UNIVERSIDAD NACIONAL DEL SANTA

FACULTAD DE EDUCACIÓN Y HUMANIDADES

ESCUELA PROFESIONAL DE COMUNICACIÓN SOCIAL

Brief para campaña publicitaria - Bekah: tienda de moda sostenible

Docente

Calderón Reyes Esmila

Integrantes

Del Aguila Fajardo Antonella

Jambo Micha Edwin

Martínez Saucedo Andrea

Peña Huarajare Jean

Perdomo Alvarez Stephanie

Taqueda Neyra Stefano

Velasquez Monzón Rosamaria

Nuevo Chimbote, Perú

2023
 Índice

1. Nombre del cliente

2. Objetivos del cliente u objetivos de la empresa
2.1. General
2.2. Específicos
3. Identidad empresarial
3.1. Misión
3.2. Visión
3.3. Valores de la empresa
4. Perfil del público objetivo y descripción de sus actitudes, hábitos,
conocimientos y comportamientos.
4.1. Público Objetivo
4.2. Buyer persona
5. Concepto de campaña
5.1. Definición
5.2. Explicación
6. Objetivos publicitarios
6.1. General
6.2. Específicos
7. Beneficio a comunicar en la campaña
7.1. Beneficio
7.2. Forma del mensaje
7.2.1. Insight
7.2.2. Brainstorm
8. Reason Why
9. Estrategia psicológica
10. Técnica Creativa
11. Timing de lanzamiento
11.1 Medios BTL
11.1.1. Instagram
11.1.2. Tik tok
11.2. Medios ATL
12. Piezas publicitarias
13. Medios Publicitarios
13.1. Medios BTL
13.1.1. Redes sociales
13.1.1.1. Instagram
13.1.1.2. TikTok
13.1.2. Activación “Marea y estilo”
13.2. Medios ATL
13.2.1. Radio
13.2.2. Tarjetas de fidelización
13.2.3. Valla publicitaria
14. Presupuesto de campaña
15. Pauteo por día
1. Nombre del cliente

Bekah es la primera y única tienda de moda sostenible-circular en toda la

región de Áncash fue fundada por Brenda Alva en el 2020 como respuesta a la
necesidad de cubrir los gastos asociados al matrimonio Paolo Marcos, quien ahora
es co-fundador de esta iniciativa. La pareja, con el deseo de adquirir un vestido de
novia, decidió iniciar un emprendimiento conjunto. Fue en este momento crucial
que surgió la pregunta: ¿Qué podrían ofrecer al público? La respuesta la
proporcionó Brenda, quien optó por iniciar la venta de prendas de su propio
armario.

Con el tiempo, amigos y conocidos comenzaron a acercarse a Brenda para que

también comercializara ropa de sus propios guardarropas, ya sea prendas en
desuso, nuevas o prácticamente nuevas. Este fue el punto de partida para la venta
en Chimbote, y gradualmente, Bekah expandió sus compras y ventas a nivel
nacional.

Este crecimiento orgánico y la creciente demanda evidencian la resonancia positiva

de Bekah en el mercado de moda, transformándose en una opción popular para
aquellos que buscan prendas únicas y sostenibles. Actualmente, han vendido más
de 500 closets por todo el Perú, cuentan con una sede en Nuevo Chimbote.

2. Objetivos del cliente u objetivos de la empresa

2.1 Objetivo general

Posicionar a Bekah en el mercado peruano, aumentando su visibilidad,
participación y preferencia entre los consumidores.

2.2 Objetivo específico

2.2.1 Objetivo específico I

Fomentar la economía circular, mediante la venta de ropa de segunda mano,
contribuyendo así al desarrollo económico local y promoviendo un modelo
sostenible de consumo de moda.

2.2.1 Objetivo específico II

Concientizar a los consumidores en relación a la aceptación y aprecio de la
compra de ropa de segunda mano como una opción positiva, sostenible y
económicamente viable dentro de la comunidad.

3. Identidad empresarial

3.1. Misión
Crear una comunidad de clientes que amen los tesoros vintage y actuales,
que sean accesibles y amigables con el medio ambiente, los cuales
compartan la pasión y concientización por la moda sostenible.
 3.2. Visión
Ser una empresa líder enfocados en la sostenibilidad textilería basándonos
en la confección, comercialización y distribución de closet sale, que pueda
lograr ser reconocidos en Perú por su originalidad, alto compromiso
humano y responsabilidad social.

3.3. Valores:

● CONFIANZA: Queremos construir una familia que comparta

nuestros intereses y valores.

● COMPROMISO: Tu preocupación es la nuestra.

● LEALTAD: Vivimos con el firme compromiso de construir y

mantener un vínculo con toda nuestra comunidad.

● RESPONSABILIDAD SOCIAL: Queremos inculcar una cultura

en donde contribuyamos en la reducción de los desperdicios textiles.

● RESPETO: La base primordial de nuestras acciones.

4. Perfil del público objetivo y descripción de sus actitudes, hábitos,

conocimientos y comportamientos a partir de los instrumentos
utilizados.

4.1. Público Objetivo:

Mujeres entre los 20 a más que son económicamente estables, que radican en Perú,
amantes de la moda que adquieren productos de manera virtual / presencial
y que les gusta el ahorro.

