Universidad Mariano Gálvez de Guatemala

Sede San juan Sacatepéquez.

Facultad de Administración de Empresas.
Psicología industrial
Lic. Josué Chicoj

“TEORÍA DEL COLOR”

Cristian Amilcar Xiquin Yup

7521- 23- 22225

Guatemala 12 de mayo 2024

 INTRODUCCIÓN

Cada color que existe tiene un significado muy importante en nuestra vida diaria ya
que trasmite varios significados que a veces por falta de información no conocemos,
los colores no solamente están en la naturaleza o cuadros sino también en todo lo
que nos rodea como las construcciones, nuestra vestimenta, en centro comerciales,
televisión y en todo lo que nos rodea. Por eso se considera importante conocer todo
sobre los colores y su teoría, ya que conociendo estos temas entenderemos su
importancia para obtener resultados que muestren realmente lo que queremos
expresar.
La mayoría de las personas, sin saberlo, toman decisiones cotidianas basadas en
la teoría y la armonía del color. Para elegir siempre los mejores colores, los
diseñadores utilizan una rueda de color y toman en cuenta varios aspectos como la
capacidad óptica humana, psicología, cultura y más.
El color influye en el espacio, afecta nuestras decisiones de compra, la forma en
que nos relacionamos con los demás y nuestra propia energía y lo que transmitimos
con la ropa que utilizamos, por eso, es importante aprender a notar y a conocer
algunos de los efectos del color.
 TERÍA DE COLOR
La teoría del color es una guía que estandariza todo lo que sabemos sobre el color:
definiciones, categorías, relaciones y efectos para su aplicación en las artes
visuales, diseño de interiores y diseño gráfico.
En cualquier producto que requiera el uso del color deben aplicarse los aspectos de
la teoría del color. De hecho, un uso adecuado del color incrementa el
reconocimiento de marca 80 %.
Ningún color está al azar en un diseño. Cuanto más conozcas todo lo que hay detrás
de su elección, mejor entenderás la importancia de la teoría del color. Es la que
explica por qué ciertos matices, sombras y tonos se llevan mejor y transmiten
armonía, logrando resaltar un logotipo o un gráfico que acompaña un texto. Aun sin
conocer las bases de la teoría del color, nos vemos influenciados por la manera en
que los diseñadores crean una pieza o ambientan un espacio: tomamos decisiones
gracias a la armonía que encontramos entre los tonos y la forma. Y si está todo bien
hecho, obtendrá el efecto deseado por sus creadores, ya sea para hacer más lucidor
un artículo o atraer a un cliente a un anuncio en especial.
Breve historia de la teoría de color
De acuerdo con información de las Bibliotecas Smithsonian, la teoría del color ha
pasado por ciertos estadíos relevantes:
- Teoría aristotélica (s. IV a. C.): el filósofo griego Aristóteles consideraba que
los colores eran expresiones divinas por medio de la luz y la oscuridad, en
conjunción con los cuatro elementos.
- Teoría aristotélica (s. IV a. C.): el filósofo griego Aristóteles consideraba que
los colores eran expresiones divinas por medio de la luz y la oscuridad, en
conjunción con los cuatro elementos.
- La aplicación de los colores primarios de J. C. Le Blon (1725): como
grabador, su enfoque era obtener colores con fines artísticos, así que delimitó
y documentó el uso del rojo, azul y amarillo en lo que ahora se conoce como
el modelo de color sustractivo (químico).
- La Teoría de los colores de Goethe (1810): el poeta consideraba este como
su trabajo más importante, donde estudia los colores desde el punto de vista
del espectador que recibe un estímulo fisiológico.
- El sistema de color de Otswald (1916): el químico Wilhelm Otswald publicó
un estudio sobre la armonía del color, basado en escalas cromáticas.

Este es el círculo cromático que te ayudará a visualizar los elementos de la teoría

