Guía de 9 pasos

CREA TU PLAN DE
CONTENIDOS
 El contenido dentro de la estrategia de tu negocio
forma una parte fundamental para conectar,

¿Por qué es educar y generar valor a tu audiencia. Cuando

aportas valor sin esperar nada a cambio, tienes
importante mas posibilidades de convertir un seguidor en un
cliente. El contenido te ayuda a generar
tener un plan de posicionamiento, confianza y construir autoridad
en tu sector.
contenidos en
tu negocio? El éxito esta en la constancia y
planificación
PASO A PASO PARA CREAR
TU PLAN DE CONTENIDOS
Paso 1. Mapeando tu estrategia

Define tu mercado o nicho

Dentro de la plantilla econtrarás este cuadro. La idea es que definas el tema principal de tu cuenta, puede ser general o te
puedes ir a algo mas especifico de nicho, eso lo defines tu. Ambos aspectos tienen sus ventajas y desventajas. Por ejemplo,
tu tema principal podría ser de moda (amplio) o más especifico ropa para mujeres de tallas pequeñas (nicho).
Paso 2. Mapeando tu estrategia

Define tus temas centrales

Luego que tengas definido tu tema principal, defines los subtemas de los que vas a hablar, pueden ser los que tú quieras,
para empezar no te recomiendo más de 4. Esto te va ayudar a la hora de sacar ideas de contenido. Es normal tener muchos
intereses y pasiones cuando empezamos, y no sabemos en cuál de todas enfocarnos.

Pregúntate cuál fue tu razón y para qué de haber comenzado tu negocio, qué tienes para ofrecer y dar. Parte de tu
experiencia e historia que te llevo hasta aquí, escoge en los que te sientes más fuerte y con más conocimiento. Hay muchos
temas que pueden abordar tu producto o servicio, y como pensamos que solo puedes compartir contenido que tenga que
ver solo y unicamente con lo que vendes, es por eso que muchas veces nos encontramos con la pregunta "¿qué publico
hoy?" o frases como "se me acabaron las ideas"
 Mapeando tu estrategia

En tu planner de contenido encuentras estos espacios para que llenes y le des dirección a tu plan de contenidos. También
te coloco varios ejemplos para diferentes tipos de negocio. Por ejemplo para una cuenta de postres, tu negocio puede ser
general de todo tipo de postres, o enfocarte en un nicho de postres, cómo solo postres de chocolate o postres sin azúcar o
sin gluten. Si nos enfocamos en postres sin azúcar, podríamos hablar en esa cuenta sobre el bienestar, los beneficios de
eliminar el azúcar, sobre el estilo de vida fit, compartir recetas que puedan hacer en casa.
Paso 3. Define tus pilares

Una vez hayas definido tus temas, es el momento de establecer los pilares de contenido. Estos pilares nos ayudarán a
trabajar con el contenido de forma organizada y que perseguirán el objetivo general.

Dentro de tu plan de contenidos no debes publicar por publicar, mucho menos sin una estrategia definida, y peor si no
tienes definidos tus pilares de contenido.

¿QUÉ SON LOS PILARES DE CONTENIDO?

Son tematicas que tu defines, pueden ser de 3-5, de acuerdo a los intereses, necesidades, problemas que pueda tener tu
Buyer Persona, y son estos pilares que te guían para construir todo tu contenido. Es fundamental para darle fuerza a la
propuesta de valor que va más allá del producto o servicio.

Para empezar a definir tus pilares, primero debes tener claro tu nicho y quién o quiénes son tus Buyer Personas(clientes
ideales). Los pilares de contenido más comunes son los siguientes:

Educativo Entretenimiento Inspiración Informativo Venta Conexión Estilo de vida

 TEMAS DE CONTENIDO VS
PILARES DE CONTENIDO
Los temas de contenido son específicos de tu Los pilares son el cómo. Cómo presentarás esa
marca, son el qué. Qué temas vas a cubrir en información, en qué tono conversacional. Tu
tu contenido que tu audiencia encontrará tema de contenido puede ser de Marketing
atractivos e interesantes. Por ejemplo, en mi pero cómo lo vas a mostrar? Va ser un
caso, hablo de marketing digital, contenido educativo, informativo, emocional?
emprendimiento, redes sociales, tips en Canva
y temas similares.