● Creencias:
La mayoría de las participantes se muestran abiertas a
conocer sobre la moda sostenible y la ropa de segunda mano.
Aunque algunas desconocen opciones de moda sostenible, la
mayoría está dispuesta a compartir prendas en situaciones especiales
y considera la idea de darle una segunda vida a la ropa que ya no
utilizan. Además, muestran preocupación por la higiene al lavar la
ropa antes de usarla, lo cual indica un sentido de responsabilidad
hacia el cuidado personal al adoptar este hábito. En cuanto a los
intercambios de ropas entre amigas o familiares, la mayoría muestra
disposición a prestar prendas, siempre y cuando exista confianza y
se cumplan ciertas condiciones de higiene y cuidado de la prenda.
 ● Actitudes:
Se observa una evolución en las actitudes al comprar ropa,
evidenciando un cambio hacia decisiones más reflexivas y
conscientes. Los consumidores toman en consideración su estilo
personal, la economía, la calidad y el precio al adquirir prendas.
Asimismo, muestran un creciente interés en la moda sostenible,
demostrando disposición a adoptar y comprar prendas de segunda
mano que se ajusten a sus necesidades y preferencias individuales.
Además, todas las participantes comentaron que les gusta encontrar
descuentos y comparan precios en diversos establecimientos y
tiendas online. Este cambio sigue reflejando la aceptación de la
moda sostenible siempre y cuando cumpla con estándares de
calidad, estilo y precio.

● Comportamientos:
Los consumidores muestran un comportamiento similar al
priorizar la calidad cuando seleccionan prendas, orientando su
interés en la durabilidad y la sostenibilidad de la moda. Además,
tienen en cuenta la relación entre la calidad, estilo y el precio al
realizar una compra, mostrando una actitud reflexiva hacia el valor
de las prendas. Estos comportamientos reflejan la influencia de
factores como la capacidad financiera y las prioridades personales
en las decisiones de compra de ropa.

● Preferencias:
Las preferencias de compra de las participantes resaltan la
importancia de la durabilidad y la calidad de las prendas como
factores claves al tomar decisiones de compra. Por otro lado, se
evidencia que la sostenibilidad es una preocupación cada vez más
relevante para los consumidores. Además, la exclusividad no es un
factor relevante y casi todas preferirían pagar menos por la misma
prenda en un closet sale. Por último, la exclusividad y la marca no
son aspectos determinantes en la toma de decisiones de compra para
la mayoría de los encuestados

4.2. Buyer persona

Nombre: Adriana

Perfil:
- Adulta joven.
- Soltera.
 - Con secundaria completa o estudiante universitaria.
- Vive con sus padres.
- Amante de la moda.

Datos demográficos:
- Mujer de 25 años
- Reside en Perú.
- Dependiente con ingresos mensuales alrededor de S/1.200 (sueldo
mínimo) o menos.

Hábitos:
- Usa constantemente sus redes sociales.
- Realiza compras en línea, generalmente a través de Instagram.
- Sigue tendencias de tik tok.
- Su última compra fue hace menos de un mes.

Intereses:
- Dedica tiempo a investigar las últimas tendencias de moda en revistas,
redes sociales y blogs especializados.
- Valora las opiniones y reseñas de otros compradores al tomar decisiones de
compra.
- Sigue a influencers de moda.
- Compra ropa cada mes.
- Pasa una media de dos horas diarias en Instagram.

Retos:
- Busca ofertas y descuentos en productos de marcas reconocidas antes de
realizar una compra.
- Quiere crear un estilo propio.
- Se le dificulta encontrar prendas en tendencia.
- Tener mayores ahorros a fin de año.

Frustraciones:
- Conseguir prendas adecuadas para su cuerpo.
- No tener suficiente dinero para comprar prendas de marcas reconocidas.

Objetivos:
- Comprar ropa que represente su estilo a menor precio, teniendo en cuenta
la calidad-precio.
- Encontrar a su marca favorita siempre en oferta y descuentos.

5. Concepto de campaña explicación.

 5.1 Definición
- Viste como quieres, gasta como debes

El concepto "Viste como quieres, gasta como debes" se enfoca en

satisfacer al cliente al darle la libertad de expresar su estilo personal con
prendas sostenibles, sin comprometer su economía y destacando el ahorro
como su principal beneficio.

Asimismo, la frase "Viste como quieres" invita a expresar tu estilo único al

combinar prendas de moda sostenible de diversas marcas disponibles en el
mercado chimbotano. Al hacerlo, también se contribuye de manera
indirecta a generar un impacto positivo en el medio ambiente siguiendo las
últimas tendencias.

Por otro lado, la frase "Gasta como debes" nos recuerda la importancia de
realizar compras de manera consciente y responsable, evitando endeudarse
innecesariamente o exceder nuestro presupuesto.

Estas dos frases nos animan a estar a la moda sin descuidar nuestra
situación financiera. Nos empoderan para tomar decisiones inteligentes y
creativas al vestirnos, asegurándonos de que nuestras elecciones de moda
reflejen nuestra personalidad y valores.