del color:
Colores primarios
Los colores primarios son aquellos que no puedes crear desde cero al combinar dos
o más colores. En eso se parecen mucho a los números primos: no pueden formarse
al multiplicar otros dos números juntos. Existen tres colores primarios: Rojo, Amarillo
y Azul.
Piensa en los colores primarios como tus colores base: anclan tu diseño a un
esquema general. Uno solo o la combinación de estos colores pueden darte una
guía al explorar otros tonos y matices.
Cuando diseñas con colores primarios no te sientas restringido solo a los tres
mencionados arriba. El naranja no es un color primario, por ejemplo, pero
ciertamente es usado por las marcas como su color dominante.
Cuando sabes cuáles colores primarios crean el naranja puedes identificar los
colores que podrían llevarse bien con él, dependiendo del matiz o tono correcto.
Esto nos lleva a nuestro siguiente tipo de color.
Colores secundarios
Los colores secundarios son los que se forman al combinar dos de los tres colores
primarios listados arriba. Revisa el círculo cromático: ¿ves cómo cada color
secundario es compatible con dos de los tres colores primarios?
Existen tres colores secundarios: naranja, púrpura y verde. Estas son las reglas
generales para crearlos:
Rojo + Amarillo = Naranja
Azul + Rojo = Púrpura
Amarillo + Azul = Verde
Ten en mente que las mezclas de color ya mencionadas solo funcionan si usas la
forma más pura de cada color primario. Esta forma pura es conocida como el tono
del color, y verás cómo estos tonos se relacionan con las variantes de cada color
en el círculo cromático que viene después.
Colores terciarios
Los colores terciarios surgen cuando mezclas un color primario con otro
secundario.
Lo más importante de los colores terciarios es que no todos los colores primarios
coinciden con uno secundario para darle vida a un terciario. Por ejemplo, el rojo no
se mezcla armónicamente con el verde, y el azul no lo hace tampoco con el naranja;
ambas combinaciones resultarían en un color ligeramente marrón (a menos que,
por supuesto, eso sea lo que estás buscando).
En realidad, los colores terciarios surgen cuando un color primario se mezcla con
un secundario que le sigue en el orden del círculo cromático que puedes ver abajo.
Tenemos seis colores terciarios que cumplen este requerimiento:"
Rojo + Púrpura = Magenta
Rojo + Naranja = Bermellón
Azul + Púrpura = Violeta
Azul + Verde = Turquesa
Amarillo + Naranja = Ámbar
Amarillo + Verde = Cartujo
Tonos, tintes, matices y sombras en la teoría del color
Para entender totalmente la teoría del color debes dominar el círculo cromático, que
es una gráfica circular que traza cada color primario, secundario y terciario, al igual
que sus respectivos tonos, tintes, matices y sombras. Visualizar los colores así te
ayuda a elegir esquemas de color al mostrarte el modo en que cada uno se relaciona
con el que le sigue en la escala de arcoíris. En orden, sus colores son rojo, naranja,
amarillo, verde, azul, índigo y violeta.
Al elegir los colores para un esquema completo, el círculo cromático te da
oportunidades para crear colores más brillantes, claros, suaves y oscuros al
combinarlos con blanco, negro y gris. Estas mezclas producen las variantes
descritas abajo:
Tono
Tono es básicamente un sinónimo de lo que realmente queremos decir con la
palabra “color”. Por ejemplo, todos los colores primarios y secundarios son “tonos”.
Es importante considerar los tonos al combinar dos colores primarios para crear uno
secundario. Si no usas los tonos de los dos colores primarios que estás mezclando,
no generarás el tono del color secundario. Esto se debe a que un tono tiene la menor
cantidad de otros colores dentro de él. Al combinar dos primarios que llevan otros
matices, tonalidades y sombras en ellos, técnicamente estás agregando más de dos
colores a la mezcla, obligando que tu color final dependa de la compatibilidad de
más de dos colores.
Si combinaras los tonos del rojo y el azul, por decirlo, obtendrías un púrpura. Pero
si mezclas un matiz de rojo con el tono del azul, obtendrás un tinte ligeramente
púrpura.
Sombra
Es posible que lo primero que te venga a la mente es el sitio debajo de un árbol, en
el que te refugias cuando hace mucho calor. Sin embargo, una sombra es
técnicamente el color que obtienes cuando añades negro a cualquier matiz. Las
diferentes “sombras” solo hacen referencia a la cantidad de negro que agregas.
Matiz
Un matiz es lo opuesto a la sombra: obtienes un matiz distinto cuando mezclas
blanco con cualquier color. Así que un color puede tener diferentes rangos de
sombras y matices.
Tonalidad o saturación
También puedes añadir blanco y negro a un color para crear una tonalidad.
Tonalidad y saturación significan esencialmente lo mismo, pero mucha gente usará
saturación si habla de colores creados para imágenes digitales. Tonalidad se usa
más seguido en las pinturas.
Teoría del color en el marketing: aplicación de la psicología del color
Al igual que en el diseño, la teoría del color es fundamental para el trabajo del
marketing. En especial a través de la psicología del color, ya que es una de las
bases sobre las que se despliegan los contenidos, que ayudarán a complementar
el mensaje y el significado que se quiere transmitir.
Por ejemplo, puede servir para definir estrategias de posicionamiento de marca, en
función de las características del producto promocionado o lanzado al mercado.
Asimismo, si lo que quieres es desarrollar una estrategia de branding, el color
siempre será el punto central para la creación del logotipo. Esto te ayudará a darle
personalidad y apariencia para que conecte y genere identificación con la audiencia
que perciba la marca, siempre alineado a la visión de la compañía o el producto al
que se quiera posicionar.
A partir de la idea de que los consumidores buscan satisfacer ciertas necesidades,
los colores se encargan de hacerles sentir que en determinado producto está eso
que buscan; los sentimientos más evocados a través del color son: calma, deseo,
poder, alegría, fuerza, pasión y elegancia. Precisamente para ello existe una teoría
psicológica del color que se entrelaza con lo que ya hemos mencionado. Aquí te
presentamos algunos significados:
Azul: es un color que evoca profundidad, seriedad, confianza y solemnidad.
Verde: es un color asociado a la tranquilidad y sugiere la esperanza, la salud, la paz
y el cuidado.
Rojo: es el color de la pasión, la vitalidad, la excitación, la fortaleza y la agresividad.
Amarillo: refleja el optimismo, la claridad y la transparencia. También se asocia con
la juventud.
Naranja: es dinámico, amigable y da confianza.
Morado: es el color de la creatividad, la imaginación y la sabiduría.
Gris: representa el equilibrio, la solemnidad, la calma y seriedad.
Blanco y negro: en la mayoría de los casos se utilizan juntos y transmiten claridad.
 CONCLUSIÓN

