Examen Publicidad

1. La respuesta directa e inmediata a un 9.
La publicidad ha existido desde:

estimulo simple de los órganos  La aparición del concepto del Marketing
sensoriales, se denomina:  La revolución industrial
 Motivación  Aparición del comercio
 Precepción  Ninguno de los anteriores
 Sensación 10. Al 2do nivel de la Pirámide de necesidades de
 Ninguno de los anteriores Maslow corresponde: Seguridad: trabajo
2. Al primer nivel de la Pirámide de Necesidades de  La autorrealización
Maslow corresponde:  Sexo
 Sexo  Alimentación
 Seguridad  Ninguno de los anteriores
 Vestimenta 11. La percepción depende principalmente de:
 Ninguno de los anteriores  Estimulo
3. El proceso motivacional se inicia con:  Experiencia
 La abstinencia  Sensación
 La carencia  Ninguno de los anteriores
 La escasez 12. En la producción audiovisual la posproducción
 Ninguno de los anteriores consiste en:
4. Dentro del proceso comunicacional, la  Difusión del video
interpretación del mensaje se conoce como:  Reproducción del video
 Ruido  Comercialización del video
 Retroalimentación  Ninguno de los anteriores
 Decodificación 13. El objetivo filosófico del Marketing es crear
 Ninguno de los anteriores necesidades y luego proponer productos y
5. Este tipo de publicidad es aquella que servicios para satisfacer
explícitamente menciona o identifica una o mas Verdadero Falso
marcas con…. Estableciendo una comparación 14. La sensación es una respuesta inmediata e
general con ellas o con algunos atributos de sus inconsciente a un estimulo
productos o servicios: Publicidad comparativa Verdadero Falso
 Publicidad corporativa 15. En el sentido de la vista, la sensación de color
 Publicidad dirigida a los mercados está determinada por la intensidad de la luz
institucionales Verdadero Falso
 Publicidad de producto 16. En el proceso comunicacional, el ruido no es más
 Publicidad local que un estímulo sonoro que impide que el
 Ninguno de los anteriores mensaje llegue
6. Comprende la publicidad que efectúan los Verdadero Falso
diferentes agentes de la distribución, 17. La variable mas importante del marketing mix es la
principalmente…. Y detallistas: publicidad
 Publicidad de productos físicos Verdadero Falso
 Publicidad de intermediarios 18. En el sentido de la vista, la sensación de color
 Publicidad de servicios esta determinada por la amplitud de onda de luz
 Publicidad individual Verdadero Falso
 Ninguno de los anteriores 19. En cuanto al sentido del oído, su función mas
7. Umbral diferencial es el cambio mas pequeño de importante es la ubicación espacial es la
un estimulo que produce el cambio de: Sensación relacionadora
 Una motivación Verdadero Falso
 Una percepción 20. Nuestros sentidos captan las sensaciones del
 Una actitud mundo exterior y el cerebro las interpreta con la
 Ninguno de los anteriores experiencia
8. El proceso perceptual se inicia con: Verdadero Falso
 La abstinencia
 La carencia
 El deseo
 Ninguno de los anteriores 21. Los canales impersonales están formados por los
diferentes medios de comunicación en los que
existe un contacto personal entre el emisor y
receptor
Verdadero Falso
Están formados por los diferentes medios de

comunicación en los que No existe un
contacto personal entre el emisor y el
receptor, Estos canales también pueden
subdividirse en canales controlables y canales
no controlables.
22. La actitud representa una predisposición de las personas hacia un objeto, situación o persona, que condiciona su
actuación o conducta hacia el mismo
Verdadero Falso
23. En la defensa perceptual, las personas conscientemente (subconcientemente) evitan recibir estímulos
perjudiciales, aunque la exposición a estos ya se haya producido
Verdadero Falso
24. El sentido cinestésico sirve para ubicar la estructura corporal interna de la persona
Verdadero Falso
25. Los inputs que provienen del mismo individuo son los aspectos sensoriales y no sensoriales
Verdadero Falso
26. En la atención selectiva, los consumidores buscan mensajes placenteros y evitan los displacenteros (exposición
selectiva)
Verdadero Falso
27. El elemento afectivo se refiere a la concepción de que el individuo tiene de los objetos
Verdadero Falso
28. La intención es la idea consciente de realizar una acción, aun cuando no se lleve a cabo
Verdadero Falso
29. Todos los aspectos no sensoriales no son parte de la percepción de los individuos
Verdadero Falso
30. Mediante el tacto la gente puede reconocer la forma, la textura y la consciencia

