Compilado U4-T7

UNIVERSIDAD CENTRAL DEL ECUADOR
MODALIDAD EN LÍNEA
DOCUMENTO BASE
DOCUMENTO BASE DE
DE LECTURA
LECTURA
UNIDAD 4:
UNIDAD 4:
Emprendimiento:
Emprendimiento: Contexto
Contexto comunicacional
comunicacional del
del emprendimiento
emprendimiento en
en Ecuador
Ecuador
TEMA No.
TEMA No. 7:
7: Estrategias
Estrategias comunicacionales
comunicacionales para fomentar el
para fomentar el emprendimiento
emprendimiento
(COMPENDIO)
(COMPENDIO)
Este compendio
Este compendio recoge
recoge textualmente
textualmente documentos
documentos ee información
información de
de varias
varias fuentes
fuentes debidamente
debidamente
citadas, así
citadas, así como
como referencias
referencias elaboradas
elaboradas por
por el
el autor
autor para
para conectar
conectar los
los diferentes
diferentes temas.
temas.
Se lo
Se lo utiliza
utiliza únicamente
únicamente con
con fines
fines educativos.
educativos.
Autoría: UNIVERSIDAD
Autoría: UNIVERSIDAD CENTRAL
CENTRAL DEL
DEL ECUADOR
ECUADOR
2023-2023
2023-2023
0 Fernando de Santillán entre Av. La Gasca y Gato Sobral Q (+593 2) 2524 638 carreras. [email protected]
4
MODALIDAD EN LÍNEA
ÍNDICE
ÍNDICE
Unidad 4:
Unidad 4: Contexto
comunicacional del
del Ecuador
Ecuador...................eccccoorercorrcroccrerccrcrcccrencccneccnnenccnnrnccnnnoos
................................................................................ 11
Tema 7:
Tema 7: Estrategias comunicacionales para
Estrategias comunicacionales para fomentar emprendimientos ...............................................
fomentar emprendimientos ......cicriciiciiciiiacraciacanacnacac cacaos 11
1.
1. Información de
Información de los
los subtemas
subtemas..........ccccccecoreeccorercocrercccrercn nr rcnnnencn amena nn nn anna n Enea n arena n Ene na Enron a nrnnoaoos 11
........................................................................................................
Subtema 7.1: Canales

Subtema 7.1: Canales tradicionales
tradicionales de
de comunicación
comunicación ............................................................................
......iiicriciiciiciinicnciacnacn nana aman cn ana cn enana cnc mac cnccns 1 1
Subtema 7.2: Emprendimiento

Subtema 7.2: Emprendimiento yy redes
redes sociales
S0ciales ....................................................................................
......iiciiiiiiimiiniaamna macaco a mana c manana cnn ena annannos 25 25
2.
2. Bibliografía........cccccccccccrrccccrrcccrercccrenccnrenccne
Bibliografía nec nne en nneecnneecne ec Cnrec Cn meCnnnmnCne rc Cne nec cre neCnrrccnonoccnoos 40
................................................................................................................................. 40
0 Fernando de Santillán entre Av. La Gasca y Gato Sobral Q (+593 2) 2524 638 X= carreras. [email protected]
COMPENDIO UNIDAD 2
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Unidad
Unidad 4:
4: Contexto
comunicacional del
del Ecuador
Ecuador
Tema 7:
Tema 7: Estrategias
Estrategias comunicacionales
comunicacionales para fomentar emprendimientos
para fomentar emprendimientos
1.
1. Información
Información de
de los
los subtemas
subtemas
Subtema 7.1:
Subtema 7.1: Canales
Canales tradicionales
tradicionales de
de comunicación
comunicación
Medios digitales en
Ecuador. cuántos son
y qué hacen
Resumen José Rivera Costales
El mapa de medios digitales es un estudio realizado por CIESPAL para conocer los medios
Ecuatoriano, docente
que publican, investigan y difunden información noticiosa en Internet. Los formatos
universitario, investigador
digitales de radio, prensa y televisión así como los nativos en Internet fueron parte de
este estudio que integra 254 medios ecuatorianos. En el estudio se logró determinar: y asesor de estrategias de
distribución geográfica, origen del medio, inmediatez, tipo de información, formatos, comunicación digital para
niveles de actualización, secciones, hipertextualidad, multimedialidad, interactividad, medios, empresas nacionales
redes sociales y herramientas multimedia, para comprender los procesos y lógicas de los e internacionales. Licenciado
medios de comunicación digitales. El documento gratuito es accesible en: www.ciespal.
net/mapamedios
en Comunicación Social por
la Universidad Central del
Palabras clave: medios digitales, Ecuador, mapeo, periódicos, radios, televisión,
Ecuador, tiene además una
directorio
Maestría de Comunicación en
Ciencia y Tecnología. Trabajó
en radio, prensa y televisión.
Resumo Actualmente es coordinador
O mapa de meios digitais é um estudo realizado pelo CIESPAL para conhecer os meios del área de Contenidos
que publicam, pesquisam e difundem notícias na Internet. Os formatos digitais de Digitales y Multimedia de
rádio, impresso e televisáo, assim como os que nasceram na Internet, formam parte CIESPAL.
deste estudo que abrange 254 meijos equatorianos. No estudo foi possível determinar:
distribuigcáo geográfica, origem do mejo, imediatez, tipo de informagáo, formatos, Correo
níveis de atualizacáo, secóes, hipertextualidade, multimidialidade, interatividade, redes
sociais e ferramentas multimídia, para compreender os processos e as lógicas dos meios
[email protected]
de comunicagáo digitais. O documento gratuito está acessível em: www.ciespal.net/
mapamedios
Palavras-chave: meios digitais, Equador, mapeamento, jornais, rádios, televisáo,
diretório.
Recibido: enero 2013

Aprobado: febrero 2013
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v Fernando de Santillán entre Av. La Gasca y Gato Sobral Q (+593 2) 2524 638 x= carreras. [email protected] 1
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José Rivera Costales
Antecedentes de los medios año pasado fue un año histórico para las noticias
en línea. Por primera vez, el total de publicidad en
digitales en el mundo
línea superó el de los periódicos impresos. Y, en
otro número uno, más gente reporta ahora estar
Tras algunas experiencias previas en redes y
recurriendo periódicamente hacia Internet para
servicios digitales privados, 1994 marcó el punto
noticias que a un diario impreso"?
de partida para los cibermedios en la web pública
mundial cuando los conglomerados mediáticos Con el creciente uso y acceso a la tecnología,
voltearon sus ojos a la red de redes. estos espacios digitales se han convertido en una
alternativa para informar a diversos públicos y
A comienzos de 1995, uno de los grandes medios llegar con nuevos contenidos a miles de usuarios.
The Washington Post (Washingtonpost.com) dio
sus primeros pasos en Internet. Para su versión No cabe duda que son medios distintos a sus
electrónica se creó la compañía Digital Ink, predecesores, pero esto no significa que hayan
que administraba y desarrollaba los servicios alcanzado su máxima evolución, por el contrario,
de información electrónica de post, accesibles los cibermedios parecen encontrarse en un estado
esencialmente en Internet. Para finales de 1996, el de desarrollo permanente y con mayor adopción
sitio atrae a numerosos internautas del extranjero por parte de los usuarios.
que encuentran las primeras informaciones
noticiosas en Internet. La experimentación en estos medios estáalaorden
del día, pues no existen formatos que puedan
En España también se daban los primeros pasos considerarse únicos o parámetros definitivos que
en Internet, con la paulatina puesta en marcha de nos permitan regir el trabajo informativo de los
Infovía, de la compañía Telefónica. “Dos diarios medios digitales.
prueban sus ediciones informáticas” fue el titular
del diario El País, del 7 noviembre de 1994. Gracias a las nuevas tecnologías, los medios
digitales tienen la posibilidad de transmitir
En el Ecuador, también a finales de 1994, una web información en diversos formatos: audio, video,
del diario Hoy es puesta en línea convirtiéndose texto y fotografía, aunque estos en su forma
en el primer diario online del Ecuador y, según el matricial sean radio, periódicos o televisión.
mismo diario, el primero en América Latina.
Este nuevo grupo de medios se convierte en
Durante sus primeros años, los cibermedios han un interesante objeto de estudio, de ahí que es
importante determinar cuáles son, cómo trabajan
experimentado un desarrollo impresionante,
tanto desde el punto de vista cuantitativo como y cómo se relacionan con sus usuarios.
cualitativo. Su número en todo el mundo alcanzó
En algunos países ya existen estudios sobre los
las decenas de miles, quizá centenares de miles,
medios de comunicación. Así, en los Estados
incluso. Solo en España, en el año 2005, un grupo
Unidos anualmente se realiza el estudio “State
de investigadores de diversas universidades llegó
of News Media” que no solo se limita a los
a censar más de 1.274 ‘cibermedios' (60 %) de
medios digitales, sino que aborda los medios
información general y 513 (40 %) de información
en general para indagar su estado, crecimiento,
especializada.
financiamiento y audiencias. Disponible en http://
stateofthemedia.org/.
Ha pasado poco tiempo para que los cibermedios
hayan alcanzado una gran masificación, a tal En Colombia, se realizó un estudio llamado
punto que un 79% de diarios del mundo ya posee “Periodismo Digital en Colombia 2010, El quién
ediciones electrónicas.' y el cómo de los nuevos medios”, donde se
realiza un acercamiento al trabajo e iniciativas
Según el informe State of media 2011, del proyecto de medios digitales. Disponible en: http://
excelencia en el periodismo del PewResearch, “El www.consejoderedaccion.org/documen
tos/emprendimiento/estudio_medios_
1 Cuadernos de Comunicación. 2009. Destacados, Número digitales_2010.pdf.
1, Fernández-Figares Romero de la Cruz, María Dolores,
Globalización y medios de comunicación http://cde.
escogranada.com/2009/03/globalizacion-y-medios-de- 2 Informe State of media 2011 http://stateofthemedia.org/
comunicacion/ pág: 14
112 informe Chasqui No. 122, junio 2013
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Medios digitales en Ecuador, cuántos son y qué hacen
El CIESPAL, en el año 2010 se realizó el primer medio que desea encontrar, además puede
estudio denominado “Web 2.0 y medios emplearfiltros como: el nombre del medio, ciudad
digitales de Ecuador” que aborda este único y provincia.
aspecto. Disponible en: http://www.ciespal.net/
mediaciones/index.php/investigacion/223- Una de las ventajas del sistema de este directorio
on linees quelos usuarios, sin necesidad deregistro
“Los cibermedios en Ecuador: evolución, previo, pueden enviar información de medios de
estructura y ciberparticipación” es un estudio comunicación digital para ser integrados tras la
realizado por Diana Rivera, de la Universidad revisión de un moderador.
Técnica Particular de Loja. Disponible en: http://
dspace.usc.es/handle/10347/3712 Para sugerir Un nuevo sítio se ha integrado el botón
“Añadir entrada”, que permite la construcción del
La misma autora, junto a Diana Banegas Michay, inventario de manera colectiva, esta iniciativa
publican en julio de 2012 el estudio “Análisis está funcionado, pues el número de medios del
de la empresa informativa impresa y digital de directorio se incrementó desde su publicación.
Ecuador”, que se enfoca en la conformación de
los medios digitales, Disponible en: http://www.
Antecedentes de los medios
razonypalabra.org.mx/rypant/N/N79/V79/54_
BanegasRivera_V79.pdf digitales en Ecuador
Otro estudio de José Rivera en el ámbito de los El creciente acceso a Internet y la rápida
medios digitales es “Ciencia y tecnología en los adopción de nuevas tecnologías en Ecuador han
medios digitales ecuatorianos”, realizado en 2012 modificado muchos aspectos de la vida cotidiana.
y que aborda única y exclusivamente lo que La comunicación, el entretenimiento, pero sobre
publican los medios digitales ecuatorianos en los todo el acceso a la información son aspectos que
temas científicos y tecnológicos. Disponible en: han sufrido modificaciones importantes.
http://tikinauta.com/blog/?p=55626
El año 1994 marca un punto de quiebre en cuanto
Un aporte desde CIESPAL fue el inventario de a información noticiosa, algunos medios de
medios digitales en Internet que provengan de comunicación tradicionales, principalmente los
medios de comunicación matriciales (prensa, periódicos, empezaron a publicar habitualmente
radio y televisión), así como los medios de contenidos en Internet. Esos primeros sitios eran
comunicación nativos digitales (nacidos en versiones básicas, pero permitían conocer lo que
Internet), para comprender cómo se han adaptado sucedía en nuestro país desde cualquier rincón
en el nuevo entorno mediático. del mundo.
Este inventario fue concluido y publicado en Eran pruebas de comunicación virtual donde no
agosto de 2012 y es accesible públicamente se aplicaban muchos conceptos, reglas o criterios
en la dirección wwmw.ciespal.net/directorio.Este pues no existían, solo había buena voluntad,
directorio tiene actualmente 264 medios: entre prueba, error y corrección. Han pasado muchos
periódicos, radios, revistas, canales de televisión años de esos primeros experimentos, y tanto los
que poseen un sítio web y medios nativos de medios digitales como los conceptos que nos
Internet, con sus respectivos datos de contacto y ayudan a entenderlos han alcanzado otro nivel.
direcciones electrónicas.
Son espacios nuevos que brotan de la iniciativa
No integra blogs personales ni grupales, ciudadana o de periodistas de medios que buscan
contempla solamente sítios con dominio propio tener sus propios espacios de comunicación, algo
que investiguen, elaboren y difundan información impensable hace unos pocos años.
noticiosa, periodística, de actualidad e interés
público, que cuenten con secciones establecidas En el Ecuador, el primer intento de medio digital
y que se actualicen con regularidad. o cibermedlio fue el boletín informativo del diario
Hoy que apareció en 1995. En ese momento
Está presentado de tal forma que permite realizar constituyó el único nexo para cientos de
consultas escogiendo el tipo o el nombre del ecuatorianos en el exterior.
Chasqui No. 122, junio 2013 informe 113
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Diego Araujo, subdirector de información del navegación y banners. Ya tenía servicio de

