Manual Compostela Turismo 2014 ESP

1
SANTIAGO DE COMPOSTELA | T U R I S M O
Manual de Identidad Corporativa
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

2
índice Manual de Identidad Corporativa
1. Elementos Básicos de Identidad 4

1.1 Marca 5
1.1.1 Símbolo 6
1.1.2 Logotipo 7
1.1.3 Marca gráfica 8
1.1.4 Construcción gráfica de la marca 10
1.2 Normas de utilización de la marca 11

1.2.1 Zona de protección y reducción mínima 12
1.2.2 Utilización cromática en color 13
1.2.3 Utilización cromática en blanco y negro 14
1.2.4 Versiones cromáticas de uso restringido 15
1.2.5 Usos incorrectos 16
1.3 Tipografía 18
1.3.1 Tipografía corporativa 19
1.3.2 Tipografía secundaria 21
1.4 Color 22
1.4.1 Paleta de colores y conversiones 23
1.4.2 Colores de composición 24
2. Aplicaciones de Papelería 25
2.1 Tarjeta 26
2.2 Tarjetón 27
2.3.1 Papel de carta | 1ª hoja 28
2.3.2 Papel de carta | 2ª hoja 29
2.4 Papel de factura 30
2.5 Nota de Prensa 31
2.6.1 Sobre americano 32
2.6.2 Sobre 162 x 229 33
2.6.3 Sobre 229 x 324 34
2.7 Carpeta uso interno 35
2.8 Carpeta uso externo 36
2.9 Sello 37
3. Comunicación en medios 38
3.1 Medios impresos 39
3
índice Manual de Identidad Corporativa
3.2 Anuncios oficiales de prensa 41

3.3 Medios audiovisuales 42
3.4 Internet 43
4. Publicaciones 44
4.1 Libro. Cubiertas 45
4.2 Libro. Lomo 47
5. Publicaciones en medios alternativos 48

5.1 CD / DVD 49
6. Señalización interior 50
6.1 Letreros identificativos 51
7. Señalización exterior 52
7.1 Vinilos de escaparate 53
7.2 Lona exterior 54
8. Material promocional 55
8.1 Bolsas 56
8.2 Papel de regalo 57
8.3 Sobre de papel de regalo 58
4
Manual de Identidad Corporativa
1
ELEMENTOS
BÁSICOS DE IDENTIDAD
1.1
MARCA
6
elementos básicos de identidad Manual de Identidad Corporativa
1.1.1 símbolo
El símbolo corporativo se construye par- parque de la Alameda a modo de apunte,
tiendo de la representación gráfica de una de cuaderno de viaxe.
idea: la evocación personal que sugiere la
ciudad de Santiago de Compostela para
Con objeto de representación de la marca,
cada viajero.
este símbolo debe usarse siempre acompa-
ñado del logotipo, sin que exista excepción
Por eso, nos gustó la idea de utilizar el alguna que contemple otro uso.
conocido skyline de la ciudad desde el
7
1.1.2 logotipo
Para el logotipo “SANTIAGO DE COMPOS- El logotipo se usará siempre acompañado
TELA TURISMO“ se utilizan en su construc- de la marca corporativa, sin que exista ex-
ción las siguientes tipografías: cepción alguna que contemple otro uso.
IM FELL DW Pica PRO

Josefin Sans Semibold
8
1.1.3 marca gráfica

La marca gráfica “SANTIAGO DE COM-
POSTELA TURISMO“ se concibe mediante
la fusión del símbolo y del logotipo.
Estos dos elementos serán indisociables.

9
1.1.3 marca gráfica

La aplicación de la marca “SANTIAGO DE Para los usos en negativo, habrá que tener
COMPOSTELA TURISMO“ se realizará, en cuenta que siempre se utilizará una ver-
siempre que sea posible, en su forma y sión monocroma de la marca.
colores originales.
marca en positivo
marca en negativo
10
1.1.4 construcción gráfica de la marca
3A
2A
X
1/8X
3A
1.2
NORMAS DE UTILIZACIÓN
DE LA MARCA
12
1.2.1 zona de protección y reducción mínima

