1

2
 DEDICATORIA

La presente tesis dedico a mi madre que me ha

apoyado en todo lo que he realizado, a mis amigos
y chumpadres Henry Guzmán y David Gutiérrez por
su apoyo incondicional.

3
4
 AGRADECIMIENTO

Agradezco a Dios por haberme dado el conocimien-

to para poder seguir en la vida, a mis profesores y
tutores que con su sabiduría han hecho que pueda
culminar mi carrera, a Paute ya que de allí nace la
gasolina que ha hecho que funcione en mis noches
de tareas, a la tabacalera ya que sin ellos no me hu-
biese desestrezado, en fin a todos aquellos que con
su ayuda han hecho posible la culminaciòn de mi
carrera.

Freddy alias JeZús

5
 RESUMEN
Cada producto necesita tener algo que lo diferencie
de los demás, en nuestra sociedad el mundo del en-
vase se ha vuelto imprescindible para la promoción
de un producto.

El presente proyecto pretende mostrar la importan-

cia del diseño gráfico para el embalaje, ya que su
función es la de comunicar, además de que ayuda
a mostrar y conservar un producto, este diseño grá-
fico tendrá una imagen propia gracias a la ayuda
del marketing, el que le dará un aspecto propio, de
acuerdo a las características de la empresa.

Para este proyecto se tomó como objetos a ser em-

balados a las joyas, ya que en nuestra ciudad no
existen embalajes que ayudan a dar un valor agr-
egado al producto y además lo que se pretende es
crear conciencia en el productor, de la importancia
del embalaje en la sociedad de consumo y concien-
cia de que el embalaje no es más ni menos que el
producto contenido.

6
ABSTRACT

7
8
 INDICE

DEDICATORIA 3
AGRADECIMIENTO 5
RESUMEN 6
ABSTRACT 7
INDICE 9
INTRODUCCIÓN 11

CAPITULO 1
DIAGNÓSTICO
Historia del Packaging. 15
¿Qué es el Packaging?. 17
¿Qué es envase?. 18
Tipos de envase. 19
Tipos de materiales. 20
Cartón y papel. 21
Proceso de fabricación. 22
Propiedades que debe tener el papel. 23
Tipos de papel. 24
Cartón. 25
Tipos de cierres. 27
Diseño Gráfico. 30
Origami. 31
Tipos de impresión. 32
Packaging y comunicación. 35
Briefing. 37
Packaging y diseño gráfico 38
El Color. 38

9
 Simbología de los colores. 39
La Tipografía. 40
Imagen Corporativa, Marca. 41
Productos Homólogos 43

CAPITULO 2
PROGRAMACIÓN
Partido Formal 50
Partido Funcional 51
Partido Tecnológico 52
Marketing 53

CAPITULO 3
DISEÑO
Sistema 57
Toma de Decisiones 58
Formato 59
Color 60
Marca 61
Tipografía 62
Bocetos 63
Propuesta Final Embalajes 73
Aplicaciones de Marca 88
Conclusiones 90
Bibliografía 91

10
 INTRODUCCION
A lo largo de los años la influencia del packaging se
ha visto influenciada por los avances tecnológicos,
por la mejor de los medios de transporte y por los
cambios sociales, como nos dice Giles Calver en su
libro .

La tecnología que nos ha permitido llevar comida al

espacio hace tiempo era imposible creer que se lo
podía hacer al inicio, pero con el pasar de los tiem-
pos y con el avance de la tecnología esto dejo de ser
algo imposible ya que esta tecnología se encuentra
presente en nuestras tiendas.

Las técnicas de impresión, cada día más sofisticadas

nos han permitido realizar cosas que hace algunos
años parecían irrealizables, además el envase de un
artículo hoy en día tiene un significado muy diferente
para cada persona , el envase pasa por desaperci-
bido hasta que dicho artículo se va a consumir.
Los factores artísticos, culturales y del estilo de vida

11
 de las personas, han influenciado dentro del campo
del packaging, ya que la influencia de las tenden-
cias artísticas han hecho que las personas se fami-
liaricen con el arte de una forma u otra, haciendo
del packaging una forma de vida distinta de cada
persona.

Según Giles Calver en su libro dice: “Los diseñadores

son como esponjas que absorben diferentes influen-
cias, consiente o inconscientemente, y estas se ma-
nifiestan en sus soluciones de diseño”.

Este proyecto lo que quiere demostrar es que con

la influencia de la moda, las tendencias artísticas se
puede lograr que un producto se vea mucho mejor
desde su embalaje, ya que esto nos ayuda a que las
personas se identifiquen con cada uno de los emba-
lajes por su forma y su moda.

12
13
 DIAGNOSTICO

14
 DIAGNOSTICO
HISTORIA DEL PACKAGING1
En la historia se han utilizado distintos recipientes
para contener o proteger los productos, aunque los
actuales son mucho más sofisticados y complejos
que en cualquier otro momento de la historia.

El origen del envasado, se remonta al siglo XVIII,

cuando la revolución industrial supuso un cambio
radical para la industria manufacturera. La
introducción de la mecanización a gran escala
permitió el aumento de la producción de un
solo artículo en cadena. Por primera vez se
podía meter la comida en recipientes metálicos
higiénicos y cerrados; por ejemplo, en latas. Las
cajas de cartón se hicieron muy populares, pues
constituían recipientes ligeros y fáciles de imprimir, su
construcción a manera de embalajes planos prefabricados
suponía un ahorro de espacio.

