TEMA DOS: SEO.

OPTIMIZACIÓN DE MOTORES DE BÚSQUEDA

1. Aspectos básicos del SEO

El SEO significa optimización para motores de búsqueda y es la práctica de aumentar la cantidad y calidad
del tráfico hacia un sitio web a través de la búsqueda inicial que se realiza en Google o en cualquier otro
buscador. Google se preocupa por el E-A-T, es decir, la experiencia, la autoridad y la confiabilidad del
contenido de una página web. El proceso de SEO es continuo y acumulativo.

¿Cómo clasifican el contenido los motores de búsqueda?

En Google, esto depende de dos aspectos:

- Mejorar el descubrimiento y la relevancia creando contenido de calidad sobre los temas por los
que quieres que tu sitio web sea conocido.
- Generar autoridad SEO a través de referencias y enlaces externos a tu sitio web.

Descubrimiento

Los bots de los motores de búsqueda descubren una página mediante un rastreo o crawling. En el que
detectan y analizan todo el contenido de un sitio web.

Relevancia

Los bots deciden cómo de relevante es tu contenido, catalogándolo en base a las palabras clave.

Autoridad

Los bots de los motores de búsqueda establecen la posición del ranking de tu web en base a su autoridad
SEO. Esta es medida gracias a la evaluación del volumen y la calidad de los enlaces externos hacia tu sitio
web. Algunas herramientas son: MOZ, Semrush o Ahrefs.

En resumen, para clasificar los enlaces, pueden utilizar tres etapas:

- Descubrir/crawling: encontrar los enlaces.

- Categorizar/index: categorizar los enlaces.
- Clasificación/ranking: decidir qué enlace debería ser más fácil de encontrar.
Las etapas dependen una de la otra, es decir, da igual tu relevancia si tu autoridad no es buena. Si no es
posible descubrir tu sitio web, no podrás clasificarte.

¿Cómo crear una estrategia SEO?

En SEO existe una jerarquía de necesidades que, desde abajo hacia arriba, son:

- Accesibilidad de rastreo
- Contenido relevante
- Optimización de palabras clave
- Gran experiencia de usuario
- Contenido de calidad
- Título, URL y metadescripción
- Snippet.

2. SEO técnico y en página

Los elementos de SEO en página son importantes y se trata de los siguientes:

- Etiquetas de encabezado.

Se trata de un elemento HTML que proporciona una estructura jerárquica a un página web. Se
recomienda que el título de la página tenga una etiqueta H1. Los siguientes encabezados deben llevar una
etiqueta H2 y así sucesivamente. Usar las palabras claves principales en el título de la página.

- Etiquetas de título.

Son elementos HTML que especifica el título de una web y suele conocerse como título SEO. El título
SERP es el mismo que el encabezado de página.

Ejemplo de SERP

Se debe revisar el título antes de publicarlo. La herramienta de previsualización de la etiqueta de título de

MOZ te permite ver cómo aparecerá el título SERP y si pudiera cortarse. Las buenas etiquetas suelen
incluir las palabras clave, suelen incluir menos de 60 caracteres y suelen responder a la pregunta
principal de búsqueda.

- Enlaces externos

Se debe incluir enlaces externos a contenido de otros sitios webs ya que ayuda al SEO de la propia página.
Algunas herramientas para mejorar el contenido son RankMath y Yoast.

¿Cómo permitir que Google indexe (categorice) tus páginas?

Para favorecer a la indexación (categorización) se debe utilizar un mapa de sitio, que no es más que un
archivo de código XML, alojado en el servidor, que enumera todas las URL relevantes del sitio web.

Ejemplo de código XML

Se recomienda planificar la estructura del sitio web antes de crear el mapa del sitio. Una vez se haya
planeado, se deberá crear el mapa del sitio XML, subirlo al servidor y enviarlo a los motores de búsqueda
(Google Search Console). Algunas herramientas para crear un mapa de sitio son Screaming Frog o
XML-Sitemaps. com.

Google puede tardar en rastrear e indexar las páginas, es decir, no es inmediato, por ello, si se desea
agilizar el proceso, se puede reenviar el mapa del sitio después de publicar algo nuevo.

¿Cómo redactar y editar las meta descripciones?

La descripción meta no es más que un breve resumen de una página web.