¡Así podemos disfrutar de un estilo único y sostenible sin sacrificar nuestro

monedero!

5.2. Explicación
"Viste como quieres, gasta como debes" promueve la idea de vestirse de
acuerdo a nuestro estilo personal y preferencias, pero manteniendo una
responsabilidad económica al hacerlo. Nos invita a elegir prendas
sostenibles que nos permitan cuidar el medio ambiente, al mismo tiempo
que nos ayudan a ahorrar dinero. También nos invita a realizar compras
conscientes, evitando endeudarnos o gastar más de lo que podemos
permitirnos. Se trata de encontrar un equilibrio entre nuestra pasión por la
moda y nuestra salud financiera, tomando decisiones inteligentes y creativas
al elegir nuestras prendas.

6. Objetivos publicitarios
 6.1 General:

● Posicionar a Bekah como la principal elección para la adquisición de moda

sostenible en mujeres que les gusta la moda de 20 años a más, que trabajan,
y radican en Chimbote, resaltando la satisfacción del cliente a través de una
compra inteligente.

6.2. Objetivos específicos:

● Destacar los beneficios de la moda sostenible y el ahorro a través de una

compra consciente a las jóvenes de Chimbote, utilizando mensajes claros y
visuales que muestran cómo la moda sostenible puede ser asequible y
económica a largo plazo.

● Difundir las últimas tendencias de moda, resaltando los beneficios de optar

por prendas sostenibles de Bekah y destacar de forma efectiva el ahorro
asociado con la compra de prendas sostenibles.

● Despertar el interés de las mujeres jóvenes en la ropa sostenible como una

nueva alternativa en el mercado Chimbotano, a través de mensajes
inspiradores, con el propósito de ofrecer opciones de moda consciente que
se alineen con sus valores personales.

7. Beneficios a comunicar en la campaña que ayudarán a resolver el

problema del producto o servicio y la forma del mensaje

7.1. Beneficio

La oferta de ropa sostenible de Bekah a precios accesibles democratiza la moda

ética, haciéndola accesible a una gama más amplia de consumidores. Esto no sólo
empodera a los compradores al permitirles tomar decisiones éticas sin comprometer
sus presupuestos, sino que también desafía la narrativa de que la moda sostenible es
exclusiva o inasequible. La marca Bekah demuestra que es posible ofrecer
productos de calidad de segunda mano siendo respetuosos con el medio ambiente y
a precios asequibles, allanando el camino para un cambio significativo en la
percepción y la adopción de la moda sostenible.

Por otro lado, marcas de moda rápida como Shein, Bershka y H&M a menudo se
caracterizan por la producción masiva y rápida de ropa a un precio económico.
Estas marcas pueden ofrecer una amplia variedad de opciones de moda, pero a
menudo sacrifican la sostenibilidad en el proceso. Utilizan materiales
convencionales que pueden tener un impacto ambiental significativo, y la
producción rápida a veces implica condiciones laborales cuestionables en fábricas.
En términos de variedad y accesibilidad, las marcas de moda rápida pueden tener
una ventaja, ya que suelen ofrecer tendencias actuales a precios bajos. Sin embargo,
Bekah se destaca por su compromiso con la moda sostenible y ética, lo que puede
atraer a consumidores que buscan apoyar prácticas más responsables.

Actualmente, donde la moda rápidamente cambia y la conciencia ambiental se

vuelve cada vez más crucial, la marca Bekah destaca como un faro de
sostenibilidad y economía. La compra de ropa sostenible de esta marca,
especialmente cuando se traduce en beneficios significativos tanto para la sociedad
como para los compradores, alineando la moda con valores éticos y
medioambientales.

En primer lugar, la adquisición de ropa sostenible de segunda mano de Bekah

contribuye de manera directa a la reducción de residuos y al fomento de prácticas
de consumo responsables. La industria de la moda es conocida por su impacto
ambiental negativo, desde la producción hasta la eliminación de prendas no
deseadas. Al optar por prendas de segunda mano, los compradores participan
activamente en la extensión del ciclo de vida de la ropa, reduciendo así la
necesidad de nuevas producciones y disminuyendo la cantidad de textiles que
terminan en vertederos.

En adición, la compra de este tipo de prendas contribuye a la creación de una

comunidad sostenible y consciente. Al elegir productos que han tenido una vida
previa, los compradores se unen a un movimiento hacia un consumo más reflexivo
y responsable. Esta comunidad no solo comparte valores similares en términos de
moda ética, sino que también se convierte en parte de un esfuerzo colectivo para
impulsar cambios positivos en la industria de la moda.

7.2. Forma de mensaje

El concepto "Viste como quieres, gasta como debes" se enfoca en satisfacer

al cliente al darle la libertad de expresar su estilo personal con prendas sostenibles,
sin comprometer su economía y destacando el ahorro como su principal beneficio.

Asimismo, la frase "Viste como quieres" invita a expresar tu estilo único al

combinar prendas de moda sostenible de diversas marcas disponibles en el mercado
chimbotano. Al hacerlo, también se contribuye de manera indirecta a generar un
impacto positivo en el medio ambiente siguiendo las últimas tendencias.

