BRIEF

BOGOTÁ
Bogotá, oficialmente Bogotá Distrito Capital, abreviado
Bogotá D. C. es la capital de la Republica de Colombia
y del departamento de Cundinamarca.

Está organizada como distrito capital gozando de

autonomía para la gestión de sus intereses dentro de los
límites de la Constitución y la ley. Está constituida
por 20 localidades y es el epicentro político, económico,
administrativo, industrial, artístico, cultural, deportivo y
turístico del país.

Según las estimaciones a 2014, Bogotá posee una

población de 7‘776.845 habitantes
 Ubicada en el centro de Colombia, en la región natural
conocida como la sabana de Bogotá, hace parte del
altiplano cundiboyacense, formación montañosa en la
cordillera Oriental de los Andes. Es la tercera capital
más alta en América del Sur a un promedio de 2625
metros sobre el nivel del mar.

Posee el páramo más grande del mundo, localizado en la

localidad de Sumapaz.
la nevera La capital Friotá
La ciudad de TODOS
LA ATENAS
SURAMERICANA
La Reina de la Sabana
SANTAFÉ Santafé de Bogotá EL D.C
Gestión Pública Integración Social
Gobierno, Seguridad, Convivencia

Ambiente Cultura Salud

Hacienda Educación
Capital Humano Movilidad
Recreación Habitat Turismo
Desarrollo Económico
Deporte Transporte Planeación
BOGOTÁ COMO CAPITAL
 El Palacio de Liévano es la sede oficial de la alcaldía mayor,
de Bogotá ubicado en la Plaza de Bolivar, centro de la ciudad.
1. Usaquén
2. Chapinero Bogotá cuenta con 20 alcaldías
3. Santa Fe menores para sus respectivas
4. San Cristóbal localidades
5. Usme
6. Tunjuelito
7. Bosa
8. Kennedy
9. Fontibón
10. Engativá
11. Suba
12. Barrios Unidos
13. Teusaquillo
14. Los Mártires

20
15. Antonio Nariño
16. Puente Aranda
17. La Candelaria
18. Rafael Uribe Uribe
19. Ciudad Bolívar
20. Sumapaz
localidades
 El presupuesto de
Bogotá para el 2014
son $ 14,7 billones

http://www.eltiempo.com/archivo/documento/CMS-13270226
 A lo largo del tiempo la ciudad no se ha apropiado de
una filosofía que la defina, a su vez los planes de gobierno
han generado una por cada periodo.

Actualmente la Ciudad de Bogotá cuenta con una filosofía

propiadel gobierno en curso, Bogotá Humana liderada por
el alcalde Gustavo Petro (2012 - 2015).

FILOSOFÍA
BOGOTÁ HUMANA

Ciudad incluyente y para la gente.

Todo el apoyo para la economía popular.
El centro ampliado, el corazón de la ciudad y su área metropolitana.
Recuperar la movilidad en las arterias vitales de la ciudad.
Lo ambiental no es casual, es vital.
Gestión transparente y sin corrupción.
Combate frontal al crimen organizado.
Más democracia, con planeación y presupuesto participativo.

ALCALDÍA MAYOR DE BOGOTÁ

Bogotá es el primer centro
económico nacional y
el eje de la mayor área
metropolitana del país

Es el mayor generador de oportunidades de trabajo y empleo y

el más claro ejemplo de un proceso de crecimiento
!ALA!
MI CIUDAD ES
CHIRRIADISIMA!
 Los primeros pobladores de Bogotá
fueron los Muiscas, pertenecientes a
la familia lingüística Chibcha. A la lle-
gada de los conquistadores, se cal-
cula que había medio millón de indí-
genas de este grupo.

Zipa
jeques y mohanes.
guerreros o güechas,
artesanos,
mercaderes,
campesinos
BOGOTÁ
tiene origen en la palabra chibcha
Bacatá “cercado fuera de la labranza”

Nombre original muisca Teusacá, del

cual se derivó Teusaquillo. Gonzalo Jiménez
de Quesada

1538 Nuestra Señora de la Esperanza

1539 Santafé o Santa Fe.

Santa Fe de Bogotá
1819 - 1991
Constitución de 1991

Bogotá
18 de agosto
de 2000
 FUNDACIÓN en dos momentos

Aunque no existe acta de fundación

de la ciudad, se ha aceptado como
fecha de fundación el 6 de agosto de
1538. con la construcción de doce GONZALO JIMÉNEZ
bohíos y una capilla DE QUESADA
Plazoleta del
Chorro de Quevedo

El 29 de abril de 1539 consigue resolver

todos los asuntos legales para la correcta
fundación de la metrópoli. “fundación
jurídica” Religión

Expedición Botánica

Epicentro de grandes sucesos en la historia

(Independecia, capital de la Gran Colombia 1830)
 En 1876 el Concejo de la ciudad esta-
bleció la nomenclatura y numeración
de calles y carreras cambiando los
tradicionales nombres de las calles
por números consecutivos tal y como
se manejan en la actualidad.

1884 Tranvía de mulas

1884 Servicio telefónico publico
1889 Primera linea de ferocarril
1910 Tranvía electrico
1920 Primer aeropuerto - Inicio
de suministro de energía electica
A partir de 1930 se llevó acabo el desarrollo de
proyectos urbanísticos:
Complejo urbanístico en el barrio de Teusaquillo,
la Ciudad Universitaria, el Parque Nacional y el
estadio Nemesio Camacho El Campín.

