ndice

1. Introduccin.............................................................................................................................Pg. 2
1.1. Background...........................................................................................................Pg. 2
1.2. Situacin................................................................................................................Pg. 2
1.3. Pblico al que se dirige........................................................................................Pg. 3
1.4. Objetivos .............................................................................................................. Pg. 3
1.5. Desarrollo Estratgico de la Campaa...............................................................Pg. 3
2. Ejecucin..................................................................................................................................Pg. 4
2.1. Etapa Desarrollo y Lanzamiento (Ao 2005)..................................................... Pg. 4
2.1.1. Cmo comunicaron el Pepsi Music 2005?.........................................Pg. 6
2.1.2. Post Evento .............................................................................................Pg. 6
2.1.3 Expectativas Superadas..........................................................................Pg. 7
2.2. Etapa Penetracin (Ao 2006).............................................................................Pg. 7
2.2.1. Detalles Diferenciadores.........................................................................Pg. 8
2.2.2. Cmo acercarse an ms a los consumidores?...............................Pg. 8
2.2.3. Cifras Inesperadas ..................................................................................Pg. 9
2.2.4. Post Evento .............................................................................................Pg. 9
2.3. Etapa de Expansin (Ao 2007)..........................................................................Pg. 9
2.3.1 Seguir innovando en la comunicacin ................................................Pg. 10
2.3.2. Un festival infinitos resultados ...........................................................Pg. 10
2.4. Etapa Consolidacin (Ao 2008) ..................................................................... Pg. 11
2.4.1. Campaa de alto voltaje Feedback del Interior..............................Pg. 11
3. Evaluacin..............................................................................................................................Pg. 12
3.1. Los aos pasan, la msica queda.....................................................................Pg. 12
3.2. Los nmeros hablan por s solos..................................................................... Pg. 12
3.3. Cmo se palpit en los medios?.................................................................... Pg. 12
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1. Introduccin
1.1. Background
Pepsi siempre se caracteriz por poseer un fuerte vnculo con la msica brindando experiencias
nicas a sus consumidores en ms de 170 pases.
El compromiso con la msica comenz hace 60 aos cuando la marca se convirti en la
primera compaa en utilizar cantantes en sus publicidades. La dcada del '80 fue testigo de un
espectacular renacimiento de este concepto y desde 1984 estrellas como David Bowie, Tina Turner,
Madonna, Robert Palmer, Ray Charles, Lionel Ritchie, MC Hammer, Gloria Estefan y Juan Luis
Guerra se sumaron a la familia Pepsi para brindar alegra y diversin a los adolescentes de todo el
mundo.
En 1997, una vez ms, Pepsi evolucion hacia un nuevo concepto de marca ms cercano a los
jvenes y se adelant a las tendencias sumando a su grupo de "estrellas" a figuras como Ricky
Martin y las Spice Girls. En 1999 se agregaron Shakira, Janet Jackson, Five, Robbie Williams y The
Corrs.
Finalmente en 2002 Pepsi fortaleci su vnculo con la msica mediante la realizacin de comerciales
espectaculares con reconocidos y consagrados cantantes internacionales de la talla de Enrique
Iglesias, Britney Spears, Beyonce Knowles y Pink. Ms recientemente, en el 2005, Juanes, con
millones de copias vendidas, discos de platino, premios MTV y 9 Premios Grammy, se transform en
el artista Pepsi 2005.
Localmente Pepsi estuvo ligado a bandas como Babasnicos, Autnticos Decadentes, Cabezones,
Leo Garca y Turf, pero aun senta que le faltaba intensificar su vnculo con la msica nacional.

1.2. Situacin
Pepsi necesitaba encontrar una forma estratgica de relacionarse con los jvenes que
consideran a la msica como uno de sus principales valores para expresarse y vincularse. Quera
estar bien cerca de sus consumidores, dialogar, interactuar y encontrar nuevas alternativas de
hacer llegar el mensaje ofreciendo experiencias musicales nicas.
As surge el Pepsi Music, una verdadera maratn de 10 das de msica y entretenimiento con
las bandas ms importantes de la Argentina e invitados internacionales. Nace una plataforma que
busca constantemente innovar, ofrecer valor y perdurar en la memoria de los consumidores creando
un vnculo emocional muy fuerte con la marca.