Por otro lado, la frase "Gasta como debes" nos recuerda la importancia de realizar
compras de manera consciente y responsable, evitando endeudarnos
innecesariamente o exceder nuestro presupuesto.

Estas dos frases nos animan a estar a la moda sin descuidar nuestra situación
financiera. Nos empoderan para tomar decisiones inteligentes y creativas al
vestirnos, asegurándonos de que nuestras elecciones de moda reflejen nuestra
personalidad y valores.

¡Así podemos disfrutar de un estilo único y sostenible sin sacrificar nuestro

monedero!

7.2.1. Insight
● Insight Generales:

- Preferencia por descuentos que cumplan con estándares de

calidad, estilo y precio.

- Consideran las prendas de calidad aquellas que son nuevas.

- Evolución hacia decisiones de compra más reflexivas y

conscientes.

- Priorización de calidad, durabilidad y sostenibilidad al seleccionar

prendas.

- Influencia de la capacidad financiera y las prioridades personales

en las decisiones de compra.

- Poca relevancia de la exclusividad y la marca en las decisiones de

compra.

● Insight Principal:

- Preferencia por descuentos que cumplan con estándares de

calidad, estilo y precio.

● Insight Secundarios:

- Evolución hacia decisiones de compra más reflexivas y

conscientes.

- Priorización de calidad, durabilidad y sostenibilidad al seleccionar

prendas.

7.2.2. Brainstorm
Satisfacción: placer de compra y ahorro.

- De comprar y ahorrar
- De estar a la moda.
- Mantenerse en tendencia, pero de manera económica.
- Vestirse bien con prendas únicas a bajo precio
 Concepto (frase clave) / moda sostenible = esencia

- Satisfacción para tu estilo y tu conciencia

- Glamour sin culpa
- Viste como quieres, gasta como debes

8. Reason why

Bekah revoluciona tu experiencia de compra al ofrecer acceso a las

últimas tendencias de moda a precios accesibles, lo que te permite adquirir
ropa y accesorios de marcas en tendencia a costos asequibles, brindándote
la oportunidad de incorporar prendas de moda sostenible que generalmente
son caras en tiendas convencionales. Con Bekah, no solo estarás a la moda,
sino que también contribuirás a un estilo de vida sostenible sin
comprometer tu bolsillo y reduciendo el impacto negativo de la industria
textil al medio ambiente.

Bekah: “La tienda de moda sostenible donde puedes vestir bien y sin gastar
de más” (Beneficio)

Consumidora: ¿Por qué?

Bekah: Somos la única tienda de moda sostenible en la región de Áncash,

ofreciendo prendas de marcas en tendencia a precios asequibles,
respaldando prácticas sostenibles económicas. Nuestra combinación única
de moda asequible y sostenibilidad permite a nuestros clientes disfrutar de
vestimenta atractiva mientras ahorran. (Reason why)

9. Estrategias psicológicas a usar:

La estrategia de escasez y singularidad puede ser muy efectiva para generar

interés y motivar a los clientes a actuar rápidamente. En el caso de Bekah,
se destacaría que las ofertas no solo son limitadas en tiempo, sino también
en cantidad y variedad. Por ejemplo, se puede promocionar que las prendas
en la tienda son únicas y, por lo tanto, limitadas en existencia. Esta idea
puede agregar un valor adicional a la propuesta de moda sostenible.

Además, se podría resaltar la singularidad de cada prenda, enfatizando que

al adquirirla están obteniendo algo único que nadie más tendrá. Esta
narrativa puede aumentar el atractivo de la marca entre los consumidores.
Al comunicar esta idea a través de la campaña publicitaria la tienda Bekah
puede destacar la autenticidad y originalidad de sus productos, lo que
resonará con su audiencia.
 Al comunicar la estrategia de escasez y la singularidad de las
prendas, se puede enfatizar que, a pesar de su individualidad, las prendas de
la tienda Bekah son accesibles para un amplio rango de clientes. Esta
combinación de exclusividad y accesibilidad puede ser un argumento muy
persuasivo, ya que los consumidores sentirán que están adquiriendo
productos de alta calidad a precios asequibles.

10. Técnicas creativas a usar

Con el fin de seleccionar la técnica creativa adecuada, primero

hemos definido y aplicado nuestros instrumentos de investigación con el fin
de lograr una comprensión más profunda de nuestro público y detallar su
perfil. Después de explorar diversas metodologías, nos decantamos por la
técnica de la flor de loto. Esta estrategia, inspirada en el brainstorming, nos
brindó la oportunidad de destacar las cualidades distintivas de nuestra
subcategoría de moda sostenible.

Basándonos en la observación y análisis de la conducta de compra, que se

encuentra abarcando desde sus conocimientos y actitudes hasta sus
creencias y experiencias, se pueden identificar una serie de características
fundamentales. Al utilizar estas como punto de inicio, generamos nuevas
ideas y conceptos creativos que desempeñan un papel fundamental en
nuestro mensaje
La experiencia ha sido elegida como el foco central de las interpretaciones
del instrumento "Focus Group". Bekah, una boutique de moda sostenible,
busca ofrecer un espacio agradable en cuanto a decoración, música,
intimidad y servicio. Posicionándose como la primera tienda de moda
sostenible que cuenta con altos estándares de higiene y calidad en sus
prendas.

