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    Bienes Intangibles

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    David Sant
    Este documento describe los bienes intangibles y su valuación. Expone que los bienes intangibles son aquellos que no se pueden apreciar por los sentidos como derechos sobre patentes, marcas y renombre comercial. Luego, detalla los métodos para valuar bienes intangibles como el método de los costos, el método del mercado y el método de los ingresos. Finalmente, explica cómo elegir el método más idóneo considerando variables como la rentabilidad futura y la estructura actual del mercado.

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    Bienes Intangibles

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    Este documento describe los bienes intangibles y su valuación. Expone que los bienes intangibles son aquellos que no se pueden apreciar por los sentidos como derechos sobre patentes, marcas y renombre comercial. Luego, detalla los métodos para valuar bienes intangibles como el método de los costos, el método del mercado y el método de los ingresos. Finalmente, explica cómo elegir el método más idóneo considerando variables como la rentabilidad futura y la estructura actual del mercado.

    Descripción original:

    bienes tangible e intangibles. vluaciones

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    Este documento describe los bienes intangibles y su valuación. Expone que los bienes intangibles son aquellos que no se pueden apreciar por los sentidos como derechos sobre patentes, marcas y renombre comercial. Luego, detalla los métodos para valuar bienes intangibles como el método de los costos, el método del mercado y el método de los ingresos. Finalmente, explica cómo elegir el método más idóneo considerando variables como la rentabilidad futura y la estructura actual del mercado.

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    BIENES INTANGIBLES

    VALUACIONES
    Expositor:

    Mg. Confesor Saavedra Quezada.


    BIENES INTANGIBLES

    Son denominados bienes intangibles aquellos


    bienes que no pueden apreciarse por los sentidos, no
    se pueden tocar, ver ni probar si no que solo se
    pueden distinguir por la inteligencia, ya que se trata
    de cosas inmateriales.

    Entre los bienes intangibles podemos encontrar los


    derechos sobre patentes, marcas, concesiones,
    renombre comercial
    Muchas y otros.
    de las cosas que se pueden
    contar, no cuentan. Sin embargo,
    muchas de las cosas que no se
    pueden contar, realmente cuentan.
    Albert
    Einstein
    TITULO V - CAPITULO J
    VALUACIN DE BIENES
    INTANGIBLES
    ARTICULO V.J.42
    Esta reglamentacin est referida a los bienes intangibles de una empresa
    conforme al artculo V.F.28 de este mismo ttulo.

    ARTICULO V.J.43
    Para la valuacin de cada uno de los bienes intangibles el perito
    podr utilizar los siguientes mtodos:

    EL MTODO DE LOS COSTOS consiste en la determinacin de los costos


    de reproduccin de un valor intangible igual o de similares caractersticas.
    Es el mtodo del valor de reposicin.
    EL MTODO DEL MERCADO se basa en la identificacin de un mercado
    de valores intangibles de similares caractersticas para establecer la
    comparacin respectiva. Es el mtodo del valor comparativo.
    EL MTODO DE LOS INGRESOS se refiere a la determinacin de los
    ingresos o beneficios que se espera obtener del uso del bien intangible.
    Puede ser del tipo regalas o royalty o del tipo del valor agregado.
    EL MTODO DE LOS CRITERIOS MLTIPLES.
    CUNTO VALEN REALMENTE LOS
    ACTIVOS INTANGIBLES?
    En 1985 el valor de los activos tangibles en libros representaba el 50% del valor de mercado de
    las empresas, quince aos ms tarde su valor en libros representa el 20% del valor de mercado
    y el 80% restante es atribuido a los activos intangibles de la compaa.

    (Fuente: ASSET EQUITY COMPANY, 2002)

    * Fuente: OEPM , 2011


    ACTIVOS INTANGIBLES

    Capital Intelectual (CI)


    (equivalente a Activos
    Intangibles):
    activos inmateriales de tipo
    Organizativo de una empresa

    Activos Intelectuales (AI):


    los activos intangibles que
    estn o pueden ser
    documentados(por escrito, o
    por fotos, por grabacin
    audio/vdeo, por codificacin,
    por registro, por asiento
    contable, etc.)

    * El Capital Humano puede convertirse


    en Activos Intelectuales en
    * Fuente: la ,medida
    OEPM 2011
    en que se pueda documentar el know-
    how de los empleados.
    KNOW HOW

    De acuerdo con la definicin de la Cmara Internacional


    de Comercio, el Know How es entendido como la totalidad
    de los conocimientos, del saber especializado y de la
    experiencia, volcados en el procedimiento y en la
    realizacin tcnica de la fabricacin de un producto,
    precisando que dicho concepto puede designar no
    solamente frmulas y procedimientos secretos, sino
    tambin una tcnica que guarde conexin con
    procedimientos de fabricacin patentados y que sea
    necesaria para hacer uso de la patente y que tambin
    puede designar procedimientos prcticos,
    particularidades y procedimientos especializados
    tcnicos, que hayan sido obtenidos por un productor a
    travs de la investigacin y no deben ser adquiridos por
    la competencia.
    TABLA. CLASIFICACIN DE LOS ACTIVOS
    INTANGIBLES