diario HOY, citado por Pamela Cruz, dice: “Este titulares al e-mail.
diario es el primer medio de Sudamérica que tuvo
el periódico en línea (...) Una primera motivación Espinoza afirma que en 2001 este diario, en
fuelainnovación tecnológica, pero conformesefue su versión de Internet, incluyó una sección de
acentuando el fenómeno migratorio y se cuenta instantaneidad llamada “Lo último” y una sección
con grupos de ecuatorianos tan importantes en el especial de la versión digital para migrantes.
exterior, se consolidó el proyecto del periódico en Apareció una opción para ver el archivo en forma
línea”? manual y secciones propias de entretenimiento
como “cachos”.
Este boletín era un
resumen diario de Luego de toda esta evolución, se estancó hasta
noticias. El servicio tomó 2005, año en que incorporó audios y multimedia,
relevancia en el conflicto como un primer intento de convergencia con
En la investigación “Web fronterizo de 1995. La radio Quito, del mismo grupo de medios.
empresa Servidatos,
2.0 y medios digitales de parte del grupo Hoy, Este diario realizó en 1995 un convenio con la
Ecuador” realizada en creó en lo posterior empresa yupi.com para su sexto rediseño web,
una página Web que muy parecido a lo que hiciera en ese tiempo el
2008, se establece que ofrecía una versión diario El Clarín, retirando el menú de navegación
gráfica de la primera izquierdo de la página principal para suplantarlo
en la versión digital de página del diario, así por una noticia principal y crear un cabezote
como información extra con el link “secciones”. Tenía aportes como
los medios impresos la adicional, incluso con incrementar la interactividad del sítio en un solo
información no es editada una versión electrónica espacio con llamados “Ver”, “Oír”, y “Participar”
del suplemento “La que antes estaban diseminados en la página del
para formato web; existen Epopeya del Cenepa”. medlio.*
casos excepcionales donde Otro de los pioneros, En la investigación “Web 2.0 y medios digitales
según el blog Cobertura de Ecuador”, realizada en 2008, se establece que
se hace esto pero, por regla, Digital de Christian en la versión digital de los medios impresos la
lo que sale en el impreso se Espinoza, es el diario información no es editada para formato web;
El Comercio. En 1996 existen casos excepcionales donde se hace esto
publica textual en el medio su página principal era pero, por regla, lo que sale en el impreso se publica
una “nota escaneada textual en el medio digital.
digital. de la edición impresa,
con un enlace a la El diario El Universo, históricamente, es uno de los
nota desplegada de la que más visitas tiene, según la página web Alexa.
misma edición, además com. Está en Internet desde 1997 y la página
de un índice de links que publicó en esa época estaba realizada en
adicionales hacia las otras secciones”. tablas en html, gráficos fijos de baja calidad, en la
cabecera e integró un menú lateral con enlaces a
En ese tiempo estar en Internet en Ecuador Sus secciones.
constituía todo un logro. Según el mismo
blog, para 1999 este medio ya contaba con En la página principal solo presentaba una noticia
una edición mucho más parecida a la impresa. sin foto, un editorial en la derecha y el menú en
Continuaba siendo plana pero estaba mejor la izquierda, no había opciones de contacto ni los
organizada. En 2000 ya incorporó menú de datos del medio.
Después de algunas adaptaciones, principalmente

3 Pamela Cruz cita a Diego Araujo, subdirector de información en la estructura del sítio, que no contemplaban
de diario (Hoy, 13 de febrero del 2008) Comunicación y
migración: análisis de un proceso de interactividad en los
periódicos on line del Ecuador. Tesis de maestría en Ciencias 4 Christian Espinosa, Posteado en 2008 http://www.
Sociales con mención en Comunicación. Quito: FLACSO coberturadigital.com/2005/09/12/3Zer-rediseno-de-el-
Ecuador. Pág. 32. comerciocom/
114 | informe Chasqui No. 122, junio 2013
v Fernando de Santillán entre Av. La Gasca y Gato Sobral Q (+593 2) 2524 638 == carreras. [email protected] 44
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integrar redes u otras plataformas, en 2008 una evaluación que permita conocer el estado de
realizó un rediseño muy fuerte, que distribuyó de los medios digitales de Ecuador.
mejor manera la información e integró algunas
herramientas especialmente redes sociales. Con esta iniciativa buscamos identificar a los
medios digitales del Ecuador en Internet, realizar
En cambio, el diario El Comercio está ya en su un breve diagnóstico de su presencia en el mundo
noveno rediseño y ha superado los problemas de virtual, determinar el uso y manejo que hacen
interoperabilidad con otros navegadores, como es de las redes o plataformas sociales, y establecer
el caso de Chrome 0 Firefox. el grado de hipertextualidad, multimedialidad e
interactividad.
El diario La Hora aparece en Internet en 1998
presentando un sítio con tablas en HTML con una
Metodología para la observación
buena distribución de secciones en la portada,
fotos en baja calidad y un fondo con el logotipo
Para el presente trabajo usamos varios métodos
del medio.*
de investigación y diversas fuentes informativas
que nos permitieron obtener una imagen muy
El menú lateral se dividía en lectura, servicios,
cercana a la cantidad y realidad de los medios
especiales y diversión, cada uno con subitems
digitales del Ecuador.
que permitían una navegación simple hacia los
contenidos.
El universo del estudio son los sítios web de los
medios de comunicación del Ecuador que emiten
Al final de la tabla integraba vínculos directos
regularmente información noticiosa; fueron
hacia todas las noticias publicadas por secciones
integrados los medios tradicionales (radio, prensa,
para facilitar el acceso a la información.
y TV) que cuentan con una versión digital y medios
nativos digitales que nacieron en Internet y no
Los diarios Expreso y Extra con sus dominios
tienen un antecedente en un medio tradicional.
Expreso.ec y extra.ec aparecen en 2007, aunque
no se confirma sí tenían otros dominios con los
El objetivo del estudio es conocer cuántos medios
que exista información registrada.
digitales tiene el Ecuador y determinar los niveles
de actualización, secciones, hipertextualidad,
Los rediseños realizados por los medios de
multimedialidad, interactividad, redes sociales y
comunicación a través de la historia se pueden
herramientas multimedia que están empleando;
constatar en la página Archive.org, donde,
esto permite comprender los procesos y lógicas
clasificados por años, podemos revisar las distintas
de trabajo de los medios de comunicación
estructuras y diseños, un ejercicio indispensable
digitales.
para quienes hacen observación y seguimiento
de medios digitales, que nos permite observar la
La muestra útil alcanzó 254 medios de
evolución de los medios digitales.
comunicación, de los cuales la mayoría pertenece
a medios tradicionales, periódicos, radios,
En una siguiente etapa, ya en el marco de la web
revistas, canales de televisión y únicamente 34
2.0 conocida como la web social o participativa,
medios de comunicación nativos digitales. El
empiezan a aparecer los denominados medios
primer listado de medios incluidos en el estudio
“nativos”, que son netamente digitales y no
fue el de los concesionarios de radio y televisión
tienen un antecedente en medios tradicionales,
del Ecuador, que maneja la Superintendencia de
estos medios son numerosos y son iniciativas
Telecomunicaciones, allí se encuentran todos los
de periodistas o empresas de comunicación que
canales de televisión y emisoras de radio con señal
se consolidan como alternativas a los medios
abierta.
tradicionales.
Las guías de medios de comunicación existentes
En el Centro Internacional de Estudios Superiores
constituyeron una segunda fuente de información:
de Comunicación para América Latina, CIESPAL,
el “Directorio de la comunicación Ecuador 2011",
consideramos que es momento ideal para realizar
de la Asociación de prensa extranjera en Ecuador,
APE, y la “Guía de la comunicación 2011-2012", de
5 Christian Espinosa, posteado en septiembre 12 de 2005 www.
coberturadigital.com
AS Producciones.
v Fernando de Santillán entre Av. La Gasca y Gato Sobral Q (+593 2) 2524 638 xX carreras. [email protected] 5
COMPENDIO UNIDAD 2
MODALIDAD EN LÍNEA
Con estas bases de datos se buscó en Internet para Identificados los medios, se procedió a clasificar
constatar sí estos medios de comunicación poseen por categorías y a validar la matriz observando los
versiones digitales de sus medios, en el caso de parámetros propuestos:
tenerlas, se realizó la observación y registro del
cumplimiento de los parámetros planteados por 1. El total de medios digitales del Ecuador, con
el estudio. sus datos de contacto correspondientes,
disponible en www.ciespal.net/directorio
En el caso de los
medios impresos con 2. Las secciones y el tipo de información que
versión digital y de los publican (nacional, Internacional, local) para
medios exclusivamente determinar los ejes temáticos que aborda cada
El universo del estudio digitales se realizó medio.
búsquedas exhaustivas
son los sítios web de los con los buscadores 3. Determinar el nivel de actualización de los
medios de comunicación Google y Bing, medios digitales del Ecuador, sí es diaria,
utilizando como criterio semanal, quincenal o mensual.
del Ecuador que emiten palabras que definen
regularmente información a medios que emiten 4. Verificar sí realizan actualizaciones bajo el
información noticiosa criterio deinmediatez con noticias importantes
noticiosa; fueron integrados y los nombres de las y en desarrollo.
provincias.
los medios tradicionales
5. Determinar las redes sociales y plataformas
(radio, prensa, y TV) que Para hacer más digitales que integran para difundir su trabajo
exhaustivo el estudio periodístico: Facebook, Twitter, Rss, youtube,
cuentan con una versión invitamos a los medios etcétera.
digital y medios nativos digitales a que envíen
sus datos a través de un 6. Establecer el grado de hipertextualidad
digitales que nacieron en formulario de registro mediante el uso de enlaces.
Internet y no tienen un en línea realizado
en el marzo de 2012 7. Determinar la multimedialidad mediante el
antecedente en un medio mediante la dirección uso de infografía animada, galería fotográfica,
tradicional. www.ciespal.net/ descargas, videos, podcast, transmisión en
registro. vivo.
Se convocó a 8. Interactividad, comentarios, mensajes, chat,