1.3. Pblico al que se dirige

Pepsi apunta al pblico que ms conoce y que acompaa desde hace generaciones: los jvenes.
Pero no slo busca encontrarse con los adolescentes, sino que tambin quiere llegar a todos
aquellos que se sienten jvenes de espritu.
La msica y la tecnologa son los principales temas de atraccin de esta generacin que se
considera dueos de su vida y administra el tiempo libre para divertirse y pasarla bien. Existe en
ellos una convivencia de distintos gustos musicales y admiracin por los grandes conos del rock
y del pop.
El Pepsi Music ofrece a los jvenes lo que ellos esperan: ser sorprendidos con propuestas de valor
personalizadas y no convencionales.

1.4. Objetivos
Con el Pepsi Music, la marca busca:
Generar cercana y popularidad en sus consumidores.
Crear un vnculo emocional que genere recordacin de marca.
Construir un evento que influya en la performance de marca, le d estatura y poder de
exposicin meditica.
Consolidar el posicionamiento del Pepsi Music a lo largo de todas sus ediciones.

1.5. Desarrollo estratgico de la campaa

Para fortalecer el vnculo con sus consumidores, Pepsi deba realizar una accin nica e imponente.
Definitivamente tena que convertirse en sinnimo de msica, juventud, diversin y aduearse
por completo de estos valores. No poda simplemente sponsorear un festival, sino que deba crear
un evento propio y afianzarlo a lo largo del tiempo. Pepsi se convirti en la primera marca en
contar con un estadio de msica propio al cual le dio su nombre Estadio Pepsi Music.
Para comunicar este desafo lleva a cabo una intensa campaa de marketing a travs de distintos
medios y lugares populares entre los jvenes. De esta manera desplega una importante plataforma
que involucra:
Difusin en sus envases.
Acciones en puntos de venta: disqueras, casas de ropa, bares y supermercados.
Publicidad en va pblica, tv, radio, grfica.

Concursos en medios.
Promociones para ganar entradas gratis.
Distintas activaciones online.

2. Ejecucin
La entidad con la que hoy cuenta el Pepsi Music, le llev a la marca un largo recorrido que se puede
resumir en 4 etapas. A continuacin, se describir cada una de ellas identificando su correspondiente
estrategia, objetivos y resultados. Se distinguen:

Etapa Desarrollo y Lanzamiento: Nace un nuevo concepto innovador: Pepsi Music

(Ao 2005).
Etapa Penetracin: Pepsi se anima a ms
(Ao 2006).
Etapa Expansin: Pepsi Music, infinitas posibilidades a travs de la tecnologa
(Ao 2007).
Etapa Consolidacin: Pepsi Music Tour
(Ao 2008).

2.1. Etapa Desarrollo y Lanzamiento: Nace un concepto innovador: Pepsi

Music
(Ao 2005)
En el 2005 se lanza el Pepsi Music en Vivo, inspirado en el slogan Animarse a Ms. De esta
manera Pepsi reafirma el compromiso con la msica y el entretenimiento.
El claim utilizado en esta etapa es Vivir la Msica es Animarse a Ms y los objetivos perseguidos:
Dar a conocer el Pepsi Music y posicionarlo como el festival de msica ms importante del ao.

Aumentar la presencia de marca en los consumidores inspirados por la msica.

Para llevar a cabo este desafo, Pepsi trabaj fuertemente en una serie de acuerdos y estrategias.

El Lugar: El primer paso es la realizacin de un

acuerdo estratgico con el mtico estadio
Obras, a partir del cual desde 2005
comenzara a llamarse Estadio Pepsi Music.
De esta manera, Pepsi cuenta con un lugar
reconocido como smbolo del rock, emblema
del surgimiento de importantes conos de la
msica nacional. Un lugar exclusivo donde el pblico puede vivir la msica y vibrar junto a
sus artistas favoritos.
El Nombre: Otro aspecto relevante es poner el eje en el naming del festival. Nombrar Pepsi
Music al evento acercara la marca a su target mucho ms que si hubiera sido un simple
sponsor o, incluso, un main sponsor de la maratn musical.
El Referente: Para darle mayor entidad al festival se
busca un referente, una voz con la que los
jvenes se sintieran identificados y que
compartiera sus mismos cdigos. Deba
transmitir los valores de trasgresin,
personalidad, rebelda, y lo ms importante,
asociacin con la msica nacional. Mario
Pergolini es entonces elegido como voz del Pepsi Music por considerarlo un cono de
la juventud.
El Show: Pepsi rene en 10 das consecutivos a ms de 100 bandas nacionales e
internacionales. Asimismo, cont con 3 escenarios, un sector VIP, una carpa de prensa
y un espacio de contenidos especiales donde el pblico poda hacer bungee jumping,
body painting o disfrutar del mejor arte urbano.
Entre el 7 y el 17 de octubre, la gente vibr al ritmo de Los Piojos, Bersuit, rbol, Mancha de
Rolando, No te va gustar, Megadeth, Turf, Autnticos Decadentes, Babasnicos, Massacre,
Nonpalidece, Los Pericos, Los Cafres, The Wailers, Divididos, Las Pelotas, Die Toten
Hosen, La Vela Puerca, Charly Garca, Gustavo Cerati y Spinetta, entre otros.
El Pepsi Music en Vivo 2005 cuenta con varios momentos histricos: Diego Maradona cant
junto a los Piojos y Bersuit; Ska-p, la mtica banda espaola, brind su show despedida
mundial en los escenarios del Pepsi Music, y Ratones Paranoicos incluy un homenaje a
Pappo donde Luciano Napolitano (su hijo) fue invitado. Todo lo recaudado en la noche 10
5

