“Año del Bicentenario, de la consolidación de nuestra Independencia, y de la

conmemoración de las heroicas batallas de Junín y Ayacucho

UNIVERSIDAD PRIVADA ANTENOR ORREGO

FACULTAD DE DERECHO Y CIENCIA POLÍTICA

PROGRAMA DE ESTUDIO DE DERECHO Y CIENCIAS POLÍTICAS

PROYECTO DE RESPONSABILIDAD SOCIAL UNIVERSITARIA

Diagnóstico de la Contaminación visual por paneles de publicidad en el

distrito de Trujillo 2024

ALUMNOS:
● ACOSTA INFANTES MEREXIL VERONICA
● ASTO FASABI MILAGROS CONSUELO
● BOCANEGRA AVELLANEDA MARINA
● DE LA CRUZ HUACCHA FREDESVINDA ETELVINA
● VICTORIANO REYES BRIGUID ANNELI

DOCENTE:
DR. SERGIO ANTONIO ANTAY ZAPLANA

CURSO:

DERECHO AMBIENTAL

Trujillo - Perú
2024
 ÍNDICE
INTRODUCCIÓN........................................................................................................................ 3
1. GENERALIDADES................................................................................................................. 4
1.1. NOMBRE DEL PROYECTO........................................................................................4
1.2. FACULTAD..................................................................................................................... 4
1.3. PROGRAMA DE ESTUDIOS.......................................................................................4
1.4.DOCENTE RESPONSABLE DEL CURSO................................................................. 4
1.5.CÓDIGO CURSO (NRC)/ASIGNATURA(S) VINCULADA(S)/CICLO/CÓDIGO
DE LA COMPETENCIA GENERAL Y ESPECÍFICA FORTALECIDA……………..4
1.6.DIMENSIÓN DE LA RSU -
UPAO:........................................................................4
2. DEL PROYECTO.................................................................................................................. 15
2.1.DIAGNÓSTICO.............................................................................................................15
2.2.RESUMEN EJECUTIVO............................................................................................. 16
2.3.OBJETIVO GENERAL................................................................................................ 16
2.4.OBJETIVO ESPECÍFICO............................................................................................17
2.5.METAS……………………………………………………………………………...…18
2.6TERRITORIALIDAD…………………………………………………………………18
2.7.BENEFICIOS DEL PROYECTO……………………………………………………20
2.8.HORAS TOTALES DEL PROYECTO…………………………………………...…20
3.ETAPAS DE IMPLEMENTACIÓN...................................................................................... 25
3.1.ACCIONES PRELIMINARES…………………………………………………...…27
3.2.IMPLEMENTACIÓN……………………………………………………………..…28
ANEXOS......................................................................................................................................31
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS..................................................................................... 33
 INTRODUCCIÓN

La contaminación por paneles publicitarios es un problema ambiental que se relaciona

con la proliferación excesiva de anuncios visuales en espacios públicos. Estos paneles
publicitarios pueden contribuir a la contaminación visual, afectando la estética de las
ciudades y el paisaje natural. Además, la fabricación y mantenimiento de estos paneles
pueden generar residuos y consumir recursos, lo que contribuye a la contaminación
ambiental.

Es importante considerar alternativas sostenibles y respetuosas con el medio ambiente

en la publicidad exterior, como el uso de materiales reciclables, la implementación de
diseños más discretos y la regulación de la cantidad y ubicación de los paneles
publicitarios para reducir su impacto negativo en el entorno.

Por otro lado, en la era moderna, la urbanización y el desarrollo han traído consigo un
aumento significativo en la instalación de paneles publicitarios y señaléticas en nuestras
ciudades y carreteras. Aunque estos elementos cumplen funciones informativas y
comerciales importantes, nos trae consigo una descontrolada series de preocupaciones
sobre la contaminación visual. Este proyecto se adentra en el impacto estético,
ambiental y psicológico de los paneles, explorando medidas para mitigar sus efectos
negativos y promover un entorno urbano más equilibrado y armonioso.

