Unidad1 B3

UNIVERSIDAD DE CIENCIAS COMERCIALES
Coordinación: Ciencias comerciales y jurídicas

Carrera y año: Marketing y Publicidad, 3er año
Asignatura:
Publicidad II
Elaborado por:
Jasmín Ariana Zeledon
Joseling Nohelia Rayo
Docente:
Lic. Edwin Flores
Fecha:
27/01/2024
¡Para la gente que triunfa!

1- Sector publicitario principales instituciones.
En Nicaragua, algunas de las principales instituciones en el sector publicitario incluyen
agencias de publicidad reconocidas como McCann Worldgroup, BBDO, y agencias
locales como Grupo Garnier BBDO. Además, la Cámara de Comercio e Industria de
Nicaragua juega un papel importante en el desarrollo empresarial y podría tener
conexiones relevantes en el ámbito publicitario. Es recomendable verificar las
actualizaciones locales para obtener la información
más reciente.
2- Regulación publicitaria.
La regulación publicitaria en Nicaragua está principalmente a cargo de la Ley de
Protección al Consumidor y la Ley de Defensa de la Competencia. Estas leyes
establecen normativas para
garantizar la veracidad y legalidad de la publicidad, así como proteger a los
consumidores y fomentar la competencia leal en el mercado.Toda persona natural o
jurídica que requiera realizar publicidad y propaganda mediante rótulos deberá contar
con el correspondiente permiso emitido por la Alcaldía Municipal correspondiente
debiendo estar solvente con sus obligaciones tributarias.
En fecha del 17 de diciembre de 2020, fue publicada la Ley No. 1054, Ley de Rótulos, la
cual grava con impuestos y tasas de aprovechamiento, la actividad de publicidad y
propaganda de los actores económicos del país, a través de la colocación de rótulos en
los diferentes municipios de Nicaragua.
3- Los anunciantes en Nicaragua.
En Nicaragua, los anunciantes provienen de diversos sectores, como el comercio, la
industria, servicios y más. Empresas locales e internacionales emplean estrategias
publicitarias para llegar a sus audiencias. Los medios tradicionales como televisión, radio
y prensa, así como plataformas digitales, son utilizados para la publicidad. Las prácticas
publicitarias deben cumplir con las regulaciones locales para garantizar la transparencia
y la protección del consumidor. Para obtener información actualizada sobre anunciantes
específicos y tendencias del mercado en Nicaragua, se recomienda revisar fuentes de
noticias y datos empresariales actualizados.
4- Las agencias de publicidad
¿Qué es una agencia de publicidad?
Una agencia de publicidad es una organización que asesora al anunciante en todo lo que
se refiere a la ejecución de una campaña publicitaria, dirigida a un público especifico con
un presupuesto predefinido.
La agencia presta sus servicios para la creación, ejecución y distribución de una
campaña publicitaria. La distribución puede ser hecha en los medios tradicionales como
televisión, radio, revistas, periódicos, etc, o puede ser hecha también en los medios
digitales como sitio web, redes sociales, blogs, foros, etc.
En otras palabras, las agencias publicitarias suelen contar con profesionales en áreas
como la creatividad, el diseño gráfico, la estrategia de medios, la investigación de
mercado y la gestión de cuentas. Su objetivo es ayudar a sus clientes a alcanzar sus
metas comerciales a través de estrategias de comunicación efectivas y creativas.
Profesionales en una agencia de publicidad

Redactores
Son los profesionales dentro del departamento de creación que se encargan de encontrar
el vocabulario adecuado para persuadir a los clientes de acuerdo con sus características.
Directores de arte
Son los responsables, en el departamento de creación, por crear el concepto visual
utilizando habilidades artísticas para diseñar el anuncio publicitario.
Planificador de medios de comunicación
Es el responsable por seleccionar los medios de comunicación en los que serán
vehiculados los anuncios, de acuerdo con el público al que van dirigidos y al presupuesto
del anunciante.
Ejecutivos de cuenta
Son los responsables de hacer todo el contacto con el anunciante, son ellos que serán
el puente de comunicación entre el cliente y los demás integrantes del equipo
encargado de la campaña publicitaria.
Funciones de una agencia de publicidad

La principal función de las agencias de publicidad es desarrollar una estrategia para dar
a conocer tu marca, tu producto o tu servicio y posicionarla en el mercado a través de la
creación de anuncios, su ejecución y divulgación.
a de publicidad va a ayudarte a escoger la mejor forma de transmitir el mensaje que
quieres hacer llegar a tu público. Son ellos los más indicados para ayudarte a seleccionar
los medios por los cuales tus anuncios deben ser distribuidos.
5- Publicidad ilícita
La publicidad ilícita es un tipo de publicidad que para transmitir un mensaje atenta contra
la dignidad de las personas o vulnera los derechos reconocidos en la Constitución. Se
refiere tanto a productos nocivos para la salud como a técnicas publicitarias.
La publicidad ilícita se refiere a la promoción de productos, servicios o contenidos de una
manera que viola las leyes y regulaciones establecidas. Este tipo de publicidad puede
involucrar diversas prácticas engañosas, fraudulentas o que van en contra de las
normativas éticas y legales. Algunos ejemplos de publicidad ilícita pueden ser:
Publicidad engañosa: Presentar información falsa o engañosa con el objetivo de inducir
a error a los consumidores sobre la naturaleza, calidad o características de un producto
o servicio.
Publicidad fraudulenta: Incluir elementos fraudulentos con la intención de estafar a los
consumidores. Esto podría incluir promociones falsas, sorteos fraudulentos o publicidad
que busca obtener información personal de manera ilegítima.
Publicidad invasiva: Utilizar métodos intrusivos para llegar a los consumidores, como el
envío no solicitado de mensajes publicitarios (spam) o el uso de técnicas de marketing
no éticas.
Publicidad dirigida a grupos vulnerables: Dirigir anuncios a grupos específicos, como
niños, de una manera que pueda explotar su falta de experiencia o discernimiento.
Bibliografía
• Marketingdirecto, Publicidad ilícita, https://www.marketingdirecto.com/diccionario-
marketing-publicidad-comunicacion-nuevas-tecnologias/publicidad-
ilicita#:~:text=La%20publicidad%20il%C3%ADcita%20es%20un,salud%20como
%20a%20t%C3%A9cnicas%20publicitarias.
• Muente,G, (17,Septiembre,2018), Agencia de publicidad: qué es y cómo funciona
en la práctica, rockcontent, https://rockcontent.com/es/blog/agencia-de-
publicidad/

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