    ACTIVOS DE ACTIVOS DE PROP. ACTIVOS HUMANOS ACTIVOS DE


    MERCADO INTELECTUAL INFRAESTRUCTURA
    Filosofa
    Marcas de Servicio Patentes Educacin
    administrativa
    Marcas de Productos Derechos de Autor Calificaciones Cultura corporativa
    Conocimiento sobre Procesos
    Marcas Corporativas Diseos
    actividades Administrativos
    Sistemas de
    Secretos
    Clientes Competencias informacin
    Comerciales
    tecnolgica
    Lealtad del Consumidor Saber- hacer Sistemas de Redes
    Continuidad de Relaciones
    Marcas
    Negocios Financieras
    Nombre de la Empresa Marcas de servicios

    Canales de distribucin

    Acuerdos de Negocios
    QU PROTEGE LA PROPIEDAD
    INTELECTUAL?
    Derechos de autor

    Creaciones fruto de la creatividad intelectual de


    las personas, que quedan protegidas desde el
    mismo momento de su creacin (creacin
    artstica).No es necesario (se generan con la
    Registro:
    creacin)
    Duracin: Vida del autor y hasta 70 aos
    despus
    Derechos:

    Morales (derechos irrenunciables)

    De explotacin o patrimoniales (derechos
    transmisibles): comunicacin pblica,
    reproduccin, distribucin, etc.
    QU PROTEGE LA PROPIEDAD
    INDUSTRIAL?

    Identidad corporativa
    Denominaciones, grficos, logotipos, Marcas
    formas tridimensionales, rtulos, Nombres Comerciales
    sintonas, etc. que identifican y
    diferencian
    Innovaciones tcnicas
    Regla o efecto tcnico: productos, Patentes
    procedimientos, utensilios, aparatos Modelos de Utilidad

    Innovaciones de diseo
    Aspecto ornamental: nuevos modelos,
    estampados, configuraciones, series Diseo Industrial
    Ejemplo: Modalidades de
    Propiedad Industrial

    Marca mixta (grfico-denominativa): Coca-Cola


    Marca tridimensional: la forma de la botella

    Patente EP 286382:
    lata auto-refrigerante

    Diseo Industrial: la botella

    Secreto Industrial: la
    frmula de la bebida
    LAS MARCAS Y SU VALOR EN LA
    EMPRESA

    VALOR PATRIMONIAL:

    pueden ser objeto de LICENCIAS, VENTA,
    HIPOTECA

    puede llegar a ser el ACTIVO ms
    VALIOSO de la empresa.

    VALOR COMERCIAL:

    Representan la calidad y reputacin del
    producto

    Otorga una ventaja competitiva
    ALGUNOS EJEMPLOS

    Marcas y nombres registrados

    Frmulas y procesos secretos, recetas.


    Activo I ntangible: Frmula secreta de Coca Cola
    I dentificable: Frmula nica en el mundo para la elaboracin de la bebida
    de cola numero uno en el mundo.
    Beneficios econmicos Ingresos derivados de la produccin con la frmula
    futuros:
    Control: Tener la formula secreta.
    TITULO V - CAPITULO J
    VALUACIN DE BIENES
    INTANGIBLES
    ARTCULO V.J.44

    Para la eleccin del mtodo ms idneo en la valuacin de intangibles se


    debe considerar las variables impulsadoras del valor econmico, las
    mismas que se sustentan bajo el principio que un activo es todo aquel uso
    de fondos que contribuye a generar un flujo de caja adecuado para los
    propietarios de una empresa en el contexto de una economa de libre
    mercado.

    Como impulsadores del valor econmico se puede considerar los


    siguientes:

    Rentabilidad futura: El mtodo considere la capacidad de generar


    rentabilidad en el futuro.
    Estructura del mercado actual: El mtodo refleje condiciones actuales
    de mercado.
    Gestin de la empresa: El mtodo tome en cuenta las condiciones
    logradas gracias a mejoras operativas o calidad de servicio.
    Existencia de un mercado profundo de marcas: Para obtener el valor
    de un intangible (marca), que el mtodo no est supeditado a la existencia
    de un mercado de transacciones continas de otros similares.
    Informacin disponible: Acceso a la informacin de la empresa y
    TITULO V - CAPITULO J
    VALUACIN DE BIENES
    INTANGIBLES
    terminacin del mtodo de valuacin a utilizar en funcin a las variables seleccionadas:

    ENFOQUE EN LOS INGRESOS


    ENFOQUE
    ENFOQUE ENFOQUE
    BASADO EN
    CRITERIOS BASADO EN BASADO EN MTODO VALOR CRITERIOS
    LOS COSTOS EL MERCADO MTODO ROYALTI AGREGADO MLTIPLES

    RENTABILIDAD FUTURA X X

    ESTRUCTURA
    X X X
    MERCADO ACTUAL

    GESTION DE LA
    X X X X
    EMPRESA

    NO NECESITA
    EXISTENCIA DE X X X
    MERCADO DE MARCAS

    INFORMACION
    X X X
    DISPONIBLE
    Intangibles

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