A diferencia de las tiendas departamentales convencionales, Bekah no solo

ofrece prendas comunes o customizadas, sino que realiza una preselección
de productos con base en criterios específicos que valoran las características
de la prenda, permitiendo así ofrecerlas a precios económicos y justos para
los proveedores. Esta selección cuidadosa también contribuye a la
circulación y reutilización de textiles, lo que a su vez beneficia al medio
ambiente.

La experiencia que brinda Bekah se distingue por su ambiente amigable, la

atención al cliente especializada y la asistencia para la elección de la
compra. Estos diferenciadores no solo fomentan la fidelización de las
clientas, sino que también mejoran significativamente la experiencia de
compra de ropa de segunda mano.

A través de esta estrategia, Bekah busca posicionarse como un destino de

referencia para quienes buscan adquirir moda sostenible de forma auténtica,
amigable y accesible, promoviendo así un estilo de vida consciente y
sostenible.
El concepto de satisfacción cómo placer al comprar y ahorrar ha sido
elegido como el eje central de nuestra campaña, ya que en nuestro
compromiso por brindar una experiencia de compra única, buscamos
ofrecer la gratificación de adquirir productos sin sentir remordimientos. En
este sentido, nuestra propuesta implica la posibilidad de disfrutar de
compras sin lamentar los costos posteriores, permitiendo a nuestros clientes
elegir prendas sin preocuparse por encontrarse con alguien más luciendo el
mismo diseño.

Además, entendemos que si bien la conciencia social o la preocupación por

el medio ambiente no son siempre los motivos principales de compra para
la mayoría de nuestros usuarios, al optar por nuestros servicios,
indirectamente contribuirán a la reducción de la contaminación,
permitiéndoles sentirse parte de un impacto positivo en la sociedad sin
sacrificar la satisfacción personal.

Otro elemento relevante que aporta a la satisfacción del cliente es la

posibilidad de acceder a marcas reconocidas a precios asequibles al
elegirnos como su destino de compras. Esta combinación de factores busca
proporcionar a nuestros clientes la tranquilidad de una compra satisfactoria,
al tiempo que contribuyen a un impacto positivo en el mundo que les rodea.

A través de esta estrategia, buscamos generar una experiencia de compra

que promueva la satisfacción y el bienestar, donde cada adquisición sea una
 oportunidad para que nuestros clientes se sientan bien consigo mismos y
con la sociedad en general.

11. Timing o fecha de lanzamiento del 14 al 19 de febrero

11.1. Medios BTL

11.1.1. Instagram

Miércoles 14/02 Jueves 15/02 Viernes 16/02 Sábado 17/02 Domingo 18/02 Lunes 19/02

Anuncio de Anunció de Beneficios de Recordatorio de Conociendo más No compres en

tarjetas de activación Comprar en moda. de Bekah Bekah a menos
fidelización Bekah (Promoviendo el (Carrusel de que…
concepto) imágenes) (Carrusel de
imágenes)
Share love: Clips de lo que
Actividad por fue nuestra
San Valentín activación.
(Reel)

Post / story Story / Post Story Post / Story

11.1.2. Tik tok

Miércoles 14/02 Jueves 15/02 Viernes 16/02 Sábado 17/02 Domingo 18/02 Lunes 19/02

Video de Trend: Somos Video comercial Video

invitación a —— una tienda de estilo Benja —— promocional de
“Girl In moda la tarjeta de
summer” sostenible… fidelización

Tik tok Tik tok Tik tok Tik tok

11.2. Medios ATL

Miércoles 14/02 Jueves 15/02 Viernes 16/02 Sábado 17/02 Domingo 18/02 Lunes 19/02

Tarjetas de Valla publicitaria Publicidad en Activación:

—— fidelización en Radio (Stereo “Girls in ——
Bekah 100) Summer!”
12. Piezas publicitarias a usar en la campaña

- Miércoles 14/02

- Share Love: Post / Story

- Jueves 15/02

- Viernes 16/02

- Sábado 17/02
- Domingo 18/02

- Lunes 19/02
13. Medios publicitarios a usar en la campaña

13.1. Medios BTL

13.1.1. Redes sociales

13.1.1.1. Instagram

- Miercoles 14/02 Share Love (Post / story)

"Share Love" es una actividad promocional que celebra el día del
amor y la amistad mediante el intercambio de prendas. En esta
iniciativa, las clientas tienen la oportunidad de intercambiar una
prenda de su propiedad en buen estado, sujeta a la aprobación de
calidad por parte de la CEO de la marca, por otra prenda de la
tienda que les guste y tenga un valor monetario similar. Este
intercambio beneficia a ambas partes, fomentando un espíritu de
amistad, generosidad y comunidad.

- Jueves 15/02
El jueves 15 se realizará el anuncio de la actividad principal.
Nuestra activación será realizada el 18/02, invitando a la
participación de las clientas, buscando presencia y atractivo
en el objetivo primordial de despertar interés en nuevas
personas.