La ciudad se extendía también hasta

Chapinero y El Chicó, incluso a poblaciones
cercanas como Usaquén y Suba

Primeros proyectos urbanísticos

 El caudillo Liberal

A partir de esa fecha, la ciudad tuvo una serie

de cambios fundamentales en su aspecto ur-
banístico, arquitectónico y poblacional. Se
desata la violencia, inconformismo, revueltas.

EL BOGOTAZO
9 de abril de 1948
 La dictadura militar de mediados de los años
1950, dirigida por el General Gustavo Rojas Pinilla,
contribuyó al desarrollo de la ciudad, gracias a la
construcción de la Autopista Norte, el Aeropuerto
Internacional El Dorado, la reconstrucción de la
avenida Calle 26 y el Centro Internacional.

Se inició la televisión en Colombia se

multiplicaron los periódicos, las revistas
nacionales y extranjeras, el cine, la radio, las
comunicaciones telegráfica y telefónica
 Varios hechos se han desarrollado en la ciudad
debido al Conflicto armado en Colombia. Entre los
más trascendentales están:
La toma del Palacio de Justicia,
El asalto al Cantón Norte,
El ataque terrorista contra el Club El Nogal,
El atentado al edificio del DAS
 A partir del mandato del ex alcalde
Antanas Mockus, en 1994, Se ha de-
sarrollado el sistema de transporte
TransMilenio, se ha recuperado el
espacio peatonal, construcción de
red publica de bibliotecas y red
de ciclorutas, Pico y placa

Programas sociales gubernamentales

 TRAZADO URBANO
Y NOMENCLATURA
Calles
Carreras
Diagonales y Transversales

ESTRATIFICACIÓN
Nivel socio económico 1 al 6
N.S.E 1 y 2 agua gratuita
 Mayor PIB Inversión Área total de
nacional extranjera 1776 km2
(24,5 %) (70 %) Área urbana
en el país de 307 km2

Mayor
número de
universidades
Cerros (114) Población: Inversión
Monserrate Mujeres extranjera
(3152 msnm de (70 %)
altura)
52,2 %
Hombres en el país
Guadalupe
(3250 msnm
47,8 %
de altura)

Premio
Más de Clima mundial de
1000
Parques parcialmente Liderazgo
(urbanos, plazas,
frío Climático y
naturales) Ciudad
14° - 23° 2013

476 AÑOS DE HISTORIA

BANDERA
La Bandera de Bogotá tiene origen en el movimien-
to de
insurgencia contra las autoridades coloniales que
estalló el 20 de julio de 1810. Los rebeldes comen-
zaron a llevar ese día en el antebrazo una escarape-
la con los colores amarillo y rojo, (colores bandera
españa) Después de 142 años, mediante el decreto
555 del 9 de octubre de 1952, la escarapela patriota
quedó oficial y definitivamente adoptada como
Bandera de la capital colombiana.

representa justicia, clemencia, virtud y

benignidad.
El rojo: simboliza libertad, salud y caridad.

SIMBOLOS
ESCUDO

El escudo de Bogotá fue otorgado por Carlos

I de España para el territorio del Nuevo Reino
de Granada según Real Cédula dada en Valla-
dolid, España, el 3 de diciembre de 1548. Fue
oficializado y adoptado como símbolo de la
ciudad mediante Acuerdo 31 de 1932

El águila simboliza la firmeza; las nueve (9)

granadas representan el valor y la intrepidez

SIMBOLOS
HIMNO

El himno de Bogotá fue escrito por el poeta

Pedro Medina Avendaño y su música fue
obra de Roberto Pineda Duque.
Se presentó por primera vez el 7 de agosto
de 1974 y se oficializó como himno de la
ciudad por el decreto 1000 del mismo año.

“Entonemos un himno a tu cielo

a tu tierra y tu puro vivir
blanca estrella que alumbra en los Andes
ancha senda que va al porvenir”

SIMBOLOS
FLOR DE BOGOTÁ

ORQUÍDEA
Se consideró importante destacar esta
orquídea, característica de los cerros
adyacentes a la Sabana de Bogotá, para
que sea especialmente protegida
puesto que se encuentra en peligro de
extinción.

SIMBOLOS
ARBOL DE BOGOTÁ

NOGAL
Se destaca por su longevidad, resisten-
cia a la contaminación y valor paisajísti-
co e histórico. El 13 de septiembre de
2002, el Concejo de Bogotá declaró al
Nogal, mediante el Acuerdo No.69,
como árbol insignia de Bogotá.

SIMBOLOS
Bogotá es la ciudad de todos, de los que nacieron en ella, de
los que viven en ella, de los que la visitan, de aquellos que
son y se sienten Bogotanos, de cualquier persona que llega
a la ciudad y ésta lo acoje, un lugar para crear y vivir una his-
toria día a día, en el que siempre hay algo que hacer, no es
ajena a nadie, tiene un momento y un lugar para todos.