Cómo también, nuestras ciudades y paisajes están siendo constantemente bombardeados

por una diversidad de elementos visuales que compiten por nuestra atención. Desde
vallas publicitarias hasta cables eléctricos y estructuras urbanas desordenadas, la
contaminación visual se ha convertido en un problema omnipresente y subestimado en
nuestro entorno cotidiano. Este proyecto busca explorar en profundidad las causas,
impactos y posibles soluciones de este fenómeno, con el objetivo de fomentar un diseño
urbano más sostenible, estéticamente agradable y funcional para todos los habitantes.
PROYECTO DE RESPONSABILIDAD SOCIAL UNIVERSITARIA
I. GENERALIDADES:

1.1 NOMBRE DEL PROYECTO:

Diagnóstico de la Contaminación visual por paneles de publicidad en el distrito de
Trujillo 2024
1.2 FACULTAD: Derecho y Ciencias Políticas

1.3 PROGRAMA DE ESTUDIOS: Derecho

1.4 DOCENTE(S) RESPONSABLE(S) DE LA ACTIVIDAD:

Sergio Antonio Antay Zaplana

1.5CÓDIGO CURSO (NRC)/ASIGNATURA(S)

VINCULADA(S)/CICLO/CÓDIGO DE LA COMPETENCIA GENERAL Y
ESPECÍFICA FORTALECIDA: CÓDIGO ASIGNATURA 1535 - 1536
DERECHO AMBIENTAL
1.7 DIMENSIÓN DE LA RSU - UPAO:

ENTORNOS SALUDABLES Y SOSTENIBLES

II. DEL PROYECTO

2.1 DIAGNÓSTICO:

A nivel mundial ya hay acerca de la contaminación visual, determinando que uno de los
principales factores que condicionan los trastornos del sueño en los lugares urbanos es
la contaminación visual nocturna, debido a que los pobladores se encuentran expuestos
a enormes paneles luminosos publicitarios (Del Brutto & Castillo, 2023).
Cuando se habla acerca de la contaminación visual ésta se refiere a cualquier tipo de
elemento u objeto que inquiete y afecte de manera negativa la visualización estética de
un área natural, del área urbana o del área arquitectónica esta contaminación visual
puede encontrarse tanto dentro como fuera de esta área sin embargo afecta visualmente
al poblador que transita o reside por esa zona (Marón Curasi, 2023).
La contaminación visual causada por afiches publicitarios distrae tanto a transeúntes
como conductores causando accidentes, esta contaminación visual crea problemas
ecológicos, estrés, asimismo dentro de este tipo de afiches publicitarios luminosos y no
luminosos también existen agentes contaminantes como los papeles, carteles, los
letreros luminosos que generan calor aumentando el calentamiento global (Choque
Chambilla, 2023).
Entre unas fichas publicitarios de enorme tamaño muy llamativos que están
contaminando visualmente el ambiente generando problemas a la población que transita
por esa zona, este exceso de publicidad al que está expuesta van a generar personas van
a generar problemas en su calidad de vida es así que el siguiente trabajo recopila datos
cualitativos del nivel de contaminación visual por
avisos publicitarios, presente en la actualidad en la ciudad de Trujillo; así como los
resultados de la evaluación de sus efectos sobre los Trujillanos y su medio geopolítico.
A continuación, se presentarán los objetivos, datos obtenidos, la metodología,
conclusiones de la investigación, y recomendaciones como posibles soluciones a la
problemática.
El presente proyecto tiene como objetivo
realizar un (01) diagnóstico integral de la gestión de la contaminación visual por paneles
de publicidad en el distrito de Trujillo.

Se analizarán diversos aspectos relacionados con la planificación, mantenimiento, y

conservación de los espacios, así como su impacto en la contaminación visual.
Se examinarán también las políticas y prácticas existentes, identificando tanto fortalezas
como áreas de mejora.