- Viernes 16/02
El viernes 16 se realizará la publicación de “Beneficios al
comprar en Bekah”, es una historia que refuerza las
percepciones deseadas de una clienta al comprar prendas en
Bekah. Destacando cualidades que están centradas en
nuestro concepto, buscamos enganche y opiniones positivas
de parte del público. Mostrando factores singulares de la
moda sostenible en Bekah.

- Sábado 17/02
“Recordatorio de moda” es una historia que busca
promover el concepto creativo que escogimos, a través de
una frase que estuvo compuesta en la lluvia de ideas. Que
significa nuestra campaña y quiere que el público de clientas
entienda lo que es la moda en Bekah: ahorro que promueve
tu esencia.

- Domingo 18/02
“Conociendo a Bekah” es una publicación en historia y
post de Instagram que busca dar a conocer a Bekah como
 una opción distinta para comprar ropa por los beneficios
base del ahorro y el estilo. Destacando esos beneficios
provocamos interés y apego por la consecuencia positiva
indirecta de comprar moda circular o sostenible que
mantiene calidad al ser prendas seleccionadas.

- Lunes 19/02
“No compres en Bekah a menos que…” Es un carrusel
llamativo donde usaremos una frase negativa, en la foto
numero 1 “No compres ropa en Bekah” y en la foto 2
usaremos los beneficios de comprar en Bekah

13.1.1.2. Tik Tok

Utilizar TikTok para impulsar nuestra campaña

publicitaria es una estrategia efectiva debido a la gran popularidad
y alcance de esta plataforma entre nuestro público objetivo.
Gracias al formato de vídeo corto y dinámico de la plataforma
permite transmitir mensajes de manera creativa y atractiva, lo que
resulta ideal para generar interés en la moda sostenible. Además,
la plataforma fomenta la interacción directa con los usuarios a
través de desafíos y funciones de comentarios, lo que facilita la
participación activa del público en la campaña.

● Jueves 14/02
- Invitación para el “Girl in summer”

Aunque contaremos con influencers, la creación de un

video de invitación al público en esta plataforma representa una
excelente estrategia para despertar interés y fomentar la
participación activa en el evento. TikTok es una plataforma
popular entre nuestro público objetivo, lo que asegura un alcance
considerable. Su formato de video corto y su enfoque en la
creatividad proporcionan una oportunidad única para transmitir el
mensaje de manera rápida, dinámica y atractiva. La interacción
directa con la audiencia a través de TikTok puede incrementar la
visibilidad, avivar el entusiasmo y promover la participación, lo
que se traduce en una mayor respuesta y asistencia al evento o
promoción.

● Viernes 16/02
- Trend: Somos una tienda de moda sostenible
obvio que…

Utilizaremos esta tendencia no solo para crear

visualizaciones de marca, sino también para destacar de manera
 humorística los prejuicios y conceptos erróneos sobre la moda
sostenible.

● Sábado 17/02
- Video comercial estilo Benja

Este breve video sirve como una manifestación de la

estrategia psicológica empleada en la campaña, centrada en el
concepto de "escasez". En él, se ilustra cómo una cliente prioriza
la adquisición de Bekah por encima de otras decisiones, incluso en
situaciones de riesgo.

● Lunes 19/02
- Promoción de la tarjeta de fidelización

En este vídeo, recurrimos una vez más a una estrategia

psicológica al promover el uso de la tarjeta de fidelización. A
pesar de enfrentar varios contratiempos que casi resultan en la
pérdida de la tarjeta, el protagonista se esfuerza al máximo por
llegar a la tienda y obtener su deseada blusa de marca reconocida,
esta vez de forma gratuita tras llenar la tarjeta.

13.1.2. Activaciones en la calle con actividades interactivas

relacionadas con la marca y merchandising

¡Girls in Summer!

Se realizará en una residencia del parque “El Amauta” dónde se destacará

un la belleza de las prendas y estilos de la marcas que tiene Bekah. El
propósito principal de la activación consistirá en que las chicas serán
instruidas por una gurú de moda sobre el estilismo y cuán beneficioso es la
moda sustentable. De esa manera se posicionará a Bekah como la principal
elección para la adquisición de moda sostenible en mujeres de 20 años a
más que les guste la moda.

Para ello se usará un lugar en el que se dividirá en tres secciones. 1)

Sección Aprendizaje, 2) Sección Instagrameable y 3) Sección Dinámica.

1) Sección de Aprendizaje: Durante esta sección, las participantes

contarán con el apoyo de una estilista de moda, quien estará
disponible para brindarles orientación sobre la combinación de
prendas y les enseñará cómo realzar sus conjuntos con prendas de
moda sostenible. La experta resaltará la importancia de lucir
fabulosas al combinar el estilo, la sostenibilidad y el ahorro que
ofrece la línea de moda de Bekah.
2) Sección Instagrameable: En esta sección se contará con un espejo
grande que se adornará con plantas a los costados y en el medio del
espejo irá el nombre “Bekah” o “Mi outfit y yo somos únicas!”,
pegado en sticker. Esto nos servirá para que las chicas una vez
probado la ropa se tomen foto y etiqueten a la página. Esta sección
se adornará como una “sala de estar” o ambiente cómodo donde
puedan esperar las chicas y conversar entre ellas. Estará el perchero
de ropa de la tienda para que las chicas también puedan comprar y
ver que estilo de ropa se maneja.

