¿Qué nos cuentan los datos sobre los creadores de

contenido más relevantes de esta red en Hispanoamérica?

Lo sabrás en este reporte.
Índice de
contenidos:
Introducción 01

Diccionario de términos claves 04

para entender este reporte

Información clave 05
sobre este estudio

¿Qué datos usamos para 09

hacer este reporte?

Hallazgos de este reporte 10

Conclusiones 31

Sobre Aprendamos y
32
Human to Human Hub
 En el 2022, llevamos a cabo nuestro primer estudio sobre creadores de
contenido con el objetivo de analizar diversas facetas de los creadores en
LinkedIn. En esta versión del 2024, presentamos nuevas conclusiones que
proporcionarán una comprensión más profunda sobre esta red de negocios
y el impacto del contenido.

Antes de adentrarnos en el informe, es importante comprender la relevancia

de LinkedIn y su constante evolución.

Importancia de LinkedIn™

Crecimiento de usuarios:
USUARIOS LINKEDIN™ POR PAÍS
A finales de 2023, LinkedIn
alcanzó la impresionante Enero 2024
cifra de 1.000 millones de
usuarios, lo que representa España
un crecimiento del 20,5% Estados Unidos
(Perfiles en
18.000.000
1.8%

con respecto al año anterior. México

Español)
2.000.000
21.000.000 0.6%
0.9% Cuba
260.000 Haití

Usuarios en Hispanoamérica:
0.6% 230.000
Guatemala República
0.9%
1.000.000 Dominicana
1.4% Puerto Rico 1.000.000
Honduras
El Salvador 680.000 1.6%
En esta región, existen 95
560.000
610.000 Nicaragua 1.1% 1.5% Panamá
1.4% 460.000 Costa 810.000
millones de usuarios, de 0.9% Rica Venezuela
3.000.000 0,5%
1.4%
1.000.000 Colombia
los cuales solo el 1.25% ha Ecuador
3.000.000 2.4% 13.000.000
1.3% 1.0%
generado contenido en los
últimos 30 días. Perú
7.000.000
1.2% Bolivia
1.000.000
0.7%
Paraguay
620.000
1.6%
Uruguay
970.000
Chile 1.6%
7.000.000
1.7%

Argentina
12.000.000
1.3%

Total de Usuarios % Usuarios que generaron

contenido en los últimos 30 días

01
Presencia global:
LinkedIn está presente en 200 países, con disponibilidad en 26
idiomas, y cuenta con una base de usuarios compuesta por el
56,9% de hombres y el 43,1% de mujeres.

Contrataciones:
De manera asombrosa, se realizan en promedio 6
contrataciones por minuto a través de esta red.

02
Potencial de LinkedIn™
LinkedIn se destaca como una plataforma que permite un crecimiento
orgánico a través del contenido, con un potencial de viralización a nivel
mundial basado en las interacciones en las publicaciones. Además, es
una de las pocas redes en las que las publicaciones tienen una duración
prolongada, manteniendo su relevancia hasta por más de una semana.

El algoritmo de la red valoriza el contenido de calidad,

independientemente del estatus del usuario, lo que la convierte en un
espacio ideal para la creación, viralización y medición de contenido.

En esta versión del informe, buscamos profundizar tu aprecio por esta

red y te invitamos a explorar todas las posibilidades que ofrece.
Aspiramos a colaborar contigo en el desarrollo de estrategias
innovadoras que te permitan destacarte como referente en esta red
social.

En la siguiente sección, presentaremos los conceptos clave que se

utilizarán en este reporte.

03
Diccionario de
términos claves
para entender
este reporte
Diccionario de términos claves
para entender este reporte
En esta sección, presentaremos los conceptos clave que se
utilizarán para identificar hallazgos significativos que contribuirán
a comprender a los creadores de contenido y los intereses de los
consumidores en LinkedIn.

LinkedIn: Es una red social centrada en la empleabilidad,

negocios y networking donde se publica contenido relevante
para diversas audiencias. Los usuarios también la utilizan
para compartir experiencias, crecimiento personal, marca
personal y habilidades.

Creador de Contenido: Es una función de LinkedIn que

permite a los perfiles ampliar su alcance e influencia. Con 18
millones de usuarios que lo activaron en el mundo, este
modo incluye funciones adicionales diseñadas para
aumentar el alcance. Desde febrero de 2024 LinkedIn está
introduciendo cambios incluyendo acceso a todos los
miembros de LinkedIn.

Palabras Clave del Modo Creador: Son términos que

permiten identificar a los creadores de contenido y facilitan
su búsqueda en la red social.

Sales Navigator: Es la solución de ventas de LinkedIn que

proporciona información clave sobre los usuarios de la
plataforma, permitiendo a las marcas y personas segmentar
la audiencia, enviar contenido con mensajes clave y conectar
con audiencias afines a su mensaje.

Top Voice: Es el reconocimiento que LinkedIn otorga a los

creadores de contenido destacados por generar
conversaciones y opiniones relevantes a través de su
contenido.

Contactos: Son las personas que han aceptado una

invitación para conectarse en la red.

05
Seguidores: Son las personas que siguen a los creadores de contenido
para ver su contenido sin necesidad de estar conectados como
contactos.

Intervalo: Es una medida utilizada para categorizar a los creadores de

contenido según el rango de seguidores que tienen, lo que permite
comprender mejor la información recopilada.

Tipo de Contenido: Es la clasificación de los contenidos publicados por los

creadores de contenido, utilizada para analizar la información recolectada.

Formato PDF: Es un tipo de contenido utilizado para mostrar carruseles o

documentos que no son fáciles de presentar en texto o imagen debido a
limitaciones de espacio o claridad.