Para evitar que cualquier elemento gráfico En cuanto a las reducciones mínimas acon-
invada el espacio propio de la marca gráfi- sejadas para garantizar la correcta repro-
ca, se establece un área de protección en ducción de la marca gráfica, se establecen
el que en ningún caso deberán emplazarse estas medidas:
otros elementos (textos, imágenes, logoti-
pos…). – medios impresos: 11 mm. de altura.
– medios digitales: 45 px. de altura.
medios
11 mm.
impresos
medios 45 px.
digitales
13
1.2.2 utilización cromática en color

La perfecta visibilidad de la marca corpo- En cada caso particular hay que valorar el
rativa depende en gran medida del nivel de grado de legibilidad que ofrece la versión
contraste respecto al fondo en el que se principal de la marca y, en caso de que sea
inserta. necesario, se podrá optar por una versión
monocroma en el color corporativo que
mejor visibilidad ofrezca.
14
1.2.3 utilización cromática en blanco y negro

La perfecta visibilidad de la marca corpo- En cada caso particular hay que valorar el
rativa depende en gran medida del nivel de grado de legibilidad que ofrece la versión
contraste respecto al fondo en el que se principal de la marca y, en caso de que sea
inserta. necesario, se podrá optar por la versión en
En cualquier representación en blanco y negativo.
negro, siempre se utilizará una versión mo-
nocroma / monotonal de la marca.
15
1.2.4 versiones cromáticas de uso restringido

Por norma general, siempre ha de utilizarse Sin embargo, en los casos en los que haya
la versión principal de la marca gráfica o, en que reproducir la marca en medios que
su defecto, alguna de las versiones contem- impongan restricciones en el uso de varias
pladas anteriormente. tintas, se optará por esta versión mono-
croma en el color que mejor se adapte al
medio en cuestión.
16
1.2.5 usos incorrectos

En todas las versiones, hay que asegurar el marca principal (símbolo dorado / logotipo
correcto contraste entre la marca y el fondo, negro).
sirviéndose de las distintas alternativas
propuestas para ello.
Las versiones monocromas son las adecua-
das ante dichas irregularidades.
En ningún caso se utilizará fileteado en co-
lor alguno sobre el símbolo para su resalte,
ni se modificará el juego de bicromía de la
incorrecto
incorrecto
incorrecto
17
1.2.5 usos incorrectos

La construcción de la marca debe respetar,
en todo caso, las proporciones y disposi-
ción entre el símbolo y el logotipo que se
establecen en este manual.
incorrecto
incorrecto
1.3
TIPOGRAFÍA
19
1.3.1 tipografía corporativa

El logotipo “SANTIAGO DE COMPOSTELA
TURISMO”, se construye con la tipografía
IM FELL DW Pica PRO, que sólo se utili-
zará para la nomenclatura SANTIAGO DE
COMPOSTELA, y la tipografía Josefin Sans
SemiBold para la denominación TURISMO.
IM FELL DW Pica
PRO
abcdefghijklm
nñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLM
NÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890€&()*?¿!¡@
20
1.3.1 tipografía corporativa

El logotipo “SANTIAGO DE COMPOSTELA Para las aplicaciones de papelería se van a
TURISMO”, se construye con la tipografía utilizar variantes de la familia Josefin Sans,
IM FELL DW Pica PRO, que sólo se utili- pero en todo caso este punto aparecerá
zará para la nomenclatura SANTIAGO DE detallado en el capítulo correspondiente.
COMPOSTELA, y la tipografía Josefin Sans
SemiBold para la denominación TURISMO.
Josefin Sans SemiBold
abcdefghijklm
nñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLM
NÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890&()*?¿!¡@
21
1.3.2 tipografía secundaria

Para el desarrollo de documentos, edición
de publicaciones, textos internos, etc se
plantea el uso secundario de la tipografía
Futura Std.
Futura Std Light Futura Std Book Futura Std Heavy
abcdefghijklm abcdefghijklm abcdefghijklm

nñopqrstuvwxyz nñopqrstuvwxyz nñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLM ABCDEFGHIJKLM ABCDEFGHIJKLM
NÑOPQRSTUVWXYZ NÑOPQRSTUVWXYZ NÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890 1234567890 1234567890
&()*?¿!¡€¢S@ &()*?¿!¡€¢$@ &()*?¿!¡€¢$@
1.4
COLOR
23
1.4.1 paleta de colores y conversiones