medios informativos blogs y encuestas.
que funcionen
exclusivamente en Internet, entre ellos: periódicos, Se realizó un análisis detallado de todos y cada
radios, revistas, canales de video, este registro no uno de los medios integrados en el estudio, para lo
tomó en cuenta blogs personales ni grupales, que se diseñó una tabla en Excel, donde se agregó
contempló solamente sítios con dominio propio los datos codificados y se procedió a obtener los
que investiguen, elaboren y difundan información resultados finales.
noticiosa, de actualidad e interés público, que
cuenten con secciones establecidas y que se En la primera fase de la investigación, únicamente,
actualicen con frecuencia. se procedió a realizar búsquedas en Internet de los
medios que aparecían con los criterios y palabras
Otro mecanismo de investigación utilizado fue seleccionadas, luego se realizó un análisis más
elaborar y enviar una carta para los directores detallado de los mismos; en la segunda fase de la
de comunicación de los gobiernos autónomos investigación se encontraron algunas novedades,
descentralizados en las capitales de las 25 entre ellas varios medios pusieron sus páginas en
provincias, en la que se solicitaba información mantenimiento y en otros las páginas ya no se
acerca de los medios digitales locales que encontraban activas (fuera de línea). Como anexo
conozcan. se incluye una tabla con los medios que tenían sus
páginas en mantenimiento, y en la que constan
116 informe Chasqui No. 122, junio 2013
COMPENDIO UNIDAD 2
MODALIDAD EN LÍNEA
los que no pudieron ser observados dentro de la con el criterio de inmediatez y con este mismo
investigación. criterio actualizan las redes sociales de las que
disponen.
La recopilación de información se realizó entre el
16 de enero y el 27 de junio de 2012. El informe La inmediatez en las radios y la televisión en
se terminó de escribir el jueves 27 de diciembre línea se da en las transmisiones que realizan.
de 2012. El documento en PDF se publicó el 7 de
Marzo de 2013 43 medios de los 254 no integran redes
sociales.
Las conclusiones a las que llegamos
10. Las redes sociales más usadas en los medios
fueron: digitales ecuatorianos, por orden de
importancia, son: Facebook, Twitter, RSS,
1. En el Ecuador existen 133 radios, 30 canales de
Youtube, Ustream, JustinTV, Google+
TVy 57 impresos que vienen desde los medios
matriciales o tradicionales.
11. Los periódicos matriciales y digitales son los
que más integran enlaces hipertextuales
2. Existe un total de 34 medios de comunicación
en la información que publican; canales de
nativos digitales, 16 periódicos digitales, 14
televisión, las revistas y las radios, en su gran
radios y cuatro revistas.
mayoría no los integran.
3. Las provincias con mayor número de medios
12: La mayoría de medios digitales publica
digitales son: Pichincha, Guayas, Azuay, información en texto y fotos; el video
Chimborazo, Manabí, Loja, Cañar y El Oro; la
insertado es la herramienta multimedia más
región Sierra es donde más medios se registran.
usada; la transmisión de radio y televisión son
las herramientas más usadas por las radios y
4. Se identifican provincias en donde no existen
los canales.
medios digitales: Napo, Orellana, Zamora y
Carchi. 13. Cuando se realizó la observación, los
comentarios eran la herramienta de
5. Los principales ejes noticiosos en estos
interactividad más usada. Al momento de
medios son: nacionales, política, internacional, publicar el presente estudio se puede verificar
deportes, entretenimiento, opinión, economía que medios como El Comercio suprimieron los
y negocios.
comentarios de sus versiones digitales desde
septiembre de 2012, El Universo, Expreso,
6. Un 70% de los medios digitales del Ecuador diario Extra también lo hicieron, únicamente
actualiza diariamente sus contenidos
diario Hoy mantiene los comentarios pero con
informativos.
un registro previo para los usuarios. &
7. Los periódicos digitales, tanto matriciales como

nativos digitales, son los que más cumplen
v Fernando de Santillán entre Av. La Gasca y Gato Sobral Q (+593 2) 2524 638 X= carreras. [email protected] 77
COMPENDIO UNIDAD 2
MODALIDAD EN LÍNEA
Los ciberdiarios en Ecuador: evolución, estructura y ciberparticipación.

Tesis doctoral de Diana Rivera
6. El ciberperiodismo en Ecuador
6.1. Origen, estado actual y tendencias
Para contextualizar los comienzos del ciberperiodismo en Ecuador -en la medida que lo
permita la información que se dispone-, es importante indicar que a este país la ¡imprenta
llegó dos siglos más tarde desde su invención.
Pablo Escandón (2006), experto en periodismo digital manifiesta que al Ecuador del
siglo XVII, la imprenta llegó con dos siglos de diferencia desde su invención. La radio,
el cinematógrafo y la televisión también llegaron tardíamente.
Con el referente advertido, y adentrándose ligeramente en el ciberperiodismo, para los

ecuatorianos en 1990 la computadora era un aparato extraño a sus costumbres.
Actualmente este fenómeno ha tenido un gran crecimiento, muestra de ello es la
implementación de la carrera de ingeniería en sistemas en las universidades del país y el
uso del ordenador en las oficinas y hogares asoma como un recurso normal.
A esto hay que agregar que Ecuador, según reportes de la Superintendencia de

Telecomunicaciones (Supertel), tenía hasta diciembre de 2009, 1’977.687 ecuatorianos
conectados a Internet. Pichincha (39.43%), Guayas (28.20%) Azuay (4.98%) son las
provincias que más la utilizan, sea por estudio, investigación, distracción 0 para
comunicarse con sus familiares que habitan en el exterior. En lo que respecta a banda
ancha no se supera el 1% de penetración”.
A pesar de la escasa penetración de Internet, en los años 90 muchos periódicos del

mundo empezaron a migrar sus contenidos impresos a la Web; lo de nuestro país no fue
la excepción, primero -aunque un poco tardíamente- lo hizo diario Hoy. En la actualidad
la mayoría de diarios del país -por no decir todos- tienen su página Web.
89
Qv Fernando de Santillán entre Av. La Gasca y Gato Sobral Q (+593 2) 2524 638 == carreras. [email protected] 88
COMPENDIO UNIDAD 2
MODALIDAD EN LÍNEA

En este contexto, el comienzo de la historia de los cibermedios en Ecuador puede

situarse en el año de 1995. José Rivera (2007) señala que “el primer intento de medio
digital fue el boletín informativo de diario Hoy que apareció por el año 1995 y en ese
momento constituyó el único nexo para cientos de ecuatorianos en el exterior. Este
boletín era un resumen diario de noticias; y el servicio fue realmente importante en el
conflicto fronterizo del año 1995”.
La empresa, Servidatos parte del grupo Hoy creó en lo posterior una página Web, que
ofrecía una versión gráfica de la primera plana del diario, así como información
adicional, incluso con una edición electrónica del suplemento ‘La Epopeya del Cenepa’.
El periodista ecuatoriano Christian Espinosa, en su b/og Cobertura Digital, manifiesta

que otro de los pioneros es diario E! Comercio, en el año 1996 su página principal era
una “nota escaneada de la edición impresa con un enlace a la nota desplegada de la
misma edición, además de un índice de links adicionales hacia las otras secciones”*!.
Según el mismo portal, para 1999 este medio contaba con una edición parecida a la
impresa, era plana pero estaba mejor organizada que la primera. En el 2000 incorpora el
menú de navegación y banners y ofrece el servicio de envío de titulares por e-mail.
Espinosa afirma que en el 2001, El Comercio en su edición digital incluye una sección
de instantaneidad llamada ‘Lo último’ y una para migrantes. Aparece una opción, que
permite observar el archivo en forma manual y secciones propias de entretenimiento
como ‘cachos’. Es hasta el 2005 cuando incluye en su página audio y multimedia. No
hay que olvidar que en aquel tiempo en Ecuador constituía todo un logro estar en la
Internet.
Según información de la WAN (World Association of Newspapers, World Press Trends