Video: Es un formato de contenido que se publica directamente en

LinkedIn.

Encuesta: Es un formato que permite a las personas participar y elegir entre

opciones propuestas por el creador de contenido.

Imagen: Es otro tipo de contenido analizado en este estudio, que incluye

una imagen o varias, a menudo presentadas como infografías.

Texto: Es el formato de contenido más sencillo, que requiere que los

creadores piensen de manera creativa para generar interacciones.

Promedio: Es una medida que se utilizará en este informe para conocer

valores numéricos cercanos.

Interacciones: Se refiere al conjunto de acciones que las personas

pueden realizar dentro de una publicación en LinkedIn.

Engagement: Es la fórmula utilizada para calcular las interacciones de una

publicación en relación con el total de seguidores, expresado como un
porcentaje .

Países: Es uno de los datos recopilados en este informe para comprender

mejor a los creadores de contenido.

06
Información
clave sobre
este estudio
 Para realizar este estudio, hemos aprovechado las herramientas
proporcionadas por LinkedIn para evaluar a los creadores de contenido.

Ampliación de la Muestra:
Hemos ampliado las cuentas evaluadas en la versión de 2024, pasando de 2007
publicaciones a 3000, lo que representa un crecimiento del 49% con respecto al
reporte anterior.

En cuanto a los perfiles evaluados, hemos incrementado el número de perfiles

evaluados de 200 a 249, logrando un crecimiento del 24,5% para esta versión.

Ajustes en la Muestra de Creadores de Contenido:

Distribución de la Muestra en seguidores

Perfiles con menos de 5.000 seguidores: 9 (3,6%), lo que representa una

disminución del 79% en comparación con el estudio de 2022.

Perfiles entre 5.000 y 10.000 seguidores: 29 (11,6%), mostrando una

disminución del 17% en comparación con el estudio anterior.

Perfiles entre 10.000 y 50.000 seguidores: 109 (43,8%), con un crecimiento del
31% en comparación con el estudio pasado.

Perfiles entre 50.000 y 100.000 seguidores: 50 (20,1%), mostrando un

incremento del 127% en el número de perfiles estudiados.

Perfiles con más de 100.000 seguidores: 52 (20,9%), con un aumento del 205%
en comparación con el estudio anterior.

08
 Selección de Perfiles:

Se eligieron 17 países de Hispanoamérica, 89 de los creadores de contenido son

Top Voices, lo que representa el 36% del total de perfiles, y 160 no son Top Voices.

En la siguiente sección, profundizaremos en los datos utilizados para este estudio.

¿Qué datos se utilizaron para elaborar este informe?

Para este informe, se recopiló la siguiente información:

Se realizó un estudio previo para seleccionar los 249 perfiles a revisar.

Se establecieron lineamientos para elegir a Con esta información en mente, se creó la

los creadores de contenido incluidos en este documentación que contiene los datos
informe. Los creadores seleccionados analizados en este informe, que incluye:
cumplieron con los siguientes requisitos:

Tener activada la opción de creador. Nombre del creador de contenido.

Ser relevantes en su sector o categoría. Enlace al perfil de LinkedIn.
Contar con palabras clave en el modo País de residencia.
creador. Número de seguidores al cierre de
Tener audiencia en Hispanoamérica. diciembre de 2023.
Generar contenido de valor y de forma Intervalos de cantidad de seguidores.
consistente. Palabras clave del modo creador.
Ser Top Voice. Enlace del contenido evaluado.
No ser Top Voice, pero contar con Tipo de publicación.
audiencia que participe dentro de esta Interacciones (me gusta,
red. comentarios, compartidos, votos de
encuestas).
Engagement calculado como (Total
Interacciones por
post/#seguidores)*100

09
 A partir de esta información, se comenzó a investigar y responder preguntas
relacionadas con el tipo de contenido, el interés de las audiencias, los
contenidos destacados, lo que diferencia a estos creadores de los demás y las
motivaciones para crear contenido, así como las motivaciones de las personas
para interactuar con las publicaciones.

También se pueden extraer lecciones para aquellas personas que deseen

formar parte del 1.25% de usuarios que genera contenido, brindándoles las
mejores indicaciones para convertirse en creadores que persiguen objetivos
profesionales y logran consolidarse como tales.

Hallazgos del Informe: Diversidad Geográfica:

Los creadores de contenido
El informe se basó en el estudio de 249
provienen de 17 países, lo que
creadores de contenido, analizando 3000
representa un aumento del
publicaciones. En conjunto, estos
12% en comparación con el
creadores de contenido alcanzan un total
informe anterior.
de 18,365,728 seguidores, lo que demuestra
un gran alcance en seguidores dentro de
LinkedIn Hispanoamérica .

Seguidores por País:

Los creadores de contenido mexicanos tienen la mayor cantidad de seguidores, con
4,360,643, seguidos por los creadores de Perú con 3,531,480, y luego Colombia con
2,610,638.

Estos hallazgos subrayan la diversidad geográfica y el alcance significativo de los

creadores de contenido en LinkedIn.

10
En este mapa, se puede observar la distribución de los Top Voices de LinkedIn según
el país, y se destaca que México es el país con la mayor cantidad de Top Voices de
nuestra muestra, con un total de 35. A continuación, le sigue España con 12 Top
Voices, y en tercer lugar se encuentra Colombia con 10.

Pasando a la sección de contenidos, en nuestra muestra encontramos que el 57,3%

del contenido es en formato de imagen, seguido por el formato de video con un
15,9%, y en tercer lugar, los artículos(newsletters) con un 11,5%.

