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    Tecnicas y Herramientas de La Experimentacion

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    Karla Díaz
    Este documento describe diferentes técnicas y herramientas para la investigación de mercados, incluyendo entrevistas, análisis de datos secundarios e investigación cualitativa para estudios exploratorios, y encuestas y observación para estudios descriptivos. También explica la experimentación como una técnica importante para estudios causales, definiendo conceptos como variables independientes, dependientes y extrañas, y la importancia del diseño experimental para controlar variables y establecer relaciones causales de manera válida.

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    Tecnicas y Herramientas de La Experimentacion

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    Karla Díaz
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    Este documento describe diferentes técnicas y herramientas para la investigación de mercados, incluyendo entrevistas, análisis de datos secundarios e investigación cualitativa para estudios exploratorios, y encuestas y observación para estudios descriptivos. También explica la experimentación como una técnica importante para estudios causales, definiendo conceptos como variables independientes, dependientes y extrañas, y la importancia del diseño experimental para controlar variables y establecer relaciones causales de manera válida.

    Descripción original:

    Análisis e investigación de mercados

    Título original

    Tecnicas y Herramientas de la Experimentacion

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    Este documento describe diferentes técnicas y herramientas para la investigación de mercados, incluyendo entrevistas, análisis de datos secundarios e investigación cualitativa para estudios exploratorios, y encuestas y observación para estudios descriptivos. También explica la experimentación como una técnica importante para estudios causales, definiendo conceptos como variables independientes, dependientes y extrañas, y la importancia del diseño experimental para controlar variables y establecer relaciones causales de manera válida.

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    Este documento describe diferentes técnicas y herramientas para la investigación de mercados, incluyendo entrevistas, análisis de datos secundarios e investigación cualitativa para estudios exploratorios, y encuestas y observación para estudios descriptivos. También explica la experimentación como una técnica importante para estudios causales, definiendo conceptos como variables independientes, dependientes y extrañas, y la importancia del diseño experimental para controlar variables y establecer relaciones causales de manera válida.

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    TECNICAS Y HERRAMIENTAS

    PARA UNA INVESTIGACIÓN DE


    MERCADOS

    Dra. Vilma Gómez G.


    Técnicas y herramientas usadas por tipo de IM (REVISAR
    /REESTRUCTURAR
    Tipo de IM Concluyente
    Exploratoria
    Técnicas y Herramientas Descriptiva Causal
    Conversaciones entrevistas con decisores y/o con
    X
    expertos
    Auditoría del problema. marco útil para interactuar
    X
    con quienes toman las decisiones
    Análisis de datos secundarios
    Objetivo: Definir problema de IM y desarrollar enfoque.
    X
    fuente económica y rápida de información
    antecedente
    Investigación Cualitativa. Se basa en pequeñas
    muestras, entrevistas grupales, entrevistas en X
    profundidad. Encuestas Piloto, Estudios de caso
    Encuestas y observación X
    Investigación causal: Experimentación X
    PARA INVESTIGACIÓN CAUSAL:
    EXPERIMENTACION
    Concepto de causalidad
     Los efectos de marketing son causados por múltiples variables, y la
    relación entre causa y efecto tiende a ser probabilística.
     Condiciones para la causalidad:
    • variación concomitante Una condición para inferir causalidad que
    requiere que la hipótesis considerada prediga el grado en que una
    causa X, y un efecto Y, ocurren o varían juntos.
     Orden temporal de la ocurrencia de las variables. el evento
    causante debe ocurrir antes o al mismo tiempo que el efecto; no puede
    ocurrir después.
     Ausencia de otros factores causales posibles. La ausencia de otros
    factores causales posibles significa que el factor o la variable que se
    investiga debería ser la única explicación causal posible.
    Si toda la evidencia (condiciones) es sólida y consistente, sería
    razonable concluir que existe una relación causal.
    Definiciones y conceptos
    Las variables independientes son variables o alternativas que se
    manipulan (es decir, el investigador cambia sus niveles) y cuyos
    efectos se miden y comparan.

    Las unidades de prueba son individuos, organizaciones u otras


    entidades cuya respuesta a las variables independientes o
    tratamientos se examina. Las unidades de prueba incluyen, entre
    otros, a consumidores, tiendas o áreas geográficas.

    Las variables dependientes son las que miden el efecto de las


    variables independientes sobre las unidades de prueba. Esas variables
    pueden incluir ventas, ganancias y participación en el mercado.
    Las variables extrañas son todas aquéllas distintas a las variables
    independientes que influyen en la respuesta de las unidades de
    prueba.

    Un experimento se forma cuando el investigador manipula una o más


    variables independientes y mide su efecto sobre una o más variables
    dependientes, a la vez que controla el efecto de las variables extrañas.

    Un diseño experimental es un conjunto de procedimientos que


    especifican:
    1. las unidades de prueba y la forma en que éstas van a dividirse en
    submuestras homogéneas,
    2. qué variables independientes o tratamientos se manipularán,
    3. qué variables dependientes se medirán y
    4. cómo van a controlarse las variables extrañas.
     Al diseñar un experimento es importante considerar la validez
    interna y externa.
    • La validez interna se refiere a si el manejo de las variables
    independientes en realidad ocasionó los efectos sobre las variables
    dependientes.
    • La validez externa se refiere a la posibilidad de generalizar los
    resultados experimentales. Para que el experimento sea válido el
    investigador debe controlar las amenazas impuestas por variables
    extrañas,
     Un experimento puede realizarse en un ambiente de laboratorio o
    en condiciones reales del mercado en un escenario de la vida real.
     Sólo los diseños causales que incluyen experimentación son
    apropiados para inferir relaciones de causa y efecto.
     Aunque los experimentos son costosos, cada vez son más usados
    en el marketing. La prueba de mercado es una importante
    aplicación del diseño experimental.
    ...

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