2.2 RESUMEN EJECUTIVO:

El proyecto Contaminación visual por paneles de publicidad en el Distrito de Trujillo

2024 tiene como objetivo principal evaluar el estado actual de la contaminación visual
por paneles publicitarios en el distrito de Trujillo y su influencia en la contaminación
visual. Se llevará a cabo un análisis exhaustivo de la gestión de estos espacios, desde su
planificación implementación y su mantenimiento, con el fin de identificar
oportunidades para mejorar su contribución a la sostenibilidad ambiental. Los resultados
obtenidos servirán de base para el diseño e implementación de estrategias y políticas
que promuevan una gestión más eficiente y efectiva de los paneles de publicidad.
2.3 OBJETIVO GENERAL:
Objetivo General:
Realizar un (01) diagnóstico completo de la contaminación visual por paneles de
publicidad en el distrito de Trujillo, con el fin de identificar oportunidades de mejora y
fortalecer las políticas y prácticas relacionadas con el uso sostenible de estos espacios.

2.3.1. OBJETIVOS ESPECÍFICOS

Objetivos específicos:
- Evaluar el estado actual de la contaminación visual por paneles de publicidad en
el distrito de Trujillo, incluyendo su extensión, distribución, y calidad.
- Analizar las políticas y normativas existentes relacionadas con la gestión de
áreas verdes y el cambio climático a nivel local y nacional.
- Identificar los principales impactos de la contaminación visual por paneles de
publicidad.
- Evaluar los procesos de planificación, diseño, implementación y mantenimiento,
identificando buenas prácticas y áreas de mejora.
- Proporcionar recomendaciones específicas para mitigar la contaminación visual
por paneles de publicidad en el distrito de Trujillo.

2.4 META(S):
Revisar y analizar las políticas y normativas relacionadas con la contaminación visual
por paneles de publicidad.

● Elaborar un (01) informe detallado sobre el estado actual de la contaminación

visual por paneles de publicidad.

● Identificar al menos tres (03) áreas de mejora prioritarias en la gestión de

paneles de publicidad.

● Presentar recomendaciones concretas y viables para mejorar la gestión paneles

de publicidad en el distrito de Trujillo.

2.5 TERRITORIALIDAD:
ÁMBITO DE INTERVENCIÓN
Región: La Libertad
 Provincia: Trujillo

Distrito: Trujillo

Centro Poblado/Institución/Organización: Distrito de Trujillo

2.6 BENEFICIARIO(S) DEL PROYECTO:

Pobladores del Distrito de Trujillo

2.7 HORAS TOTALES ASIGNADAS AL PROYECTO:

60 HORAS

III. ETAPAS DE IMPLEMENTACIÓN

3.1. Acciones Preliminares

Como acciones preliminares se se identificó los tipos de contaminación visual que hay
en las vías públicas de la ciudad de Trujillo es así que se observó
- Vallas publicitarias.
- Postes de electricidad con cableados.
- Antenas de televisión.
- Parabólicas.
- Basuras o vertederos.
- Edificios deteriorados.
- Redes de distribución eléctrica.
- Exceso de señales de tráfico.
- La contaminación lumínica generada por el exceso de luces.
- Avisos publicitarios.

Los avisos publicitarios se consideran agentes de contaminación visual, por estar

ocupando excesivamente espacios públicos, los cuales se pueden clasificar según el
contenido en avisos publicitarios comerciales los cuales pretenden persuadir al público a
que consuman un servicio o producto, carteles del tipo formativos los cual es están
dando una información como por ejemplo los carteles de tránsito, también están los
carteles de espectáculos los cuales por su contenido son extremadamente llamativos y
de colores fuertes.

ACTIVIDADES META ESPECÍFICA

EVIDENCIAS

Mapeo detallado y actualizado de todos los paneles de publicidad en el distrito de

Trujillo

Es toda el área que se encuentra en la línea de vista del observador, independientemente

de la dirección en que este observando. Una misma área de interés puede tener varias
áreas de impacto visual. El área de impacto visual de nuestro estudio está presente a lo
largo de la Avenida España, del cual se eligieron las cuadras entre las intersecciones de
la Avenida España con el Jr. Atahualpa y con el Jr. María Eguren (ex plaza de toros).
Se observa que en la avenida España existe gran contaminación visual, esto se debe a
que es una avenida extremadamente transitada por la población trujillana, se ha
evidenciado que entre las intersecciones de la avenida España con el jirón Atahualpa y
el jirón María Eguren existen numerosas publicidades con colores bien llamativos.
https://www.youtube.com/watch?v=te1LgiAa59o&t=57s

Vñ
Informe técnico que detalla características de los paneles de publicidad,
como tamaño, tipo y estado de conservación .