fue a beneficio del proyecto Todo x los Chicos - Recital Solidario, una ONG que
implement un interesante programa para escuelas de poblacin de bajos recursos.

2.1.1. Cmo comunicaron el Pepsi Music 2005?

Todo este lanzamiento estuvo acompaado por una fuerte campaa de comunicacin 360:
Campaa Publicitaria: Se pautan avisos y spots con informacin sobre la grilla del festival,
promociones y artistas confirmados en los medios de tv, radio, grfica e Internet ms
consumidos por los adolescentes: Rock & Pop, Mega, Rolling Stone, La Viola (TN), Much
Music, suplemento S! del diario Clarn y Ticket de La Nacin.
Campaa de Prensa: La prensa es uno de los motores de difusin ms importantes. Es por
ello que se realiza una campaa con 3 instancias claramente diferenciadas: ANUNCIO
DIFUSIN Y RELACIONAMIENTO ACCIONES POSTERIORES. Para anunciar el
lanzamiento se realiza en julio un envo creativo que consta de una caja con 6 latitas con
diseos exclusivos del Pepsi Music, un obsequio y el comunicado de prensa con la grilla de
bandas. Desde julio y hasta octubre, adems del envo diario de comunicados de prensa, se
gestionan notas en exclusiva con las bandas invitadas y con los ejecutivos de marketing de
Pepsi. Paralelamente se inicia una accin de relacionamiento con periodistas averiguando
sus gustos musicales para invitarlos luego, a disfrutar del show en el sector VIP. Asimismo,
el 21 de septiembre se lleva a cabo el evento presentacin a los medios con un show
exclusivo de Simple Plan en el nuevo estadio Pepsi Music. Una vez finalizado el festival, se
enva un comunicado con el resumen de lo ocurrido y un CD con un compilado de los
mejores momentos de los recitales.
Packaging y Puntos de Venta: Una marca como Pepsi no poda dejar de utilizar sus latas,
botellas y vasos para anunciar las novedades referidas al festival. Con diseos exclusivos y
alusivos al Pepsi Music, todos los kioscos, supermercados y puntos de venta del pas se
convierten en importantes y atractivos medios de difusin.
Activacin Online: Internet es el medio ms utilizado por los jvenes para consultas,
diversin y entretenimiento por lo que Pepsi desarrolla una pgina web con contenidos
exclusivos sobre el Pepsi Music: historia de las bandas, cobertura da por da, promociones
para ganar entradas gratis y merchandising oficial, fotos de momentos emblemticos,
Jingles interpretados por las bandas que participaban del show basados en el concepto
Animarse a Ms y hasta una sala de prensa online.

2.1.2. Post Evento

Una vez finalizado el festival y luego del xito alcanzado, Pepsi saba que deba continuar trabajando
sobre la plataforma musical esperando la prxima edicin del Pepsi Music. Por eso desarrolla las
siguientes acciones para darle continuidad:
Promociones: Entre octubre y diciembre Pepsi lanza una Mega Promocin en conjunto con
el exitoso programa para adolescentes, El ltimo Pasajero (TELEF) y Musimundo. Esta
promo le permite a los consumidores ganar importantes premios en efectivo, CDs y ms de
un milln de Pepsi gratis.
Rock & Pop Beach: En los meses de enero y febrero de 2006 Mar del Plata es sede de una
gran movida musical. En el Parador Rock & Pop Beach se realizan una serie de recitales
Pepsi Music. Con entrada libre y gratuita, ms de 10.000 personas pueden vibrar al ritmo
de Catupecu Machu, Tipitos, Turf, Cafres, Pericos, Autnticos Decadentes, Mimi Maura y
Las Pelotas.