BENEFICIOS
A pesar de las problematicas y situaciones que se presentan
en la ciudad, Bogotá ofrece mucho a sus ciudadanos y visi-
tantes, es una ciudad que sabe afrontar el paso del tiempo y
que está dispuesta a brindarle las mejores condiciones de
vida a sus habitantes.

Bogotá debe tener una marca que respalde todo lo que es,
y lo que ofrece, que se identifique con sus habitantes y
muestre lo mejor de sí para los demás, una marca que haga
sentir que todos son parte de ella, ya que todos la constru-
yen; que genere orgullo por vivir en Bogotá y ser Bogotano.

CATEGORÍA INSTITUCIONAL
 MARCA BOGOTÁ

Bajo la idea de marca “Una ciudad de altura” se ha

creado un distintivo gráfico, un símbolo donde la ‘A’
representa la montaña, la meseta donde se encuen-
tra Bogotá, y la tilde, simboliza todo lo que allí
sucede.

AGENCIA
MISTY WELLS & ZEA ASOCIADOS
2013

MARCA CIUDAD
 Bogotá es MÁS, más valores, más fortalezas que res-
catar, Bogotá es más negocios, más comunicación-
Más, Integración, Sumatoria, Diversidad, Positivo
haciendo uso de las distintas connotaciones de la
expresión MÁS, como significado de grandeza, su-
matoria, diversidad,

AGENCIA
MISTY WELLS & ZEA ASOCIADOS
2010

MARCA CIUDAD
 COMPETENCIA DIRECTA

MEDELLÍN LA CIUDAD MÁS INNOVADORA

 COMPETENCIA INDIRECTA

BUENOS AIRES
DICESE DE AQUEL INDIVIDUO QUE HA
NACIDO EN LA CIUDAD DE BOGOTÁ,
POR ENDE SU CIUDAD DE ORIGEN ES
LA CAPITAL DEL PAÍS.

También
El que vive en Bogotá
El que ha vivido en Bogotá
El que quiere a Bogotá
Cachaco
Rolo

EL BOGOTANO
 EL CACHACO
1. Bogotano de la más rancia estirpe.
Para la población oriunda de la costa
caribe, cachaco es todo aquel que
provenga del interior.

2. Individuo encantador, de buen

vestir, maneras amigable y gentiles,
fino humor, sociable, discreto, caba-
lleroso, bien hablado, provisto de
agudo ingenio y visitante de cafés y
salones de baile.

http://www.bogotalogo.com/wiki/index.php?title=Cachaco

EL BOGOTANO
 EL ROLO

Expresión de tinte despectivo con la

que el resto del país suele referirse a
quienes son oriundos de la bella
ciudad de Bogotá. En principio un
‘rolo’ era un bogotano descendiente
de gentes de provincia. Hoy, equivo-
cadamente, algunos bogotanos se
autoproclaman rolos, en lugar de
optar por un, más consecuente y
bello ‘cachaco’.

http://www.bogotalogo.com/wiki/index.php?title=Rolo

EL BOGOTANO
CONCEPTO DEFINICIÓN TIPOGRAFÍA COLOR ANIMAL/FIGURA

1. adj. Múltiple, que

BOGOTÁ
se presenta en más Triangulo
de un aspecto. Arca Majora HeavY
De Pluralidad Arca Majora HeavY
PLURAL 1. f. Multitud, Abcdefghijklmnñ
opqrstuvwxyz
número grande de 1234567890 áéíóú
algunas cosas, o el Abcdefghijklmnñ
opqrstuvwxyz AMARILLO
mayor número de
1234567890 áéíóú Es un color cálido y
ellas.
/*-+@#() luminoso, sensación
2. f. Cualidad de ser
de claridad, alegría,
más de uno. es vivaz.

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CONCEPTO DEFINICIÓN TIPOGRAFÍA COLOR ANIMAL/FIGURA

#F7B024

(Del lat. diversus,

part. pas. de diver-
BOGOTA
tĕre).
1. adj. De distinta Bushcraft one Circunferencia

DIVERSA naturaleza, especie,

número, forma, etc.
Bushcraft one
abcdefghijklmn
2. adj. desemejante. opqrstuvwxyz
3. adj. pl. Varios, 0123456789 NARANJA
muchos. /*-+@#() Representa alegría,
creatividad, éxito,
es un color "amiga-
ble" con mucha
fuerza, energético,
vibrante.
CONCEPTO DEFINICIÓN TIPOGRAFÍA COLOR ANIMAL/FIGURA

#F7B024
1. adj. Que incluye

BOGOTÁ
De Inclusión
(Del lat. inclusĭo,
-ōnis).
1. f. Acción y efecto
de incluir.
LATO lato Rombo
LATO lato
2. f. p. us. Conexión
INCLUSIÓN ABCDEFGHIJKL
o amistad de
(INCLUYENTE) MNÑOPQRSTU
alguien con otra
VWXYZ VERDE
persona. abcdefghijklmnñ
opqrstuvwxyz Representa alegría,
creatividad, éxito,
0123456789 es un color "amiga-
/*-+@()% ble" con mucha
fuerza, energético,
vibrante.
 Eventualmente se podrá hacer
uso de varios colores para el
logo de la ciudad, ya que lo
que más se quiere destacar es
la pluralidad, diversidad, inclu-
sión y multicultura que hay en
BOGOTÁ la Capital.
Gotham Black
Abcdefghijklmnñ
opqrstuvwxyz
1234567890 áéíóú
Abcdefghijklmnñ
opqrstuvwxyz
1234567890 áéíóú
/*-+@#()