● Tipos de paneles publicitarios

Con el paso del tiempo, los paneles publicitarios han evolucionado para
adaptarse a las nuevas tecnologías y necesidades del mercado. A continuación,
mencionaremos algunos de los tipos más comunes y vigentes:

- Paneles estáticos: Son los paneles tradicionales que presentan una imagen
estática y un mensaje fijo. Estos siguen siendo utilizados masivamente en
Perú y en combinación con la publicidad digital, generan campañas
exitosas.

- Paneles digitales: Estos paneles aprovechan la tecnología digital para

mostrar contenido en movimiento, como videos o imágenes en constante
cambio. Los paneles digitales permiten una mayor flexibilidad y capacidad
de segmentación de audiencia
- Paneles interactivos: Una innovación reciente en el mundo de los paneles
publicitarios son los paneles interactivos. Estos paneles permiten la
participación activa del público a través de pantallas táctiles, juegos o
experiencias virtuales, generando un mayor nivel de compromiso y
conexión con la marca.
● Medidas de los paneles publicitarios según el tipo:

- Banderolas (Medidas varias según ubicación)

Combina creatividad, visibilidad y tamaño para generar alto impacto.
DESCRIPCION – Soporte publicitario de gran tamaño ubicado en
propiedades privadas. Sistema de iluminación directa. Área publicitaria:
varían según ubicación. Forma de compra: Alquiler por elemento
individual. Producción: Impresión directa en lona.

Paneles / Torres Unipolares / Paneles especiales(Aprox 14.40 x 7.20 metros)

Combina el impacto creativo, con el alcance y frecuencia donde el público se
desenvuelve.
DESCRIPCION – Soportes publicitarios ubicados sobre propiedades privadas y
torres unipolares de aproximadamente de 14 mts. de altura. Sistema de
iluminación directa. Área publicitaria: 14.40 x 7.20 mts. Forma de compra:
Alquiler por elemento individual. Producción: Impresión directa en lona
Paneles Carreteros
(Medidas varias según ubicación)
Paneles ubicados en las vías de amplia afluencia y que conectan distintas
ciudades de nuestro país como la panamericana Norte y sur. Por lo general
tienen el objetivo de generar una rápida recordación de marca gracias a la
variedad de formatos, tamaños y proyectos especiales, pero esto solo va a
suceder si es que la gráfica utilizada es profesional y va acorde del producto y
ubicación que va a tener el Panel.
Área publicitaria: medidas varían según ubicación. Forma de compra: Alquiler
por elemento individual por la temporada. Producción: Impresión directa en
lona.

Prismas
(Aprox 12 x 4 mtrs 12 x 6 mtrs)
Este es uno de los formatos de gran impacto por el movimiento de sus 3 caras
rotativas e iluminación frontal. Con un presupuesto adecuado y mucha
creatividad, se puede utilizar este formato a favor de la marca, creando una
especie de animación por secuencia, lo cual hace mucho mas creativo el arte a
mostrar.

Área publicitaria: 12.00 x 4.00 mts. / 12.00 x 6.00 mts. Forma de compra:
Alquiler por cara. Producción: Impresión directa en vinil.
Vallas
(Aprox 7.70 x 3.60 mtrs)
Este formato es muy importante, no solo por que son los que nos encontramos
día a día en los cielos de las principales vías de tránsito de nuestra ciudad, si no
que al venderlo como circuitos, otorga a las campañas publicitarias un gran
alcance en el target que queremos llegar, estimulando la compra de éste si se lo
ubica cerca de importantes zonas comerciales.
Tiene un bajo costo de producción y rápida instalación que permite campañas de
corta duración como intrigas, lanzamientos, promociones, etc.
Forma de compra: Alquiler por circuito de 25 vallas (NSE AB) o 35 vallas (NSE
CD) Producción: Impresión en papel.