Respecto a las interacciones, se observó que el formato que generó la mayor

cantidad de interacciones fueron las imágenes, con un total de 958,209
interacciones. La interacción más común entre los usuarios fue el "Me gusta", con
827,705, seguido por los comentarios con 87,298 interacciones.

11
Esto sugiere que una de las interacciones más desafiantes es lograr que los usuarios
compartan el contenido. Sin embargo, una ventaja de esta red social es que cada
interacción puede influir en el alcance y el potencial viral de la publicación.

En cuanto al contenido, los temas desempeñarán un papel crucial al persuadir a las

personas a tomar algún tipo de acción frente a lo que están consumiendo. El tipo de
contenido tendrá un impacto en el engagement de las publicaciones.

De acuerdo con esta información, los contenidos que generan mayor engagement son
las imágenes y los artículos (newsletters). Por lo tanto, nuestra recomendación es
aprovechar el potencial de estos formatos para aumentar el engagement de la cuenta.

Además, al revisar la cantidad de publicaciones según el país, encontramos que los

creadores que más publicaciones realizaron son los de México con 624 publicaciones,
seguidos por Colombia con 564 publicaciones y Perú con 456. Esto indica que existe un
mercado para crear contenido en los países con alcance a la mayor concentración de
usuarios, lo que puede propiciar que uno se convierta en un creador destacado.

Cabe anotar, que LinkedIn amplia el alcance del contenido a diferentes regiones.

12
Estuvimos revisando si existía una relación entre la cantidad de seguidores, el tipo de
contenido y la interacción de los seguidores, y esto fue lo que encontramos:

Sin importar el número de seguidores, el contenido en formato de imagen tiende a atraer

interacciones y engagement. En segundo lugar, el video es el formato que más genera
interacciones, seguido por el texto, y esto se debe en gran medida a la calidad del
contenido.

De acuerdo con las publicaciones que analizamos, el tipo de contenido tiene un gran
impacto en las interacciones, ya que no es lo mismo un contenido que proporcione algún
tipo de aprendizaje, en comparación con uno que comparta experiencias o uno que sea
más formal.

En una de las publicaciones que revisamos, la que recibió más “Me gusta” estuvo
relacionada con una situación personal, pero vinculada a uno de los temas clave del
creador de contenido.

13
Además, es importante destacar que esta En comparación con el estudio de 2022, las
publicación tenía el potencial de generar un encuestas sobresalieron por el engagement
gran número de comentarios, pero lo que la que generaban para los creadores de
hizo viral fueron los “Me gusta” y los contenido. Sin embargo, durante 2023, este
compartidos. tipo de contenido fue uno de los menos
utilizados y generó menos interacciones. A
Por otro lado, el contenido que recibió la pesar de que las encuestas fomentan la
mayor cantidad de comentarios estuvo interacción y la participación, los creadores
relacionado con una noticia relevante para de contenido las utilizaron menos en 2023.
uno de los creadores de contenido, lo que Una de las razones de esta disminución en
indica que LinkedIn sigue siendo una su uso fue la imposibilidad de programarlas.
plataforma ideal para compartir experiencias No obstante, en 2024 ya es posible
con un enfoque en crecimiento y desarrollo programar este tipo de contenido, lo que
profesional. permite automatizar las publicaciones y
elegir esta opción siempre y cuando genere
Además, los reconocimientos otorgados en resultados beneficiosos para el creador.
LinkedIn generan un gran interés entre los
usuarios activos de la red, lo que sugiere que Con la incorporación de la IA, la generación,
este tipo de contenido tiende a generar una programación y automatización del
alta participación en forma de comentarios contenido se ha vuelto mucho más sencilla.
con sentimientos positivos, de apoyo, Sin embargo, es crucial realizar una revisión
refuerzo e incluso reconocimiento. detallada para garantizar que el contenido
mantenga la voz de marca del creador y no
Finalmente, el contenido con la mayor se perciba como un mensaje genérico, una
cantidad de compartidos está relacionado preocupación que se estaba manifestando
con experiencias o aprendizajes, en las publicaciones.
acompañado de una frase que revela un
poco más sobre la personalidad del creador Al hablar de creadores de contenido, nos
del contenido. referimos a la autoridad y a ser un referente
Lo que estos ejemplos demuestran es que en la conversación y en un sector específico.
las experiencias, el contenido sustancioso y Es allí dónde se destaca que la muestra
aquel que aporte valor a los espectadores analizada contiene una mayor cantidad de
tiende a generar más interacciones. contenido creado por creadores que no son
“Top Voices”.

Como se observó, los “Top Voices” son

personas con un mayor engagement que
aquellos que no son “Top Voices”, debido al
reconocimiento y la autoridad que
adquieren. Además, la calidad del contenido
influye en el nivel de atención de las
audiencias que consumen sus contenidos.

14
Estos son los factores que hemos identificado como determinantes para que los
creadores generen contenido exitoso y se destaquen:

Define tu nicho: Identificar los intereses de tu audiencia como

creador te ayudará a atraer a una audiencia más enfocada en
conocer e interactuar con tu mensaje.

Entiende tu audiencia: Conocer a tus seguidores actuales a través de las

métricas de LinkedIn, te ayudará a comprender sus preferencias y determinar
si tu contenido será relevante para tus seguidores actuales o futuros.

Creación de contenido constante: Establece un calendario de contenido que te

permita tener publicaciones regulares, para atraer a nuevos seguidores y nuevas
oportunidades profesionales y de negocio a lo que nuestro fundador, Guillermo
González Pimiento, lo llama la venta silenciosa.

Calidad antes que cantidad: Enfócate en crear contenido de calidad en lugar de

publicar contenido basado únicamente en el número de publicaciones.