2.1.3. Expectativas Superadas

El Pepsi Music 2005 demuestra ser un gran xito tanto en convocatoria como en lo referido a los
resultados de prensa. Slo teniendo en cuenta la cobertura en medios grficos (diarios y revistas) se
alcanza un VAP1 de $997.830.
Asimismo, ms de 10.000 personas por da disfrutan de los mejores shows, alcanzando una cifra
total de aproximadamente 100.000 jvenes que vivieron la maratn al mximo.
La marca no slo intensifica su vnculo con la msica nacional sino que adems, logra que el evento
sea nombrado de Inters General por la Municipalidad de la Ciudad de Buenos Aires.

2.2. Etapa Penetracin: Pepsi se anima a ms

(Ao 2006)
La Novedad: En el 2006, Pepsi deba encontrar una manera de innovar y ofrecer a los
jvenes una propuesta superadora. Este es su objetivo principal. Por eso, lleva a cabo un
concurso de bandas que seleccionara a los mejores grupos y les dara la posibilidad de
tocar en el Pepsi Music.
Se presentan 1.285 bandas que cumplen con las bases y condiciones del concurso. La seleccin
est a cargo de un jurado de lderes de opinin que eligen a 6 bandas por cada uno de los gneros
que abarca el Pepsi Music: reggae, rock, pop, electrnico y hip hop.
1

El VAP representa la inversin aproximada que hubiese tenido que invertir la compaa, si los espacios
obtenidos por la gestin de prensa hubieran sido pautados como publicidad.

En una primera etapa del concurso, las bandas preseleccionadas se presentan en vivo durante 4
fechas en La Trastienda Club lo cual genera mayor entusiasmo en los participantes que pueden
tocar en vivo como sus estrellas. Finalmente las bandas ganadoras llegan al gran escenario del
Pepsi Music y el grupo ms destacado puede grabar un disco.

2.2.1. Detalles Diferenciadores

Con tan slo un ao de diferencia, el Pepsi Music 2006 duplica el nmero de entradas vendidas
por lo que las fechas outdoor se realizan en el Club Ciudad de Buenos Aires y las indoor, en el
Estadio Pepsi Music. La maratn de msica se extiende un da ms (11 fechas consecutivas) por
la cantidad de bandas participantes.
La apuesta ese ao es ms fuerte, Ziggy Marley e Iggy & the Stooges son las bandas esperadas
internacionalmente, mientras que el rock nacional tambin tiene un papel ms que destacado con la
presencia de Divididos, Catupecu Machu, Gustavo Ceratti y Babasnicos.
Asimismo, se incorpora un cuarto escenario - Pepsi, CTI Mvil, Roxy y PopArt - y diversos
sectores de entretenimiento dentro del predio que permiten al pblico desplazarse con mayor
comodidad y divertirse a lo grande.
A pesar de todas estas apuestas, Pepsi todava busca ofrecerles algo ms a sus consumidores por
lo que en diciembre realiza un Bonus Track con un momento histrico: la posibilidad de ver a los
integrantes del emblemtico grupo Los Rodriguez otra vez juntos luego de 10 aos. Un desafo que
slo una marca como Pepsi puede lograr. As el 9 y 10 de diciembre, Andrs Calamaro y Ariel Rot
ofrecen un recital para nostlgicos fanticos del rock nacional.

2.2.2. Cmo acercarse an ms a los consumidores?

El Pepsi Music poda verse y orse en todos lados; el recuerdo de quienes ya haban vivido la
primera experiencia era muy fuerte. Por eso, crea una estrategia de recordacin y de captacin de
nuevos consumidores. Las exitosas campaas del lanzamiento se repiten pero ahora se suma una
innovadora propuesta que toma como protagonista a los subtes.
Pepsi instala backlights provistos de reproductores MP3 en las principales estaciones de subte
de la lnea D. De esa forma, los fanticos de la msica matizan la espera del subte escuchando a
sus bandas predilectas. Tener a tantos jvenes entretenidos y relajados bajo el paraguas de una
nica marca es una accin de gran valor.