3) Sección Dinámica: En esta sección estará principalmente la merch

y la actividad “Esa ropa es mía!”. Tratará en poner una pared de
color del verde de la tienda y la imagen en silueta blanca de
diferentes prendas. En el medio de cada silueta habrá un círculo
rojo, si llegan a tirar con el medio con uno de los 3 dardos verdes
que se le dará se llevan una merch. Se puede usar los tote bags o una
botella de agua reutilizable, todos personalizados con el logo.
Además se puede dar paletas de helados como premio consolación.
13.2. Medios ATL

13.2.1. Radio

En este tipo de publicidad queremos remarcar la repetición

constante de la marca en una de las emisoras más conocidas de la ciudad
‘Radio Stereo 100 Fm’, teniendo en cuenta que la secuencia en donde se
mostrará ‘Charlas con Café’ tiene como público objetivo a jóvenes, porque
es netamente de entretenimiento. Vamos a enfocar la publicidad en el hecho
de vestirnos bien ahorrando y los beneficios que esto nos permite encontrar,
enfocándonos en la estrategia de singularidad de que las prendas de Bekah
son prendas únicas que nadie más tendrá, aumentando así el atractivo de la
tienda.

Ejemplo 1:

[Voz enérgica y entusiasta]

Locutor: ¿Quieres lucir a la moda sin gastar de más? ¡Tenemos la solución
perfecta para ti! En Bekah, descubrirás la moda sostenible que te permite
estar en tendencia sin comprometer tu bolsillo.

[Audio de fondo suave y agradable]

Locutor: Aquí encontrarás una amplia selección de ropa de buena calidad y
marcas reconocidas a precios irresistibles. Cada prenda cuenta una historia
y te brinda la oportunidad de ahorrar mientras te mantienes a la vanguardia
de la moda.

¡Únete a nuestra comunidad de ahorradores a la moda!

Juntos, podemos marcar tendencia y hacer una diferencia en el mundo de la
moda, sin dejar de ahorrar. Encuéntranos en Urbanización Bruces F-3
Nuevo Chimbote o visita nuestras redes sociales como Bekah.Peru

¡No esperes más y visita Bekah!

Ejemplo 2:

[Voz enérgica y entusiasta]

Locutor: ¿Imaginas renovar tu armario con prendas de marcas reconocidas a
precios accesibles? En Bekah, creemos en el poder del ahorro inteligente y
en la moda sostenible.

[Audio de fondo suave y agradable]

Locutor: ¡No sacrifiques tu estilo ni tu presupuesto! Aquí encontrarás un
equipo que te ayudará a encontrar las prendas que se ajustan a tu estilo
personal, sin que tengas que gastar de más.

¡Únete a nuestra comunidad de ahorradores a la moda!

Juntos, podemos marcar tendencia y hacer una diferencia en el mundo de la
moda, sin dejar de ahorrar. Encuéntranos en Urbanización Bruces F-3
Nuevo Chimbote o visita nuestras redes sociales como Bekah.Peru

¡No esperes más y visita Bekah!

13.2.2. Tarjetas de fidelización

La tarjeta de fidelidad es un símbolo de reconocimiento hacia las

clientas, quienes serán recompensadas por su fidelidad con Bekah.
Tras la adquisición de nueve prendas distintas, cada compra se
convierte en un paso hacia beneficios exclusivos. Esta iniciativa no
solo fortalece el vínculo entre la marca y las clientas, sino que
también incentiva la exploración de nuestra amplia gama de
productos. La tarjeta de fidelidad no solo premia la repetición de
compras, sino que fomenta la diversificación de elecciones de moda,
resaltando la importancia de la versatilidad y la satisfacción
continua del cliente.
13.2.3. Valla publicitaria:

A través de la valla publicitaria, queremos resaltar y comunicar los

beneficios de Bekah, mostrando de manera directa el estilo y el
ahorro que caracterizan a la moda sostenible. Nuestro objetivo es
mantener un diseño equilibrado que permita que nuestro mensaje
destaque sin perder uniformidad, ofreciendo así una propuesta visual
clara y atractiva para nuestro público.
14. Presupuesto
Actividades Logística Cantidad Valor total (S/)

MEDIOS BTL

INSTAGRAM

Share love: San Valentín —— —— ——

Anuncio de tarjetas de fidelización

Conociendo a Bekah —— —— ——
(Carrusel de imágenes)

Anunció de activación —— —— ——

Recordatorio de moda. (Promoviendo el concepto) —— —— ——

Beneficios de Comprar en Bekah —— —— ——

TIK TOK

Invitación para —— —— ——
“Girls in Summer”