Ejemplo de descripción meta

Es importante tener una descripción meta porque aumenta el click-through y las visitas procedentes de la
búsqueda normal (orgánica). Ofrece a las personas correctas la información adecuada en el momento
adecuado.

El contenido debe ser atractivo, debe incluir una o dos palabras clave, debe tener el 155 y 160 caracteres y
deben evitarse los caracteres que no sean alfanuméricos.

¿Cómo redactar el texto descriptivo de un enlace?

La descripción del enlace es la palabra o palabras en un hipervínculo en las que puedes hacer clic. Se
deben usar frases genéricas como “hacer click aquí” o “más información”. El texto debe estar relacionado
con el contenido de la páginas, no se debe usar la URL de la página como descripción de enlace y debe
tener descripciones breves.

Los enlaces internos

Son aquellos que llevan de una página a otra dentro de un mismo sitio web. Los enlaces internos
transfieren la autoridad web de una página a otra. Deben revisarse los enlaces con herramientas como
Ahrefs Site Audit, el cual escanea el sitio web en busca de enlaces que necesitan corregirse. También,
comprueba que los enlaces sean tipo follow y no tipo nofollow pues no podrán seguir los enlaces.

La estructura de las URL

Es el acrónimo de Uniform Resource Locator y es la dirección de un recurso en la web compuesta por

varios elementos. Son importantes para el SEO porque: mejoran la experiencia del usuario, son un factor
de clasificación para los motores de búsqueda y ayudan a visitantes y a buscadores a entender de qué
contenido se trata.

Se debe incluir una palabra clave principal, usar guiones entre las palabras, mantenerlas cortas y sencillas
y describir el contenido de la página.

Aspectos básicos del SEO técnico

Consiste en mejorar los aspectos técnicos de un sitio web para que los motores de búsqueda puedan
rastrearlo, indexarlo y clasificarlo. Su elementos básicos son:

- Archivos robots.txt. Archivo de texto que indica a los robots de los motores de búsqueda cómo
rastrear las páginas de un sitio web. Se desarrollan de la siguiente manera:
 User-agent: [nombre del user]
Allow: ]URL que debe rastrearse]
Disallow: [URL que no debe rastrearse]

- Canonización. Se le conoce como anulación de duplicados. La etiqueta es una marca insertada

en el código de fuente que indica que es un contenido original, con ella, los motores de búsqueda
leen la etiqueta y redirigen al usuario al realizar una búsqueda. La etiqueta canónica es:

<link rel=”canonical” href=”http:/ejemplo.com”>

- Protocolo. Es una URL define el método por el que un navegador debe obtener la información
de un sitio. El protocolo de una web es el HTTP.
- Redireccionamiento. Es una forma de enviar a los usuarios y a los motores de búsqueda a una
URL diferente de la solicitada en un principio. Los códigos de redireccionamiento son: 301-
movido permanentemente, 302-movido temporalmente.
- Velocidad del sitio. El tiempo de carga de un sitio web afecta a la experiencia del usuario.
Utiliza la herramienta Google Page Speed Insights para probar la velocidad de carga.

3. Investigación de palabras clave

Las palabras clave son palabras y frases que la gente usa para buscar información en Google.

- Palabras de cola corta (fathead): Suelen construirse de una sola palabra y generan un alto
volumen de búsquedas y una gran competencia. El volumen de búsquedas es el número de veces
que se teclea una determinada palabra clave en un motor de búsqueda al mes.
- Palabras clave de cola media (chunky middle): Son frases de entre 2 a 3 palabras con un
volumen de búsqueda moderado y menos competencia.
- Palabras clave de cola larga (long tail keywords): Son frases más específicas que tienen un
bajo volumen de búsqueda y menor grado de competencia, pero también las que tienen mayores
probabilidades de conversión.

¿Qué es la investigación de palabras clave?

Es el proceso de encontrar y analizar los términos que la gente introduce en los motores de búsqueda con
el objetivo de usar esos datos.
 1. Incorpora cuestiones SEO en tu buyer persona: ¿qué buscan en internet? ¿Qué palabras
utilizan?
2. Identifica los temas por lo que quieres ser reconocido relacionados con las consultas principales.
3. Averigua qué términos busca la gente en Internet: empieza a nivel de tema y luego amplía la
información.
4. Observa el volumen de búsqueda y la competencia con la ayuda de alguna herramienta de
investigación.
5. Organiza tus palabras clave en grupos de temas y observa qué tipo de contenido está clasificado
para esas palabras.
6. Prioriza el conjunto de temas en el que te vas a enfocar primero en función a tus objetivos.