Muros
(CCH: 4, 8.26, 12.46, 16.69 x 2 mtrs) (GpoV: 5 x 2.5 mtrs, 10 x 2.5 mtrs)
Formato relativamente nuevo de uso versátil, creativo, innovador e impactante,
puedes crear troqueles e iluminación focalizada. Esta ubicado estratégicamente
en NSE A/B/C.
Forma de compra: Alquiler por elemento individual. Producción: Vinil
autoadhesivo mate/lustre.
 Marquesinas / Paraderos (PtoV:1.62 x 1.10 mtrs)
Están ubicados generalmente en las bermas centrales de las calles y avenidas
principales. Tienen un tamaño y altura ideal (5 mtrs.) que hacen que esté muy
cerca del conductor y el peatón logrando un gran impacto y rápida recordación.

Mini polares
(Aprox 6 x 3.20 mtrs)
Están ubicados generalmente en las bermas centrales de las calles y avenidas
principales. Tienen un tamaño y altura ideal (5 mtrs.) que hacen que esté muy
cerca del conductor y el peatón logrando un gran impacto y rápida recordación.

Paletas / Totems / Clips

(P‐CCH: 1.04 x 1.49 mtrs 1.20 x 1.80 mtrs)
(T‐ PV: 2 x 3 mtrs) (Clp – 1.14 x 1.62 mtrs)
Normalmente este tipo de piezas publicitarias, está ubicado en las vías centrales
cerca de puntos de venta importantes de las ciudades, es ideal para mostrar
campañas temporales o de corta duración como intrigas, lanzamientos,
promociones, etc., del centro comercial cercano a la ubicación de este

Relojes
(CCH: 1.35 x 186 mtrs, 1.20 x 180 mtrs)
Un formato bastante conveniente por que además de comunicar el servicio
brinda un servicio de información muchas veces necesaria para el transeúnte, lo
cual convierte este formato en una opción estratégica para colocar publicidad.

Señalizadores (0.70 x 0.70 mtrs)

Otro de los formatos de uso estratégico ya que al dar la dirección de la ubicación
en la que se encuentra las personas, también se puede armar una señalización de
hacia donde se encuentra un local o centro comercial.
Pasacalles (1.14 x 1.62 mtrs)
Formato muy utilizado para comunicar algún tipo de actividad o conciertos de
índole popular, también utilizados durante épocas electorales son los que están
ubicados de extremo a extremo en las avenidas principales y los permisos son
gestionados directamente con la municipalidad del distrito.
Pendones / Banderolas en postes (1.80 – 2.00 X 3 mtrs)
Este tipo de banners es el que se cuelga por lo general de los postes en las
ciudades, aunque también pueden ser utilizados en centros comerciales o en
tiendas por departamento. Por lo general en el formato urbano tienen la finalidad
de comunicar mensajes de las municipalidades a sus contribuyentes. Como
formato comercial en vía pública no es muy utilizado ya que no existen
empresas que comercialicen el formato y es la municipalidad quien decide o no
su uso.

18
 Revisión de Políticas y Normativas
El congreso de la república en el año 2021 aprueba la ley n.º 31316, cuya normativa
previene y controla la contaminación lumínica estableciendo un marco regulador para
todas las fuentes de contaminación lumínica en el país con objeto de contribuir a
mejorar la calidad de vida de los peruanos, mejorar la calidad de vida de la fauna por
medio de la prevención de riesgos a la salud promoviendo de manera eficiente la
energía y seguridad vial sin alteración del paisaje; el marco normativo legal de esta
norma refiere que las actividades deportivas, industriales, productivas y de cualquier
tipo de servicio en cuanto a la aplicación de elementos de publicidad exterior y
alumbrado de las vías públicas ( Ley de Concesiones Eléctricas, Decreto Ley 25844)
respeten las normas; el ministerio del ambiente aprobó los límites máximos de
luminaria para elementos de publicidad exterior en coordinación con el ministerio de
energía y minas desarrollando todo un protocolo de monitoreo y de)
La Constitución Política del Perú. Artículo 2, Artículo 257: Competencias de las
municipalidades, otorga a las municipalidades la libertad de poder brindar permisos a
los afiches publicitarios dentro de su ciudad en su jurisdicción.
Ley Orgánica de Elecciones, Ley Nº 26859. Artículo 193º, la cual refiere que concluida
las elecciones los partidos políticos que han tenido sus publicidades tienen que retirar y
borrar toda propaganda electoral en un plazo máximo de 60 días posterior a las
elecciones.