1
Cfr. Deninson, Edward y Cawthray, Richard. (1999) Packaging, Envases y
sus desarrollos. P. 09 - 10
15
DIAGNOSTICO

Las cajas de metal, por su parte, también llegaron a ser muy

populares, se recurría a ellas como alternativa al cartón,
sobre todo en productos perecederos como galletas y
dulces, que requerían protección. A principios del siglo
XX, las técnicas de fabricación habían evolucionado
lo suficiente como para que estos envases metálicos
adoptarán cualquier forma o figura. Esto dio lugar a los
primeros ejemplos del nuevo embalaje que, con la ayuda
de la informática y el desarrollo de los plásticos, han
ayudado a que se puedan ver hoy acompañados todos
los productos por medio de esta tecnología.

En cuanto a impresión se conocieron grandes avances

ya que tenían que diversificarse para mantenerse a la
altura de los progresos de la tecnología del envasado,
la imagen de una marca debía aparecer en el envase
fuera cual fuera su material, ya sean botellas, papel, etc.
debía tener una forma de identificarse.

La ventaja de usar la letra impresa era que ayudaba a

presentar más información del producto, haciendo que
en las tiendas ya no se contratara personal especializado
que informara sobre el mismo.

Se puede decir que el packaging tiene un papel importante

ya que este se encarga de transmitir el mensaje correcto
al consumidor, lo que quiere decir que este debe de:
Atraer, Informar, Sugerir y Convencer al consumidor.

16
 DIAGNOSTICO
¿QUÉ ES EL PACKAGING?
“Anteriormente el diseño gráfico era el
diferenciador del producto, en la actualidad
la estructura del envase tiene mucha más
importancia a la hora de distinguir marcas.”2

Lo que se puede decir con el concepto antes

mencionado es que el packaging ayuda al
consumidor a diferenciar entre marcas, además
de que este nos da la información necesaria de
cómo conservar el producto, las características
de uso del mismo, etc.

Según lo citado, lo que el packaging debe lograr,

es ser atractivo ante el consumidor para de esta
forma hacer que el producto que se pretende
vender demuestre sus valores de marca y
posicionamiento en el mercado, además de que
debe facilitar su visualización por la forma, el diseño
y el color del mismo, y por otra parte su transporte,
manipulación y almacenaje.

2
Calver, Giles, (2004) ¿Qué es el Packaging?, pág. 07.

17
DIAGNOSTICO

¿QUÉ ES ENVASE?

“Es todo producto fabricado con diversos materiales

utilizado para contener, proteger, manipular, distribuir
y presentar productos en cualquier fase de la cadena
de fabricación, distribución y consumo. El envase es
funcional, el packaging comunicacional. El envase
es tangible, el packaging intangible”3

3
Fernández, Raimundo, “Packaging. La decision en 5” ”, Internet, www.e-

18
icon.net/Pdfs/decision_5’’.pdf, Acceso: 20 de febrero de 2008.
 DIAGNOSTICO
TIPOS DE ENVASE
Según su función podemos encontrar:

Packaging (envase prima- Envase secundario: es Embalaje (envase tercia-

rio): es aquel que está di- aquel que contiene uno o rio): es el agrupamiento de
rectamente en contacto varios envases primarios, envases primarios o secun-
con el producto. otorgándole protección darios en un contenedor
para su distribución comer- que los unifica y protege a
cial. lo largo del proceso de dis-
tribución comercial.

19
DIAGNOSTICO

TIPOS DE MATERIALES 4
Existen diferentes tipos de materiales para Como material principal para el proyecto
realizar embalajes, como es el caso de los se definirá el cartón y papel porque este
líquidos, sólidos o cualquier producto que material se puede utilizar mejor para realizar
se desee embalar, se pueden mencionar la propuesta y también por el aspecto
materiales como: El vidrio, el metal, los tecnológico con lo cual contamos en
plásticos, el envase compuesto llamado nuestra ciudad y nos limita un poco para
Tetra Pak y por último el cartón y papel. utilizar otro tipo de materiales.

4
Cfr. Giovannetti, Ma. Dolores, (1995) “El Mundo del Envase”, pág. 16-87.

20
 DIAGNOSTICO
CARTÓN Y PAPEL
“El papel y el cartón son los embalajes de uso
más extendido, aunque en algunos casos
se remplacen con el plástico, ante la
preocupación medio ambiental el papel
está por encima de los materiales no
degradables.” 4

La naturaleza del papel es un conglomerado de fibras

de celulosa dispuestas irregularmente, adheridas entre
sí en una superficie plana. Se elabora de celulosa
vegetal que proviene de la madera, el algodón, el lino,
la caña de azúcar, etc. las maderas utilizadas pueden
ser suaves, las que provienen de coníferas, y duras que
provienen de árboles como el fresno.

4
Giovannetti, Ma. Dolores, (1995) “El Mundo del Envase”, pág. 33-40.

21
DIAGNOSTICO

Proceso de fabricación
Dentro del proceso de fabricación del papel tenemos:

a) Molienda: se obtiene por medios físicomecánicos de

desintegración y corte, una suspensión acuosa de
fibras llamada pasta.

b) Depuración: se eliminan impurezas que contaminen la

pasta.

c) Refinación: se desarrollan las propiedades físicas de la

pasta, en la que se incorpora la cola, las tinturas y las
cargas.

d) Formación: se deposita la pasta en una malla de

alambre plástico para drenar la mayor cantidad de
agua.

e) Prensado: se pasa la hoja a través de una serie de

rodillos para disminuir el contenido de agua y aumentar
su resistencia.

f) Secado: se pasa la hoja por medio de unos cilindros

huecos secadores que se calientan interiormente a
base de vapor.

g) Calandrado: se hace uniforme a la hoja a través de

unos rodillos sólidos lisos.

h) Enrollado: se forman grandes rollos.

i) Embobinado: la hoja se rebobina en rollos del diámetro

y ancho que se requiere.