Los colores corporativos de la marca se es- Asimismo, se establecen en este apartado
tablecen en una paleta bicromática formada los distintos valores de conversión para
por los Pantone 165C y Process Black. la perfecta representación de la marca en
distintos soportes, tales como cuatricromía
(valores CMYK) o medios digitales (RGB y
HTML).
Pantone 165 C Pantone Process Black
C: 0 C: 0
M: 70 M: 0
Y: 86 Y: 0
K: 0 K: 100
R: 255 R: 0
G: 103 G: 0
B: 27 B: 0
HTML: #FF661B HTML: #000000

24
1.4.2 colores de composición

La construcción cromática de la marca
“SANTIAGO DE COMPOSTELA TURISMO”
se basa en estos colores:
· Pantone 165C
· Pantone Process Black C
Pantone Process Black
Pantone Process Black
Pantone 165 C
2
APLICACIONES DE
PAPELERÍA
26
aplicaciones de papelería Manual de Identidad Corporativa
2.1 tarjetas personales

Tarjetas personales / 80 x 40 mm. · IM FELL DW Pica PRO Regular (11 pt)
Nombre y apellidos
Ficha de impresión · Josefin Sans SemiBold (9 pt)
· Pantone 165C Cargo
· Pantone Process Black C · Josefin Sans Light y SemiBold (8 pt)
· Papel Conqueror CX22 Diamante 250grs. Datos
Maruxa Ledo Arias

Directora Xerente
[email protected]
Rúa do Vilar 63 · 15705

Santiago de Compostela
t.+34 981 555 129 · f.+34 981 554 748
santiagoturismo.com
27
2.2 tarjetón
Tarjetón / 210 x 100 mm. · Josefin Sans Light y SemiBold (8 pt)
Datos
Ficha de impresión
· Pantone 165C
· Papel Conqueror CX22 Diamante 250grs.
Rúa do Vilar 63 · 15705 · Santiago de Compostela · t.+34 981 555 129 · f.+34 981 554 74 · [email protected] · santiagoturismo.com
28
2.3.1 papel de carta | primera hoja

Papel de carta / 210 x 297 mm. · Josefin Sans SemiBold (9 pt)
Datos
Ficha de impresión
· Pantone 165C
Rúa do Vilar 63 · 15705 · Santiago de Compostela · t. +34 981 555 129 · f. +34 981 554 748
[email protected] · santiagoturismo.com
29
2.3.2 papel de carta | segunda hoja

Papel de carta / 210 x 297 mm.
Ficha de impresión
· Pantone 165C
facebook.com/TurismodeSantiago · @santiagoturismo
30
2.4 papel de factura

Papel de factura / 210 x 297 mm. · Josefin Sans SemiBold (9 pt)
Datos
Ficha de impresión
· Pantone 165C
Información e Comunicación Local S.A. CIF: A15683477

31
2.5 nota de prensa

Papel de factura / 210 x 297 mm. · Josefin Sans SemiBold (9 pt)
Datos
Ficha de impresión
· Pantone 165C
Rúa do Vilar 63 · 15705 · Santiago de Compostela · t. +34 981 580 499 · f. +34 981 554 748 · [email protected] · compostelafilm.com
32
2.6.1 sobre americano

Sobre americano / 220 x 110 mm. · Josefin Sans Light y SemiBold (9 pt)
Datos
Ficha de impresión
· Pantone 165C
· Papel Conqueror CX22 Diamante
33
2.6.2 sobre 162x229

Sobre / 162 x 229 mm. · Josefin Sans Light y SemiBold (10 pt)
Datos
Ficha de impresión
· Pantone 3975 C
34
2.6.3 sobre 229x324

Sobre / 229 x 324 mm. · Josefin Sans Light y SemiBold (10 pt)
Datos
Ficha de impresión
· Pantone 165C
35
2.7 carpeta de uso interno

Carpeta / 420 x 297 mm. (desplegado) · Josefin Sans Light y SemiBold (10 pt)
Datos
Ficha de impresión
· Pantone 165C
· Papel Conqueror Wove Pearl 300 grs.
Rúa do Vilar 63 · 15705 · Santiago de Compostela

t.+34 981 555 129 · f.+34 981 554 74
36
2.8 carpeta de uso externo

Carpeta / 526 x 485 mm. (troquel) · Josefin Sans Light y SemiBold (10 pt)
Datos
Ficha de impresión
· Pantone 165C
· Papel Conqueror Wove Pearl 300 grs.
Rúa do Vilar 63 · 15705 · Santiago de Compostela

t.+34 981 555 129 · f.+34 981 554 74
37
2.9 sello
Sello / 70 x 25 mm.
Ficha de producción
· Josefin Sans SemiBold (8,7 pt)
Denominación fiscal y datos
Información e
Comunicación Local, S.A.
(Incolsa-Turismo de Santiago)
A-15683477
Rúa do Vilar 63 · 15705
Santiago de Compostela
3
COMUNICACIÓN
EN MEDIOS
39
comunicación en medios Manual de Identidad Corporativa
3.1 medios impresos / color