Como conclusión podemos decir que los colores influyen directamente en nuestra
percepción. Aplicando la psicología de los colores en la vida diaria podemos
transmitir un mensaje más claro y aplicando determinadas armonías, ayudar a dirigir
la mirada del espectador.
La presencia de los colores en nuestras vidas es algo de mucha importancia ya que
nos permite expresar estado de ánimo, ayuda a diferenciar los objetos claros y para
comunicarnos a través de nuestra forma de vestirnos. En el presente trabajo nos
indica que podemos darle un significado a cada color y saber así cual es el mensaje
adecuado a lo que queremos transmitir.
 EGRAFÍA

Equipo editorial, Etecé. (2022, 13 junio). Teoría del Color - Concepto, propiedades
del color, RGB y CMYK. Concepto. https://concepto.de/teoria-del-color/
¿Qué es la teoría del color? Definición y características. (2023, 20 enero).
https://blog.hubspot.es/marketing/teoria-del-color.
García-Allen, J. (2023, 29 julio). Psicología del color: significado y curiosidades de
los colores. https://psicologiaymente.com/miscelanea/psicologia-color-significado.
ALGUNOS EJEMPLOS DE TEORIA DE COLOR APLICADA POR EMPRESAS

Google
Significado del Logo
El significado de los colores del logo
de Google es confianza, fuerza,
esperanza e inteligencia. Los
creadores del buscador, Larry Page
y Sergey Brin, se inspiraron en el
primer servidor que utilizaron; uno
que, al parecer, se encontraba en
forma de Lego. Es así como
eligieron el azul, rojo, verde y
amarillo.
Significado que tiene sus colores
Azul: Siempre se ha dicho que los colores son capaces de transmitir ciertas
emociones y valores. En este caso, se dice que el azul representa confianza,
frescura y verdad. Una excelente elección al tratarse de un buscador.
Rojo. En lo que respecta al color rojo, el cual está presente en la primera letra ‘O’ y
en la ‘E’, estaríamos refiriéndonos a la fuerza y a la pasión con la que trabajaron
sus fundadores.
Verde: Como si se tratara de una señal de esperanza, el tono verde es sinónimo de
crecimiento. Todo esto según la teoría del color.
Amarillo: Por último, analizamos el color amarillo. De acuerdo al estudio del
comportamiento de los distintos tonos, este haría referencia a la armonía, la
inteligencia y la felicidad.
Eslogan
Don't be evil, en español como "No seas malvado", es el famoso eslogan corporativo
informal de Google.
PEPSI
Significado del Logo
El logotipo actual de Pepsi, que a menudo se llama
Globo Pepsi, se asemeja a una sonrisa. Dentro de
una forma de esfera, hay un remolino blanco que lo
divide en dos partes: azul y rojo.
Significado de sus colores
1. El color azul: El azul es el color principal y más
representativo de la marca Pepsi. Este color se asocia con la confianza, la serenidad
y la frescura. El uso del azul en el logotipo y en otros elementos visuales de Pepsi
transmite la idea de una marca confiable y refrescante. Además, el azul también
evoca la sensación de calma y relajación, lo cual refuerza la idea de disfrutar una
bebida refrescante.
2. El color rojo: Aunque el azul es el color principal de Pepsi, el rojo también juega
un papel importante en su identidad visual. El rojo se asocia con la pasión, la energía
y el dinamismo. En el caso de Pepsi, el rojo se utiliza para resaltar ciertos elementos
o para añadir un toque llamativo a su imagen. Por ejemplo, el logotipo de Pepsi
cuenta con un círculo rojo que atrae la atención y crea contraste con el azul
circundante.
3. La combinación dinámica: La combinación de azul y rojo en la identidad visual de
Pepsi crea una sensación de equilibrio y dinamismo. Estos colores contrastantes se
complementan entre sí, lo cual refuerza la idea de una marca enérgica y
emocionante. Además, la elección de estos colores también se ha traducido en una
fácil identificación de la marca en el mercado, lo que ha contribuido a su
reconocimiento global.
Eslogan
“Es lo que quiero” es el nuevo slogan de Pepsi.