22
 DIAGNOSTICO
Propiedades que debe
tener el papel
Las propiedades que debe tener son:

• Resistencia a la rotura por tracción, al alargamiento y

al plegado.

• Resistencia a la fricción. Para evitar el movimiento

entre uno y otro al momento de ser transportado o
apilado.

• Grado de satinado. El que influye en el resultado de la

impresión.

• Resistencia al agua. En papeles para envase.

• Propiedades ópticas. Es la opacidad, el brillo y la

blancura que puede tener un papel de acuerdo al
matiz que se le de con los químicos.

• Aptitud para la impresión. Absorción de aceites y tintes

para imprenta.

• Impermeabilidad a las grasas. Para papeles en

envoltura de alimentos con grasas.

• Resistencia a la luz. Sobre todo a la decoloración o

amarillantamiento.

• Barrera a líquidos y vapores. Se utilizan ceras, películas

plásticas y el foil de aluminio como recubrimiento.

23
DIAGNOSTICO

Tipos de papel 5
De acuerdo al uso que se le de a cada papel este pueden
ser:

Papel Kraft:
Para bolsas, sacos multicapas y envolturas, se hace en
diferentes pesos y espesores hasta ser un cartón.

Papel pergamino vegetal:

Se utiliza para envolver mantequilla, carnes, plata y
metales pulidos.

Papel resistente a grasas y papel glassine:

Se utiliza en envolturas, sobres, materiales de barrera y
sellos de garantía de tapas, además para envasar grasas
y aceites, tintas para impresión, para pintar y partes
metálicas.

Papel tissue:
Para proteger productos eléctricos, envases de vidrio,
herramientas, utensilios, zapatos, bolsas de mano y partes
metálicas altamente pulidas.

Papeles encerados:
Para envases de alimentos como repostería, cereales
secos, industria de los congelados y para envase
industrial.

5
Cfr. Giovannetti, Ma. Dolores, (1995) “El Mundo del Envase”, pág. 28.

24
 DIAGNOSTICO
Cartón 6
Este es una variante del papel ya que se compone de
varias capas del mismo, las cuales hacen que éste sea
rígido, se considera cartón mayor a 65gr/m2.

Tipos de cartón
Los tipos de cartón que podemos encontrar son los
cartoncillos sin reciclar como: gris, manila, detergente,
y los cartoncillos resistentes como: couché reverso gris,
reverso detergente, reverso blanco y reverso bikini.

Cajas Plegadizas
Son las más utilizadas ya que pueden ser el envase
primario o secundario del producto. Existen algunas
consideraciones para un envase plegadizo y son:

- Calibre. Determinado en puntos según el peso del

producto (1 pt. = 0.001 pulg.)

- Hilo: Es la resistencia que se determina por la dirección

del hilo del cartón.

- Efectos de humedad en la rigidez del cartón. En

presencia de humedad cambia sus propiedades
mecánicas como la rigidez.

6
Giovannetti, Ma. Dolores, (1995) “El Mundo del Envase”, pág. 16-87.

25
DIAGNOSTICO

Fabricación Diseño Estructural

Para la fabricación de una caja plegadiza
lo primero es tener las dimensiones, luego
se la imprime y por último se la corta y Como ya sabemos la principal función
dobla. de un embalaje es la de contener un
producto, es por esta razón que el diseño
El proceso de corte y doblez se lo llama estructural de las cajas plegadizas debe
troquelado el cual se lo hace por medio de ser pensado para que tenga un estilo,
unas cuchillas, las cuales básicamente son su materia prima, la forma de cierre, el
de tres tipos: cuchillas de corte, las cuales acabado, etc. Por lo tanto, el diseñador
definen la forma de la caja, cuchillas de debe saber con anterioridad que tipo de
doblez para facilitar el doblado de la caja producto es el que va a contener la caja
y por último las cuchillas de punteado que para saber su: peso, enfoque de mercado,
se usan para el desprendimiento de ciertas necesidades de protección, etc. En toda
partes. Luego de todo esto se procede a caja plegadiza se tendrá largo ancho y
engomar y acomodar las cajas. profundidad.

26
 Tipos de Cierres 7

DIAGNOSTICO
Existen cinco tipos diferentes de cierre de
un envase de cartón y son:

Cajas plegadas con lengüetas entrantes:

No requiere encolado, además que
puede abrirse y cerrarse muchas veces o
sólo una en función de sus características
(cierres de daga o lanza, de ranura o de
pestañas).

DENINSON, Edward, CAWTHRAY, Rich-

ard, (1999), “Packaging Envases y sus
desarrollos” Mc Graw Hill Interameri-
cana, pág. 19-21.

7
DENINSON, Edward, CAWTHRAY, Richard, (1999), “Packaging Envases y sus
desarrollos” Mc Graw Hill Interamericana, pág. 19-21.
27
 Cierres de solapas rectas: Utilizadas para
DIAGNOSTICO
transportar, las solapas se unen con cola o
cintas adhesivas.

Caja con fondo automático y lengüeta

superior entrante: Se preencola y se
dobla.

28
Bandeja con seis puntos encolados y cierre

DIAGNOSTICO
integral: Requiere encolado lo que le hace
más resistente y fácil de montar.

Bandeja de doble baranda o de 4 paredes

dobles: No necesitan encolado, el pliegue
en diagonal de cada esquina crea un
entramado que se mantiene por unas
solapas.

29
DIAGNOSTICO

Diseño Gráfico
Los puntos a tomarse en cuenta por la forma-función
son:

- Una caja debe contener el producto, para que sea

transportado y manipulado.

- Debe de proteger el producto de roturas, robo,

absorción de humedad y fugas.

- Debe hacer publicidad del

producto.

