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    1 PUBLICIDAD 1 1 Conceptos Básicos

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    La publicidad es un proceso de comunicación masiva que busca persuadir a los consumidores sobre productos, servicios e ideas. Las empresas y organizaciones pagan por publicidad en medios como prensa, cine, radio, televisión e internet para que el público conozca sus ofertas. La publicidad se define como la comunicación estructurada y pagada de información sobre ofertas dirigida a audiencias amplias a través de diversos medios.

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    La publicidad es un proceso de comunicación masiva que busca persuadir a los consumidores sobre productos, servicios e ideas. Las empresas y organizaciones pagan por publicidad en medios como prensa, cine, radio, televisión e internet para que el público conozca sus ofertas. La publicidad se define como la comunicación estructurada y pagada de información sobre ofertas dirigida a audiencias amplias a través de diversos medios.

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    La publicidad es un proceso de comunicación masiva que busca persuadir a los consumidores sobre productos, servicios e ideas. Las empresas y organizaciones pagan por publicidad en medios como prensa, cine, radio, televisión e internet para que el público conozca sus ofertas. La publicidad se define como la comunicación estructurada y pagada de información sobre ofertas dirigida a audiencias amplias a través de diversos medios.

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    La publicidad es un proceso de comunicación masiva que busca persuadir a los consumidores sobre productos, servicios e ideas. Las empresas y organizaciones pagan por publicidad en medios como prensa, cine, radio, televisión e internet para que el público conozca sus ofertas. La publicidad se define como la comunicación estructurada y pagada de información sobre ofertas dirigida a audiencias amplias a través de diversos medios.

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    Publicidad

    Octavo cuatrimestre
    1. Publicidad

    1.1 Conceptos Básicos


    Es un proceso de comunicación
    Persuade
    Medios masivos de comunicación

    • Prensa
    • Cine
    • Radio
    • Televisión
    • Internet
    • Exterior / vía ública
    Empresas y organizaciones pagan…

    • Para que el mercado conozca sus productos,


    servicios o ideas
    • Producto – tangible

    • Servicio – intangible

    • Idea - intangible
    Define Publicidad
    • Con base en los puntos anteriores define el término
    publicidad.
    PUBLICIDAD
    • Albert Lasker.
    • Inicios del siglo XX

    ▫ “Arte de vender utilizando materiales impresos, basado


    en las razones o motivos de la compra”
    William Arens

    • Comunicación estructurada y compuesta, no


    personalizada, de la información que generalmente
    pagan patrocinadores identificados , que es de índole
    persuasiva, se refiere a productos(bienes, servicios e
    ideas) y se difunde a través de diversos medios.
    El proceso de la comunicación humana
    Compañía o individuo que asume la responsabilidad final del mensaje y distribución de un
    Anuncio. Suele pagar por la producción y distribución de éste.

    Redactor de textos o copywriter, un director de arte o un grupo creativo de la agencia


    publicitaria, a quien el patrocinador le encarga crear los mensajes publicitarios.

    Aquellos a los que se


    dirige el actor del
    anuncio. No son reales,
    Portavoz real o sino que el creador
    imaginaria que da su voz imagina que son los
    o tono a un anuncio o consumidores ideales.
    comercial
    Ejecutivos y administradores del
    patrocinador que autorizan la
    campaña publicitaria

    Personas del mundo real


    Ciclo en el que se confirma la recepción del mensaje : cupones, que constituyen la
    cuestionarios por teléfono, visitas a tiendas, aumento de ventas audiencia meta de un
    anuncio. Son los
    individuos a los que se
    dirige finalmente el
    mensaje del patrocinador

    El proceso de la comunicación publicitaria


    Dimensiones del mensaje

    Autobiográfica
    •
    Narrativa
    •
    Drama
    •
    Narrativa
    Dramática
    Autobiográfica

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