Interactúa con tu audiencia: El engagement entre tú y tu comunidad se

fortalece con la interacción y la participación continua.

Participa en los artículos colaborativos: Esto te permitirá hacerte visible ante

otras audiencias.

Experimenta: A pesar de nuestras recomendaciones sobre formatos de

contenido, te sugerimos que experimentes con tu perfil para identificar el
contenido que genere las mejores interacciones como así mismo los
horarios y días de publicación.

Colabora: Las colaboraciones con otros perfiles te ayudarán a alcanzar a nuevas

audiencias y atraer a usuarios que se identifiquen con lo que comunicas.

Mide: Utiliza los datos proporcionados por LinkedIn sobre tus publicaciones para
tener un mayor control sobre tu perfil, mejorar la información que publicas y
comprender mejor a tu audiencia. Recuerda lo que dice nuestro fundador: “El
contenido es el rey y la analítica es la reina”.

La autenticidad es atractiva: Mantenerse auténtico y fiel a tu voz y a tu ser te

ayudará a destacarte como creador dentro de tu nicho.

Sigue aprendiendo: Las redes sociales cambian constantemente, por lo que es

importante seguir aprendiendo y estar al tanto de las tendencias para permanecer
a la vanguardia en el mundo de las redes sociales.

15
 Ahora, vamos a ver el resultado de los creadores en los países más importantes.

México es uno de los países que más estudiamos para este reporte, cuenta con 51 creadores
analizados y tienen 4.360.663 seguidores, de los cuales 16 no eran Top Voice y 35 sí lo eran.
De estos creadores, estudiamos 624 publicaciones y el 57,2% de las publicaciones son de
imagen, luego video con 14,6% y luego artículo con 13,1%.

Con relación al rango de los seguidores, el 47,1% de la muestra estudiada, se encuentran

entre 10K a 50K, lo cual indica que los creadores de contenido no necesitan tener gran
cantidad de seguidores para lograr viralidad y exposición del contenido esto, teniendo en
cuenta que el segundo grupo de creadores son los de 100K o más con 29,4%.

En México, el engagement promedio para las publicaciones que incluyen imagen son del
2,02% en promedio, 1,41% en formato de texto, 1,35% en contenido que incluye PDF y 0,85%
para contenido en formato de encuesta.

Un dato clave que nos llamó la atención sobre los creadores mexicanos es que la diferencia
entre los promedios de interacciones por rangos de seguidores no es muy significativa para
los rangos de 50K a 100K si los comparamos con los de 10K a 50K de seguidores. Para
perfiles con este rango la diferencia de interacciones es de 37.

Al revisar las publicaciones de los creadores de contenidos mexicanos, encontramos la

siguiente información:

La publicación con mayor cantidad de ‘Likes’ y compartidos, fue la publicación de una

persona que no es Top Voice de la red. En ella habla sobre una frase y su análisis para poder
aprender de las demás personas y cierra con una petición a participar en la conversación.

En el caso de los comentarios, la publicación con mayor cantidad de comentarios fue hecha
por el presidente de un grupo empresarial y Top Voice. Esta publicación cuenta con 391
comentarios; sin embargo, los comentarios cuentan con un alto sentimiento negativo, ya
que se enfocaron en hablar de la calidad de los productos de dicha empresa.

16
También, revisamos las publicaciones con Ahora, vamos a revisar el segundo grupo de
menor cantidad de interacciones con el fin de creadores de contenido con mayor cantidad de
poder aprender un poco y entender qué se publicaciones que es Colombia y cuenta con 564
debe evitar al momento de publicar contenido. publicaciones que pertenecen a 47 creadores de
En este caso, la publicación con menos contenido. Adicionalmente, estos creadores
cantidad de ‘Likes’ es una publicación con tienen 2.610.638 seguidores lo que representa un
poco texto, incluye un video y no tiene mayor alcance del 16% del potencial de audiencia a
contexto sobre el contenido del video. Esto nos alcanzar en LinkedIn. En el caso del perfil del
indica que es una muy mala práctica no creador, encontramos 37 creadores que no son
informar o darle contexto al usuario. También, Top Voice y 10 que sí eran Top Voice.
es importante que en las publicaciones se
indique la acción que quieres que hagan los En relación con el tipo de contenido generado
seguidores. por los creadores, encontramos que el 60,1% del
contenido incluían imagen, el 14% eran artículos,
Otro punto a tener en cuenta sobre el en tercer lugar, estaban los videos con 13,5% y en
contenido es la manera en la que el creador de cuarto lugar estaba el texto con 5,9%.
contenido cuenta la historia. Al revisar la
publicación con menos comentarios, pudimos Al revisar el engagement de las publicaciones, las
notar que, si bien la publicación tiene que tienen el porcentaje más alto fueron las
información relevante para asociar al creador encuestas con un engagement de 2,42%, luego
de contenido, el contenido no tuvo la narrativa están los textos con un engagement promedio
para invitar al lector a participar. de 0,77%, en tercer lugar, van las imágenes con
0,75% y finalmente, está el video con 0,46%.
Por otro lado, encontramos que las
publicaciones con menos potencial a ser Al momento de revisar las publicaciones con
compartido tienen las siguientes mayor cantidad de interacciones, nos
características: no tienen contexto, no incluyen encontramos que es de un CEO quedando en
una acción o una manera explícita en la que primer lugar de la publicación con mayor
los usuarios de LinkedIn puedan participar, y al cantidad de ‘Likes’ y compartidos. Esta
momento de publicar logros como cursos, más publicación tenía 3627 ‘Likes’ y el contenido
que el diploma, es importante contar una estuvo relacionado con información de valor
buena historia sobre el tema, que sea lo (Objetivos SMART). La publicación, al tener
suficientemente persuasiva para que los imagen y texto fue más atractiva para los
usuarios quieran participar en la publicación. usuarios de LinkedIn.