- Debe vender el producto al

consumidor.

En el diseño gráfico se debe tomar en

cuenta el tipo de papel o cartón con el que
se va a trabajar, ya que de este dependerá
el acabado que se le quiera dar, además
que deben tener buena adhesión a las tintas,
se pueden utilizar cartones recubiertos o sin
recubrir para generar una imagen de alta
calidad como en los envases de cosméticos.

30
 DIAGNOSTICO
ORIGAMI 8
Es el Arte Japonés del plegado de papel, viene de las
palabras Japonesas “ori” que significa plegado, y “gami”
que significa papel. Con ésta técnica se pueden formar
figuras bi y tridimensionales, el origami se lo realiza
normalmente en un papel de forma cuadrada, aunque
con el pasar de los tiempos se lo puede realizar en formas
rectangulares.

El hecho de hablar sobre origami es por la forma de

concebir figuras o formas con tan solo los dobleces, que es
lo mismo que se hace en una caja o un envase de cartón,
con la diferencia que estas tienen cortes y dobleces,
pero se halla vinculado a la técnica del origami, donde
la utilización de los dobleces hacen posible concebir
envases muy atractivos y de distintas formas.

Dentro de las diferentes técnicas de impresión podemos

mencionar: la Flexografía, el Huecograbado, la impresión
Offset, la Serigrafía, etc. a continuación se describe
brevemente cada una de estas técnicas de impresión.

8
“Origami el arte del plegado en papel”, Internet, www.origamielartedelpl-
egadoenpapel.mht, Acceso: 15 de enero de 2008.
31
DIAGNOSTICO

TIPOS DE IMPRESIÓN
La mejor forma de hacer que un producto se vea
atractivo es por la forma de impresión, donde con
la utilización de distintos métodos de impresión
se pueden lograr acabados que ayuden a que el
producto o su envase sea un punto de atracción
para el consumidor.
Dentro de las diferentes técnicas de impresión
podemos mencionar: la Flexografía, el Huecograbado,
la impresión Offset, la Serigrafía, etc. a continuación
se describe brevemente cada una de estas técnicas
de impresión9.

9
Giovannetti, Ma. Dolores, (1995) “El Mundo del Envase”, pág. 122-128.

32
 Flexografía

DIAGNOSTICO
Este tipo de impresión se la realiza por medio
de clisés plásticos, es un tipo de impresión
en relieve ya que los clisés sobresalen y
son en los cuales se transporta la tinta
que pasará hacia el papel a ser impreso.
Como los clisés son de hule no permiten
caracteres muy delgados, porque se
engruesan y emplastan en la impresión,
con lo el texto para este tipo de impresión
deberá ser grueso y limpio, sin remates y
de ocho puntos.

La utilización de la flexografía se la realiza

en impresión de películas plásticas,
envoltorios, laminaciones y bolsas, Tetra
Pak y cajas de cartón. Es un método
económico para pequeños tirajes y de
alta velocidad de impresión.

Huecograbado
Se trabaja con cilindros de cobre grabados,
donde se entinta cuando el rodillo gira y se
limpia la zona no grabado con un rasero,
quedando la tinta en los huecos del
grabado. Por su alto costo de fabricación
de los grabados, este tipo de impresión
se lo utiliza para un tiraje muy grande, se
obtiene buena calidad en las imágenes
delineadas y fotográficas.

33
 Offset
DIAGNOSTICO
Está basado en la repulsión entre el agua
y el aceite, en este método se utiliza un
negativo que se coloca en una placa
de metal sensibilizada a la luz, donde el
negativo es transparente y la luz endurece
la emulsión, que es donde se adhiere la
tinta, para cada color se necesita una
lámina. La transferencia de tinta se la realiza
por medio de una mantilla de goma.

Una de las ventajas de la impresión offset es

que permite la impresión en distintos tipos
de papel, además que se puede realizar
una impresión a velocidades elevadas,
tiene una buena reproducción de detalles
y fotografías, es un método barato.

Serigrafía
En este método se utiliza un tamiz de malla
fina de seda, la cual se bloquea con una
emulsión fotosensible, se usa un positivo en
el cual las áreas claras quedan bloqueadas
y endurecidas, se pasa la tinta por medio
de un rasero. Este tipo de impresión es
manual, para utilizar diferentes colores se
debe esperar que seque uno para pasar el
otro, la tinta es viscosa, lo que permite que
se imprima colores claros sobre oscuros.

Esta técnica es barata para tirajes cortos

haciendo que se pueda imprimir en
cualquier soporte, se utiliza básicamente
en la impresión de envases de vidrio y
plásticos.

34
 DIAGNOSTICO
Fernández, Raimundo, “Packaging.
La decision en 5” ”, Internet, www.e-
icon.net/Pdfs/decision_5''.pdf, Acceso:
20 de febrero de 2008.

PACKAGING Y COMUNICACIÓN 10
Las funciones más importantes de la comunicación
en el packaging son:

Diferenciación: Identificación: Función espejo:

Debe ser diferenciable en El consumidor debe asociar La publicidad crea un estilo
un contexto saturado de fácilmente el envase con el de vida y lo asocia con la
productos. contenido. utilidad de venta haciendo
una autoimagen entre el
producto y el consumidor
reflejando su estilo de vida.

10
Fernández, Raimundo, “Packaging. La decision en 5” ”, Internet, www.e-
icon.net/Pdfs/decision_5’’.pdf, Acceso: 20 de febrero de 2008.
35
DIAGNOSTICO

Información: Seducción:
Es la parte en la que el Es la capacidad de Dentro de la comunicación
envase transmite datos de fascinación y de incitación para un embalaje se debe
utilidad como es el precio, activa a la compra. de realizar un briefing,
composición, fecha de el cual nos ayudará a
caducidad, etc. entender mejor la forma en
la cual se debe realizar un
empaque o embalaje de
la marca que se pretende,
además que dentro del
mismo se determina el
mercado meta al que se va
a dirigir, a continuación una
se da a conocer una forma
de realizar un briefing para
los embalajes o envases.