COLORES
D Inseguridad Innovación (medio ambiente)
Trafico (vías)
Desplazados Inversión y proyectos
Mendicidad Turismo
Irregularidades Administrativas Cultura
Intolerancia Multifacetica
Transporte
“Siempre hay algo que hacer”
Caos

Epicentro del país (cultural,

económico, terrestre, adminis- Falta de sentido de pertenencia
trativo, etc) Elevación en precios de finca
Preocupación ambiental raiz
Centros Educativos Problemas con el transporte y
Ciclorutas la movilidad.
Multicultura
F Inclusión

DOFA
BRAND
VISION
 ¿Qué función desempeña?
Bogotá es la capital de Colombia, es el centro político, admi-
nistrativo económico, industrial, artístico, cultural, deportivo
y turístico del país. Millones de personas llegan y viven en la
ciudad, Colombianos y Extranjeros.

¿Cómo la desempeña?
Siendo el epicentro del país, con planes de gobierno y de
desarrollo para sus ciudadanos, invirtiendo en la estructura,
en la educación, en la salud, en la movilidad, de la ciudad,
creando turismo, generando canales de inversión, acogien-
do y recibiendo a todo aquel que vive o llega a la ciudad.
¿Qué función hace su empresa que es único y que
no hace nadie más en su campo de acción?

Convertirse en el centro del país, donde todo ocurre,

donde todos vienen a vivir el progreso.

¿Cómo trabaja la organización, hay algo diferente

en su metodo o proceso, en el medio de llegar a
sus objetivo?

Actua como un hibrido, cuenta con diferentes locali-

dades que ofrecen un plan de dearrollo acorde a su
necesidad.

¿Para quién trabaja su organización?

Para el progreso de ésta y del país su inversión exter-
na e interna, para los Bogotanos, (originarios o extranje-
ros) para los inversionistas, para los turistas, para aque-
llos que llegan a la ciudad o viven en ella.
¿Por qué hace lo que hace, qué es lo que nunca
podría dejar de hacer, cuál es la justificación so-
cial de su existencia?
Por ser capital de Colombia, debe responder a necesi-
dades propias y colectivas, velando por el progreso de
todos los que habitan en ella.
¿Qué es lo que nunca podría dejar de hacer?
Dejar de ser la Capital de Colombia, ya que perdería
gran parte de la inversión destinada a ésta.

Dejar de ser epicentro cultural, social, económico del

país ya que su esencia iría desapareciendo.

Dejar de invertir en la recuperación de sus espacios

verdes, de su movilidad (transporte, ciclorutas)
Dejar de recibir personas, tanto turistas como ciuda-
danos de otros lugares que se quieran quedar a vivir
en Bogotá.
BRAND
MISION
Bogotá es la capital de todos, de aquellos que son y se sien-
ten Bogotanos, con quienes construimos una ciudad pluralis-
ta, incluyente, creativa, moderna. Reconocemos que somos
multidiversos y todos juntos nos aceptamos. Trabajamos en
solucionar nuestras dificultades, ningun reto es imposible;
continuamos siendo el centro de negocios, de inversión y de
multicultura en el país; somos una metropoli que se transfor-
ma, mejorando su estructura, su movilidad, generando
nuevas propuestas de sostenibilidad y desarrollo, contamos
con los mejores centros educativos del país. Bogotá vive por
sus cerros, sus parques, humedales, espacios públicos, ciclo-
rutas, los cuales recuperamos, cuidamos y mejoramos.
Por el progreso de nuestra ciudad, estamos y estaremos al
Servicio de Todos.
¿Quiénes somos como compañía?
Somos la capital de Colombia, su centro administrativo,
económico, político. Contamos con un capital humano
de 7‘776.845 habitantes, con los que día a día hacemos
de ésta una mejor ciudad, competitiva, emprendedora,
y cosmopólita
¿De que forma somos vistos y que representamos
en el mercado ante nuestros consumidores poten-
ciales?

Para gran parte del país, o para muchos Colombianos,

Bogotá es vista como una ciudad de oportunidades, de
independencia, de alcanzar sueños y un mejor futuro.

Para mercados extranjeros, Bogotá es vista como una

ciudad con un buen y creciente potencial de inversión,
gracias a su ubicación, su desarrollo y talento humano.
Sin embargo muchos turistas desconocen como luce y
que ofrece la ciudad, teniendo un imaginario erroneo.
¿Qué es lo que necesita la ciudad para dejar
huella, en que parte del mercado va a participar
ó incluso dominar?
Demostrar que Bogotá sí es la ciudad de todos, que
todos sientan más pertenecia y orgullo por la ciudad.
Seguir generando proyectos para el progreso, entrar a
competir con mercados internacionales, resaltando
nuestros mejores atributos y mejorando nuestras dificul-
tades; para así darle fuerza a la potente y creciente
cosmopólita que es Bogotá
¿Qué tan alto queremos llegar?
Queremos que Bogotá se reconozca entre las mejo-
res capitales del mundo, por ser pluralista, incluyente
competente, innovadora, emprendedora, queremos
que cada vez inviertan más en nuestra ciudad, y mejorar
nuestra ciudad (infraestructura, ambiente, movilidad,
salud, educación) y sobre todo la calidad de vida de
nuestros habitantes.
¿En que creemos? ¿Cuáles son nuestros principios?