2009), en Ecuador, en el 2008, 22 diarios de 35 estaban en la Web, es decir el 62.9%.
Dato que no ha cambiado desde el 2006, de acuerdo al informe del siguiente año.
21 Información recuperada en: http://www.coberturadigital.com/2005/09/12/3Zer-rediseno-de-el-comerciocom/, el 24

de agosto de 2011.
90
COMPENDIO UNIDAD 2
MODALIDAD EN LÍNEA

Gráfico 1: MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN ECUADOR
Medios de comunicación en Ecuador
= Número de diarios
= Ediciones digitales
diarios
ZA 35
Fuente: Elaboración propia con información de la WAN (Worlds Association
of Newspapers)- World Press Trends 2009, con datos de 2008, del Instituto
Verificador de Circulaciones de Argentina (2008), OJD (España) 2007,
Marketets Portugal 2006, e infoamerica.org.
En Ecuador, Internet se ha convertido en un soporte informativo excelente para los

medios de comunicación. Entre los años 1997 y 2000 el número de ciberdiarios
ecuatorianos pasó de siete a trece. En el 2008, como se explicó en el gráfico anterior, el
62.9% de los diarios impresos estaban en la red.
Cuadro 4: CRECIMIENTO DE LOS CIBERDIARIOS
NÚMERO 7 2 10 13 22 22 22 29 30 30
DE DIARIOS
Fuente: Elaboración propia con información del cuarto informe sobre la prensa diaria de habla hispana en Internet
(1997-2000), WAN (2007), con datos del 2006 y WAN (2009), con datos del 2008.
Como se observa en el cuadro anterior hay un crecimiento estándar en los diarios con
presencia en Internet en Ecuador. Pues, desde 1997 al 2000 se multiplicó el número.
En este proceso de convertirse en verdaderos ciberdiarios, son los medios nacionales -Z!
Comercio, El Universo, Hoy y Expreso- los que mejor han adaptado las características
propias que la Web ofrece y muestran un crecimiento progresiïvo. Los ciberdiarios
locales tienen una tendencia más sencilla, estática, poco desarrollada y no explotan las
herramientas.
91
10
COMPENDIO UNIDAD 2
MODALIDAD EN LÍNEA

En cuanto al tema de contenidos, en el 2011, predominan los diarios de información

general (25), y los especializados en menor proporción (cinco cabeceras).
Entre los ciberdiarios de información especializada, prevalecen los de Crónica Roja (5).
En el cuadro $ se puede observar el nombre, ciudad, cobertura, contenido y dirección
Web de los 30 diarios, contabilizados durante el 2011.
Cuadro 5: MEDIOS ECUATORIANOS EN INTERNET CON EDICIÓN DIARIA IMPRESA (2011)
www.elheraldo.com.e
1 | El Heraldo Ambato Provincial Inf. general c
www.diarioportada.co
2 | Portada Azogues Provincial Inf. general m
www.eltiempo.com.e
3 |El Tiempo Cuenca Regional Inf. general C
www.elmercurio.com.
4 | El Mercurio Cuenca Nacional Inf. general ec
5 | La Tarde Cuenca Local Inf. general www. latarde.com.ec
www.telegrafo.com.e
6 |El Telégrafo Guayaquil | Nacional Inf. general c
7 | El Universo Guayaquil | Nacional Inf. general www.eluniverso.com
8 Extra Guayaquil | Nacional 1 expecializada Mano
(crónica roja) extra.com
Inf. especializada
9 | Súper Guayaquil | Nacional (crónica roja) WWW.SUper.com.ec
www.diario-
10 | Expreso Guayaquil | Nacional Inf. general expreso.com
PP El www.ppelverdadero.c
11 | Verdadero Guayaquil | Nacional Inf. general om.ec
Guayaquil,
12 | Metro Quito Local Inf. general www.metroquil.ec
13 | Diario El Norte | Ibarra Regional Inf. general www.diarioelnorte.ec
14 | La Verdad Ibarra Provincial Inf. general www. laverdad.ec
15 | La Gaceta Latacunga | Provincial Inf. general www. lagaceta.com.ec
Crónica de la
16 | Tarde Loja Provincial Inf. general WWw.cronica.com.ec
Diario www. diariocentinela.
17 | Centinela Loja Provincial Inf. general com.ec
WWw.diariocorreo.co
18 | Diario Correo | Machala Regional Inf. general m.ec
Wwww.diariopinion.co
19 | Opinión Machala Provincial Inf. general m
Inf. especializada | www.eldiario.com.ec/
20 | La Marea Manta Local (crónica roja) lamarea
www.mercuriomanta.
21 | El Mercurio Manta Provincial Inf. general com
Inf. especializada | www.prensalaverdad.
22 | La Verdad Milagro Local (crónica roja) com
23 | El Diario Portoviejo | Provincial Inf. general www.eldiario.com.ec
92
COMPENDIO UNIDAD 2
MODALIDAD EN LÍNEA

Nacional con regionales en 12

24 | La Hora Quito cabeceras provinciales. Inf. general www. lahora.com.ec
25 | Hoy Quito Nacional Inf. general www.hoy.com.ec
Ultimas www.ultimasnoticias.
26 | Noticias Quito Local Inf. general ec
27 | El Comercio Quito Nacional Inf. general www.elcomercio.com
28 | La Prensa Riobamba | Provincial Inf. general www. laprensa.com.ec
www.diariolosandes.c
29 | Los Andes Riobamba | Regional Inf. general om.ec
Santo Inf. especializada | www.eldiario.com.ec/
30 | Centro Domingo | Provincial (crónica roja) centro
Fuente: Asociación Ecuatoriana de Editores de Periódicos, Guía de Medios 2009-2010 y Web de los diarios.
Elaboración propia.
En cuanto a los diarios digitales nativos, los que tienen únicamente versión en Internet,
en el país, en el 2011, existen catorce. Geográficamente ubicados de la siguiente
manera: Quito (10); Guayaquil (2) y Cuenca (2).
Es importante mencionar en esta parte de la investigación que el blog informativo

Cobertura Digital (http://www.coberturadigital.com) de Christian Espinosa, uno de los
líderes del pertodismo digital en Ecuador, con el paso del tiempo ha evolucionado y hoy
puede ser considerado como un sitio Web de referencia y tiene características similares
a las de un diario digital.
Cuadro 6: DIARIOS DIGITALES NATIVOS DE ECUADOR (2011)
Ecuador Inmediato Inf. general Quito www.ecuadorinmediato.com

Confirmado.net Inf. general Quito http://confirmado.net
Ecuador en Vivo Inf. general Quito WWw.ecuadorenvivo.com
Ciudadanía Inf. general Quito www.ciudadaniainformada.com

Informada
Infórmate y Punto Inf. general Quito informateypunto.com
Buró de análisis | Inf. general Guayaquil www. burodeanalisis.com
informativo
Entérate Ecuador Inf. general (tiene espacio Quito www.enteratecuador.com
considerable para
información deportiva).
El Ciudadano Inf. especializada (Gobierno | Quito www.elciudadano.gov.ec
nacional)
El Morlaco Inf. especializada (Deportes) | Cuenca www.elmorlaco.com
El Cuencano Inf. especializada Cuenca WWW.CUENCA.ZOV.EC
(Información del Municipio
de Cuenca)
Fútbol Ecuador Inf. especializada (Deportes) | Quito www. futbolecuador.com
Fútbol Inmediato Inf. especializada (Deportes) | Quito www. futbolinmediato.com
EcuaBol Inf. especializada (Deportes) | Guayaquil www.ecuabol.com
93
COMPENDIO UNIDAD 2
MODALIDAD EN LÍNEA

b10 Inf. especializada Quito www.b10.com.ec

(Investigación y análisis
pertodístico, con énfasis en
el tema político)
Fuente: Guía de Medios 2009-2010 y Web de los diarios.
En este proceso los 5 ciberdiarios con más visitas, de acuerdo al Ranking de Alexa son:
Cuadro7: CIBERDIARIOS CON MÁS VISITAS
://www.eluniverso.com
://Wwww.elcomercio.com
://www .COm.ec
://www.lahora.com.ec
://WwWw.extra.ec
Fuente: Ranking Alexa.com, 24 de de 2011.
Este es un momento interesante para los medios de comunicación, pues las nuevas
tecnologías han calado en cada uno de los ciberdiarios con el propósito de cambiar su
estructura y mejorar los productos periodísticos que serán consumidos por los usuarios,
que cada día son más exigentes con la calidad de la información. En lo que respecta a
Ecuador, no todo es positivo, existen muchas limitaciones, una de ellas es el nivel de
acceso a Internet.
Para ofrecer calidad un medio digital debe tener verdaderamente una función
multimedia, es decir, ofrecer no solo texto y fotos sino también sonidos y vídeo; la
hipertextualidad que conduzca a enlaces no solo dentro de la propia publicación sino
también externos a ella; la memoria y la recuperación de archivos; la interactividad con
los usuarios a través de chats, foros, blogs y los comentarios en las noticias: y, por
último, la actualización continuada, que es la capacidad de seguir una misma noticia 07-
© . 2-22
line varias veces al día”.
6.2. Dimensiones en el ciberperiodismo ecuatoriano
En el país todos los medios tradicionales están en la Web, aunque su implantación no es

uniforme y su reto es convertirse en verdaderos cibermedios. Los objetivos trazados se
2 Entrevista a Mar Iglesias, profesora de Comunicación en el Departamento de Comunicación y Psicología Social de

la UA, sobre el futuro del periodismo, 13 de octubre de 2010.
94
13
COMPENDIO UNIDAD 2
MODALIDAD EN LÍNEA

orientan a explotar al máximo la hipertextualidad, multimedialidad y la inmediatez, y a

la par buscar la proximidad con el lector y su fidelización. Los periódicos mejor
posicionados han evolucionado al ir incluyendo las herramientas más novedosas como
los recursos de la Web 2.0, la interacción, la inclusión de las redes sociales, redacción
dinámica con enlaces internos y externos o el uso de infografía multimedia que permite
contextualizar la información de actualidad.
Algunos de los modelos más representativos de Ecuador son los diarios Hoy, Expreso y
LI Comercio. Se hace constar en esta parte de la tesïs a estos tres ciberdiarios, como un
proceso de descripción del escenario de los ciberdiarios que permitirá conocer el estado
general del ciberperiodismo en el país.
Diario Hoy
Hoy Online nace entre diciembre de 1993 y enero de 1994, y se constituye en el primer
diario en línea de América del Sur.
Sandra Yépez”, editora de Hoy online, manifiesta que el contenido de esta edición
“básicamente es el mismo del diario en papel. La diferencia radica que en la Web la
información está ampliada. Por ejemplo el tema de la gripe porcina, incluye vídeos,
gráficos animados, un foro de debate entre los lectores, etc.”. Cuentan con un espacio
multimedia donde se cuelgan vídeos, fotos, audio, mapas e infografías.
En lo referente a la redacción Yépez sostiene que no existen salas ¡independientes

