuevo producto.
    b) Identificar los ajustes finales necesarios
    para el producto.
    c) Definir los elementos importantes de los
    programas de MKT que se han de
    utilizar.
    Etapas del proceso de un desarrollo
    de un nuevo producto
    Prueba de producto/mercado:
    Las cuatro principales actividades son:
    1. Prueba Técnica:
    El prototipo: es una aproximación del producto final. Se espera que
    su diseño sea lo más cercano posible, esto dependerá de lo complejo
    de la arquitectura del producto.
    La prueba técnica debe aportar información sobre:
    • Vida del producto en los estantes.
    • Tasas de desgaste del producto.
    • Problemas resultantes del uso o consumo inadecuados.
    • Defectos potenciales.
    • Programas de mantenimiento apropiados.
    • Prueba de preferencia y satisfacción.
    • Mercados de pruebas simulados.
    • Mercados de prueba
    Etapas del proceso de un desarrollo
    de un nuevo producto
    Prueba de producto/mercado:
    Las cuatro principales actividades son:
    2.Prueba de Preferencia y Satisfacción:
    Esta se hace con la versión final del producto. En esta etapa la meta es
    obtener diferentes puntos de vista acerca de los elementos que deberán
    diseñarse en un plan de marketing y establecer un pronostico de ventas inicial
    para el producto.
    Determinar las percepciones del comprador sobre las
    ventas específicas de un producto.

    Estimar la recompra es importante para medir la


    participación del mercado a largo plazo.

    Es probable que las pruebas de preferencia suministren


    las mejores señales iniciales de advertencia de un alto
    nivel de canibalización
    Etapas del proceso de un desarrollo
    de un nuevo producto

    5. Análisis de negocio: es obtener la visión


    mas completa posible de las
    consecuencias financieras de introducir un
    nuevo producto.
    se debe de considerar los siguientes
    aspectos:
     Ventas y costos de un nuevo producto
    varían con el paso del tiempo.
     Ver si el nuevo producto llegara a
    canibalizar las ventas del producto
    existentes.
     Los nuevos productos pueden requerir
    una inversión adicional en instalaciones o
    equipo.
    Etapas del proceso de un desarrollo
    de un nuevo producto
    6. Comercialización: implica la planeación y ejecución de la estrategia
    de lanzamiento para introducir el nuevo producto al mercado.
    Esta estrategia consta de tres componentes:
    a) Decir el momento oportuno del lanzamiento: analizar la
    estacionalidad del producto, apoyo de los distribuidores en cuanto
    a altos niveles de inventarios, buen servicio al cliente y promoción.
    b) Seleccionar una estrategia de marca:
    c) Coordinar programas de marketing: el éxito del producto se basa
    en la efectividad de la estrategia de mkt.

    También podría gustarte