36
 BRIEFING 11

DIAGNOSTICO
La información transmitida a la compañía de diseño es fundamental para la
correcta realización del proyecto de packaging. Esta podría responder al
siguiente esquema:

Descripción de la marca o producto Comunicación

• Nombre y definición. • Estrategia general de comunicación.
• Imagen actual de la marca o • Publicidad y promociones.
producto.
• Otros productos bajo la misma marca. Objetivos de diseño

Público objetivo y consumidores • Personalidad de la marca o productos

(test de diferencial semántico).
• Definición del público objetivo (target) • Posicionamiento.
comprador. • Beneficio principal.
• Hábitos de compra. • Beneficio secundario.
• Definición del público objetivo (target) • Otros mensajes.
consumidor.
• Hábitos de consumo. Información técnica

El mercado • Tipos de envase y embalaje.

• Dimensiones y capacidades.
• Principales mercados o segmentos de • Sistemas de impresión e identificación.
mercado. • Número de tintas, colores y
• Datos relevantes del mercado. tratamientos especiales.
• Objetivos de marketing a corto plazo. • Normativas, información legal y
• Canales de distribución. aspectos ecológicos.
• Manipulación, transporte y
Competencia de la marca o producto paletización.
• Elementos obligatorios.
• Productos competidores.
• Similitudes y diferencias con otras
marcas.
• Ventajas sobre los competidores.

11
Fernández, Raimundo, “Packaging. La decision en 5” ”, Internet, www.e-
icon.net/Pdfs/decision_5’’.pdf, Acceso: 20 de febrero de 2008.
37
DIAGNOSTICO

PACKAGING Y DISEÑO GRÁFICO

El Color
Según Alan Swann12 el color tiene que ser un factor clave
en la mayoría de imágenes que son parte del panorama
de elementos del diseño gráfico, donde el color
genera una parte principal del mensaje visual.

Los colores emiten su mensaje mucho antes de

comenzar a leer las palabras o entender las
imágenes que se muestran. Los colores vivos nos
crean una sensación de de energía y urgencia,
donde su parte primordial es la de hacer que se
capte la atención inmediatamente, en cambio los
colores suaves hacen que su respuesta sea más
tranquila e inspira confianza, y por último los colores
oscuros y apagados crean una sensación pensativa,
en donde se sugiere poder y exclusividad.

El lenguaje del color le permite al diseñador

hacer una selección razonada del diseño en
vez de una decisión arbitraria. Esto hace que
la firme preparación en aspectos técnicos de
la reproducción e impresión, corran el riesgo
de fracasar si estos no pueden imprimirse de
una forma satisfactoria.

Para que un color cumpla su función tiene

que tener características tales como: atraer
la atención, mantener la atención, transmitir
la atención y hacer que la información se
recuerde, esto nos dice Susan Berry dentro
del diseño gráfico13.

12
SWANN, Alan, ROSELLI Y MIRALES, Eugeni; (1993), “El Color en el Diseño

38
Gráfico”. pág. 144.
13
BERRY, Susan; MARTIN, Judy, (1994), “Diseño y Color: cómo funciona el
color y cómo manipularlo en el diseño gráfico”, pág. 143.
 DIAGNOSTICO
Simbología de los colores
Normalmente el color se lo asocia con diferentes aspectos como olores, sabores,
estados de ánimo, etc. con lo cual no se puede decir que esto es verdad ya que
puede variar de acuerdo al perfil del consumidor14.

Negro. Oscuro y compacto, símbolo de Naranja. Radiación y comunicación, ca-

muerte pero también de elegancia. rácter receptivo, cálido, efusivo y genero-
so.
Blanco. Pureza, lo invisible y lo inexplica-
ble, produce una sensación de silencio. Azul. Madurez, vida espiritual, tranquilidad
pero no como el verde.
Gris. Indecisión y falta de energía, a veces
miedo, vejez, monotonía y depresión. Turquesa. Fuerza y expresión del fuego,
pero un fuego frío.
Verde. Tranquilo e indiferente, relaciona
la naturaleza y la esperanza. Amarillo. Luminoso, joven extrovertido y
vivaz.
Rojo. Vivacidad, virilidad, masculinidad y
dinamismo, impresión de severidad y dig- Violeta. Meditación y pensamiento místi-
nidad, cálido ardiente y vivaz. co, es triste, melancólico y lleno de digni-
dad.
Rosa. Dulce y romántico, suave, vital y fe-
menino, sugiere gentileza e intimidad.

Café. Impresión de utilidad, su efecto no

es vulgar ni brutal, remite a una vida salu-
dable y al trabajo diario.

14
Giovannetti, Ma. Dolores, (1995) “El Mundo del Envase”, pág. 113-114.

39
DIAGNOSTICO

LA TIPOGRAFÍA
¿Qué es la tipografía? cada tema concreto, pues no siempre es
adecuado usar tipos de letra expresivas,
Concepto. Es el uso de tipos de letra debido a que la comprensión del tema
para expre­sar y comunicar mensajes. pue­de entorpecerse si se emplean en
Ampliamente la tipografía incluye toda grandes cantidades.
la comunicación escrita, la caligrafía y
tipografía en sentido estricto, mediante el Identificación
uso de letras de imprenta.
La tipografía debe ser diseñada con el
Objetivos fin específico de crear una identi­dad
individual fácil de recordar.
Comunicación Clara
Aplicaciones de la tipografía
Es evidente en el diseño de obras impresas,
desde periódicos a nove­las, cuyo principal Combinaciones especiales de letras que
objetivo es la co­municación de la historia sirven de identificación a libros, revistas y
en forma clara y sin interrupciones periódicos.

