Scribd Logo
Cargar

¡Te damos la bienvenida a Scribd!

  • 3 vistas

    Propuesta Mejoras Cola Escocesa

    Cargado por

    Daniel Ayala Alferez

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd

    Propuesta Mejoras Cola Escocesa

    Cargado por

    Daniel Ayala Alferez
    3 vistas2 páginas

    Título original

    Propuesta_Mejoras_Cola_Escocesa

    Derechos de autor

    © © All Rights Reserved

    Formatos disponibles

    DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd

    ¿Le pareció útil este documento?

    ¿Este contenido es inapropiado?

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd
    Descargar como docx, pdf o txt
    3 vistas2 páginas

    Propuesta Mejoras Cola Escocesa

    Cargado por

    Daniel Ayala Alferez

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd
    Descargar como docx, pdf o txt
    de 2

    Análisis y Propuesta para Cola Escocesa

    de Arequipa, Perú
    1. Propuesta de mejora de las funciones del gerente o jefe de marketing
    Como gerente de marketing de Cola Escocesa, es fundamental mejorar ciertas áreas clave
    para asegurar un mayor crecimiento y posicionamiento de la marca en el mercado. Algunas
    propuestas de mejora son:

    - Realizar investigaciones de mercado periódicas que nos permitan conocer más a fondo los
    hábitos de consumo de nuestros clientes, así como las tendencias emergentes en la
    industria de bebidas.

    - Enfocar la segmentación de nuestros consumidores para crear estrategias más


    personalizadas según los diferentes grupos demográficos. Identificar mejor los nichos de
    mercado y atender sus necesidades específicas.

    - Aprovechar las plataformas digitales. En el contexto actual, las redes sociales, el e-


    commerce y la publicidad digital juegan un rol crucial. El gerente de marketing debe liderar
    la implementación de campañas creativas que aprovechen al máximo estos canales.

    - Promover la innovación continua en nuestros productos, colaborando con I+D para lanzar
    nuevas variantes de sabor, diseñar empaques ecológicos y responder mejor a las tendencias
    actuales de sostenibilidad y preferencias del consumidor.

    2. Análisis de las variables por las cuales los clientes compran los
    productos
    Los clientes de Cola Escocesa compran nuestros productos por una variedad de razones
    clave, entre ellas:

    - **Precio accesible**: Uno de los factores principales que influye en la compra de nuestros
    productos es el precio competitivo en comparación con otras bebidas gaseosas del mercado.
    Esto nos permite mantener una fuerte presencia en el segmento popular.

    - **Identidad local**: Al ser una marca tradicional de Arequipa, muchos de nuestros clientes
    sienten un fuerte sentido de identidad y apego hacia nuestra bebida, lo que refuerza su
    lealtad.

    - **Sabor único**: Nuestro producto ofrece un sabor distintivo que ha sido parte de la vida
    de muchas familias en la región, y esta continuidad en el sabor es algo que nuestros clientes
    valoran altamente.
    - **Accesibilidad**: La amplia disponibilidad de Cola Escocesa en tiendas, mercados y
    bodegas facilita la compra y es un factor decisivo para los consumidores.

    3. Propuesta de mejora de las estrategias de marketing de la empresa


    Para mejorar nuestras estrategias de marketing y consolidar la presencia de Cola Escocesa,
    propongo lo siguiente:

    - **Fortalecer nuestra imagen regional**: Enfocar nuestras campañas en resaltar el orgullo


    arequipeño y el valor de ser una marca local. Patrocinar eventos y festivales culturales en la
    región puede aumentar nuestro vínculo con los consumidores.

    - **Expansión digital**: Ampliar nuestras estrategias de marketing digital utilizando redes


    sociales de forma más activa, con promociones interactivas, campañas con influencers
    locales y contenido dirigido a diferentes segmentos de consumidores.

    - **Lanzamiento de productos innovadores**: Aprovechar nuestra capacidad de producción


    para lanzar nuevas presentaciones o variantes de nuestros productos, adaptados a las
    nuevas tendencias de consumo, como productos más saludables o ediciones limitadas para
    festividades locales.

    - **Compromiso con el medio ambiente**: Alinear nuestras estrategias de marketing con


    prácticas sostenibles, como el uso de envases ecológicos y programas de reciclaje, podría
    mejorar nuestra imagen ante un público más consciente del medio ambiente.

    También podría gustarte