La prensa contina siendo un motor de difusin de gran importancia. Se realizan distintas

actividades de relacionamiento con lderes de opinin y periodistas especializados como envos
creativos a medios de MP3 con la mejor msica del Pepsi Music 2005 motivando as la espera de la
prxima edicin, trivias digitales que les permita ganar entradas gratis y merchandising oficial, sala
de prensa online y sector VIP para periodistas y acompaantes.

2.2.3. Cifras Inesperadas

En el 2006 ms de 120.000 personas asisten al festival de msica que logra posicionarse como el
ms importante del pas con 5 estilos musicales diferentes en un mismo evento.
La campaa logra una cobertura que alcanza la cifra de 1.093.261 notas en medios grficos. Para
comprender esta dimensin, se puede decir que en el mes de septiembre hay 6 apariciones por
da y nos referimos slo a notas en los diarios.

2.2.4. Post Evento

Se continu con la serie de recitales durante el verano 2007 en el parador Rock & Pop Beach, Mar
del Plata.

2.3. Etapa Expansin: Pepsi Music, infinitas posibilidades a travs de la

tecnologa
(Ao 2007)
Nuevo Slogan: El Pepsi Music transita su tercer ao consecutivo. Esta vez, el evento se
enmarca bajo el nuevo concepto de Un Festival, Infinitas Posibilidades, en lnea con
el relanzamiento global e integral de la marca.
En esta edicin Pepsi se plantea como objetivo aduearse definitivamente de la plataforma
musical y afianzar a Pepsi como EL cono de la msica y de la juventud.
Ms bandas internacionales: El 2007 cuenta con una
mayor presencia internacional con artistas de la talla de
Black Eyed Peas quienes hacen un jingle exclusivo para
la marca denominado More- , el controvertido Marilyn
Manson, y los legendarios Hroes del Silencio, The Wailers
y Molotov.
Concurso de bandas: Tambin contina con su exitoso
concurso de bandas en donde participan ms de 2.000 grupos.
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Y por si esto fuera poco, el predio cuenta con una amplia rea de gastronoma, entretenimiento,
deportes extremos, juegos 3D, relax y hasta un samba!
Nuevo protagonista: La Tecnologa: La tecnologa es el gran diferenciador de este
ao. Se colocan 3 antenas bluetooth que conectan a ms de 30.000 jvenes para poder
compartir msica, ringtones, wallpapers y bajar los temas de sus artistas favoritos desde sus
telfonos. Para ello realiza alianzas con Samsung y CTI Mvil para el desarrollo de
software con contenidos exclusivos del Pepsi Music. De esta manera, Pepsi logra situar el
Pepsi Music en el bolsillo del consumidor.

2.3.1. Seguir innovando en la comunicacin

Adems de la ya tradicional campaa en televisin con una imponente pauta de 112.000
segundos en tv abierta y por cable, 152.000 segundos en radio, y avisos en La Nacin, Rolling
Stone, suplemento No de Perfil y S! de Clarn, Soy Rock y Wipe, Pepsi viste las calles con
gigantografas y ploteos de colectivos.
Tambin lleva a cabo una divertida trivia online con preguntas sobre las bandas que participan del
Pepsi Music y realiza una encuesta para que los adolescentes voten los temas que quieren escuchar
durante el festival. El resultado es arrollador: ms de 40.000 jvenes participan de la trivia que
adems les permite ganar entradas gratis.
A su vez, realiza diseos alusivos al Pepsi Music en 30.000 unidades de cajas
de pizza y realiza ediciones limitadas del festival en sus envases para las
marcas Pepsi, Pepsi Light y Pepsi Max.

Asimismo, Pepsi desarrolla acciones en supermercados junto a Doritos y Pepsi Max a travs de
las cuales todos aquellos que compran algunos de los productos participantes pueden elegir entre realizarse
un tatoo de henna de los Black Eyed Peas hacerse una trenza hip hopera.
A su vez, los periodistas disfrutan de un exclusivo show para prensa con las actuaciones de
Kapanga y The Cloud Room, exitosa banda neoyorkina que protagoniza la ltima campaa de la
marca; y reciben un divertido kit con lo indispensable para vivir la msica como remeras, portacds y
auriculares.