Organización Comunicación objetiva de grandes

cantidades de texto.
Cuando el diseñador estudia el men­
saje que debe transmitir y determi­nar sus Carteles, anuncios titulares para co­municar
funciones básicas, establece una prioridad cantidades reducidas de información.
y determina las se­cuencias de lectura
deseadas con los distintos tipos de letra, Tipos de letra en el entorno.
tomando en cuenta la movilidad del ojo y
Identificación, información y señali­zación
la captación de la información.
geográfica.
Expresión Tipos de letra en el medio informati­
Hay que prestar especial atención al vo la tipografía sobre la pantalla del
grado e idoneidad de la expre­sividad en ordenador15.

15
CLARK. Jhon. Diseño tipográfico / Parramón. Bar¬celona. 1 ed. s.f. p. Illus.,

40 gráficas. Es.
 DIAGNOSTICO
IMAGEN CORPORATIVA, MARCA
“En el contexto de los usos del discurso profesional,
el término “imagen” suele aparecer asociado a los
términos “identidad” y “comunicación””16.

Según lo citado la imagen corporativa nace en la época

de la industrialización, en la cual se debía de tener una
imagen que se distinguiera de las demás, en esta época
es donde toma parte el embalaje que es una herramienta
primordial para el diseño de un producto ya que incidía en
la compra del mismo, por la evolución de la tecnología y
más en el ámbito de la imprenta, se podía dar a conocer la
información del producto, la materialidad y las etiquetas,
CLARK. Jhon. Diseño tipográfico / además de que consistía en gran parte de la imagen
Parramón. Bar¬celona. 1 ed. s.f. p. Il- gráfica del producto.
lus., gráficas. Es.
La marca como pate primordial de la imagen corporativa,
llegó a ser una necesidad para identificar los productos
que se encontraban dentro de los envases, tanto como
su origen y calidad, dentro de la economía de mercado
se hace imprescindible para establecer diferencias en
relación con los otros productos y generar una verdadera
identidad a través de una marca o imagen.

Se puede clasificar a la marca como: logotipo donde la

marca es la palabra, isotipo en el cual la imagen es el
texto, isologo interacción de las dos anteriores.

16
Chaves, Norberto. (1988), “La imagen corporativa”, pág. 20.

41
DIAGNOSTICO

Para que una marca sea realmente efectiva se debe de

tener en cuenta lo siguiente:

Información: Persuasión:
Transcripción del mensaje al receptor. Inducción a que sea la mejor elección.

Identificación: Síntesis:
Elemento único en su contexto. Economizar recursos sin perder su
funcionalidad y calidad.
Representatividad:
Utilizar los elementos más cercanos a su Originalidad:
género. Nuevas soluciones y recursos.

Legibilidad: Memorabilidad:
Comprensión directa de sus formas.
Retener la imagen en un tiempo menor.
Pregnancia:
Que se grave en la mente del Perdurabilidad:
consumidor. Permanencia y actualidad de acuerdo a
la moda.

42
ANALISIS DE PRODUCTOS HOMÓLOGOS

DIAGNOSTICO
AURUM.
Es un contenedor simple que no deja ver
el contenido pero si muestra la marca de
alguna manera.

Tecnología.

Se puede decir que el aspecto tecnológico

de este contenedor de joyas no tiene un
aporte mayor, el diseño del contenedor
es simple y no causa ninguna atracción
hacia el consumidor, aunque su función
primordial de proteger y contener a la joya
no se pierde.

Cromática.

En cuanto al color, utiliza un color de fondo

negro, que causa la sensación de elegancia,
pero se rompe con la disposición del logo
de la joyería que está resuelto en un papel
de color verde en alto relieve que hace
que no se pueda identificar fácilmente la
marca.

43
DIAGNOSTICO

SWATCH.
Un contenedor muy elegante y de
tecnología muy superior.

Tecnología.

Los materiales utilizados para resolver este

contenedor es de plástico y caucho, un
contenedor innovador ya que es muy
delgado y muestra claramente lo que
contiene este, haciendo que el consumidor
vea el contenido del mismo, y causando
una sensación de especial y único.

Cromática.

El color que utiliza este contenedor es un

color plata, el cual le da un sentido de
elegancia a toda su estructura y además
deja ver claramente la marca haciendo
que sea identificable de cualquier otro
tipo de contenedores de este tipo.

44
DIAGNOSTICO
45
 PROGRAMACIÓN

46
 PROGRAMACIÓN
PARTIDOS DE DISEÑO
En el capítulo de diagnóstico, se realizó toda la investigación
necesaria para obtener información concreta, con lo
cual realizar la programación, este capítulo se refiere a los
partidos de diseño, en donde ha servido la investigación
bibliográfica de cada uno de los puntos que se tienen
como referencia para poder realizar el proyecto de tesis,
además se analiza productos que cumplen la misma
función o similar al del producto final de tesis.

En este capítulo se pretende procesar toda la información

de la mejor manera para poder realizar una buena toma
de decisiones y poder sumar la creatividad y así conseguir
un producto final acorde a los objetivos planteados.

Con toda la información recolectada se puede elegir

los términos con los que el producto se realizará, lo cual
servirá para poder pasar a la siguiente etapa, la etapa de
diseño en donde se aplicará cada uno de los partidos de
diseño propuestos en este capítulo.

47
 PARTIDO FORMAL
Como tal el partido formal plantea las condicionantes y
determinantes que se utilizarán en el proyecto de diseño
la cual se refiere al aspecto connotativo de la forma.