Creemos que todos debemos tener sentido de perte-

nencia por lo que es nuestro, la ciudad de todos debe
ser cuidada y querida por todos; Todos los que hace-
mos está ciudad debemos ser incluidos y aceptados,
no discriminamos, no miramos clases sociales, apoya-
mos a la población vulnerable, a los que piensan y sien-
ten distinto, somos multiculturales.

¿Podemos vivir nuestra visión?

Vamos de la mano con todos para el progreso de nuestra
ciudad, mejoraremos la calidad de vida los que hacen
Bogotá, apesar de las dificultades que se puedan
presentar, la ciudad siempre estará dispuesta a solu-
cionarlas, para su progreso.
BRAND
VISION
Queremos ser una de las mejores capitales a nivel
global, que nos destaquemos por ser pluralistas, inclu-
yentes, multiculturales, modernos, creativos. Un lugar
en donde nadie pasará por encima de nadie, aunque
diga o piense diferente. Seguiremos acoguiendo a
todos los que quieran hacer parte de nuestra ciudad,
seguiremos siendo epicentro de intercambios cultu-
rales y mejoraremos constantemente la calidad de
vida de nuestros habitantes; El mundo mirará con
otros ojos a Bogotá, destacandose por el seguimiento
de sus logros, por cuidar la ecología y el medio am-
biente. Por estar al servicio de todos, por valorar y
dignificar al ser humano, a la población vunerable, y
por hacer sentir Bogotanos a todos los que tenemos
que ver con la capital de alguna manera.
Compromiso
Inclusión

Pluralismo Justicia

Creatividad Tolerancia
Respeto
Emprendimiento Diversidad

VALORES
BRAND
PICTURE
Imagen de Bogotá hoy
BRAND
ASSOCIATIONS
Bogotá será asociada, por ser una ciudad pluralista, incluyente, diver-
sa, justa, moderna, creativa; además como el epicentro de intercam-
bios culturales de todo tipo, personas, gastronomía, arte, empresas,
tendencias, economía. Mayor oferta educativa, laboral, grandes condi-
ciones de salud, transporte innovador y eficiente. Una metropoli com-
petitiva.
Que invita a todos a sentirse parte de ella, a sentirse Bogotanos
Bogotá al servicio del mundo.

LA CAPITAL
INCLUSIÓN
DIVERSIDAD
DIGNIFICACIÓN
PLURALIDAD
 Inclusión
Pluralismo
Diversidad
Modernidad Creencias
Creatividad
Respeto y Valores
Tolerancia
Inteligencia/ Innovación
Multiculturalidad

Mayor centro educativo, mayor

centro económico, ofertas laborales,
epicentro del país donde todo ocurre, Beneficios
aceptación y valoración de todos las personas,
dignifica y apoya a sus habitantes.

Capital de Colombia, epicentro metropolitáno,

ciudad de latinoamérica con más vias de cicloruta,
mayor oferta educativa universidades, colegios; varie- Caracteristicas
dad en museos, cinemas, teatros, parques; sede de ma- y Atributos
yor numero de eventos y festivales (gratuitos y pagos),
cuenta con el aeropuerto más grande del país, ofertas laborales,
centros comerciales, sede de las grandes empresas y marcas.

BRAND VALUE PYRAMID

 BRAND
PERSONA
Bogotá es, una mujer, un
hombre, un homosexual, joven
de mente abierta, arriesgados,
apasionados, siempre tienen
algo que ofrecerle a los demás,
saben y reconoce cuales son
sus errores y los mejoran. Dis-
frutan de la multiculturalidad,
tienen amigos de todo tipo, no
discriminan a nadie, les gusta
relacionarse con muchas perso-
nas y conocer que pasa a su al-
rededor, son inteligentes, com-
petitivos; saben lidiar con pro-
blemas, saben que quiere para
su futuro y como conseguirlo,
son seguros, sinceros, soñado-
res, creativos, y siempre que-
rrán ayudar a los demás.
BRAND
IMAGE
RACIONAL
Bogotá se representa por ser una capital incluyente con todas
las personas, acepta y apoya la multiculturalidad de sus habi-
tantes, la diversidad de expresión, apoya a cada una de las
personas que hacen a la ciudad, vive por ellos, es la ciudad de
todos y necesita de todos para su progreso, está al servicio
de todos.