“nosotros perseguimos el objetivo de ser una redacción integrada, por ello los
periodistas online están en el mismo espacio que el resto de reporteros, incluso el editor
digital forma parte de la mesa principal donde están los jefes de información, la editora
de política y la coordinadora nacional de noticias”.
El ciberdiario se maneja bajo la misma línea editorial que el medio impreso y la

información se jerarquiza según la coyuntura. En lo referente a la noticia principal se
elige de los temas más leídos y que más comentarios han generado entre los lectores, y
sobre la base de lo que prioriza el diario tradicional.
23 Entrevista a SandraYépez, editora online de diario Hoy, 29 de abril de 2009. Elaboración propia.
95
Q Fernando de Santillán entre Av. La Gasca y Gato Sobral Q (+593 2) 2524 638 == carreras. [email protected] 14
14
COMPENDIO UNIDAD 2
MODALIDAD EN LÍNEA

En el 2008 diario Hoy apostó por un rediseño”* con herramientas Web 2.0, a través del
uso de la plataforma wordpress, el fin fue integrar la redacción impresa con la digital a
través de herramientas de la Web social. En este sentido Yépez expresa “fuimos los
primeros en utilizar Google Maps para presentar la noticia. Tenemos un mapa
interactivo de noticias de todo el mundo, generalmente es el pos! más leído. Somos los
pioneros en el uso de Flickr y Twitter, ahora tenemos un buen trabajo de microblogging
que incluso está reproduciendo la competencia”.
Al respecto Orihuela, quien visitó el país en abril (2009) manifestó durante una
entrevista “me gusta el enfoque de redacción del Twitter de diario Hoy’.
3925
Por otro lado Guillermo Franco, director de Eltiempo.com, en su libro CÓMO ESCRIBIR
PARA LA WEB, dice “el diario Hoy, de Ecuador, ha tratado, a su manera, de romper el
molde en cuanto al uso de Twitter. Al menos así lo señala Christian Espinosa, asesor de
nuevos medios, profesor de periodismo digital y líder del proyecto: “lo que hicimos fue
dar la vuelta a lo que se ha visto en la mayoría de medios digitales que aún usan Twitter
a la ‘antigua’ bajo el modelo del periodismo 1.0...Es decir, que en lugar de hacer ‘copy’
y ‘paste’ de los contenidos de última hora para difundirse en Twitter mediante el típico
‘feed’ de noticias urgentes, probamos el microblogging como herramienta de
Pertodismo 2.0”.
Franco expresa que “el experimento partió de una consultoría y capacitación de

Cobertura Digital -la empresa de Espinosa- a los periodistas de Hoy, para usar la mayor
cantidad de herramientas en la edición digital del diario -no solo Twitter-. Buscaba que
los periodistas de la edición impresa generaran contenido propio y en tiempo real a
partir de fuentes, y no de contenidos ya publicados”.
21 El último proceso de rediseño del diario fue en el 2008, duró seis meses, y para mejorar la parte redaccional, 60
periodistas de la versión impresa fueron capacitados en contenidos digitales.
2 Entrevista a José Luis Orihuela, experto en periodismo digital, 23 de abril de 2009. Elaboración propia.
2 Franco, G. (2008): Cómo escribir para la Web. Bases para la discusión y construcción de manuales de redacción
‘online’. Centro Knight para Periodistas en las Américas, de la Universidad de Texas en Austin.
96
15
COMPENDIO UNIDAD 2
MODALIDAD EN LÍNEA

Como lo narra Espinosa en su sïtio Cobertura Digital (http://www.cobertura-

digital.com/), la sección deportiva fue el conejillo de Indias del experimento. Franco
(2008: 161-162) al respecto dice “los reporteros, que hasta hace poco solamente
publicaban noticias para la edición del día siguiente, están aportando a la edición
‘online’ fácil y rápido con sus reportes de 140 caracteres en Twitter.com/hoydeportes
(http://www.mail.google.ccom/mail/Twitter.com/hoydeportes). Con esta fusión de
redacciones, es increíble comprobar cómo las fronteras entre periodismo digital y
periodismo tradicional, de repente, se diluyen en pocos pasos, todo gracias al
microblogging desde la redacción”.
Pablo Mancini, periodista argentino que asesora a elcomercio.pe, manifiesta “que con
esta plataforma diario Hoy puede aprovechar la riqueza multimedia, la claridad
x | - » _.,— . y ‘ago | UE, 5:
informativa y sintetizar tecnicismos en beneficio, para periodistas y la audiencia”.
Se le preguntó a la editora sobre los elementos de interacción con los usuarios y

respondió “cada nota tiene un espacio para debatir, no manejamos la política de
suscripción para opinar (como sucede en otros diarios en línea). Tenemos el espacio
HOY Interactúo que es un sïtio exclusivo para los lectores, aquí publican sus fotos,
saludos y artículos de opinión. Además dependiendo de la coyuntura abrimos más
espacios”. El medio también cuenta con el servicio de RSS.
Sobre los lectores el 50% está en Ecuador y el otro 50% está repartido en España,
Estados Unidos, Chile, Venezuela, Colombia y México.
El diario es actualizado todos los días de 7h00 a 21h00, y los fines de semana a partir de
las 10h00. Existen periodistas que actualizan la Web con las noticias del diario
tradicional y otros con información que surge en el transcurso del día.
En la edición digital trabajan cinco periodistas, un editor, un diseñador y dos técnicos,

quienes lo hacen de manera conjunta con la planta de redacción tradicional.
Es importante indicar que en Ecuador siguiendo el ejemplo de Diario oy renovaron sus

páginas web E! Tiempo de Cuenca y E! Telégrafo de Guayaquil.
27 Información recuperada en: http://www.hoy.com.ec/noticias-ecuador/hoy-apuesta-a-un-rediseno-20-305295.html,

el 05 de agosto de 2011.
97
16
COMPENDIO UNIDAD 2
MODALIDAD EN LÍNEA

1996
h= U Jueves
Zeltia Navidad 1!
hey=E
| ERIN
El DI
http://www. hoy.com.ec
Diario Expreso”*
La primera edición en Internet de este diario, se publicó a finales de 1996. Consistía en

una especie de boletín electrónico que mostraba buena parte de las noticias principales
del diario impreso, y se actualizaba de acuerdo a la versión tradicional. Así permaneció
hasta el año 2000. El diario en el 2005 elaboró un nuevo diseño, que fue presentado al
público el 6 de octubre del mismo año. Esta nueva versión fue acogida de forma
positiva por los visitantes, cuyo número se elevó tres o cuatro veces. Es importante
indicar que otro factor que incidió en el incremento de visitas fue la actualización
permanente, así como la incorporación de una sección gastronómica, netamente digital e
interactiva.
La información que se publica en el ciberdiario es básicamente la misma de la versión

impresa, aunque existen varios artículos novedosos que se publican de forma exclusiva
en la edición digital, sostiene Betty Abad”, editora online.
Por lo tanto, la primera noticia del diario digital es la misma del impreso, solo varía en
caso de existir noticias de última hora. Y su redacción obedece a los siguientes
parámetros: rapidez, concisión y, sobre todo, veracidad.
2 Diario Expreso, es editado en la ciudad de Guayaquil, con circulación nacional. Fue fundado el 25 de julio de
1973. Su casa editorial es Gráficos Nacionales, S.A.
2 Entrevista a Betty Abad, editora online de diario Expreso, 22 de mayo de 2009. Elaboración propia.
98
17
COMPENDIO UNIDAD 2
MODALIDAD EN LÍNEA

El uso de herramientas Web 2.0 aún es pobre. Sin embargo, existe un espacio
multimedia donde se encuentra una fotogalería, vídeos e infografías. Además posee
cuentas de Facebook’ y Twitter.
Diario Expreso para propiciar la interacción con el usuario presenta encuestas, panel de
lectores, blogs, cartas al director y RSS, y en un futuro tienen previsto incluir chats,
foros, etc. Este ciberdiario se actualiza todos los días minuto a minuto, con la dirección
de un periodista profesional, sin especialización para la Web. Sus lectores corresponden
a la clase media-alta, profesionales, gente de más de 25 años.
Aunque un importante segmento de visitas lo integran gente muy joven, lo hacen

básicamente por el suplemento Expresiones. Entre el 2009 y 2010 hizo más visible su
parte multimedia, donde aloja una fotogalería y vídeos.
1999 2011
Noboa sella la
concesión
http://www.expres0.ec
Según estadísticas del blog coberturadigital.com, Ecuador tiene en Facebook más de 170 mil usuarios (marzo
2009). Más del 40%, 76 mil están, entre los 18 y 25 años y más de 40 mil entre los 26 y 34. Entre 13 y 17 años
tenemos la cifra de 20 mil. Solo sumando usuarios entre 18 y 34 son más de 100 mil.
99
v Fernando de Santillán entre Av. La Gasca y Gato Sobral Q (+593 2) 2524 638 = [email protected] 18
18
COMPENDIO UNIDAD 2
MODALIDAD EN LÍNEA

Diario El Comercio
El Comercio.com vio la luz en 1995, gracias a la iniciativa del departamento de

tecnología de la empresa. Susana Morán’!, editora del ciberdiario, manifiesta que en un
inicio fue una página simple, solo se subían las secciones principales del diario: política,
deportes y negocios. Su contenido era muy reducido y estaba a cargo de un pasante de
la redacción impresa.
La edición Web del diario va por su noveno rediseño, el objetivo es innovar y adaptarse
a las nuevas tendencias digitales que exige la comunicación.
Durante este proceso, en el 2003 la empresa se alía con el grupo Yupi Miami para crear
el sitio Yupi Ecuador, que fue administrado por el diario. A la par se creó la página
Yupi EL COMERCIO. Sin embargo, la alianza solo duró hasta finales del 2001. Es así
que los responsables de Yupi EL COMERCIO se hicieron cargo del
www. elcomercio.com.
A partir del 2002 los contenidos se amplían a todas las secciones, desde entonces la
redacción digital es la misma del periódico en papel y se actualiza diariamente de 7h00
a 24h00.
Para el 2004 los esfuerzos del diario se volcaron a fortalecer la interactividad con los
lectores a través de cinco nuevas aplicaciones, comentar cada noticia, calificar los
textos, participar en foros y encuestas, escribir para la sección ‘Yo estuve ahí’ y
participar en sus b/ogs con ciertas restricciones.
El Comercio en los últimos años ha fortalecido su parte multimedia con la realización

de vídeos y audios propios. Además permite sindicar su información a través de RSS
(Real Simple Sindication) en cada sección al igual que diario El Universo, dejando atrás
al Expreso y Hoy.
A pesar de que El Comercio es uno de los primeros diarios ecuatorianos en ingresar a la

red, tardó en introducirse en el mundo de las redes sociales. En el 2009, los periodistas
de la edición digital crearon perfiles en Facebook y Twitter.
31 Entrevista a Susana Morán, editora online de diario El Comercio, 04 de junio de 2009. Elaboración propia.
100
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COMPENDIO UNIDAD 2
MODALIDAD EN LÍNEA