Siguiendo el mismo ejemplo de los postres, te comparto dos ejemplos:

Tema de contenido: Pilar:

Beneficios de comer postres sin azúcar Informativo (Estas informaron a tu audiencia que
benficios le trae comer postes sin azúcar

Receta para hacer brownies saludables Educativo (Estas enseñando a hacer una receta
para tu audiencia)
Paso 4. Define tus objetivos

Antes de empezar a desarrollar las ideas Primero, los objetivos te ayudan a definir el propósito de tu contenido. ¿Quieres
y los contenidos, debemos especificar educar a tu audiencia, inspirarlos, hacerles reír o persuadirlos para que tomen
qué queremos lograr con el plan. Al hacer una acción? Al tener un objetivo claro, podrás crear contenido relevante y
tu objetivo recuerda redactarlo bajo la atractivo que resuene con tus seguidores.
metodología SMART (específicos,
medibles, alcanzables, realistas y Además, los objetivos te permiten medir el éxito de tu contenido. ¿Quieres
especificando un tiempo). aumentar las visitas a tu sitio web, generar más leads o incrementar las
ventas? Establecer objetivos SMART (específicos, medibles, alcanzables,
¿Estás creando contenido sin un objetivo relevantes y con un tiempo límite) te permitirá evaluar el desempeño de tu
claro en mente? Si es así, podrías estar contenido y hacer ajustes según los resultados.
perdiendo una gran oportunidad de
alcanzar tus metas de marketing y Por último, tener objetivos te ayuda a enfocarte en lo que realmente importa.
comunicación. Establecer objetivos es Con un plan de contenidos bien definido, podrás evitar el desperdicio de
clave para crear un plan de contenidos recursos y esfuerzos en publicaciones irrelevantes. En su lugar, podrás
efectivo. concentrarte en crear contenido que impacte positivamente en tu audiencia y
en tus objetivos de negocio.
 Define tus objetivos
En tu content planner, encontrarás esta pestaña de objetivos. En el cuadro de objetivo vas a escribir tu objetivo(puedes tener más
de uno), y te coloque un checklist para que te asegures si estás cumpliendo con la metodología SMART. Simplemente tienes que
hacer click en cada cuadrado para marcarlo como check.

En la parte de estrategia, vas a colocar qué es lo que vas

hacer para lograr alcanzar el objetivo que planteaste. Ahí
te puse el ejemplo, si tu primer objetivo es aumentar el
engagement un 2%, debes entonces enfocarte en
compartir contenido que tu comunidad quiera guardar o
compartir.

Por último, define cómo lo vas hacer, cuáles son las

acciones específicas. Siguiendo el mismo ejemplo, tu 80%
del contenido debe ser educativo, informativo,
entretenimiento, y un 20% de venta o promoción. Ya que
nuestro objetivo es compartir contenido que nuestra
comunidad le interese tanto que quier guardar o
compartir, 2 métricas super importantes para aumentar el
engagement.
 Define tus objetivos

Recuerda marcar cada

cuadrado para que tu objetivo
cumpla con todas las
especificaciones. Cada letra
significa lo siguiente:

S(Especifico)
M(Medible)
A(Alcanzable)
R(Realista)
T(Tiempo)

El proceso de llenado es por columnas, escribes tu primer objetivo, abajo

escribes la estrategia para alcanzar ese objetivo, y abajo escribes las acciones
de esa estrategia. Haces lo mismo para cada objetivo (Te recomiendo no tener
más de 3 objetivos mensuales en cuanto a tu plan de de contenidos)
Paso 5. Creando ideas
Las ideas no suelen venir a la mente por si solas, y la motivación o la creatividad tampoco esta presente todos los días. Es
por eso que primero debes inspirarte, busca inspiración para ir creando una lluvia ideas o brainstorming. Importante que
crees ideas para cada tema que definiste en el paso 1.