Verdadero Falso
31. Umbral absoluto es el nivel mínimo o máximo en que un individuo puede experimentar una sensación
Verdadero Falso
32. Es una estrategia publicitaria se plantean objetivos efectivos e inmediatos

Verdadero Falso
33. Mediante el tacto la persona es capaz de discriminar 3 tipos de sensaciones

- Caliente / calor
- Frio
- Presión
34. Las 3 eras de la publicidad son:

- Era de la premercadotecnia
- Era de la comunicación masiva
- Era de la investigación
35. Grafique el proceso comunicacional indicando detalladamente todos sus componentes
CODIFICACION RUIDO DECODIFICACION

EMISOR MENSAJE RECEPTOR
RETROALIMENTACION
36. El plan de medios dependen periódicamente de:
 El presupuesto disponible para la publicidad

 Los objetivos financieros en función a las ventas
 La disponibilidad de los medios
 Ninguno de las anteriores
37. La diferencia mínima que se puede detectar entre dos estímulos depende de: La intensidad del primer estímulo
 La duración del primer estimulo
 La intensidad del segundo estimulo
 La intensidad del primer estimulo
38. En la historia de la publicidad, los publicistas podían acceder con facilidad a grande segmentos de p.. mediante
imprenta y a través de medios de transmisión a esta etapa se denomina:
 Era de la investigación
 Era de la tecnología
 Era de la premercadotecnia
 Era de la comunicación masiva
39. Televisivamente en nuestro medio el estándar de un pase publicitario es de:
 Un minuto
 Veinte segundos
 Treinta segundos
 Cuarenta y cinco segundos
40. Una forma efectiva de evitar sapping, es poner la publicidad en distintos medios de comunicación V…. F….
41. El uso de gigantografías, pantallas y letreros publicitarios en las calles de nuestro medio está regulado por la
A……… F… V…
42. Al contratar los servicios de una agencia publicitaria la principal ventaja es que emite factura a nuestra
……………… V…. F….
43. Toda publicidad busca la acción inmediata de compra V… F…
44. La industria publicitaria generalmente emplea, mucho personal V… F….
45. La publicidad en pantallas gigantes deben ser prolongadas para aprovechar sus cualidades de video y audio.
V…. F…..
46. El brief es una herramienta que exige gran creatividad dentro del proceso de comunicación publicitaria V… F…
47. La producción audio visual en esencia comprende: la preproducción, la producción y la reproducción V… F…
48. La principal desventaja de la televisión es el alto riesgo de fuga. V… F…
49. Los jimgles que tienen mayor efectividad publicitaria son aquellos cuya adaptación musical es original. V… F…
50. La imagen corporativa resulta ser el conjunto de cualidades que tiene la empresa. V… F….
51. Publicitariamente las revistas tienen un tiempo de vida útil semejante al del periódico. V… F….
52. El costo unitario de la publicidad con gigantografías tiende a disminuir por mayor tiempo de exposición. V… F…
53. El uso de “modelos” en una campaña publicitaria siempre mejora la efectividad V… F….
54. Existen criterios importantes para optar por los servicios de una Agencia publicitaria y estos son:
 Disminución de costos por beneficios sociales y riesgos

 Especialización en el rubro
 Ganancia a favor de la empresa en los impuestos
 Todos los anteriores
 Ninguno de los anteriores
55. Para una correcta codificación y estructuración del mensaje, se debe considerar principalmente:

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1. La respuesta directa e inmediata a un 9.

La publicidad ha existido desde:

Están formados por los diferentes medios de

30. Mediante el tacto la gente puede reconocer la forma, la textura y la consciencia

32. Es una estrategia publicitaria se plantean objetivos efectivos e inmediatos

33. Mediante el tacto la persona es capaz de discriminar 3 tipos de sensaciones

34. Las 3 eras de la publicidad son:

35. Grafique el proceso comunicacional indicando detalladamente todos sus componentes

CODIFICACION RUIDO DECODIFICACION

 El presupuesto disponible para la publicidad

39. Televisivamente en nuestro medio el estándar de un pase publicitario es de:

 Disminución de costos por beneficios sociales y riesgos

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