En el caso de la reproducción de la marca
en medios impresos, se atenderá siempre
a los principios de máxima legibilidad y
contraste para la misma, recurriendo, si
fuese preciso, al uso de áreas de reserva
en blanco o a las versiones alternativas
contempladas.
1/7x 1/7x
x x
40
3.1 medios impresos / blanco y negro

En el caso de la reproducción de la marca
en medios impresos, se atenderá siempre
a los principios de máxima legibilidad y
contraste para la misma, recurriendo, si
fuese preciso, al uso de áreas de reserva
en blanco o a las versiones alternativas
contempladas.
1/7x
x
41
3.2 anuncios oficiales de prensa

(convocatorias y comunicados) Ejemplos de composición.
Figura A: 2x2 módulos Figura B: 2x5 módulos

· Título: Josefin Sans Bold · Título: Josefin Sans Bold
· Texto: Josefin Sans Regular · Texto: Josefin Sans Regular
· Márgenes mínimos: 2 mm. (superior e · Márgenes mínimos: 2 mm. (laterales); 4
inferior); 4 mm. (laterales) mm. (superior e inferior)
· Altura mínima de la marca: 12 mm. · Altura mínima de la marca: 12 mm.
A 2 mm.
Voles antis volumenihic tet qui
odi ipsande liquaspid ut.
Voles antis volumenihic tet qui odi ipsande liquaspid
ut. To inction sequam facereperum enist pa quiaepe
rerferum derorro dolorum quiduntur?
Adis reperum aut ulparia epellessi in eate comnisLe-
nihitae paruptas asimaio et qui cusam a volupti atest,
Ceriate. Dae cus doluptatem laccatum is evenda voles.
2 mm.
12 mm.
2 mm.
4 mm. 4 mm.
B 4 mm.
Voles antis volumenihic tet qui odi ipsande liquaspid ut.Sunt et

dolent acimi, videbitaquis cuscim voluptae parchillatum.
Voles antis volumenihic tet qui odi ipsande liquaspid ut. To inction sequam facereperum enist pa quiaepe rerferum
derorro dolorum quiduntur?
Adis reperum aut ulparia epellessi in eate comnisLenihitae paruptas asimaio et qui cusam a volupti atest, Ceriate.
Dae cus doluptatem laccatum is evenda voles.Oresequam fugitatquid quam fugit dolesciet in nonsequ ostiis es simus-
dae endi num non rat atur? Quidest iusanti conemporibus dolupta tisseque nat faccullatet de optati temposa pidentu
ribusdam anditi alia conet abo. Epratesci cumquia dolupta ab invenimi, quodissum eatem. Me nem. Ut labo.
12 mm. 4 mm.
2 mm. 2 mm.
42
3.3 medios audiovisuales

Mosca
Se ubicará en la esquina inferior derecha Cartela de cierre
de la pantalla, siempre sobre el espacio de Salvo excepciones, siempre se utilizará
reserva blanco recomendado. como cierre un fondo blanco sobre el que
Sus dimensiones, en anchura, supondrán se dispondrá la marca en su versión princi-
el 15% del total de la pantalla, dejando de pal, ocupando el centro de la pantalla y con
aire alrededor el equivalente a un cuarto de unas dimensiones equivalentes al 35% de
su altura. la anchura total de la misma.
15% del ancho 35% del ancho total de la pantalla

total de la pantalla
43
3.4 internet
Páginas institucionales
La marca se ubicará de forma visible en
la esquina superior izquierda, preferente-
mente en su versión principal, y con unas
dimensiones mínimas recomendadas de 55
píxeles de altura.
4
PUBLICACIONES
45
publicaciones Manual de Identidad Corporativa
4.1 libro / cubiertas de ediciones propias