En este proyecto se debe poner gran prioridad en cuanto

al aspecto estético, ya que si no existe una estética que
llame la atención no se podrá cumplir con lo que se dice
en el packaging, debe ser atractivo y hacer que se venda,
en cuanto a la estética se maneja un estilo elegante para
el contenedor de la joya, de igual manera la gráfica que
PROGRAMACIÓN

será la que identifica a la joyería estará ligada con la

forma en la que se realice el contenedor.

La cromática, una de las herramientas primordiales dentro

del mundo del envase y el diseño, nos ofrece diferentes
posibilidades de combinación para realizar este proyecto.
Según la investigación realizada se pretende utilizar
colores que sean seductores para mostrar lo atractivo
de las joyas, y también se utilizarán colores elegantes, los
colores cálidos son seductores y colores elegantes como
el negro, el dorado y plata, serán los colores a utilizar para
poder cumplir con el objetivo de atraer al consumidor.

La tipografía es un elemento primordial dentro del envase,

porque con ésta se muestra la información necesaria
sobre el producto, que en este caso son las joyas, en este
tipo de envases la información a mostrar será la marca y
toda la información de garantía de la joya.

Se puede definir dos familias tipográficas que son las serif y

las sans serif, que se utilizan en medios impresos y digitales,
según lo investigado en el capitulo de diagnóstico se
concluye que la mejor tipografía para la información que
se quiere mostrar es la familia de las sans serif, pues es la
más legible para textos cortos, se ha elegido la familia de
la century gothic y la arial.

48
 PROGRAMACIÓN
PARTIDO FUNCIONAL
El partido funcional plantea los aspectos denotativos del
diseño, en donde podemos fijar las pautas funcionales
para cumplir el proyecto.

Una de las partes fundamentales del partido funcional

será la ergonomía, la cual debe brindar seguridad,
confort, adaptabilidad y solidez en el embalaje, con esto
podemos hacer que el producto que se embalará esté
protegido de aspectos físicos que dañen al producto,
tiene que ser un embalaje fácil de llevar y que se pueda
utilizar como un estuche para guardar la joya, esto se
logrará con la creatividad de cuan atractivo sea ante el
consumidor para que no lo deseche.

Otra función será la de comunicar un status y elegancia

de la joyería, lo cual se logrará por la cromática manejada
y el tipo de soporte en el cual se desarrolle, ya que de
esto depende que el consumidor se sienta atraído al
momento de la compra, sin dejar de lado que la marca
será un elemento llamativo para diferenciarse de las
demás joyerías.

49
 PARTIDO TECNOLÓGICO
PROGRAMACIÓN

El partido tecnológico se refiere a la toma de decisiones

en cuanto a soportes, materiales y tecnologías a utilizarse
en el proceso de elaboración del diseño.

El soporte en el que se realizará el proyecto será cartón,

ya que es el más idóneo para este tipo de embalajes y
por la tecnología que está al alcance en nuestra ciudad,
además que es un material reciclable, el tipo de cartón
deberá ser elegante por lo que no se descarta el uso
de elementos adicionales, por ejemplo: aluminio, paja
toquilla, tela, etc. que pueden ayudar a que el embalaje
sea más llamativo y se diferencie entre la competencia.

La marca será impresa, el método de impresión más

idóneo para esto es la offset, que nos ayuda a obtener
mayor legibilidad de la marca, además este método nos
proporciona la opción de utilizar diferentes acabados
para el producto como pueden ser lacas reservadas para
dar prioridad a la marca.

También se utilizarán troqueles de corte y de doblez

para poder realizar el armado de los contenedores, para
preservar las joyas se utilizarán materiales como la gamuza
que hacen que las joyas se mantengan limpias.

50
 MARKETING

PROGRAMACIÓN
En cuanto al marketing se puede decir que tiene un papel
primordial en el packaging, ya que se encarga de dirigirse
al público meta y atraer al mismo, en donde el embalaje
debe cumplir con estos términos y hacer que el producto
sea vendible. Con el marketing logramos obtener las
características de la marca para poder realizar un diseño
acorde a la imagen de la misma y así diferenciarse de la
competencia con un diseño exclusivo y creativo, lo cual
hará que se promocione a la joya y a la joyería con el
embalaje.

El marketing mix nos da a conocer el uso de las 4 p’s que nos

sirven para realizar una estrategia, las 4 p’s que son: precio,
producto, plaza y promoción nos ayudarán a definir que
deseamos mostrar. Para este proyecto nos centraremos
en la parte del producto, porque aquí es donde se puede
encontrar las características del producto, la marca y los
embalajes que son los puntos más importantes dentro del
proyecto.

Otra parte será la del precio, donde dependerá mucho

del valor del embalaje con relación al valor de la joya,
porque el embalaje no puede ser más que el producto o
en otras palabras no puede costar más que el producto.

51
52
53
 DISEÑO

54
 SISTEMA
Después de haber planteado las variables y contan-
tes del proyecto dentro del capitulo de programa-
ción, se tienen las bases con las cuales podremos
realizar el proceso final que sería el diseño.

Para el diseño de los embalajes se obtuvo un siste-

ma el cual nos dará el significado y la significante del
proyecto, desprendiéndose de estos las variables y
constantes que nos ayudarán a definir el sistema.

SISTEMA DE DISEÑO

SIGNIFI CADO SIGNIFICANTE

DISEÑO
Lo que se quiere
hacer en este CONDICIONANTES DETERMINANTES
proyecto es hacer que
se diferencie la joyería
de la competencia Tecnología
CONS TANTES VARIABLES
mediante un sistema
de embalajes exclusi-
vos para las joyas. Métodos de Dimensiones del
impresión. soporte.
Troqueles de corte y Elementos adicionales
doblez. al material base.
Material base (cartón). Estructura del
Figuras geometricas embalaje.
Cromática.