D.L. Nº 691 -Normas de la Publicidad en Defensa del Consumidor, cuya normativa

regula las frases que tienen que ir dentro de los afiches y anuncios publicitarios de
empresas que se encuentran laborando en el marco de la ley.

D.S. Nº 020-94-ITINCI: recoge las normas de conducta para la actividad publicitaria.

Artículo 3: Legalidad, Articulo 4: Veracidad, Articulo 6: Autenticidad, y Articulo 7:
Lealtad
Decreto Legislativo 691: amonestación, multa, rectificación publicitaria.

19
Análisis que identifica puntos fuertes y áreas de mejora en las políticas existentes.

Como punto de mejora deberían estar estandarizados los paneles publicitarios, el

ministerio del ambiente debe emitir una normativa con las dimensiones estándares y una
medida exacta de cuántos paneles publicitarios como máximo debería haber por cada
avenida principal, la municipalidad también debería estar cuidando su jurisdicción de la
contaminación visual eliminando los afiches publicitarios que están pegándose en las
paredes de la avenida de España los cuales circundan el centro histórico de Trujillo y
causa el ruido visual que incomoda a la colectividad.
La norma que debería emitir el ministerio del ambiente debería ser clara y precisa y
aplicable y que no haya resoluciones directorales municipales que deroguen esta ley, la
ley debe contener que en las horas punta del tránsito vehicular no se deberían permitir
que los paneles publicitarios digitales tengan tanta luz, es decir deberían bajar la
intensidad para que no distraigan a los conductores, asimismo debería tener las medidas
estándares según la ubicación del panel publicitario

Registro de datos climáticos proporcionados por instituciones locales o nacionales

según Clima y Tiempo (2024), las fluctuaciones del clima en Trujillo durante el año
son:
El clima de Trujillo tiene una temperatura media anual de 29° C21 °C. A lo largo del
año, la temperatura mensual promedio puede bajar a 21 °C y subir a 33 °C.
Anualmente, caen aproximadamente 1279 mm de lluvia. Esto ofrece una buena visión
de la cantidad de lluvia que se puede esperar en Trujillo.
Temperatura media anual: 29 °C
Temperatura más alta: 33 °C en septiembre
Temperatura más baja: 21 °C en enero y junio
Precipitación: 1279 mm por año, promedio de 107 mm por mes
Meses más secos: 3,4 mm en junio, 26 mm en agosto y 43 mm en julio
Meses más lluviosos: 187 mm en marzo, 153 mm en febrero y 152 mm en noviembre

Tabla climática de Trujillo

20
Fuente; (Clima y Tiempo, 2024)

Temperatura por mes en Trujillo

Este gráfico muestra las temperaturas máximas promedio en grados Celsius para cada
mes en Trujillo

Fuente; (Clima y Tiempo, 2024)

Revisión de Literatura Científica sobre la contaminación visual por paneles de

21
publicidad.
Gutiérrez Maldonado (2019), Con el objetivo de determinar la contaminación visual por
paneles publicitarios en conductores, moradores y transeúntes que frecuentan los jirones
principales de Huánuco, se realizó el trabajo de investigación para ello se efectuaron
encuestas a 379 personas entre conductores, moradores y transeúntes de los jirones
Huallayco, 2 de mayo y 28 de julio. El tipo de investigación es científica – sincrónica –
micro investigación y aplicada, cuyo nivel fue descriptivo-explicativa, bajo un diseño
no experimental. Los resultados muestran que la contaminación visual produce estrés,
su exceso refleja peligrosidad, al existir bastantes avisos publicitarios, lo que trae como
consecuencia la pérdida de los valores escénicos, incremento en la actividad comercial,
obstrucción visual de fachadas, espacios públicos y vías de circulación peatonal e
interrupción visual del paisaje natural. Se recomienda que las entidades
correspondientes, tomen en cuenta los resultados de la presente investigación con la
finalidad de tomar las medidas correctivas para minimizar los daños que ocasionan los
agentes publicitarios en los jirones Huallayco, 2 de mayo y 28 de julio.