CONCEPTO
Bogotá al servicio de todos.
 al servicio de todos

al servicio de todos al servicio de todos

al servicio de todos al servicio de todos
al servicio de todos al servicio de todos
al servicio de todos al servicio de todos
al servicio de todos al servicio de todos
al servicio de todos al servicio de todos
al servicio de todos al servicio de todos
CONTRATO
MARCARIO
Aceptamos, respetamos y acogemos a
todas las personas, sin discriminar su prove- Crear más vías de cicloruta en nuestra
niencia, raza, creencias, preferencias sexua- ciudad, para crear mayor cultura y aprehen-
les, edad; En bogotá todos son valiosos y sión.
todos pueden sentirse Bogotanos.
Ofrecer mayores ofertas educativas, labora-
Respetamos, apoyamos y ayudamos a la les, al alcance de TODOS (Bogotanos o no)
población vulnerable en nuestra ciudad y mejorarlas constantemente.
(habitantes de la calle, trabajadoras sexua-
les, desplazados, personas con discapaci- Hacer sentir a los todos los que vivan, visi-
dad, niños y niñas a quienes se les vulneren ten, o tengan que ver con la ciudad, como
sus derechos.) Bogotanos, resaltando las cualidades, atri-
butos, y cultura propia de nuestra ciudad;
Estaremos siempre al servicio del mundo; brindando y ofreciendo oportunidades,
en especial de nuestros propios habitantes, actividades, gastronomía, cultura, momen-
de las personas que nos visiten, de compa- tos tipicos, jerga, artesanías, recuerdos, his-
ñías, empresas, de otras ciudades ó países, torias, y todo lo que tiene que ver con la Ca-
para así generar un gran intercambio cultu- pital, a cualquier habitante del mundo
ral, haciendo de Bogotá la ciudad de todos. .
Seguir ofreciendo actividades en nuestra
ciudad, para todos, (edades, gustos,
genero, tematico... etc)
VALOR
CULTURAL

El valor cultural de Bogotá es el reconocimiento cultural,

contemplando todas las expresiones multiculturales que
se dan, (en personas, arte, gastronomía, deporte, creencias,
gustos, preferencias) valorando y respondiendo a cada una
de estas, y aceptandolas como parte fundamental de su
diferenciación.
 VALOR
SOCIAL
El valor social de Bogotá, se basa en que es la ciudad que re-
cibe las secuelas de el conflicto del país, del narcotrafico, de
la guerra; reconociendo a la población afectada tras esto, y la
población vulnerable propia de la ciudad, los indigentes, habi-
tantes de la calle, los desplazados, las trabajadoras sexuales,
los niños victimas de esto.
Es por eso que Marca Bogotá se compromete en todo momento
a brindar el reconocimiento, el apoyo, la ayuda y la dignificación
de todas las personas afectadas, reinsertandolos a la vida, a la
sociedad y comunidad, mejorando constantemente su calidad de
vida, y sobretodo haciéndolos sentir parte de su ciudad, haciéndo-
los sentir Bogotanos.
Bogotá, al servicio de todos, la ciudad de todos.
BRAND
STRATEGY
MERCADO OBJETIVO
Bogotanos, Colombianos, Visitantes, turistas, Inversionistas,
compañías otras ciudades y países, mercado global, empresas,
compañías multinacionales que operen en la ciudad.

NEGOCIO, INDUSTRIA O CATEGORÍA

Categoría institucional, Ciudad, Inversión, globalización.

PUNTOS DE DIFERENCIACIÓN, BENEFICIOS

La ciudad de Colombia con mayores ingresos económicos,
con mayores niveles educativos (Más Universidades, Academias,
Institutos, Colegios), por ser la capital, cuenta con la mayor oferta
laboral, epicentro de ferias, festivales, convenciones, y aconte-
cimientos importantes a nivel nacional e internacional, mayor
intercambio cultural del país.
POSICIONAMIENTO

Para los Bogotanos, Colombianos, Visitantes, turistas, Inversionistas,

compañías otras ciudades y países, mercado global; BOGOTÁ, es
la ciudad CAPITAL de Colombia con mayores ingresos económicos,
con mayores niveles educativos (Más Universidades, Academias,
Institutos, Colegios), con la mayor oferta laboral, es el epicentro
de ferias, festivales, convenciones, y acontecimientos importantes
a nivel nacional e internacional, cuenta con los mejores sistemas y vías
de transporte, cuida y preserva al máximo el medio ambiente, cuida y
protege a los animales, cuenta con el mayor intercambio cultural del
país, es la ciudad incluyente, diversa, con todo tipo de personas, que
se aceptan y se apoyan entre sí.
Es la ciudad que vela por la calidad de vida de todos los seres
humanos afectados por lel conflicto del país, (narcotrafico, drogas,
guerra, desplazamiento) ayudandolos, haciendolos sentir dignos
y valiosos, reinsertandolos a la vida.
EXTENSIÓN
MERCADO OBJETIVO
Mercados Globales
Otras Ciudades del Mundo
Municipios cercanos a Bogotá
Ser Ciudad Icónica
(New York, Paris, Londres, Tokyo, Buenos Aires, Rio, Santiago)

NEGOCIO, INDUSTRIA O CATEGORÍA

Icónico, Cultural, Parte de la Cultura

PUNTOS DE DIFERENCIACIÓN, BENEFICIOS

Además de todo lo que Bogotá hace por sus habitantes, lo podrá
hacer por el resto del mundo. Podra ofrecer su servicio a nivel global
y exportar su filosofía en las personas; embajadores o voluntarios de
Bogotá en el mundo, demostrando todos los valores de la Ciudad.
Marca Bogotá exportando su mejor producto Bogotanos.
PLANEACIÓN