17
Pasando a la revisión de los comentarios, encontramos que la publicación se centraba en
compartir un logro laboral de la creadora. Otro punto para destacar es que esta
publicación se hizo en inglés, pero los comentarios estuvieron en español.

Con relación al aprendizaje del contenido con menos interacciones, encontramos lo

siguiente: El formato de publicación automática de finalización de un curso no es
suficientemente atractivo para las audiencias por lo que, si se quiere tener una interacción
con este tipo de publicaciones, se debe incluir una buena narrativa para obtener la
atención que se desea buscar.

En el caso de los compartidos y los comentarios, encontramos que lo más importante, es

contar una buena historia, que incluya una acción a hacer y que no mostrara un producto
o un servicio tan de frente y si hay una comunicación sin estructura; lo que hará es que las
personas no tengan intención de participar en esa conversación.

Ahora, hablaremos de Perú que es el tercer país con mayor cantidad de publicaciones
analizadas.

La muestra de los creadores de contenido de Perú suma 38 creadores de los cuales, 29 no

eran Top Voice mientras 9 sí son Top Voice. De estos creadores, se analizaron 456
publicaciones los cuales cuentan con 3.531.480 seguidores.

Con relación al tipo de contenido, un 67,8% generado por estos creadores incluía imagen,
luego están los videos con el 12,3% y artículos con 9%.

Pasando a hacer la revisión del contenido con mejores interacciones, encontramos que la
interacción más hecha fueron los ‘Likes’ y la publicación con más ‘Likes’ estuvo
relacionada con las causas de renuncia de los trabajadores a las empresas. Esta
publicación también invita a las personas a valorar el capital humano que está en las
empresas con aspectos positivos como reducción de costos operativos para las empresas.
También, destacamos que esta publicación fue la que tuvo la mayor cantidad de
compartidos, lo cual ha sucedido de manera similar en México y Perú.
En el caso de los comentarios, la publicación con
mayor cantidad de comentarios estuvo relacionada
con un reconocimiento a una creadora como un Top
HR Perú influencer. Esto demuestra que las
publicaciones de logros pueden lograr viralidad en
LinkedIn.

En contraste con estas publicaciones, encontramos

que las publicaciones que cuentan con menores
interacciones están relacionadas con contenido de
tipo personal que no cuenta una historia llamativa
para la audiencia. También, recordemos que otra
opción para no tener interacciones es el horario de
publicación, pero esta posibilidad es mucho más
pequeña.

18
Pasaremos a ver un poco más sobre los creadores de contenido que se encuentran en
España y estos son los datos que estudiamos. Son 36 creadores de contenido de los cuales
24 no son Top Voice y 12 sí. Se analizaron 432 publicaciones y estos creadores reúnen
2.463.925 seguidores con cierre a 2.023.

En relación con el tipo de contenido, un 45,6% es contenido de imagen, 19,7% es de video,

17,4% es artículo y 10,9% es contenido de PDF. Al igual que el caso de los creadores de Perú,
estos creadores de contenido tienen una gran diferencia entre el contenido de imagen y los
otros formatos de contenido.

Al revisar las publicaciones con mayor y menor cantidad de interacciones, encontramos la

siguiente información:

La publicación con mayor cantidad de ‘Likes’ se relacionó con información relevante sobre
un tema en tendencia (Herramientas de IA diferentes a ChatGPT). Esta información es lo
que se considera como algo clave en un momento decisivo que impacta la labor de las
personas. Esta publicación generó un antes y un después dentro de la red, ya que no solo es
la publicación con más me gusta, sino que es la que más comentarios y compartidos tiene.

Esta publicación es un ejemplo de lo que se conoce como el “contenido perfecto” porque

tiene una simetría de alta participación en interacciones lo cual permite mantener la
durabilidad del contenido por una mayor cantidad de tiempo que un contenido regular.

Ahora, vamos a revisar las publicaciones con menor cantidad de interacciones y lo primero
que encontramos es que las publicaciones que no dan información o no cuentan algo clave
para atraer al seguidor, son las que van a tener menor oportunidad de exposición a los
seguidores. Y esto fue lo que pasó con la publicación con menos ‘Likes’ y compartidos. Lo
que llama la atención, es que la publicación no tiene contexto ni atractivo para interactuar
con ellas.

En el caso de la publicación con menos comentarios, encontramos que tiene un lenguaje

bastante técnico. De esta publicación, podemos aprender que el contexto y el tipo de
lenguaje tiene un factor determinante al momento de posicionamiento e interacción con
un contenido.

Argentina es el siguiente país que vamos a revisar. En este reporte revisamos 26 creadores
de contenido de los cuales 15 no eran Top Voice y 11 sí eran. Este es uno de los países con
mejor distribución de creadores a comparación de los países con mayor cantidad de
creadores estudiados. Estos creadores cuentan con 1.891.056 seguidores y se analizaron 312
publicaciones.