Promoción de la tarjeta de fidelización —— —— ——

Trend: Somos una tienda de moda sostenible obvio —— —— ——

que…

Video comercial estilo Benja Pasaje de actores 2 actores 12.00

MEDIOS BTL

Promoción de la tarjeta de fidelización Impresión 50 und 35.00

Tarjetas de fidelización Diseño de tarjeta 1 und 100.00

 Impresión 50 und 25.00

Diseño 1 und 220.00

Valla publicitaria Impresión 1 und 30.00

Instalación - 20.00

Publicidad en Radio (Stereo 100) - 3 repeticiones del audio spot 500.00

por 5 días

20 tote bag 130.00

Merchandising 20 Vasos de vidrio 200.00

20 gorras 300.00

Bebida 6L de limonada 38.00

Bocaditos 1 ciento 50.00

Activación: “Girls in Summer”. Stand 1 und 50.00

Equipo de música 1 und 30.00

Paletas de helado 20 und 40.00

Brochetas de fruta 20 und 28.00

(Sandía, melón)

Globos (verdes y 100 und 15.00

blancos)

luces en tiras 1 und 65.00

—————————————————————————————————————————— Total 1868.00

 15. Pauteo por día.

Actividad / Contenido Fecha Hora Tipo de Copy

Contenido

Share Love: Actividad por San Valentín

4:00 p. m.
Instagram 🌟
evento 'Share Love'! 💖 Intercambia una prenda de tu
Celebra el amor y la amistad con Bekah en nuestro

armario por otra de nuestra tienda, promoviendo la

amistad y la generosidad. ¡Únete a nosotros para
compartir el amor y renovar tu estilo! #ShareLove
14/02 #BekahFashion #AmorYAmistad"

Video de Invitación a Girls in Summer

10:00 a. m.
Tik tok
🌞💃
¿Están listas para vivir un verano inolvidable con Bekah?

donde
Únanse a nosotras en el evento "Girl in Summer"
celebraremos la moda sostenible, el

🌿👗
empoderamiento femenino y la diversión bajo el sol.
Disfruten de un día lleno de estilo, música y
sorpresas mientras descubres nuestras nuevas prendas de

💚✨
marcas en tendencia ¡No se lo pierdan! Sé parte de la
comunidad Bekah. ¡Nos vemos allí!

🗓️
⏰ Domingo 18/02

📍2:00 p.m.
Villa del periodista - San Luis.

#GirlInSummer #BekahSustainableFashion
#ModaConPropósito

Anuncio de tarjetas de fidelización

7:00 p.m. Instagram
¡Ya llegan! ✨
Estrenaremos tarjetas de fidelización, detalles que podrás
usar en tienda. ¿Quieres saber más? Nosotras también.

#descuento #BEKAH #modasostenible

Anuncio de activación 11:00 a. m. Instagram ☀️

celebrarlo con nuestra actividad Girls in Summer! 🌴
¡El verano está aquí y en Bekah estamos listas para

15/02 Únete a nosotros el 18/02 para una experiencia única

 llena de moda, diversión y sorpresas. ¡Invita a tus amigas
y ven a disfrutar del verano con Bekah! #GirlsInSummer
#BekahSummerVibes #ModaVeraniega

Tarjetas de Fidelización Bekah Medio ATL

8:00 a. m.

Trend: Somos una tienda de moda Sostenible

6:00 p. m.
Tik tok No podíamos dejar pasar este Trend 😜💚
#SomosBekah
16/02 #EstiloyAhorro

Beneficios de comprar en Bekah 2:00 p.m. Instagram 💫

inviertes en un estilo de vida sostenible! 💚 Descubre los
En Bekah, no solo compras moda, ¡sino que también

beneficios de ser parte de nuestra comunidad: prendas de

calidad, diseño único y un impacto positivo en el planeta
sin afectar tu bolsillo. ¡Únete a nosotros y haz la
diferencia! #ModaSostenible #BekahStyle
#ConcienciaAmbiental

Valla Publicitaria 9:00 a. m. Medio ATL

Video Comercial - Estilo Benja Tik tok ¡Hay prendas por las que no podemos esperar!
5:00 p. m.
17/02 #QuieroMiPrenda
#YoNoPagoDeMás

Publicidad en Radio 10:30 a. m. Medio ATL

Recordatorio de moda 8:00 p.m. Instagram 🧐 ¿Sabes qué nos identifica en Bekah? Somos tendencia
y su opción preferida… ¿Por qué?

#Bekah #modasostenible #tendencia

Activación Girls in Summer Medio ATL

18/02 2:00 p. m.

Conociendo más de Bekah 7:00 p.m. Instagram 👜✨ En Bekah, el ahorro y el estilo van de la mano.
 Descubre nuestra colección de moda asequible que no
compromete la calidad ni el estilo. ¡Viste con confianza y
ahorra con Bekah! #ModaAsequible
#EstiloSinCompromiso #BekahConfidence

Video presentación de las tarjetas de fidelización ¡Prenda gratis!

19/02 4:00 p. m. Tik tok

💚
No esperes más y ven a reclamar tu prenda gratis si ya
llenaste nuestra tarjeta de compra

Recuerda que solo tenemos 1 modelo de cada prenda de

marcas en tendencia.

#SomosBekah
#QuieroMiPrendaGratis

No compres en Bekah a menos que… 9:00 a.m. Instagram ✅

😊 Los beneficios de comprar en Bekah, son MUCHOS!
La moda sostenible está revolucionando al mundo y
tú puedes ser parte del cambio. Mantén tu estilo sin
gastar de más.