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    Agenda Setting

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    Daniela Del Rosario Magallanes Carranza
    La teoría de la agenda setting se centra en la capacidad de los medios de comunicación para definir la importancia de la información que difunden, otorgando un orden de prioridad y favoreciendo una determinada percepción ciudadana sobre las noticias de la vida pública. Los medios deciden qué temas excluir o incluir en la agenda para eliminarlos o incentivar su debate público. La gente tiende a incluir o excluir de sus propios conocimientos lo que los medios incluyen o excluyen de su propio contenido.

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    Daniela Del Rosario Magallanes Carranza
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    La teoría de la agenda setting se centra en la capacidad de los medios de comunicación para definir la importancia de la información que difunden, otorgando un orden de prioridad y favoreciendo una determinada percepción ciudadana sobre las noticias de la vida pública. Los medios deciden qué temas excluir o incluir en la agenda para eliminarlos o incentivar su debate público. La gente tiende a incluir o excluir de sus propios conocimientos lo que los medios incluyen o excluyen de su propio contenido.

    Título original

    AGENDA SETTING

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    La teoría de la agenda setting se centra en la capacidad de los medios de comunicación para definir la importancia de la información que difunden, otorgando un orden de prioridad y favoreciendo una determinada percepción ciudadana sobre las noticias de la vida pública. Los medios deciden qué temas excluir o incluir en la agenda para eliminarlos o incentivar su debate público. La gente tiende a incluir o excluir de sus propios conocimientos lo que los medios incluyen o excluyen de su propio contenido.

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    La teoría de la agenda setting se centra en la capacidad de los medios de comunicación para definir la importancia de la información que difunden, otorgando un orden de prioridad y favoreciendo una determinada percepción ciudadana sobre las noticias de la vida pública. Los medios deciden qué temas excluir o incluir en la agenda para eliminarlos o incentivar su debate público. La gente tiende a incluir o excluir de sus propios conocimientos lo que los medios incluyen o excluyen de su propio contenido.

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    LA AGENDA SETTING

    Prof. Patricia Ulloque Delgado


    n d ec ir a l a
    m uc h o é x ito e
    r e n s a n o t iene p er o s í s o bre
    “La p e q ue p e n sar,
    en t e  qu é  tien n sar”.
    g q u e p e
    qué tiene

    Cohen (1963)
    La teoría del establecimiento de la agenda se centra en la capacidad de los medios
    para definir la importancia de la información que difunden, otorgando un orden de
    prioridad y favoreciendo una determinada percepción ciudadana sobre las noticias
    de la vida pública.

    Los medios deciden qué temas excluir o incluir en la agenda para


    eliminarlos o incentivar su debate público
    Recordemos…

    ROL QUE CUMPLEN LOS MEDIOS EN LA GENERACIÓN DE LA


    OPINIÓN PÚBLICA

     Establecen la agenda de temas predominantes

     Jerarquizan los asuntos de interés.

     Determinan la orientación de la atención pública.

     Motivan la discusión pública de los temas.


    McCombs y Shaw autores del primer trabajo académico
    publicado en 1972.

    Estudian la influencia que los contenidos de los


    medios ejercen sobre las preocupaciones de los
    receptores, sobre sus argumentos y sobre sus intereses.

     Maxwell McCombs

    «La gente tiende a incluir o a excluir de sus propios


    conocimientos lo que los media incluyen o excluyen de su
    propio contenido».

    Las agendas o temas considerados relevantes por los


    medios pasan a ser también los temas destacados en las
    agendas de la audiencia.

    Donald Shaw
    FIJACIÓN O ESTABLECIMIENTO DE LA AGENDA

    Una explicación al poder de los medios


    sobre la opinión pública

    Concepto psicológico NECESIDAD DE


    ORIENTACIÓN

    “La gente reacciona ante las noticias


    pensando que los acontecimientos
    que más cobertura reciben son los
    más importantes”

     Presta atención o poca importancia.


     Es consciente o ignora.  Enfatiza o pasa por alto
    Elementos que componen la agenda

     
    Los temas
    Son la columna vertebral de la teoría.
    Muchos aparecerán de manera sorpresiva y cambiarán la definición de la
    agenda.

    La relevancia
    Define el grado de importancia o interés de una noticia. La relevancia
    permite también definir "unidades de contenido», secciones dedicadas a
    determinada noticia.
    Las tres grandes agendas

     Agenda Pública.
    Aquello que se habla en lo cotidiano, son los temas más importantes para la vida de las
    personas, asuntos que preocupan a la población. La agenda pública es muy débil porque
    tiene muy pocos recursos.

     Agenda de los Medios.


    Los medios dan importancia a los temas que les interesan, y marginan aquellos que no
    son de tanto interés, por cuestiones de rating, por presupuesto, porque el personaje no
    es muy mediático.

     Agenda Políticas
    Acciones que adoptan los gobiernos, parlamentos y que las diferentes instituciones
    intentan destacar, temas convertidos en iniciativas del gobierno o la oposición.

    ¿Quién manda en quién?...


    Los medios hacen algo más
    que establecer la agenda. Establecen los parámetros
    bajo los cuales se va a juzgar
    o discutir un tema

    AUTONOMÍA
    DE LAS
    AUDIENCIAS
    Deciden
    alejarse o
    sentirse
    identificados

    Manuel Castells
    IMPACTO DE LA AGENDA SETTING:

     El instrumento  por excelencia de poder es  tener la capacidad de


    definir y jerarquizar los temas de debate de la Opinión Pública.

     Lo que no entra en la agenda de los medios NO existe.

     Las posibilidades de información del público se reducen a los datos que


    proporcionan los medios.

     Los lectores o receptores difícilmente podrán reflexionar, discutir o analizar


    los temas omitidos por los medios.

     El énfasis constante en ciertos temas por parte de los medios informativos


    tienden a crear preocupación en el público.

     El efecto de la agenda se manifiesta con mayor fuerza en la medida que


    los espectadores tienen menos conocimientos del tema sobre el cual los
    medios quieren influir.

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