Al analizar los formatos de publicaciones nos encontramos que el 56,4% de las

publicaciones analizadas tienen formato de imagen mientras el 19,2% están en formato de

19
video, hay un 11,5% de publicaciones en Al revisar las publicaciones con menos
formato texto y un 8% de contenido en comentarios, encontramos que los contenidos
formato artículo. que no tienen un contexto y hay una redacción
extraña, no van a lograr interacciones pese a
Ahora, vamos a revisar la información de los que el texto se acompañe con un recurso. Aquí
creadores y los contenidos con mayor el desafío para los creadores es encontrar
cantidad de interacciones y vamos a empezar narrativas, recursos y redacción que haga que
con la publicación con más ‘Likes’ (5.693) y el seguidor quiera dar algún tipo de respuesta a
comentarios, que es una relacionada con un la publicación.
logro personal en la que cuenta cómo es líder
de One World y sus sentimientos sobre este Finalmente, al hablar de contenido con menos
reconocimiento. Si bien esta publicación no compartidos, encontramos que el contenido no
tiene un llamado a la acción, el logro es lo generaba interés porque era muy académico y
suficientemente importante que incentiva a las personas no sintieron la conexión con el
dar respuesta. tema. Si bien se entiende que el creador es
especialista en este tipo de contenidos, se
Con relación a los compartidos, la publicación recomienda crear contenidos que tengan un
con mayor cantidad de compartidos tiene lenguaje más sencillo y simple.
relación con información clave para las
personas que buscan vender y ser persuasivos Vamos a ver datos clave sobre los creadores
para cerrar negocios. Esta información atrajo estudiados que se encuentran en Estados
a los seguidores para que tomaran la decisión Unidos y escriben en español. Se analizaron 20
de compartir el contenido. perfiles que generaron 240 publicaciones, 3 son
Top Voice y 17 no lo son. Este grupo de
Ahora, viendo la información de las creadores tienen 1.212.657 seguidores de
publicaciones con menor cantidad de contenidos.
interacciones, encontramos que el contenido
que tuvo menos ‘Likes’ estuvo relacionado Al revisar el tipo de contenidos, encontramos
con el formato de encuestas. Adicionalmente, que el 48,8% contenía imágenes, el 21,2% tiene
el contenido tiene que ver con algo negativo video, 17,5% es texto y 11,3% son artículos, lo cual
que es el control y la actitud de un jefe. Por lo sigue a nivel general de los formatos de
que la recomendación sería que, si se va a contenidos más usados.
hablar de relaciones laborales, se debe tener
en cuenta el tono y la manera de contar la En relación con el contenido que tiene mayor
historia para poder enviar un mensaje de cantidad de interacciones encontramos lo
aprendizaje antes que un mensaje de siguiente: La publicación con más ‘‘Likes’ es la
comentario negativo. del CEO de una entidad de educación con

20
13.574 en la que habla sobre los aprendizajes como equipo y lo que viene. Este mensaje
generó sin tener una acción específica, participación. En los comentarios, pudimos ver que
las personas hablan de manera positiva y a su vez, sugieren temas para trabajar en mejoras
de Duolingo para el siguiente año.

Al revisar la publicación con más comentarios, encontramos que es la de la CEO de un

grupo empresarial que cuenta sobre su cambio de rol en su empresa. La mayoría de los
mensajes son de felicitación y de consejos para el nuevo cargo. Y en el caso de los
compartidos, encontramos que la publicación tiene como fin dar a conocer información
clave sobre liderazgo positivo. Dicha información estuvo lo suficientemente clara y detallada
para que las personas se sientan motivadas para interactuar con la publicación.

Y ahora, revisaremos las publicaciones con menor cantidad de interacciones. En estas

encontramos las siguientes características: si la publicación es demasiado “creativa” o usa
demasiadas analogías, se pierde el interés de la audiencia porque lo importante es entender
claramente y tener la información para crecer. Otro tema para destacar de estas
publicaciones con baja interacción es que si hablas con un lenguaje de imposibles o
demasiado elaborado que parezca que promete muchas cosas buenas para ser cierto, es
una alerta para que haya bajo interés en interactuar con esa publicación.

Finalmente, identificamos que hasta los Top Voices no están exentos de tener bajo
rendimiento en las publicaciones, si esas no cuentan con valor de comunicación o algún
aporte para los seguidores, lo más probable es que no tengan los resultados esperados.

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Hablemos sobre Chile. Analizamos 11 creadores de contenido, 7 no son Top Voice
y 4 sí son Top Voice, revisamos 132 publicaciones y estos creadores suman 534.233
seguidores.

Con relación al tipo de contenido, encontramos que el formato más usado fue el
de imagen con 63,6%, 12,1% son formato de video y 6,1% son formatos de artículos
y PDFs.

Al revisar el contenido de los creadores de contenido, encontramos que la

publicación con más ‘Likes’, es una en la que la creadora le pide a sus seguidores
opiniones sobre la mejor experiencia laboral que han tenido los usuarios. Este
tema es muy interesante para las personas en esta red, ya que normalmente los
usuarios en LinkedIn se encargan de compartir sus saberes y poco se preocupan
por las opiniones de los demás.

La publicación con mayor cantidad de comentarios está relacionada con el

cambio de etapa laboral de su creador recibiendo comentarios positivos que van
más allá de la felicitación.

Finalmente, al hablar de las publicaciones con menos compartidos encontramos

que las publicaciones que tienen palabras negativas como problemas, van a
tener menos posibilidades de tener interacciones. Al parecer los usuarios de
LinkedIn tienen afinidad por las historias con enfoques positivos.

Pasaremos a hablar de Ecuador. Aquí estudiamos a 8 creadores de contenido de

los cuales 6 no eran Top Voice y 2 sí son Top Voice. Estos creadores suman
1.312.673 seguidores y elegimos 96 publicaciones para analizar.

Con relación al formato de las publicaciones hay un 63,5% de las publicaciones en

formato imagen, 20,8% video, 9,4% de publicación que incluye solo texto y 4,2%
de publicaciones tipo encuesta.

