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    Activaciones de Marca

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    Luisa Fernanda Arias Chaux
    El documento describe las activaciones de marca, que son acciones para interactuar directamente con el público y promover una marca de manera no convencional. Explica los objetivos, ventajas y desventajas de las activaciones, así como características técnicas, tipos y pasos para la estrategia.

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    Luisa Fernanda Arias Chaux
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    El documento describe las activaciones de marca, que son acciones para interactuar directamente con el público y promover una marca de manera no convencional. Explica los objetivos, ventajas y desventajas de las activaciones, así como características técnicas, tipos y pasos para la estrategia.

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    ACTIVACIONES DE MARCA

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    El documento describe las activaciones de marca, que son acciones para interactuar directamente con el público y promover una marca de manera no convencional. Explica los objetivos, ventajas y desventajas de las activaciones, así como características técnicas, tipos y pasos para la estrategia.

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    ACTIVACIONES DE

    MARCA

    Rodolfo Arturo Castillo Rodriguez


    Luisa Fernanda Arias Chaux
    Sergio Alejandro Torres Juyar
    QUE ES UNA ACTIVACIÓN DE MARCA
    es una acción BTL que se realiza posteriormente a la
    etapa de planeación elaborada por parte del equipo de 
    marketing su finalidad dependerá de los objetivos que
    tengan en ese momento en específico, con la cual se
    busca una interacción directa con el público.
      Creatividadpura aplicada a nuestro entorno con
    fines de promoción y posicionamiento de marca,
    esfuerzos de comunicación no convencionales de
    alto impacto
    ANTECENDENTES HISTÓRICOS
     en1999, la agencia ogilvy® y su cliente, american
    express®, trazaron una línea en un papel; en la
    parte superior de la línea ATL, enlistaron los
    medios de comunicación comisionables, y, en la
    parte inferior de la línea BTL, enlistaron los no
    comisionables; con la intención de definir los
    costos de sus servicios. 
    ANTECEDENTES HISTORICÓS
    ANTECENDENTES HISTÓRICOS
    OBJETIVOS DE UNA ACTIVACIÓN DE
    MARCA
    • Factor sorpresa
    • Acercamiento
    • Expectativa
    • Interacción
    • Recuerdo
    https://www.youtube.com/watch?v=Ns
    DD9nhwFRI
    VENTAJAS Y DESVENTAJAS

    DESVENTAJA
    VENTAJAS
    S
    -PERSONALIZACIÓN DE TU EVENTO
    -GARANTIA DE EXCLUSIVIDAD
    -PERDIDA DE TIEMPO Y ECONOMÍA
    -COORDINACIÓN DE LOS SERVICIOS REALIZANDO ACTIVACIONES EN LUGARES
    CONTRATADOS POCO ESTRATEGICOS
    -CONOCIMIENTO Y ACERCAMIENTO -COSTOS ELEVADOS YA QUE HAY QUE
    DIRECTO CON LA COMPETENCIA TENER PRESENTE VARIOS FACTORES
    -POSICIONAMIENTO A GRAN ESCALA -
    PUBLICITARIO
    -MAYOR RECORDACIÓN

    -CAPTACIÓN MASIVA DE CLIENTES


    -PUEDE GENERAR PERDIDAS
    -MUESTRA EN TIEMPO REAL DEL SIGNIFICATIVAS
    PRODUCTO SE PUEDEN OBSERVAR
    -EL ÉXITO DE UBN EVENTO DEPENDE DE
    (BENEFICIOS Y CARACTERISTICAS)
    UNA PLANIFICACION PREVIA
    -CONOCIMIENTO Y CONTACTO DIRECTO
    CON LOS CONSUMIDORES
    CARACTERISTICAS TÉCNICAS
    Cuenta con una estrategia
    El ‘briefing’
    la ejecución
    Campañas de corta duración
    Promociones de venta
    Relaciones públicas
    Marketing directo
    Medios impresos
    Incentivos inmediatos
    “Tocar” y “sentir” el producto
    Personal de ventas desplegado en puntos específicos
    Ahora, conociendo un poco más de la historia y algunos 
    PASOS PARA LA ESTRATEGIA
     1. Comprender la estrategia y los objetivos corporativos
     2. Realizar un análisis detallado de la situación del mercado, de la
    competencia y de la empresa.
     3. Identificar oportunidades y riesgos.
     4. Definir las prioridades.
     5. Definir los objetivos generales y BTL.
     6. Definir las estrategias BTL y sus tácticas.
     7. Definir el presupuesto.
     8. Presentar el plan y conseguir aprobación y apoyo.
     9. Ejecutar e ir evaluando resultados.
    TIPOS DE ACTIVACIÓN

     https://www.youtube.com/watch?time_continue=50&v=65XFxXlo4OI
     https://www.youtube.com/watch?v=UiNPB_jpwTw
     https://www.youtube.com/watch?time_continue=75&v=DCykLwNdvIU

    Verbal
    Visual
    mix
    TARIFAS / NEGOCIACIÓN
    BIBLIOGRAFÍA

     https://m2m.com.co/tag/activacion-de-marca/
     https://es.slideshare.net/MAFERDN/btl-interactivo
     https://www.informabtl.com/que-es-una-activacion-de-marca/
    https://www.pypmedios.com/empresas-btl-que-activaran-tu-marca

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