2.3.2. Un festival, infinitos resultados

En el 2007, 153.000 personas asisten al Pepsi Music. Se logra una cobertura impresionante en
slo 4 meses: 388 notas alcanzando un VAP de $1.893.539. En septiembre se mantiene el nmero
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de notas por da, con un total de 6 apariciones slo en diarios y an en octubre, cuando el festival
ya haba terminado, se registran un promedio de 4 notas por da. El verano 2008 en el Pepsi
Music Arena alcanza una cobertura de $133.293 con casi una repercusin por da.

2.4. Etapa Consolidacin: Pepsi Music Tour

(Ao 2008)
El Pepsi Music sale de gira: Luego de tres aos de creciente xito, Pepsi decide a
principios de 2008 expandirse para brindar la posibilidad de vivir la msica tambin a
aquellos fanticos que no pueden trasladarse a la Capital. Las mejores bandas y artistas de
rock ahora tambin estn presentes en las principales provincias de la Argentina. Surge as
el Pepsi Music Tour, que ya realiz sus dos primeras paradas en Crdoba (15 de marzo) y
Tucumn (19 de abril).
Adems de bandas como Divididos, Catupecu Machu y Los Cafres, Pepsi lleva como soporte a
grupos porteos en ascenso como Volador G e incentiva la participacin de grupos locales para
ofrecerles mayores posibilidades de expansin, tal es el caso de Los Cocineros, oriundos de
Crdoba.
Para el recital en Crdoba, se convoca al pblico a que acerque etiquetas de Pepsi, Pepsi Light o
Pepsi Max con el objetivo de sumar un peso por cada etiqueta que ira destinado a 4 Centros
Culturales de la provincia. Pepsi dona $50.186 en equipamiento con el fin de apoyar el
desarrollo cultural.

2.4.1. Campaa de alto voltaje Feedback del Interior

Para comunicar el evento en ambas provincias, Pepsi lanza una promocin online para fanticos
de las bandas que les permite ganar 100 entradas slo a aquellos que logran demostrar saber todo
sobre sus dolos. De esta manera pueden disfrutar del show cerca del escenario en el exclusivo
Golden Circle. Esta activacin es acompaada por una fuerte campaa local publicitaria y de
prensa en donde se invita a lderes de opinin y prensa especializada a disfrutar del show en el
sector VIP. Adems 70 medios locales de ambas provincias cubren el show.
Slo en medios grficos los resultados alcanzados fueron 95 notas en 1 mes con un VAP de
$97.981.
Se logra una convocatoria a ambos espectculos de ms de 30.000 personas.

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3. Evaluacin
3.1. Los aos pasan, la msica queda
Hoy en da el Pepsi Music es un festival de msica instalado, esperado y con un claro
posicionamiento. Esto se ve reflejado con la gran cantidad de compras anticipadas y funciones
agotadas an antes de saber exactamente cul va a ser la grilla final del evento.
El Pepsi Music se convirti en el favorito de los jvenes, en un cono de la msica y en un
sinnimo de convivencia de diversos estilos. Tocar en el estadio Pepsi Music significa tocar en el
templo del rock, llenarlo representa uno de los mayores xitos que puede tener una banda.

3.2. Los nmeros hablan por s solos

La convocatoria super las expectativas, en todas sus ediciones asistieron ms de 503.000
personas que vibraron junto a sus dolos.
3.285 grupos amateurs tuvieron la posibilidad de participar de la seleccin de bandas para
tocar en vivo en el Pepsi Music y grabar un disco.
Ms de 370 bandas tocaron en sus 4 escenarios ante un pblico promedio de 16.225
personas por da.
El show cont con un 70% de grupos nacionales y un 30% de presencia internacional.

3.3. Cmo se palpit en los medios?

La cobertura de prensa alcanz un VAP de $4.192.904.
Se lograron 1.336 repercusiones slo en medios grficos (diarios y revistas) en una amplia
variedad de secciones que van desde Espectculos, Negocios, Marketing, Inters General,
Msica, entre otros.
El 45% de la cobertura sali en tapa de los diarios nacionales ms importantes, La Nacin y
Clarn.
El 77% de las repercusiones estuvieron acompaadas con imgenes de las bandas y/o el
logo del festival.
Inversiones millonarias impresionantes en pauta publicitaria.

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Sin duda, fue una estrategia exitosa que no slo logr acercarse a los adolescentes y jvenes de
espritu, sino que ampli la percepcin de la marca.

81% de recordacin de marca.

El 91% considera al Pepsi Music una buena promocin.

A travs de la msica, Pepsi traspas los lmites y fortaleci su vnculo emocional con los
jvenes y con la msica nacional

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