Al revisar la información del contenido, encontramos que la publicación con más

‘Likes’ está relacionada con entender tu talento y lo que tienes que dar al mundo
y así mismo, esta publicación es la que tiene mayor cantidad de compartidos.
Este tipo de contenido demuestra que a las personas les gustan contenidos que
tengan aportes a momentos de su vida y que les ayude a crecer en su día a día.
También, con este tipo de publicaciones y el mensaje positivo o alentador, hará
que más personas se sientan más motivadas a compartirlo.

Revisamos que la publicación con mayor cantidad de comentarios está

relacionada con un logro alcanzado por la creadora y su doctorado Honoris Causa.
Allí, los comentarios son positivos y lo que más se destaca, son los mensajes de
felicitaciones y buenos deseos para la nueva etapa.

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 En el caso de las publicaciones con menos interacciones encontramos la siguiente
información: Las publicaciones que no tengan contexto, no serán atractivas para las
personas, las publicaciones que son cortas tampoco son atractivas para que las personas
interactúen y, no importa el formato, si no hay un contexto, un foro de comunicación o una
historia detrás; no lograrán las interacciones de las personas que consumen contenido.

Llegamos al espacio con menos cantidad de creadores de contenido y esta sección la

iniciamos con Venezuela. Allí, revisamos 3 creadores de contenido de los cuales 1 es Top
Voice, 2 no lo son y estas cuentas tienen 52.787 seguidores. La cantidad de las publicaciones
analizadas son 36.

Al revisar los formatos más usados en las publicaciones, encontramos que las imágenes
fueron el 44,4% de las publicaciones analizadas, un 27,8% de las publicaciones se hicieron en
formato de video, 11,1% fueron formato texto y artículo.

A nivel de publicaciones, la que más tuvo ‘Likes’ estuvo relacionada con las habilidades para
vender que publicó un Top Voice especializado en el tema de ventas. Esta publicación
incluía un Call To Action para que las personas participen de la conversación. Lo que hizo
atractiva la publicación fue la combinación de texto e imagen, la imagen complementa al
texto, logrando atraer a los usuarios.

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Revisamos las publicaciones con mayor cantidad de comentarios y encontramos que las
publicaciones que hablan sobre la visión de vida, enfoque e información para conocer al
perfil más allá de lo laboral también es una opción de contenido que generará resultados a
nivel de interacciones.

Para cerrar esta sección, revisamos las publicaciones con mayor cantidad de compartidos y
encontramos que no siempre la publicación con más ‘Likes’ tendrá mayor cantidad de
compartidos como lo habíamos visto al revisar publicaciones anteriores. Encontramos que
esto se debe al tipo de contenido y al formato. En este caso, la publicación con más
compartidos tiene que ver con consejos de ventas. Lo ganador de este contenido es que
ofrece información de interés en el formato de carrusel y a lo largo de este informe, no
habíamos visto este formato dentro de los contenidos con mayor interacción.

Ahora, vamos a mirar el contenido con menos interacciones y allí encontramos que las
publicaciones que venden servicios de frente y ya, no es un contenido atractivo para las
personas de LinkedIn. Otro contenido que genera pocas interacciones es el contenido
escueto, en el que solo hay una información de un evento y no tiene más. Esto nos indica
que la forma en la que se escribe el contenido es importante para que el usuario de
LinkedIn tome la decisión de interactuar.

Vamos a revisar los 2 creadores de contenido que se encuentran en Canadá y publican en

español. Analizamos 24 publicaciones de un creador no Top Voice y un creador que sí es
Top Voice. Ambos creadores suman 23.318 seguidores.

Los tipos de formatos de contenido que encontramos son: 41,7% imagen, 37,5% texto, 8,3%
podcast y 4,2% de video. Encontramos que las publicaciones con mayor cantidad de
interacciones están relacionadas con experiencias de emprendedores y el manejo de la
empresa. Este es el primer caso en el que hay una sola publicación que tiene la mayor
cantidad de interacciones y esto se debe a que es una experiencia real, con una buena
narrativa, un aprendizaje y una lección para las personas que están dentro del camino del
emprendimiento.

Aquí, el aprendizaje más importante es que las personas ponen mucha atención al mensaje
que se quiere comunicar y la manera en la que se comunica, esto no tiene que ver con el
formato sino con la narrativa de las publicaciones; por lo que la lección para los creadores es
centrarse en el mensaje y la forma de comunicar antes que el recurso a usar.

Revisando las publicaciones con menor cantidad de interacciones, nos llamó la atención
que una de las que tenía menos ‘Likes’ estuvo relacionada con una recomendación de
podcast. Normalmente, estas publicaciones cuentan con mayor cantidad de interacciones
por lo que el tema que podría influir, estaría más relacionado con la fecha u hora de la
publicación.

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Ahora sí, hemos llegado a la última parte de la revisión de los creadores de contenidos.

Aquí vamos a revisar 7 creadores de contenido de 7 países de los cuales, uno sí es Top
Voice y 6 no. Los creadores de contenido son de República Dominicana, Suiza (contenido
en español), Uruguay, Brasil, Australia, Paraguay y El Salvador. Estos creadores suman
372.309 seguidores y analizamos 84 publicaciones.

De la información anterior podemos inferir que el mercado para estos creadores en

español es grande para la generación del contenido (es una buena noticia porque si estás
en estos países y quieres generar contenido en español, puedes crecer más rápido). Pero
el mercado de usuarios activos en LinkedIn es pequeño (en Centroamérica sin contar
México, la cantidad de usuarios activos en redes es baja, pero puede llegar a ser un
referente en otros mercados con mayor cantidad de usuarios como México o Colombia).

Al revisar la información sobre el formato de contenido, encontramos que el 64,3% del

contenido fueron imágenes, 14,3% es formato video, luego está un 8,3% en formato PDF y
un 7,1% de información de solo texto.