Algunas de las herramientas para la búsqueda de palabras clave son: Keyword Planner Google, Keyword
Explorer de Mox y Answer tbe Public.

4. Generación de enlaces para el SEO (linkbuilding)

La generación de enlaces es el proceso de alentar a otras personas que administran otros sitios web a
insertar enlaces en sus propias páginas que dirijan a tu sitio de manera manual.

A Google le preocupa lo interesante que sea el contenido para otras personas y eso lo mide a partir de los
backlinks o los inboundlinks.

5. Resultados enriquecidos y fragmentos destacados

Los SEPR’s (Search Engines Results Pages) son la respuesta de Google a una consulta realiza por un
usuario, pueden incluir: resultados orgánicos, anuncios de pago, resultados enriquecidos y fragmentos
destacados.

- Resultados enriquecidos: son unos resultados de búsqueda visualmente mejorados que

proporcionan información complementaria al título, la URL y la meta descripción.
● Paquetes de imágenes.

Se debe usar un nombre de archivo descriptivo y un texto alternativo detallado. La URL debe ser legible,
se debe optimizar el tamaño de la imagen con alguna herramienta y, por último se debe incluir un
atributo de título.
 Ejemplo de paquetes de imágenes

● Paquetes locales y valoraciones de sitios

Empieza creando un perfil en Google My Business y gestionando que la información de la empresa esté
actualizada.

Ejemplo de paquetes locales y valoraciones de sitios

● Enlaces de sitio

Ejemplo de enlaces de sitio

Optimizar el sitio web para que se muestre con resultados enriquecidos puede ayudar a mejorar tu tasa de
click through. Google genera resultados enriquecidos extrayendo información de los datos estructurados
de una página web.
 - Datos estructurados: se trata de un lenguaje estandarizado para proporcionar información
sobre una página y mostrar su contenido de manera más eficaz en los motores de búsqueda. La
principal fuente de datos estructurados se llama Schema.org. Al proceso de identificar y
compartir los datos estructurados se le conoce como Marcado de datos estructurados o
Marcado de Schema.

Los datos estructurados se incorporan: trabajando con un equipo de desarrollo, utilizando un plugin y
añadiendolos manualmente. Los pasos para agregar los datos estructurados a una página:

- En el encabezado HTML de la web, se debe añadir un elemento de secuencia de comandos

configurado como JSON-LD.
- Dentro de elementos de secuencia, indica a Google que estás utilizando datos estructurados de
Schema. org.
- En función del tipo de contenido que describas, específica a Google qué tipo de datos
estructurados se usan.
- Añadir todas las propiedades requeridas y recomendadas.

- Fragmento destacado: aparecen en muchos términos de búsqueda, suelen hacerlo en el primer

lugar de los resultados de búsqueda por voz, pueden clasificarse por encima del primer resultado
orgánico de Google.

Ejemplo de fragmento destacado

Los pasos a seguir para desarrollar un fragmento destacado son:

- Identificar si alguna de tus publicaciones aparece en el top 5 de búsquedas por alguna palabra
clave importante.
 - Buscar esas palabras en incógnito para ver si Google publica fragmentos destacados en los
resultados de búsqueda.
- Optimizar esas publicaciones para que se muestran los fragmentos.
- Envíar las URL a Google para que las vuelva a rastrear.

Para intentar obtener un fragmento destacado debe añadirse una lista que resuma la entrada del blog en
la parte superior de la página o escribe una respuesta breve a la consulta objetivo y ponla en un módulo
en la parte superior de la página de tu publicación.

6. Elaboración de informes SEO

Los informes presentan en cifras lo que ocurre con tu sitio web, de tal forma que puedes tomar medidas
sobre los problemas que veas. Los KPI'S más utilizados en SEO:

- Números de impresiones de búsqueda.

- Tráfico orgánico hacia el sitio web.
- Enlaces externos adquiridos.
- Tasa de conversiones.
- Tasa de rebote.
- Importe de ventas provenientes de SEO.

Se pueden obtener las cifras a través de Google Search Console y Google Analytics.