ADIDAS
Significado del logo
Las tres franjas paralelas simbolizan la
dedicación y pasión por el deporte,
mientras que la forma de montaña
representa los desafíos que los atletas
enfrentan en su camino hacia el éxito. El
logo de Adidas es un símbolo reconocible a
nivel mundial y representa la excelencia y
el espíritu deportivo de la marca.
Significado de sus colores
El color principal utilizado por Adidas es el negro, que simboliza elegancia,
sofisticación y poder. Este color transmite confianza y autoridad, características que
refuerzan la imagen de la marca como líder en la industria deportiva.
Además del negro, Adidas también utiliza el blanco como un color secundario. El
blanco representa pureza, simplicidad y claridad. Al combinarlo con el negro, se
crea un equilibrio visual que refleja la calidad y precisión de los productos de la
marca.
Eslogan
Adidas nos recuerda que «Impossible is nothing»

TOYOTA
Significado del logo
Este logo está formado por tres óvalos,
dos centrales y perpendiculares
representan la relación de confianza
mutua entre el propietario del carro y la
marca, a forma de un eslabón de cadena.
Los tres se combinan para simbolizar la
letra “T” de Toyota.
Significado de sus colores
El primer logotipo de Toyota era una combinación de negro y rojo. Según el
significado de los colores, el rojo se asocia con la pasión y la energía, pero también
con la cultura japonesa. Por otro lado, el negro representa la clase y la elegancia.
Eslogan (campaña)
Esa es la idea detrás de la nueva campaña de la marca Toyota, “Never
Settle”/”Nunca pares”. Lanzada el lunes 3 de octubre y prevista para correr hasta
febrero de 2023, la campaña destaca momentos especiales en la vida de las
personas como conductores.

Domino’s Pizza
Significado del logo
Además de una representación del
nombre de la cadena, el logotipo de
Domino’s también simboliza la historia
de la empresa, con las tres fuentes
blancas que representan los tres
primeros restaurantes de la cadena de
comida rápida, inaugurada en 1965,
cuando se creó el primer logotipo. La idea inicial de los dueños de los restaurantes
era agregar un punto blanco al logo con cada nueva ubicación abierta. Sin embargo,
como podemos ver, no funcionó, ya que al día de hoy la empresa ya cuenta con
más de 17 mil restaurantes en todo el mundo, y todavía quedan solo tres puntos en
la insignia.
Significado de sus colores
La paleta de colores rojo, azul y blanco fue adoptada por los diseñadores del
logotipo de Domino desde los primeros días de la empresa. Esta brillante
combinación siempre ha funcionado a la perfección para atraer clientes y
representar a la empresa como una empresa fuerte y segura de sí misma. El azul
es un color comúnmente conocido de confiabilidad y honradez, mientras que el rojo
representa la pasión y también se puede asociar con la pasta de tomate, que se usa
en todas las pizzas que se sirven en los restaurantes Domino’s.
Eslogan
El eslogan de Dominos pizza es "vender más pizza tener más diversión !" Get the
door. It's Domino's.
HONDA
Significado del logo
El logo de Honda no oculta ningún
misterio: es una simple “H” que
representa el nombre de la compañía y
de su fundador. Esta aparente
sencillez, mantenida a lo largo de la
historia de la marca, es posible gracias
a la fuerte personalidad de la compañía y a los valores de su fundador que perviven
en ella.
Significado de sus colores
Los colores corporativos, plata (elegancia), rojo (pasión) y negro (sofisticación)
completan el mensaje.
Eslogan
El poder de los sueños (The Power of Dreams) es el slogan global de Honda y,
probablemente, el más conocido en el mundo entero.

WALMART
Significado del logo
En cuanto al mensaje
oculto del logotipo de
Walmart, considera que simboliza 6 chispas. Y cada chispa, a su vez, simboliza las
ideas que hacen que la empresa tenga éxito. También recuerdan a Sam Walton,
que creía en sí mismo y en su éxito.
Significado de sus colores
El nuevo logotipo ha cambiado la combinación de colores por el naranja intenso y
el azul profundo, lo que lo hace más amable y estético. Y también para atraer a más
clientes ricos.
Eslogan
“Ahorra dinero, vive mejor”.