55
 TOMA DE DECISIONES
Luego de haber tomado las decisiones en la progra-
mación se decidió utilizar el cartón como material
para la construcción del embalaje, el cual será de
352gr. duplex, para que tenga una mejor resistencia
y presentación.

El tipo de cartón es Oxford Duplex de color Azul/Mar-

fil, el cual nos permite realizar una impresión offset
con un acado excelente, a más de que se pueden
utilizar lacas para darle mayor realce a la marca.

El resultado de utilizar este cartón es para que el color

azul quede en la parte interna donde se encontrarán
las joyas, y el color marfil por fuera para la impresión,
de esta forma se da un acabado diferente y elegan-
te para el contenedor.
DISEÑO

Cartón: Oxford (Duplex) Azul / Marfil 352gr.

Formato:
66cm. x 101.6 cm
Textura: Tipo tela
Resistencia: Para poder realizar relieve, estampado
de foil, repujado y troquelado.

56
 FORMATO
El formato de los contenedores varía para poder en-
tregar las joyas de acuerdo a lo que la colección ten-
ga, es decir se utilizará un formato triangular cuando
la colección esté compuesta de un collar y aretes,
etc., así cada uno de los contenedores estará hecho
para colecciones diferentes.

Los contenedores se realizarán en formas geométri-

cas rectas, ya que el proposito de realizar estos con-
tenedores es la facilidad de armado y además de
que no son engomados.

DISEÑO
57
 COLOR
Después de analizar la psicología del color para ge-
nerar elegancia y seducción, se decidió utilizar los
colores tipo plata y tipo oro, ya que por ser una joye-
ría estos colores ayudan a entender mejor lo que los
contenedores llevan dentro.

Además se utilizará una gama cromática de rojos

y negros para contenedores especiales, lo que se
quiere decir es que se realizarán contenedores para
ocasiones especiales, lo cual hará que la joyería sea
la única en entregar sus joyas con contenedores tipo
regalo.

Los colores estarán en CMYK, ya que estos serán im-

presos por medio de offset, que es el método de im-
presión elegido para realizar la propuesta.
DISEÑO

PANTONE 117 C C = 0 M = 18 Y = 100 K = 15

PANTONE 421 C C = 0 M = 0 Y = 0 K = 15

58
 MARCA
Se realizó el estudio de una joyería en Chordeleg, Jo-
yería Sempértegui, una joyería que pretende mostrar
elegancia pero a la vez lo artesanal de sus joyas, es
por eso que se decidió utilizar una candonga como
isotipo de la joyería, dicha candonga fue analizada
para poder concretar un isotipo que no pierda la for-
ma de la candonga pero que a su vez identifique el
nombre de la joyería.

DISEÑO
59
 TIPOGRAFÍA
Dentro de la propuesta se realiza un logotipo para
mostrar el nombre de la joyería, el cual puede fun-
cionar separado del isotipo.

Se utiliza una tipografía sin serifs que es la más ade-

cuada para textos cortos, además de que está acor-
de a la forma del isotipo y se genera una unión, la
tipografía utilizada es la BritannicTlig.

Se utilizará un slogan de la joyería, el cual se lo reali-

zará en la tipografía Century Ghotic, además de que
esta misma tipografía se utilizará para la información
de garantía de las joyas.

BritannicTLig
DISEÑO

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789 / - * + _

Century Gothic
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789 / - * + _

60
 BOCETOS
Para poder realizar toda la propuesta de embalajes
y de marca se realiz[o un proceso de dise;o, el cual
abarca la lluvia de ideas, de donde se obtiene el
producto para poder ser digitalizado en computa-
dora con los programas de diseño.

DISEÑO
61
 DISEÑO

62
DISEÑO
63
 DISEÑO

64
DISEÑO
65
 DISEÑO

66
DISEÑO
67
 DISEÑO

68
DISEÑO
69
 DISEÑO

70
PROPUESTA FINAL
EMBALAJES

Troquel de doblez

Troquel de corte

DISEÑO
Propuesta 1

71
DISEÑO

Aplicación con la marca

72
DISEÑO
73
 Troquel de doblez
DISEÑO

Troquel de corte

Propuesta 2

74
 DISEÑO
Aplicación con la marca

75
 DISEÑO

76
Troquel de doblez

DISEÑO
Troquel de corte

Propuesta 3

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DISEÑO

Aplicación con la marca

78
DISEÑO
79
DISEÑO

Troquel de doblez

Troquel de corte

Propuesta 4

80
 DISEÑO
Aplicación con la marca

81
 DISEÑO

82
 DISEÑO
Propuesta 5
Embalaje para regalo
(Ocasión Especial)

83
 DISEÑO

84
DISEÑO
85
 APLICACIONES DE MARCA
DISEÑO

VALLAS

86
 DISEÑO
BANNER

87
88
 CONCLUSIONES
Despuès de hacer realizado este proyecto se puede
concluir que para que un producto sea vendible
tiene que ser atractivo, lo cual se logra con la ayu-
da de un embalaje bien concebido y tambièn con
una buena marca que identifique al local directa-
mente y lo que realiza o vende.

Por lo estudiado en este proyecto se pudo realizar

una propuesta acorde que cumpla con los obje-
tivos planteados, haciendo posible que se pueda
realizar embalajes de una forma distinta y ademàs
que sean sin engomado.

89
90
 BIBLIOGRAFÍA

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aging, Envases y sus desarrollos.

Calver, Giles, (2004) ¿Qué es el Packaging?

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