Alcántara Castilla et al., (2019) Lima, al ser una ciudad muy poblada y donde la
competencia de marcas en el mercado es muy fuerte, ha generado que los paisajes de la
ciudad se vean afectados por una numerosa cantidad de piezas de comunicación, entre
ellas, toda clase de paneles publicitarios, carteles, afiches, que generan la llamada
contaminación visual publicitaria. Esta se ha visto relacionada con diversos problemas a
la salud, como el estrés, el mal humor, distracciones a los conductores, generando a
menudo una sobre estimulación visual agresiva, invasiva y simultánea, deteriorando la
calidad de vida de las personas que transitan por esos lugares. Este proyecto de
investigación tiene por objetivo general diseñar una solución que busque reducir las
consecuencias que trae este tipo de contaminación, para ello nos hemos centrado en la
Av. Javier Prado Este, pues es una de las principales avenidas de la ciudad de Lima, por
lo que es muy transitada y, por su longitud es la segunda más extensa de la ciudad,
siendo este un espacio perfecto para la acumulación y saturación de publicidad.

Champé Gamboa y Quincho Cieza (2019 Los espacios en las ciudades se vienen
exponiendo constantemente a la contaminación visual causada por los avisos
publicitarios, los cuales se vienen proliferando a gran velocidad, desequilibrando él

22
paisaje urbano. La presente investigación abordó la problemática de la contaminación
visual en el tramo de la Carretera Central de la Asociación Villa Vitarte, del sector 4 del
Distrito de Ate, determinándose su impacto en el entorno urbano y su efecto en la
reducción del campo visual. Se tuvo como objetivo analizar la contaminación visual
publicitaria y su efecto en la obstrucción del paisaje urbano, para lo cual se aplicaron los
indicadores del método “PER (presión, estado y respuesta)”, a partir de ello se
categorizó la información sobre la problemática del entorno urbano y se eligió el
problema. Esta investigación se abordó desde un enfoque cuantitativo; de tipo
descriptivo y analítico; con diseño no experimental y relación causa-efecto. En cuanto al
recojo de datos primarios, se aplicó la técnica de la observación y como instrumento la
ficha de observación. Asimismo, la recolección y análisis de información reveló que los
principales elementos de publicidad que obstruyen el paisaje urbano son los letreros y
las banderolas publicitarias. Siendo los letreros los elementos que cubren mayor área en
la superficie en las fachadas de los edificios. Se evidenció también que las áreas en
conjunto de estos elementos cubren un poco más de la quinta parte de la superficie de
las fachadas en las edificaciones. La contaminación visual en el sector estudiado,
obstruye el paisaje urbano mediante la acumulación excesiva y desordenada de distintos
elementos de publicidad, los cuales ocultan las fachadas de los edificios impidiendo
observar la composición arquitectónica en el fondo construido y reduciendo el campo
visual del observador. Además, distorsionan los ángulos y las distancias de los límites
de visión periférica; alterando la estética del paisaje urbano.

3.2. Implementación
SOLUCIONES PARA LA CONTAMINACIÓN VISUAL
Algunas soluciones para la contaminación visual que afecta no solamente a nuestra
vista, sino también al cerebro y a todo el sistema nervioso central son, entre otras, las
siguientes:

● Reducir la cantidad de anuncios, ya que vivimos en un mundo de publicidad

excesiva).

23
 ● Hacer un seguimiento de normas urbanísticas racionales, evitando elementos
agresivos o recargados.
● Mejorar las normas y leyes urbanísticas para favorecer la salud en este sentido.
● Optar por una forma de vida en la que haya menos consumismo. Te
recomendamos leer estos otros artículos sobre el Consumismo: qué es, tipos,
ejemplos y consecuencias y Cómo afecta el consumismo al medio ambiente.
● Concienciar y educar a los más jóvenes de que existe este problema, el cual
suele pasar bastante desapercibido, para que se siga estudiando y en un futuro,
esperemos que no muy lejano, se hallen más soluciones a la contaminación
visual.
Quizás la contaminación visual no parece ser una de las más graves, sobre todo teniendo
en cuenta el grave estado de otras, como la contaminación atmosférica o la
contaminación del agua. No obstante, quienes la tienen a su alrededor tarde o temprano
comienzan a sentir algunas de las consecuencias mencionadas anteriormente y vale la
pena intentar hacer algo para mejorar esta situación, puesto que al fin y al cabo la salud
se ve muy alterada.

