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    Proceso Del Plan de Branding

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    2.- Proceso Del Plan de Branding

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    BRANDING: EXPERIENCIA + EMOCIÓN

    • Una marca no es sólo un elemento visual o


    gráfico. Incluso es mucho más que
    un logo, un nombre y el uso de ciertos
    colores y tipografías.

    • EL BRANDING DEBE:
    • Crear experiencias placenteras en tus
    clientes.
    • Conectar emocionalmente con tu público
    objetivo.
    • Desarrollar una promesa que te diferencie
    de la competencia y te vincule directamente
    a tu target.
    En un mercado tan competitivo, la única alternativa ES DIFERENCIARSE,
    resaltar de entre la multitud.
    Eso solo puede lograrse, desarrollando Branding, de manera estratégica,
    partiendo de un análisis profundo de:

    • Misión, visión, valores y objetivos empresariales.


    • Público objetivo.
    • Características del producto/servicio.
    • Análisis de la competencia y del mercado.
    • La verdadera importancia del Branding reside en la construcción de
    un vínculo especial y perdurable con tus clientes. Un vínculo no
    únicamente basado en una relación comercial, sino en
    la emocionalidad de una experiencia vivida. Ésta, es una relación
    basada en una promesa que deberá ser cumplida.
    BENEFICIOS DEL BRANDING

    • Incrementa la LEALTAD de los clientes y consumidores


    • Diferenciarse de la Competencia
    • Desarrolla un Vínculo Especial con el Público
    • Posicionarse en la Mente del Consumidor
    • Genera Credibilidad y Prestigio
    FASE 1:
    DIFERENCIACIÓN

    Elementos del producto:


    Se debe obtener una lista de elementos
    o aspectos sobre el producto o servicio
    que ofrece la empresa para encontrar
    factores que sean diferentes pero que
    también sean insights para agregar
    personalidad a la marca o que sean de
    valor y que logren que el público se
    identifique.
    FASE 1
    • PERFIL DEL CONSUMIDOR
    El plan debe incluir la descripción
    del cliente ideal para identificar
    gustos, intereses, factores
    demográficos y otros aspectos que
    también sean elementos clave para
    continuar con el desarrollo de la
    marca.
    FASE 1

    • COMPETENCIA:
    Realizar benchmarking y evaluar
    cada punto de la competencia
    (desde el logo hasta tácticas
    estratégicas en los medios) va a
    brindar ideas sobre el rumbo que
    debe tomar el plan.
    FASE 1
    • PROPOSICIÓN DE VALOR
    Se debe identificar, EL VALOR O
    ATRIBUTO EMOCIONAL, que se le
    va a asignar a la Marca y OFRECER
    al consumidor.
    Mediante el cual, LA MARCA,
    entregará LAS EXPERIENCIAS, al
    mercado
    FASE 2:
    PERSONALIDAD DE LA MARCA

    Consiste en encontrar las características que describen a la compañía


    para agregarle color y personalidad que la haga resaltar del resto de
    empresas que se encuentran en la misma industria.
    FASE 2:

    COLORES QUE VAN A REPRESENTAR


    A LA MARCA:
    En este aspecto se utiliza la psicología
    del color. Por ejemplo, si la marca quiere
    ser percibida como enérgica y causar
    estímulo en las personas, entonces el
    azul brillante será el que la represente.
    FASE 2

    • LOGO:
    El origen del mismo también se
    definen en esta fase para transmitir
    el mensaje correcto al público. Un
    banco querrá reflejar estabilidad,
    así el logotipo debe transmitirlo
    FASE 2

    • LA PROMESA DE POSICIONAMIENTO
    Nace del análisis de lo que la empresa
    ofrece, cumple y el público desea. Es decir,
    si el target busca rapidez y la empresa
    puede ofrecerla, debe crear un SLOGAN,
    frase y mensaje de posicionamiento con esa
    característica.
    FASE 3
    DIFUSIÓN Y MARKETING

    • ESTRATEGIAS DE DIFUSIÓN
    Deben estar enfocadas en transmitir
    la personalidad de la marca, desde
    los colores hasta la utilización del
    logo en artes publicitarios.
    FASE 3

    • ESTRATEGIAS DE MARKETING
    Deben estar enfocadas en la
    presentación y ubicación adecuada de
    la Marca, en los distintos puntos de
    Venta. Los cuales transmitan la
    personalidad de la misma en el
    mercado
    FASE 4

    • PRESUPUESTO
    Se deberá presentar en forma
    Ordenada y Jerárquica, el
    presupuesto manejado, en el
    desarrollo del Plan de
    Branding
    EJEMPLOS DE MANEJO DE MARCA
    • McDonald’s: La cadena de restaurantes decidió quitarse el concepto de “comida basura”,
    y lo hizo, simplemente, cambiando sus colores corporativos. El predominio del verde
    botella y el dorado frente al rojo y al amarillo de antes, confieren a la marca una cierta
    sensación de madurez y de aumento de la calidad.
    • El cambio de la identidad visual de McDonald’s se expandió también al mobiliario de sus
    restaurantes, que ahora tienen más aspecto de local serio que de carpa de circo.
    • Apple: El ejemplo de Apple es casi superlativo. ¿Y por qué decimos esto? Pues porque
    desde el Naming hasta el mobiliario, pasando por el logo y la identidad verbal, el
    Branding de Apple es integral. ¿Quien no reconoce una tienda Apple a primera vista?
    • ¿Quien no relaciona un packaging de color blanco con Apple (a pesar de que se trata de
    un color cada vez más predominante en el envasado de productos)?
    • ¿Quien no reconoce la manzana mordida de su logo?

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