¿Dónde encuentras inspiración o ideas?

En la guía de herramientas, en la primer página encuentras todas las herramientas, apps y páginas que yo uso para
encontrar inspiración e ideas de contenido. Aquí abajo te las comparo nuevamente. También tienes tu calendario de
contenidos con +1000 ideas para adaptarlas a tu negocio.
 Creando ideas

Analiza qué estan haciendo tus competidores directos e indirectos para que
tu plan de contenidos sea exitoso y te diferencies. Te dará buenos insights
Benchmarking (información) de cómo mejorar el contenido, la comunicación, solventas
objeciones, necesidades y dar valor.

Observa cómo están interactuando con su audiencia. Identifica qué tipos de

contenido están generando mayor interés y toma nota de las tendencias
más populares.

¿Qué contenidos está haciendo la competencia?

¿En qué plataformas esta? ¿Cómo es el mensaje? ¿Cuál es el engagement? (usa
herramientas como triunfagram audit, metricool, not just analytics para analizar
Contenido Contenido de tienen versión gratis) ¿Cuáles son los contenidos que tienen más éxito?
propio competidores
Tips extra
Utiliza las herramientas que te compartí, como Google Trends, answer the public,
blogs, Instagram, Pinterest, buscador de Google y YouTube para inspirarte y hacer
tus contenidos. Recuerda NO copiar.
 Paso 6. Aterrizando tus ideas

Partiendo de todo el proceso que hiciste de inspiración e investigación, usa también tu calendario de contenidos para partir
de una idea general y la adaptas de acuerdo a tu negocio.

Por ejemplo en el calendario te puedes encontrar con una idea como la siguiente: Crea un post o reel con un listado de lo
que "si debes hacer" y "no debes hacer" frente a un tema de tu mercado.

Con el ejemplo de una cuenta de postres, primero se escoge el tema, en este caso podría ser recetas, entonces haces un
reel o carrusel con 3 cosas que si debes hacer y no debes hacer para hacer galletas de avena con chips de chocolate.

En la pestaña de ideas de contenido, en la idea

general vas colocando todas las ideas que se te
van ocurriendo o las que sacas de tu calendario de
contenidos.

En idea específica, aterrizas y adaptas la idea

general para tu negocio. Defines el tema y el pilar
de acuerdo a tu estrategia.

Puedes colocar tambien el link de donde te

inspiraste para no perder la idea cuando vayas a
diseñar o grabar el contenido
 Aterrizando tus ideas
En la segunda parte de la tabla, defines el formato, y tienes un seguimiento o status para que puedas saber si ya tienes
información de ese contenido, si ya lo grabaste y editaste en el caso de Reels, y si ya realizaste el diseño. Esto te ayuda a
tener una organización en tu flujo de trabajo para crear contenido. Solo debes hacer click en los cuadrados para marcar o
desmarcar el check. Si ya tienes la información del contenido, ya lo grabaste, lo editaste, y si ya realizaste el diseño. De esta
forma nunca te va pasar que vas a publicar y por ejemplo aún no habías editado tu reel.
 Aterrizando tus ideas

Para el formato ya los tienes preestablecidos, solo debes darle click y escoger en la opciones que te dejo. Tambien lo
puedes editar como tu quieras.

Seleccionas entre
Haces click en la
estas opciones o
flecha para poder
tambien puedes
seleccionar
hacer click en el lápiz
y editar como tu
quieras
 Ejemplo:
Tip EXTRA Tema: Historias de Instagram