Es necesario mantener un margen inferior
de 12 mm respecto a la línea tipográfica de
base.
Queda a criterio del diseñador el uso de

la versión de la marca más adecuada en
función de las características del diseño de
la publicación.
12 mm.
46
4.1 libro / cubiertas de coediciones

Es necesario mantener un margen inferior
de 12 mm respecto a la línea tipográfica de
base.
Queda a criterio del diseñador el uso de

la versión de la marca más adecuada en
función de las características del diseño de
la publicación.
12 mm.
47
4.2 libro / lomos

En lomos de menos de 5 mm. nunca se La orientación de lectura siempre será de
colocorá el título. arriba a abajo.
El título irá centrado respecto al ancho. Queda a criterio del diseñador la elección
de la tipografía y composición del título.
TÍTULO DE LA OBRA
TÍTULO DE LA OBRA
5
PUBLICACIONES
EN MEDIOS ALTERNATIVOS
49
publicaciones en medios alternativos Manual de Identidad Corporativa
5.1 cd / dvd
6
SEÑALIZACIÓN
INTERIOR
51
señalización interior Manual de Identidad Corporativa
6.1 letreros identificativos

Los letreros identificativos de cada depar-
tamento se realizarán sobre fondo blanco y
textos explicativos en negro (IM FELL DW
Pica PRO, 75pt)
· INFORMACIÓN ·
90 mm. · SALA DE XUNTAS ·
300 mm.
7
SEÑALIZACIÓN
EXTERIOR
53
señalización exterior Manual de Identidad Corporativa
7.1 vinilos de escaparate

Aplicación de la versión monocroma de la
marca como vinilo translúcido sobre crista-
leras y escaparates.
54
señalización exterior Manual de Identidad Corporativa
7.2 lona exterior

8
MATERIAL
PROMOCIONAL
56
material promocional Manual de Identidad Corporativa
8.1 bolsa
57
8.2 papel de regalo

58
8.3 sobre de regalo

manual de identidad corporativa | red velvet | 2013

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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

1. Elementos Básicos de Identidad 4

1.2 Normas de utilización de la marca 11

3.2 Anuncios oficiales de prensa 41

5. Publicaciones en medios alternativos 48

IM FELL DW Pica PRO

1.1.3 marca gráfica

Estos dos elementos serán indisociables.

1.1.3 marca gráfica

1.1.4 construcción gráfica de la marca

1.2.1 zona de protección y reducción mínima

1.2.2 utilización cromática en color

1.2.3 utilización cromática en blanco y negro

1.2.4 versiones cromáticas de uso restringido

1.2.5 usos incorrectos

1.2.5 usos incorrectos

1.3.1 tipografía corporativa

1.3.1 tipografía corporativa

Josefin Sans SemiBold

1.3.2 tipografía secundaria

Futura Std Light Futura Std Book Futura Std Heavy

abcdefghijklm abcdefghijklm abcdefghijklm

1.4.1 paleta de colores y conversiones

Pantone 165 C Pantone Process Black

HTML: #FF661B HTML: #000000

1.4.2 colores de composición

Pantone Process Black

Pantone Process Black

2.1 tarjetas personales

Maruxa Ledo Arias

Rúa do Vilar 63 · 15705

2.3.1 papel de carta | primera hoja

2.3.2 papel de carta | segunda hoja

2.4 papel de factura

Información e Comunicación Local S.A. CIF: A15683477

2.5 nota de prensa

2.6.1 sobre americano

2.6.2 sobre 162x229

2.6.3 sobre 229x324

2.7 carpeta de uso interno

Rúa do Vilar 63 · 15705 · Santiago de Compostela

2.8 carpeta de uso externo

Rúa do Vilar 63 · 15705 · Santiago de Compostela

3.1 medios impresos / color

3.1 medios impresos / blanco y negro

3.2 anuncios oficiales de prensa

Figura A: 2x2 módulos Figura B: 2x5 módulos

Voles antis volumenihic tet qui odi ipsande liquaspid ut.Sunt et

3.3 medios audiovisuales

15% del ancho 35% del ancho total de la pantalla

4.1 libro / cubiertas de ediciones propias

Queda a criterio del diseñador el uso de

4.1 libro / cubiertas de coediciones

Queda a criterio del diseñador el uso de

4.2 libro / lomos

6.1 letreros identificativos

90 mm. · SALA DE XUNTAS ·

7.1 vinilos de escaparate

7.2 lona exterior