En el 2010, El Comercio apuntó a captar audiencias a través de Facebook y Twitter,

dando marcha a un proyecto ambicioso. Para ello, contrató a Lorenzo Doulmon como
Communimw Manager, para que se encargue de diseñar una campaña agresiva y dirigir
futuros proyectos. La sección Deportes fue el conejillo de Indias.
En febrero de 2010 se presentaron al público los canales de Lunes Deportivo en

Facebook y Twitter, con un plan progresivo de crecimiento. En seis meses, Lunes
Deportivo alcanzó 17 458 seguidores en Facebook.
José Luis Orihuela’? en una entrevista sobre el ciberperiodismo en Ecuador, manifestó

“celebro el despliegue de blogs de El Comercio y las apuestas que ha comenzado a
hacer en materia de Web 2.0 en la edición online de la revista Líderes del mismo
9»
grupo .
En este mismo año el ciberdiario estrenó nueva cara, en realidad, una Web que sustituye
la anterior, pero que mantiene algunas ideas. Los usuarios actualmente en cada nota
tienen la posibilidad de comentar, encontrar links relacionados, ampliar el tema y
acceder a una fotogalería. Ha logrado hacer más visible la parte multimedia, ha
mejorado en colores y en tipografía.
Los lectores del cibermedio corresponden el 50% a Ecuador y el otro 50% al extranjero,
principalmente de España y Estados Unidos, la mayor parte con instrucción
universitaria.
El recurso humano lo integran un editor, una coordinadora, un diseñador, un pasante y

cuatro redactores.
2 Entrevista a José Luis Orihuela, experto en periodismo digital, 23 de abril de 2009. Elaboración propia.
101
20
COMPENDIO UNIDAD 2
MODALIDAD EN LÍNEA

2011
amatmarciacae | monecres
2 eee > camacia © or
EL COMERCIO, e |
PACA a
Juez Luque dice que ==
vará acción contra
Nebot; Alcalde
insíste en críticas
por casoa ._
? e>
4
juicio©
4
CONSULTA POPULAR
Uca Us
. UN) parco poro tom

papeleta pa es impo!
E.
http://www.elcomercio.com
Sin duda, como manifiesta Edo (2009b: 159) “Los periódicos son los que mejor se han
adaptado, hasta el momento, a las posibilidades informativas que ofrecen las nuevas
tecnologías. Y conviven sin problemas con los ordenadores, los teléfonos, las PDA o
cualquier otro tipo de pantalla para poder llegar a tiempo a todos sus lectores tanto en
papel como en bits”.
6.3. Periodistas y lectores ecuatorianos en los ciberdiarios
Mucho se ha hablado en los últimos años sobre el advenimiento de ese fenómeno que
algunos han dado en denominar ‘periodismo ciudadano’; a saber, la difusión pública de
contenidos periodísticos (0 paraperiodísticos) por parte de usuarios convencionales de
Internet a través de sus blogs, microblogs y otras herramientas digitales de publicación
(Allan y Thorsen, 2009; SEP, 2009, citado en Salaverría, 2009). En este sentido, la
labor del público en colaboración con el medio debe verse reflejada en el envío de fotos,
vídeos, propuestas de temas, etc., que complementen el trabajo periodístico profesional.
Durante el 2005 y 2006, la mayor parte de los cibermedios incorporaron en sus Web el
formato de blogs, y otros que tenían esta sección como ‘opinión’ únicamente cambiaron
de nombre.
En Ecuador al igual que el resto de Latinoamérica los periodistas están haciendo de

alguna manera periodismo en Internet, ya sea a través de blogs, redes sociales (Twitter,
102
COMPENDIO UNIDAD 2
MODALIDAD EN LÍNEA

Facebook y Flickr). En primera instancia lo hacen con las herramientas digitales que el
medio donde trabajan utiliza para llegar al usuario, y en segundo lugar desde sus
bitácoras personales.
Cuadro 8: USO DE HERRAMIENTAS WEB 2.0 EN LOS CIBERDIARIOS
DE ECUADOR (2011)
BLOGS TWITTER FACEBOOK FLICKR

El Heraldo No No No No
Portada No Si Si Si
El Tiempo 34 Si S1 No
El Mercurio No Si Si No
La Tarde 1 Si Si No
El Telégrafo No Si Si No
El Universo No Si Si No
Extra No Si No No
Súper No No No No
Expreso No Si Si No
Pp El | No Si Si No
Verdadero
Metro No Si Si No
Diario El Norte | No Si Si No
La Verdad No No No No
La Gaceta No No No No
Crónica de la | No Si Si Si
Tarde
Centinela No Si Si No
Diario Correo No Si Si Si
Opinión No Si S1 No
La Marea No No No No
El Mercurio No No No No
La Verdad No Si Si No
El Diario 20 Si Si No
La Hora No Si Si No
Hoy 0 Si No No
Ultimas 4 S1 Si No
Noticias
El Comercio 90 Si Si No
La Prensa No No No No
Los Andes No No No No
Centro No S1 Si No
Fuente: información de las propias Web, febrero de 2011.
En Ecuador, en el 2007 existían 22 diarios en línea de los cuales dos tenían espacio para
blogs. Los periodistas no utilizaban esta plataforma, pero fuera de ella ocho trabajaban
en una bitácora personal.
103
COMPENDIO UNIDAD 2
MODALIDAD EN LÍNEA

Cuadro 9: PERIODISTAS ECUATORIANOS CON BLOG (2007)
César Ricaurte Diarios de viaj Wwww.cesaricaurte.

¡qui historias ://histori 1
Christian Cobertura di WWW.
David Guzmán Játiva Novela 24
Guido Moreno Palabra :/
Piedra Cardoso Cuencano en el WWW.
Ricardo Tello Periodismo por dentro WWW.
Santiago Solórzano | Cuando nos falta la verdad www.cruzcelta.com/wordpress/index.php
Mendoza
Fuente: Bella Palomo, Periodistas iberoamericanos con voz en la blogosfera. Revista Diálogos.
Cuadro 10: PERIODISTAS ECUATORIANOS CON BLOG (2011)
César Ricaurte Diarios de viaje www.cesaricaurte.blogspot.com

Christian Espinosa Cobertura digital www.coberturadigital.com
Guido Moreno Palabra independiente http://palabraindependiente.blogspot.com
Jorge Piedra Cardoso Cuencano en el planeta www. jorgepiedra.blogspot.com
Ricardo Tello Periodismo por dentro www.hablemosdeperiodismo.blogspot.com
Marcela Rengel Crónicas Urbanas http://personalescronicas.blogspot.com
Jorge Piedra Cuencano en el planeta | http://jorgepiedra.blogspot.com
José Villamarín Ojo a la hoja http://ojoalahoja.blogspot.com
Rubén Darío Buitrón | rubendariobuitron http://rubendariobuitron.wordpress.com
Fernando Astudillo Periodismo en http://periodismoenmetamorfosis.blogspot.com

Metamorfosis
Verónica Miño El lado oscuro.. ¿del http://veromynoticias.blogspot.com
periodismo?
Juan Francisco | La columna de quinta http://lacolumnaquinta.wordpress.com
Beltrán
Paulina Escobar Hagamos Periodismo www.construyamosperiodismo.blogspot.com
Carla Aguas Herrera | Querer es poder http://carlafernandaah.blogspot.com
Susana Morán Crónicas sobre ruedas http://cronicassobreruedas.blogspot.com

Gabriela Calderón Libremente www. libremente. org/?author=2
Deportivo
Diego Arcos | Cabina 14 | http://cabinal4.blogspot.com
Fuente: Elaboración propia.
Según una investigación realizada por Gabriela Coronel (2009: 217), en Ecuador, en
mayo de 2010, existían alrededor de 300? bitácoras activas, de las cuales más del 37%
eran personales, las restantes sobre temas tecnológicos, culturales, periodísticos,
deportivos, artísticos, etc. Sin embargo, según http://blog.undermedia.com.ec, en julio
de 2010, constaban 480 blogs. Para febrero del 2011, según el medidor Top Alianzo
625.
33 Información recuperada en: http://ecuablogs.com/, 15 de mayo de 2010.
104
v Fernando de Santillán entre Av. La Gasca y Gato Sobral Q (+593 2) 2524 638 X= carreras. [email protected] 23
COMPENDIO UNIDAD 2
MODALIDAD EN LÍNEA

En este sentido, diarios como El Comercio, Hoy y El Tiempo, incluyen en sus Web
bitácoras, pero meramente como un directorio. El periódico elcomercio.com”* tiene
alojado 50 blogs de usuarios con temáticas de tipo personal, cultural, deportivo, etc. En
hoy.com.ec”” la sítuación es similar, aloja 84 blogs de usuarios/lectores. Lo mismo
sucede con eltiempo.com.ec’°, que tiene 30.
Por otro lado, hay que mencionar que en nuestro país no existen profesionales formados
en periodismo digital (salvo pocas excepciones), por ello su trabajo en la red depende
integramente del avance del medio tradicional. Periodistas ecuatorianos lo confirman al
expresar “en el Ecuador, la estructura humana y material del diario digital aún depende
demasiado, en su configuración y en sus planes del trabajo cotidiano, de lo que haga la
redacción del diario impreso” (Astudillo y Buitrón, 2005: 105).
De forma paralela a la transformación de estos medios, las audiencias han

evolucionado. En 1998, en Ecuador según la Superintendencia de Telecomunicaciones,
existían 4 064 usuarios conectados, para marzo de 2010, existen 2.359.710 cibernautas,
es decir, el 16,8% de la población ecuatoriana tiene acceso a Internet.
31 Información recuperada en: http://www.elcomercio.com, 15 de julio de 2010.
> Informaión recuperada en: http://www.hoy.com.ec, 15 de julio de 2010.
36 Información recuperada en: http://www.eltiempo.com.ec, el 15 de julio de 2010.
105
24
COMPENDIO UNIDAD 2
MODALIDAD EN LÍNEA
Subtema 7.2:
Subtema 7.2: Emprendimiento
Emprendimiento y
y redes
redes sociales
sociales
EL EMPRENDIMIENTO EN ECUADOR: UNA REVISIÓN BIBLIOGRÁFICA

DE SU ACTUAL SITUACIÓN
Marcos Antonio Espinoza Mina

[email protected]
Ingeniero en Sistemas, Magister en Negocios Internacionales
Universidad ECOTEC
Ecuador
Madeline Doménica Espinoza Gallegos