Bogotá, al ser la marca ciudad, la marca de lo bogotanos; es la

marca sombrilla, de todas las marcas que están en la ciudad.
Es por eso que marca Bogotá, pedirá a las empresas y compa-
ñías, patrocinios y apoyo para el desarrollo del plan ciudad. Tam-
bién a la propia alcaldía, ministerios, embajadas, micro empre-
sas, centros educativos y personas, contribuir a la construcción
de la marca. (A partir del desarrollo de las etapas de planeación)

El inicio de esta propuestá se dará al finalizar el periodo de la al-

caldía el gobierno de la Bogotá Humana, en cabeza del alcalde
Gustavo Petro, el 31 de diciembre de 2015.
Es importante destacar que la marca se desarrollará por
etapas, en las que se mostrarán y hablarán de cada una de los
valores, y propuestas; sin embargo Bogotá debe acoger en
toda su vida como marca, cada una de sus propuestas y valo-
res, resaltandolas siempre, ya que todas están enlazadas para
crear solidez y fuerza a la marca.

Bogotá será una marca que empezará por hablarle a su propia

ciudad, en terminos de que el plan de desarrollo de la marca
iniciará, cumpliendo con el valor social propuesto. Bogotá
debe rehabilitar a su ciudad, debe atender a la población vulne-
rable y actuar al servicio de sus ciudadanos. compromete en
todo momento a brindar el reconocimiento, el apoyo, la ayuda
y la dignificación de todas las personas afectadas, reinsertan-
doles como parte activa de la sociedad y brindandoles una
mejor calidad de vida.

LAS ETAPAS PUEDEN REPETIRSE O VERSE DESARROLLADAS EN VARIOS

MOMENTOS, YA QUE MARCA BOGOTÁ DEBE SIEMPRE CUMPLIR CON SU
RAZÓN DE SER, DEBE ESTAR EN TODO MOMENTO AL SERVICIO DE TODOS.
 Marca Bogotá generará estrategias de Relaciones publi-
cas, buscará aliados para el plan de desarrollo propuesto
para la ciudad. Patrocinadores de la marca (empresas o
PRIMEROS
18 MESES compañías con operaciones en la ciudad) para empezar
a financiar la propuesta. En terminos de tiempo próxi-
mos a finalizar la alcaldía presente, desde (enero- febre-
ro de 2015)

A finales del año 2015 y con el apoyo de aliados estrate-

gicos (Grandes compañías como Ecopetrol, Corona,
Avianca, Coca - Cola, etc), Marca Bogotá se encargará de
DE 19 A
36 MESES empezar a dar el desarrollo completo de su Valor Social.

Al ya tener resultados y continuar con las propuestas

desde el valor social de la ciudad. Marca Bogotá se enfo-
cará en el desarrollo de su próxima etapa, Contrato Mar-
DE 37 A cario, reforzando así lo que la ciudad tiene para darle a
48 MESES sus habitantes, el servicio que como marca ofrece a
todos, y cumpliendo con su misión como capital inclu-
yente y pluralista.
 noviembre
2015
todo
2016 2017 2019 2019

VALOR CONTRATO BRAND VALOR

SOCIAL MARCARIO PERSONA CULTURAL

Estrategia Empezar a cumplir las pro- - Embajadores Bogotá -Resaltar las cualidades
HUMAN KIND demostrando mesas de nuestro contrato (Voluntarios) que tiene la ciudad, en
el proposito de marca Bogotá cuanto a oferta cultural
marcario, con las personas, - Todo Bogotano (que viva
- Relaciones públicas en Bogotá) es y debe sentir (mayor epicentro educativo,
demostrar que Bogotá si es
- Fundación Bogotá ciudad y sus habitantes, festivales, eventos, ferías,
de todos y para todos. debe estar siempre al
- Embajadores Bogotá gastronomia)
Campañas Btl, documenta- servicio de todos,
(Voluntarios) - Reunión de todas las
- Invitar a ser Bogotanos
les. a todo el país. culturas, intercambio
cultural más grande

PLANEACIÓN LINEA DE TIEMPO

 2020 2021 2023 2026

CONTRATO BRAND
EXTENSIÓN POSICIONAMIENTO
MARCARIO ASSOCIATIONS

- Intercambio cultural de - Exportar su filosofía y ra- La marca Bogotá estará

La marca Bogotá, es aso-
la ciudad, llevar la razón zón de ser al mundo, su me- en el corazón de sus habi-
jor producto los embajado- ciada a nivel local y nivel
de ser (al servicio de todos) tantes, de su país y de mu-
res de Bogotá, quienes irán global como una ciudad
más allá de la ciudad y del alrededor del mundo a mos- chas personas en el mundo.
pluralista, incluyente, diver-
país, ofrecerle a cada turista trar lo que es ser un Bogotano, Todos podrán decir que se
estando al servicio de todos sa, justa, tolerante, y que
que visite la ciudad, la opor- sienten como Bogotanos y
y enseñandoles a los demás dignifica y valora al ser
tunidad de sentirse y apren- los valores de nuestra ciudad, que están al servicio de
humano
der a ser Bogotano. para que todos puedan tener Todos, así como en Bogotá
algo de Bogotá, así no vivan
en ella.