IMPLEMENTACIÓN DE PRÁCTICAS SOSTENIBLES EN EL MANEJO DE

PANELES DE PUBLICIDAD

● Informes periódicos que documentan la aplicación de prácticas sostenibles.

● Registro de medidas implementadas y resultados obtenidos.

● Monitoreo y Evaluación Se debe difundir los resultados alcanzados a través

de los medios que se consideren pertinentes. Así también los medios
comunicacionales que serán utilizados durante la ejecución de cada etapa del
proyecto.

● Diseño de un (01) sistema de indicadores que permita medir la contaminación

visual por paneles de publicidad.

24
 ● Un (01) Informe de evaluación periódico que analiza los resultados del
monitoreo y ofrece recomendaciones para ajustar las estrategias según sea
necesario.

● Promover la sensibilización y la participación activa de la comunidad para evitar

la contaminación visual por paneles de publicidad , mediante campañas
educativas, actividades de voluntariado y espacios de participación ciudadana.

● Registro de oportunidades de mejora y acciones correctivas

POSIBLES SOLUCIONES PARA LA CONTAMINACIÓN VISUAL

Algunas soluciones para la contaminación visual que afecta no solamente a nuestra

vista, sino también al cerebro y a todo el sistema nervioso central son, entre otras, las
siguientes:
• Reducir la cantidad de anuncios, ya que vivimos en un mundo de publicidad
excesiva).
• Hacer un seguimiento de normas urbanísticas racionales, evitando elementos
agresivos o recargados.
• Mejorar las normas y leyes urbanísticas para favorecer la salud en este sentido.
• Optar por una forma de vida en la que haya menos consumismo. Te
recomendamos leer estos otros artículos sobre el Consumismo: qué es, tipos, ejemplos y
consecuencias y Cómo afecta el consumismo al medio ambiente.
• Concienciar y educar a los más jóvenes de que existe este problema, el cual
suele pasar bastante desapercibido, para que se siga estudiando y en un futuro,
esperemos que no muy lejano, se hallen más soluciones a la contaminación visual.
Quizás la contaminación visual no parece ser una de las más graves, sobre todo teniendo
en cuenta el grave estado de otras, como la contaminación atmosférica o la
contaminación del agua. No obstante, quienes la tienen a su alrededor tarde o temprano
comienzan a sentir algunas de las consecuencias mencionadas anteriormente y vale la
pena intentar hacer algo para mejorar esta situación, puesto que al fin y al cabo la salud
se ve muy alterada.

25
ANEXOS

26
27
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

Alcántara Castilla, R. Z., Baez Fernandez, J. K., Ibarra Cornejo, D. V., León

Gómez, S. P., & Spigno La Rosa, P. A. (2019). Planteamiento de

solución para reducir la contaminación visual generada por la publicidad

en la Av. Javier Prado Este en el 2019.

https://repositorio.tls.edu.pe/handle/20.500.12826/555

Champe Gamboa, M. R., & Quincho Cieza, A. I. (2019). La contaminación

visual publicitaria y su efecto en la obstrucción del paisaje urbano en la

carretera central, tramo Asociación Villa Vitarte, sector 4 del distrito de

Ate Vitarte, Lima al 2019 [Universidad Científica del Sur].

https://repositorio.cientifica.edu.pe/handle/20.500.12805/859

Choque Chambilla, A. J. (2023). Factores de riesgo de la contaminación visual

y sus efecto en la avenida Simón Bolívar de la Ciudad de Puno

2022 [Universidad Privada San Carlos].

http://34.127.45.135/handle/UPSC/521

Clima y Tiempo. (2024). Temperatura anual por año en Trujillo [Data set].

https://climaytiempo.es/peru/trujillo-3005185/

Congreso de la República. (2019). Ley N.° 26859. Gob.pe.

https://www.gob.pe/institucion/congreso-de-la-republica/normas-legales/

368389-26859

28
Del Brutto, O. H., & Castillo, P. R. (2023). Calidad del sueño y contaminación

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