[email protected]
Universidad Internacional del Ecuador
Ecuador
RESUMEN
En el ámbito educativo el emprendimiento es una competencia muy importante

que se busca desarrollar, pero ¿cómo se manifiesta y encuentra finalmente en
la Sociedad? Es conocido que el Ecuador es uno de los países en América
Latina que posee altos índices de emprendimiento; sin embargo, -como ocurre
en la mayoría de los otros países de la región- este ¡mpulso nace por una
necesidad en común, que es la falta de otras opciones de ingresos. En la
llamada “nueva realidad” o “nueva normalidad” esta necesidad se ha visto
acrecentada, como evidencia del impacto que está teniendo la pandemia del
COVID-19. La presente revisión bibliográfica tuvo por objetivo proporcionar una
visión rápida sobre el estado del emprendimiento en Ecuador. Se recopiló
información como fuentes documentales de artículos académicos y de los más
significativos diarios y revistas del país. Se encontró que la falta de empleo es
uno de los principales motivos del emprendimiento en Ecuador; el ingenio,
carisma del ecuatoriano, sumado al uso de la tecnología y las redes sociales
permiten su desarrollo; sín embargo, a pesar de que existen algunas
propuestas de financiamiento, sus requisitos y tasas de interés en ciertas
actividades son barreras que impiden tomarlas y avanzar. Es esta la realidad
con la que los jóvenes ecuatorianos emprendedores se encuentran al terminar
Sus estudios.
INTRODUCCIÓN
El pueblo ecuatoriano se caracteriza por su deseo de emprender, sín embargo,

pocas son las ideas que llegan a materializarse o perdurar debido a la falta de
políticas públicas o motivación propia (Orozco, 2020). Hoy en día el incremento
de los niveles de desempleo, originados por la pandemia, han obligado a una
gran cantidad de personas a empezar desde cero, o con una pequeña base
económica, en esta llamada “nueva realidad”.
Es conocido que un gran grupo de emprendedores cuentan con formación de

segundo nivel y universitaria. En estos momentos de necesidad, ha sido
evidente la potencialización de las cualidades y conocimientos que caracterizan
a los emprendedores y la puesta en marcha de nuevas o desarrolladas ideas
0 Fernando de Santillán entre Av. La Gasca y Gato Sobral Q (+593 2) 2524 638 == [email protected] 25
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COMPENDIO UNIDAD 2
MODALIDAD EN LÍNEA
en una “nueva realidad” caracterizada por el uso de tecnología y plataformas

online que han evolucionado.
Son algunos los medios que se encuentran a nivel financiero para llevar a cabo
los objetivos que se plantean los emprendedores ecuatorianos; entre ellos, el
Fondo Empre: Ecuador Productivo, garantías parciales del Fondo Nacional de
Garantías (FNG), financiamiento a través de familiares y amigos, negociar con
clientes proveedores y el crowdfunding.
En el presente trabajo de revisión bibliográfica se tocan temas tales como: El

emprendedor en Ecuador, características del espíritu emprendedor, el entorno
del emprendimiento, tecnología y digitalización, redes sociales emprendedoras
y formas de financiamiento en el Ecuador y el mundo. Al final del presente
documento, se muestra una conclusión sobre lo encontrado en este ¡importante
tema.
METODOLOGÍA
El objetivo del presente trabajo es ofrecer una revisión bibliográfica de la

situación actual del emprendimiento en Ecuador, presentando información
acerca del perfil emprendedor en el país, sus características, la tecnología y la
digitalización, el impacto de las redes sociales y las formas de financiamiento;
todo esto, dentro de la llamada “nueva realidad”.
Se realizó la revisión bibliográfica en la base de datos Ebsco Host, utilizando

las palabras clave de búsqueda: "emprendimientos en Ecuador" para el título y
"emprendimiento" en el texto completo. De los resultados expuestos -que
fueron pocos- se seleccionaron finalmente dos trabajos. La información de
mayor relevancia fue la obtenida a partir de noticias publicadas en los diarios El
Universo, El Comercio, El Telégrafo, Expreso, la revista Vistazo y Primicias.
Los parámetros adicionales para la selección de información consistieron en

tomar publicaciones de no más de 3 años de vigencia, dando prioridad a
aquellas notas periodísticas en las que se redacta la situación actual de los
emprendedores durante la pandemia de COVID-19 en el país.
DESARROLLO
Emprendimiento y perfil emprendedor
Leibenstein (1968) distingue dos grandes tipos de actividad empresarial, por un

lado, está la actividad empresarial rutinaria, que es en realidad una especie de
gestión, y por el otro lado se encontraría la actividad empresarial
schumpeteriana (capacidad competitiva y emprendedora) o “de nuevo tipo’.
El perfil del emprendedor denota su definición, dependiendo de sí toma lugar

en un periodo de auge o de crisis económica. Esta sítuación se explica porque
al no existir crisis económica, el número de empleos se mantiene estable o en
aumento; situación contraria a cuando existen crisis y las empresas se ven
0 Fernando de Santillán entre Av. La Gasca y Gato Sobral Q (+593 2) 2524 638 = carreras. [email protected] 26
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COMPENDIO UNIDAD 2
MODALIDAD EN LÍNEA
obligadas a reducir sus plazas de trabajo. Por lo que se entiende, es que

cuando la economía de un país es buena, son menos quienes se ven obligados
a emprender; es decir, son menos los emprendimientos en la economía del
país, que aquellos que se dieron a raíz de una necesidad. Estos
emprendimientos son puestos en marcha para encontrar una oportunidad.
El emprendedor en Ecuador
Según los datos disponibles en el Global Entrepreneuship Monitor, el Ecuador

hasta el 2017, poseía la tasa de actividad emprendedora temprana más alta de
la región. Si bien los datos apuntaban a que las proporciones de hombres y
mujeres están equiparadas, lo cierto es que los motivos por los que los
miembros de cada grupo deciden emprender son distintos.
Para las mujeres, las principales razones para emprender son: necesidad,
desempleo y la búsqueda de independencia. Mientras que, para los hombres la
razón principal es tomar una oportunidad existente en el mercado. Es decir,
para una mujer el denominador común es tener que emprender debido a que
necesita solventar sus estudios o familia y a la falta de plazas laborales con
horarios flexibles y salarios básicos, situación que para un hombre es menos
común. Sin embargo, ante la actual situación económica que se ha visto
afectada por la pandemia, es evidente que una gran cantidad de nuevos
emprendedores hombres han surgido a raíz de la necesidad de llevar pan la
mesa tras haber siído despedidos de sus empleos.
En el país, 1,8 millones de personas perdieron un empleo adecuado entre junio

del 2019 y junio 2020 (El Comercio, 2020). Es decir, 1.8 millones de personas
ya no contaron con sus puestos de trabajo en empleos que les aseguraba un
salario mayor o ¡igual al básico, además de la afiliación a la seguridad social.
La pandemia del COVID-19 ha dejado al mundo entero en una situación de

destrucción del ingreso y empleo, situación que ha incentivado la creación de
nuevos emprendimientos a pesar de las restricciones i¡mpuestas por las
circunstancias (Játiva Pesántez, 2020). A raíz de estas sítuaciones se dieron
nuevas demandas en las cuales los emprendedores han encontrado
oportunidades en sus desesperadas búsquedas por generar ingresos.
Para Sarango Lalangui et al. (2016), los factores claves y comunes para el
inicio de un emprendimiento son el desempleo, educación, acceso a créditos y
los montos financieros; hoy se suma un problema mundial.
Características del espíritu emprendedor
Una persona emprendedora es capaz de crear, sacar adelante sus ideas,

generar bienes y servicios, asumir riesgos y enfrentar problemas; además, es
un individuo que ve en su entorno oportunidades, y con iniciativa logra crear la
estructura que necesita para emprender con su proyecto (Formichella, 2004).
A los ecuatorianos los caracteriza su ímpetu por salir adelante, su ingenio y

carisma para alcanzar sus objetivos a pesar de las dificultades que encuentren
0 Fernando de Santillán entre Av. La Gasca y Gato Sobral Q (+593 2) 2524 638 == carreras. [email protected] 27
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COMPENDIO UNIDAD 2
MODALIDAD EN LÍNEA
en el camino. Un ejemplo de esto es un grupo de mujeres que antes de la

pandemia se dedicaba a elaborar y vender tortas en la calle además de ofrecer
un servicio de bufete, pero que a raíz de la actual situación de pandemia
optaron por cambiar sus productos y junto a otras 40 mujeres ofrecen
empanadas, bolones, entre otros (El Universo, 2020).
Esta es una situación que se ha visto reflejada en muchos sectores, no solo de

ciertas ciudades, sino que, del país entero. La llamada “nueva realidad” ha
golpeado tanto a quienes trabajan informalmente con un salario mínimo, como
a aquellos que contaban con una plaza laboral y salario fijos.
Entorno del emprendimiento
Actualmente, en el Ecuador el entorno económico y comercial tanto para

nuevos como existentes emprendimientos está caracterizado por una fuerte
competencia en áreas como la alimentación, venta de ropa, servicios de
tutorías para estudiantes, artesanías, entre otros. Los consumidores son un
público exigente que espera calidad por precios cómodos. Situación que se
dificulta ante la actual economía y panorama nubloso en el que los
emprendedores han tenido que iniciar de cero y no pueden darse el lujo de
ofrecer un bien 0 servicio que no le represente una ganancia.
Actualmente, gracias a la internet, las redes sociales como Facebook e

Instagram juegan un papel primordial en los primeros pasos y promoción de
emprendimientos; según datos de Primicias (2020), 13 millones de personas
tienen redes sociales en Ecuador, con un 33% de usuarios en Quito y
Guayaquil.
Las redes sociales se caracterizan por la inmediatez con la que el público

puede acceder a información publicada, y la interactividad que ofrece este
medio (Ibañez San Millán, 2014); estas ya no son un recurso opcional para los
emprendedores, por el contrario, se han vuelto una necesidad al momento de
promocionar sus servicios o productos y mantener comunicación con una
audiencia que está cada vez más informada en un mercado con alta
competitividad.
Tecnología y Digitalización
La digitalización y la tecnología son piezas clave de nuestro día, esto se

evidenció aún más a raíz de la pandemia. Se conoce que el uso de tecnologías
genera mayor eficiencia en muchas actividades, por lo que se ha vuelto
indispensable hacer uso de estas. Tras la prohibición de reuniones e
interacciones físicas salieron a la luz nuevas formas de interactuar estando
físicamente separados (Nicolás Martínez & Rubio Bañón, 2020).
Para los emprendedores, estos tiempos de incertidumbre han sido el momento

idóneo para dejar viejas prácticas y adaptarse a nuevas metodologías que
prometen facilitar procesos, como la exhibición de productos y servicios en la
red, contacto digital con un público más amplio, asesoramiento personalizado a
clientes y futuros clientes, pagos a través de plataformas en línea, entre otros.
28
COMPENDIO UNIDAD 2
MODALIDAD EN LÍNEA
Procesos que sin las tecnologías y la digitalización consumirían más tiempo y

recursos.
El economista Wilson Guevara afirmó para el Diario El Comercio (2020), que