PLANEACIÓN LINEA DE TIEMPO

PRIMERA ETAPA: VALOR SOCIAL

Se dará inicio a la primera etapa, a través de un comunicado de

prensa, dirigido a las empresas y compañías que operan en
Bogotá. Invitandolos al día “Visita Bogotá”, un evento en el cuál
se expondrán el proyecto de Marca Bogotá, se mostrará que es
Bogotá hoy, y que queremos que sea, la capital al servicio de
todos.
Empezando con un desayuno de Bienvenida, un tour por las
zonas centricas (la L, centro de la ciudad...) más vulnerables;
esto con el fin de mostrar y concientizar sobre la verdadera
Bogotá, aquella a la que hay que brindarle toda la ayuda
Marca Bogotá al servicio de todos

Bogotá 10 de noviembre de 2015

Estimado señor, Marca Bogotá tiene el gusto de invitarlo al
día “Vive Bogotá” evento en el que presentaremos nuestra
propuesta de marca ciudad, expondremos nuestros valores
y creencias, contaremos que proyectos tenemos, y como
usted puede hacer parte de ellos.

Empezaremos con la Bienvenida, un desayuno en el Salon

Rojo del Hotel Tequendama, seguido a esto, contamos con
un tour por el centro de la ciudad, en donde pretendemos
mostrar la verdadera Bogotá, una de las razones por las que
esta marca nace; a continuación contamos con un espacio
en la cinemateca de la ciudad, en donde proyectaremos
documentales y propuestas de la ciudad; y finalizaremos el
día en el Salon Rojo, para conmemorar el evento.

Para nosotros es muy importante su presencia, ya que Mar-

ca Bogotá es de todos, y todos aportan a su construcción.

De antemano, Muchas Gracias.

Comite de Planeación Marca Bogotá
PRIMERA ETAPA: VALOR SOCIAL

En el 2016, una vez establecida la marca, y con ayuda del sector priva-
do, público y gubernamental, Marca Bogotá empezará con varias accio-
nes.

- Se creará la primera Fundación Bogotá

- Se dará todo el reconocimiento y ayuda a los habitantes de la calle.
Invitará a la Ciudadanía a hacer parte del proyecto (ej: Universidades
podrían envíar a los voluntarios de marca Bogotá en campos como me-
dicina, psicología, recreación, educación...etc) para construir la marca
entre todos. De la misma manera se hará una invitación a la ciudadanía.
- Se capacitará a los habitantes de la calle para que puedan sentirse
útiles y valiosos, en sus vidas y en la ciudad. Ellos serán embajadores de
la marca Bogotá, también con sus capacitaciones, sirviendo a los
demás.
- Se mostrará a la ciudad y al país, en lo que Bogotá está convirtiendo-
se, invitandolos a hacer parte de Bogotá y poder sentirse como Bogo-
tanos también.
PRIMERA ETAPA: VALOR SOCIAL / HUMAN KIND

GRUPO OBJETIVO:
Bogotanos, población vulnerable, Colombianos, Visitantes, turis-
tas, Inversionistas, compañías otras ciudades y países, mercado
global, empresas compañías multinacionales que operen en la
ciudad.

PROPOSITO HUMANO DE LA MARCA

Resaltar que todos hacemos parte de Bogotá, cada persona es
valiosa, nadie pasa por encima de nadie. Todos podemos vivir
juntos, ayudandonos, reconociendonos.

¿POR QUÉ?
Bogotá debe reinsertar a la vida a sus habitantes, debe ayudar a
la población vulnerable victima del conflicto del país, reconocer-
los como parte de su ciudad y prestarles una mejor calidad de
vida., y enseñar a los demás habitantes que todos somos parte
de una misma ciudad , así que todos nos ayudamos.
ACCIONES

-Creación de la Fundación Bogotá

-Reinserción de los habitantes de la calle a la vida
-Valoración de la población vulnerable como seres humanos en
una sociedad, y postuma capacitación de actividades que ellos
puedan aprender y luego poner en práctica, siendo embajadores
de su ciudad.
- Invitación y Adopción de la ciudadanía a convertirse en emba-
jadores de Bogotá.
- Apoyo a todos los habitantes de la ciudad, nadie pasa por
encima de nadie.

OBJETIVO PUBLICITARIO

Mostrar nuestra ciudad, tal y como es, y como queremos ayudar

a su cambio, su progreso.
Generando así una tendencia. TODOS SOMOS NUESTRA
CIUDAD.
TIPO DE CAMPAÑA

Civica

CONCEPTO

Todos somos nuestra ciudad

Embajadores de nuestra ciudad

¿CÓMO?

Piezas
Documentales, de la marca, de la fundación, de los habitantes
de calle
Acciones con los Embajadores de Bogotá (demostrando lo que
pueden hacer por su ciudad)
Maqueta Aplicación

Todos somos
nuestra ciudad al servicio de todos

Fotogragía de: Emilio Aparicio Rodriguez

(fotografo de los indigentes)
Todos somos
nuestra ciudad al servicio de todos

Fotogragía de: Emilio Aparicio Rodriguez

(fotografo de los indigentes)
Somos Embajadores
de nuestra ciudad al servicio de todos

Fotogragía de: Emilio Aparicio Rodriguez

(fotografo de los indigentes)
Somos Embajadores
de nuestra ciudad al servicio de todos

Fotogragía de: lamula.pe

Somos Embajadores
de nuestra ciudad al servicio de todos

Fotogragía de: tac3news