Qué hacer para aumentar las

visualizaciones en las historias?
Transforma 1 tema en 10 ¿Por qué hacer historias todos los días?
contenidos diferentes ¿Cómo tener ideas de historias que conecte
y aumente la interacción con la comunidad?
¿Qué? 3 mitos sobre las historias de Instagram
5 formas de vender más a través de las
¿Por qué? historias
¿Cómo? 2 tipos o maneras de crear una historia de
Instagram
Mentiras de ese tema 3 hacks de crear historias creativas
Este es el resultado de quien aplica mi
1 tema X formas de..
método en las historias
Tipos El error más grave que puedes estar
cometiendo al crear una historia
Tips o hacks de ese tema 4 tendencias de esta semana o nuevas
actualizaciones para las historias de
Resultados
Instagram que tienes que conocer
Errores
Tendencias
Paso 7. Calendarización y frecuencia

Es importante aterrizar el "cuándo" de los contenidos. Ya tenemos nuestras ideas de contenido, definimos nuestros objetivos,
y pilares que nos ayudarán a conseguirlo. Este paso tiene que ser muy visual, en la plantilla te lo coloco con colores para
diferenciar cada idea de contenido y pilar, y sepas cuándo los vas a publicar y cómo vas a repartir el contenido en el mes. El
contenido debe estar BALANCEADO, no publiques en una semana solo contenido de venta, solo contenido informativo, debe
haber un mix, y recuerda que esto lo estableciste en tu estrategia.

En este paso también defines la frecuencia de publicaciones. Puedes definir publicar 1 vez cada dia, o publicar 2 veces los
lunes, 1 vez el miércoles, y 2 veces los viernes. Es importante que lo definas y seas consistente con esta frecuencia.
Paso 8. Programa el contenido
Con la tabla de ideas de contenido y el calendario de contenido, llenar la plantilla para programar tu contenido sera muy
fácil y rápido.

Aquí definirás la fecha, hora, el día (debe ser el mismo que en tu calendario) y el tema, formato y pilar (el mismo de tu tabla
de ideas de contenido). Y adicional, aquí ya terminaras de definir el objetivo que quieres que consiga cada publicacion que
debe estar alineado a tu objetivo principal, y el copy (caption) de tu publicación.

Esta plantilla ya es la progamación final de tu contenido del mes, y el que seguirás día a día. Tendrás todo planificado, y solo
será postear. Puedes usar herramientas como PLANN, PLanoly, Creator Studio, Preview, que son plataformas donde puedes
programar algunos contenidos y se publiquen de forma automática.
Paso 9. Métricas

Si no mides, no creces. Por eso tienes una pestaña exclusiva para que audites tu contenido, puedas medir y analizar lo que
te esta funcionando, replicar y escalar, y descartar lo que no te esta funcionando.

En las celdas que dice "formulado", es porque ese dato ya te lo va calcular solo, no debes hacer nada, únicamente llenar las
demás celdas.
 Métricas

PASOS PARA RECOPILAR LOS DATOS DE ALCANCE Puedes filtrar fechas

Dato alcance TOTAL

Click aqui

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Dato alcance
seguidores y no
seguidores
 Métricas

PASOS PARA RECOPILAR DATO DE INTERACCIONES

Click aqui

Click aqui Click aqui

Dato interacciones
 Métricas

PASOS PARA RECOPILAR DATO DE SEGUIDORES

Click aqui

Dato
seguidores

Click aqui
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 Métricas
PASOS PARA RECOPILAR LOS DATOS DE VISITAS
AL PERFIL Y CLICKS EN EL LINK DE LA BIO

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Deslizas hasta
Click aqui el final
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Visitas al perfil

Click link de la BIO

 Métricas
PASOS PARA RECOPILAR CUÁL FUE TU CONTENIDO
QUE TUVO MÁS GUARDADOS, COMPARTIDOS, ETC

Deslizas hasta
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 Métricas
PASOS PARA RECOPILAR CUÁL FUÉ TU CONTENIDO
QUE TUVO MÁS GUARDADOS, COMPARTIDOS, ETC

Aqui puedes filtrar por formato,

fecha y métrica
Estos contenidos son los que colocas aqui para auditar y saber cuáles son tus
mejores contenidos para cada métrica, los que te dieron más alcance, más
guardados, más compartidos, etc
 ¡A crear tu
CONTENIDO!