Revisamos la información de las publicaciones con mejores interacciones y encontramos

que la publicación con mayor cantidad de ‘Likes’ y compartidos se relaciona con el
respeto y la forma de interactuar en la oficina. Esta publicación demuestra que las
personas buscan informarse sobre temas positivos para aplicar en el ambiente de oficina.

En el caso de la publicación con mayor cantidad de comentarios de este grupo,

encontramos que es una publicación en la que el objetivo es atraer personas que buscan
mejorar su CV y así lograr encontrar el trabajo soñado.

Ahora, revisamos las publicaciones con menor cantidad de interacciones y encontramos

la siguiente información: La publicación con menos me gusta, era un contenido que se
enfocaba a que las personas lo consumieran fuera de LinkedIn. Este contenido cuenta
con información de lo que trata el video, pero no está muy relacionado con el tema clave
del creador, cuyo enfoque son temas de marketing y el contenido habla sobre liderazgo y
startups, algo que no tiene que ver mucho con la manera en la que este creador está
tratando de posicionarse.

Estuvimos revisando las publicaciones con menor cantidad de comentarios y

encontramos que, las que incluyen mencionar varias veces un mismo evento al mismo
creador (baño de ego), van a tener menor cantidad de interacciones que una que cuente
con una narrativa que no se enfoque en el ego.

Con relación a las publicaciones con menor cantidad de compartidos, encontramos que
las publicaciones que hablan de temas personales tienen menor posibilidad de ser
compartidos.

Ahora bien, pasaremos a la sección de las conclusiones en las que podrán ver los
hallazgos más importantes de esta investigación.

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Conclusiones
 Teniendo en cuenta toda esta información, podemos concluir lo siguiente:

Una buena historia genera enganche y atención. Los creadores con pocos seguidores
pueden utilizarlas para crecer, mientras que los creadores con más seguidores pueden
usarlas para mantener la atención de las audiencias.

Las imágenes siguen siendo un formato que más atrae a las audiencias, sin importar la
identificación del creador del contenido. Este contenido incluso se puede utilizar para
complementar una gran historia, como se vio en una de las publicaciones con mayor
cantidad de interacciones.

Las infografías acompañadas de un buen copy y que sean descargables y compartibles,

generan muy buen engagement y alcance.

La interacción que más ayuda a potenciar el alcance son los compartidos.

El contenido de valor tiene varias aristas, como el potencial de viralización, los aportes para
el sector del creador y la generación de interacciones y participación de la comunidad. Aquí
también es importante destacar que se pueden mezclar formatos, como texto e imagen,
con el fin de mejorar la calidad de la publicación.

Si bien los creadores de contenido representan un porcentaje muy bajo de personas en

comparación con el total de usuarios activos de LinkedIn, esto no debería verse como algo
desalentador para un creador. Los datos demuestran que existe una oportunidad para
aquellos que deseen convertirse en creadores de contenido y lograr el reconocimiento y la
creación de autoridad. La clave para lograrlo está en definir audiencia, elegir formatos,
definir mensajes, publicar contenido de valor con consistencia y finalmente, medir
resultados para saber qué funciona y la mejor forma de trabajar en ello.

El contenido tiene que mostrar una historia que esté lo suficientemente estructurada para
que robe la atención de los usuarios y tomen la decisión de participar en esa publicación.

Es importante tener en cuenta que el país y el mercado en el que se encuentra el creador

tiene mucho que ver el alcance, las interacciones y el potencial de viralidad del contenido.
Esto implica que el contenido que sea atrayente podrá generar viralidad y llegar a
seguidores que no se encontrarán en la misma ubicación del creador del contenido.

En Colombia, las encuestas son unos de los formatos de contenido que generan mayor
engagement entre los seguidores, lo cual es un buen formato para usar si el mercado a
conquistar a través de contenido tiene que ver con este país.

Los contenidos con mayor cantidad de interacciones estuvieron relacionados con

contenidos de empleabilidad por lo que se infiere que los seguidores de los creadores
buscan información sobre empleabilidad. Sin embargo, esto no exime que las personas
tengan preferencias por contenido que se enfoque a manejo de empresas, organización y
contenido de marketing digital.

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 Sobre Aprendamos y Human to Human Hub
Aprendamos y Human to Human Hub son dos marcas
fundadas por Guillermo González Pimiento, quien
lleva más de 6 años enseñando estrategias de LinkedIn
para ayudar a personas y empresas a alcanzar sus
objetivos profesionales y comerciales. Estas estrategias
personalizadas acercan a los usuarios a sus metas y al
cierre de negocios.

Hasta la fecha, Guillermo ha formado de manera paga y

gratuita a más de 80,000 personas en 65 países,
creando y consolidando una comunidad a través de
email marketing, grupos de WhatsApp, conferencias,
reuniones presenciales y espacios privados, donde las
personas continúan conectándose para seguir
creciendo.

Desde 2018, en Aprendamos contamos con una

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Human to Human Hub nace en junio de 2022 como una agencia que busca ayudar a
personas y empresas a alcanzar sus objetivos comerciales, profesionales y de
posicionamiento a través de servicios especializados en LinkedIn y atracción de
talento. Nuestras estrategias están basadas en la conexión humana y tienen un
impacto positivo en la evolución y monetización de las marcas.

Con este objetivo en mente, en Human to Human hemos creado metodologías

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Correo electrónico: [email protected]
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 Acerca de este estudio:
Este informe y su contenido son propiedad de Aprendamos, Human to Human Hub y
Guillermo González Pimiento. Todos los derechos reservados®.

Se prohíbe cualquier traducción, reproducción o redistribución de (partes de) este

contenido en cualquier forma que no sea la siguiente:

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