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    Cómo Posicionarse

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    El documento habla sobre los diferentes tipos de posicionamiento de marcas como el posicionamiento basado en las características del producto, el precio/calidad, el uso, el estilo de vida, la competencia y el reposicionamiento. También menciona algunos errores comunes en el posicionamiento como extender demasiado la línea de productos, cobijarse bajo una marca establecida, tratar de abarcar a todos los consumidores, olvidar los éxitos previos, ser orgulloso en lugar de franco, y pretender ser algo distinto.

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    El documento habla sobre los diferentes tipos de posicionamiento de marcas como el posicionamiento basado en las características del producto, el precio/calidad, el uso, el estilo de vida, la competencia y el reposicionamiento. También menciona algunos errores comunes en el posicionamiento como extender demasiado la línea de productos, cobijarse bajo una marca establecida, tratar de abarcar a todos los consumidores, olvidar los éxitos previos, ser orgulloso en lugar de franco, y pretender ser algo distinto.

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    ¿CÓMO POSICIONARSE?

    David Allen Aaker

    El Modelo de Aaker, es un
    modelo de marketing que
    considera el valor de marca
    como una combinación de
    conocimiento, lealtad y
    asociaciones de marca, que se
    suman para proporcionar valor
    a un producto o servicio. 
    Posicionamiento basado en las
    características del producto

    “los
    ingredientes
    de calidad”

    “combate las
    caries y deja el
    aliento fresco”
    Posicionamiento en base a
    Precio/Calidad
    Posicionamiento con respecto al uso
    Posicionamiento orientado al Usuario
    Posicionamiento por el estilo de vida
    Posicionamiento con relación a la
    competencia
    Estrategia de Reposicionamiento

    ¿Qué pasa cuando esta


    ya no tiene un lugar en
    la mente del
    consumidor?

    Es volver a replantear mi
    marca o producto en la
    mente del consumidor.
    ERRORES EN EL POSICIONAMIENTO

    • “No debes hacer una excesiva extensión en la línea de


    productos”
    • “No debes cobijarte bajo una marca ya establecida”
    • “No se puede abarcar a todos”
    • “No puedes olvidar lo que te ha resultado exitoso”
    • “No seas orgulloso, se franco”
    • “No trates de ser algo que no eres”

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