los emprendimientos que sobrevivirán a la crisis económica serán los que se
alineen de los avances tecnológicos para ofrecer métodos de pago eficientes y
buscar nuevos proveedores que minimicen costos de los productos.
Redes sociales emprendedoras
Las redes sociales representan para los emprendedores una oportunidad para
no cerrar los negocios ya existentes, y otra más para los nuevos negocios, y
ofrecer sus servicios o productos al público consumidor sín la necesidad de la
presencialidad. Como ejemplo de ello se pueden encontrar los gimnasios que
ofrecen clases virtuales, la realización de conciertos virtuales, visitas a museos
y otras experiencias como los artistas, quienes también están alentando a otros
a involucrarse en el arte a través de medios telemáticos (Nicolás Martínez &
Rubio Bañón, 2020).
Una de las redes sociales que ha visto mayor aumento en sus usuarios que
ofrecen productos 0 servicios es Instagram. Esta red ofrece a los
emprendedores obtener una cuenta profesional la cual pone a disposición la
opción de “estadísticas” donde se puede visualizar el número de vistas al perfil,
datos demográficos de los seguidores, las interacciones en los stories, además,
permite a las cuentas promocionar sus posís y aparecer entre los anuncios del
feed y de stories. En Instagram el denominador común es encontrar
emprendimientos gastronómicos, de belleza, servicios educacionales y
artesanías.
La razón por la que estas clases de emprendimientos deciden usar esta red
social es porque el feed tiene similitud con una vitrina comercial gracias al uso
de colores en las fotos publicadas, los logotipos y otros recursos (El Universo,
2020).
No solo los nuevos emprendimientos se sumaron al uso de Instagram para

promocionarse, síno que, aquellos negocios presenciales que a causa de las
restricciones de movilidad por la pandemia el COVID-19 optaron por
promocionarse en una red social, permitiendo así al público identificar lo que
tienen para ofrecer tan solo revisando su teléfono móvil. Así es como
encontraron una nueva oportunidad en la tecnología y las redes sociales para
reinventarse y adaptarse a la actual sítuación.
Formas de financiamiento en el Ecuador y el mundo
El rápido aumento de casos de COVID-19 ha tenido un dramático impacto en

los mercados financieros no solo de Ecuador, sino en todo el mundo; trayendo
consigo un nivel de riesgo alto, provocando importantes pérdidas para los
inversores. Las consecuencias de esta pandemia han ocasionado unos niveles
elevados de desempleo y gran número de quiebras comerciales (Zhang, Hu, &
Ji, 2020).
29
COMPENDIO UNIDAD 2
MODALIDAD EN LÍNEA
Un estudio de Deloitte presentado el pasado 10 de agosto del 2020 muestra

que una de las principales preocupaciones de los negocios ecuatorianos en los
meses de pandemia ha sido la liquidez (El Comercio, 2020).
Para los recientes desempleados, informarse de alternativas para financiar sus

emprendimientos es la tarea más difícil antes de poner en marcha sus
proyectos. Según la revista Vistazo (2020), las instituciones privadas y las
entidades gubernamentales, conscientes de esta realidad, trabajan para apoyar
al sector productivo, a fin de inyectarle la liquidez de recursos que necesita
para su reactivación.
El Diario El Comercio (2020) informa que, el 26 de junio del presente año, el

ministerio de Producción, Comercio Exterior y Pesca presentó una iniciativa
gubernamental con una asignación de USD 10 millones destinados a ¡mpulsar
la innovación productiva por medio de nuevos emprendimientos o el desarrollo
de negocios ya existentes.
Las personas naturales o jurídicas con proyectos innovadores en fase de

expansión pueden postular para acceder a los financiamientos que se
mencionan a continuación, quienes deseen emprender pueden acceder a
“Capital Crece” y quienes deseen expandirse optan por “Capital Progreso”.
Existe la posibilidad de solicitar un monto máximo de USD 100.000 o USD
250.000 en el “Capital Crece”, o a un total máximo de USD 400.000 en “Capital
Progreso”.
Entre las áreas preferidas para emprender están los alimentos frescos y
procesados, las confecciones, la biotecnología, el calzado, los servicios
medioambientales, servicios a vehículos, construcción, transporte, y otros más.
Los requisitos para acceder a cualquiera de los dos financiamientos expuestos
(‘Capital Crece” y “Capital Progreso”) incluyen la información general del
postulante, un extracto del proyecto que desea emprender, el monto de la
inversión y los posibles impactos como consecuencia del proyecto.
A su vez, el Diario El Universo (2020), indica que la Corporación Financiera

Nacional (CFN), cuenta con el Fondo Nacional de Garantías (FNG) que otorga
garantías parciales para facilitar el acceso al crédito a micro, pequeños y
medianos empresarios, que no cuentan con financiamiento en el sistema
financiero nacional, por falta de garantías suficientes y adecuadas.
Un poco alejado de estas opciones se encuentra la opción de recibir un aporte

de personas cercanas al emprendedor, las cuales saben de primera mano el
potencial que tiene una idea y desean aportar a que este empiece para que se
lleve a cabo. Así mismo, en muchos casos se ve que el emprendedor hace uso
de sus ahorros para poder sacar adelante su proyecto. Otra solución para
varios emprendedores es negociar con sus proveedores y tener la posibilidad
de pagarles hasta después de vender.
El “crowdfunding” es una terminología y opción bastante nueva en nuestra

cotidianidad, la cual consiste en una red de financiación colectiva, normalmente
30
COMPENDIO UNIDAD 2
MODALIDAD EN LÍNEA
“online”, en la que a través de donaciones económicas o de otro tipo, el

emprendedor consigue financiar su proyecto (El Universo, 2020).
A pesar de la novedad de esta forma de financiación, según información

obtenida de Diario Expreso (2020), en el país esta nueva propuesta fue
autorizada y regulada a inicios de año a través de la Ley de Emprendimiento e
Innovación: El “crowdfunding” de inversiones. Ante la poca posibilidad de
acceder a un crédito bancario, un empresario quiteño apostó por esta medida
en la que el mecanismo consiste en invertir con montos a partir de USD 500 en
adelante, recibiendo intereses anuales del 17%, recaudando USD 80.000,
permitiendo así que su proyecto esté terminado para diciembre del presente
año (Toranzos, 2020).
Plataformas internacionales como Gofundme, Indiegogo y Kickstarter, y

HazVaca y GreenCrowds de Ecuador, se han convertido en el sítio ideal para
que los emprendimientos se den a conocer; otros ejemplos de
emprendimientos que han apostado por este sistema para promocionarse y
mantener a flote sus iniciativas son: La marca de carteras Suspiro, el “gin and
tonic” de quinoa lojana, la marca de chocolates artesanales ‘Satori’ y el negocio
de decoración con tagua ‘Bosque de marfil’ (Toranzos, 2020).
Fracaso de emprendimientos
La Escuela de Negocios de la ESPOL (ESPAE), expone que, durante el 2019,

más de uno de cada tres adultos de la región iniciaron una actividad comercial,
es decir, unos 3.6 millones de habitantes aproximadamente se involucraron en
la creación de nuevos negocios ya sea porque: Observaron escasez en el
mercado laboral, están vinculados a una empresa familiar, desean incrementar
sus ingresos, o persiguen un propósito social (Monte González, 2020).
Los ecuatorianos se caracterizan por generar buenas ideas, sin embargo,

muchas de estas ideas no se concretan debido a diversos factores. ¿Por qué
sucedes esto? Si bien es cierto que factores económicos y políticos influyen en
esta siítuación, pasa que el mayor problema para el pueblo ecuatoriano es la
incertidumbre; es decir, las buenas ideas les llegan acompañadas por muchas
dudas, y son pocos quienes logran conseguir soluciones a estos factores
adversos que encuentran (EDES Business School, 2018).
En Ecuador, la tasa de fracaso de emprendimientos es del 80% (NotiMundo,

2019). El país enfrenta la gran paradoja de ser una región con una alta cultura
de emprendimiento, pero les da la espalda a sus emprendedores, llenándolos
de trámites y negándoles apoyo financiero, tecnológico y académico (La hora,
2019).
Si bien es cierto que la mayoría de estos emprendimientos son respuesta a la

necesidad existente en el país, las barreras que impiden despegar o dar altura
a las ideas de los emprendedores deben empezar a ser destruidas,
considerando que la actitud que toman quienes se ven ante una situación difícil
es de admirar mas no de satanizar.
31
COMPENDIO UNIDAD 2
MODALIDAD EN LÍNEA
El entorno para los emprendedores no es amigable. En el ranking ‘Doing

Business 2020’, elaborado por el Banco Mundial, Ecuador se ubica en el
puesto 129 entre 190 economías, debido a que se mantiene una pesada
tramitología para crear empresas y acceder a créditos (La hora, 2019).
El nuevo régimen imposíitivo para microempresas empezó a regir desde el 13

de febrero del presente año con la finalidad de facilitar la formalización de
emprendimientos, sin embargo, un impuesto al 2% de las ventas representa
para los emprendedores un factor en contra debido a que este es un porcentaje
que va sobre sus ingresos, independientemente de sí generar utilidad o no.
Esto significa una constante amenaza y una barrera al considerar legalizarse.
CONCLUSIÓN
Al finalizar con la elaboración de este trabajo se llega a las siguientes

conclusiones:
e Los emprendedores en Ecuador son de ambos sexos, movidos por

diferentes circunstancias, prevaleciendo en los actuales momentos de
crisis pandémica, como detonante el desempleo.
e El tener acceso a la tecnología e internet, ha facilitado a los

emprendimientos el uso de redes sociales, principalmente a Instagram
para ofrecer los productos y llegar con mayor rapidez y veracidad a los
clientes.
e El ingenio y carisma hacen que los emprendedores capten una buena

cantidad de clientes, y ante la adversidad, o cambios en el entorno, los
lleva a evolucionar y ampliar las actividades con las que originalmente
empezaron, dándoles valor agregado.
e Se evidencia que los productos que ofrecen los emprendedores

ecuatorianos no son de precios elevados, la economía no les permite
ofrecerlos, por consiguiente, se da la limitación del margen de ganancia.
e Se presentan varias formas para ofrecer financiamiento a los

emprendedores, pero algunos de los requisitos y tasas de interés
resultan desfavorecer a ciertos sectores por más que tengan muy
buenas ideas o talentos. Esta es una de las barreras que aparecen al
emprender y que no permiten mantener los negocios por más de dos
años.
Queda pendiente analizar la evolución y desarrollo de los emprendedores que

han surgido en esta época de pandemia.
32
COMPENDIO UNIDAD 2
MODALIDAD EN LÍNEA
UNESUM-Ciencias: Revista Científica Multidisciplinaria ISSN 2602-8166

Publicación cuatrimestral. Vol. 5, No. 4 (Número Especial), Año 2021. Pág. 59-66
LAS REDES SOCIALES Y SU IMPACTO
LAS REDES SOCIALES Y SU IMPACTO PUBLICITARIO EN ECUADOR (2020)
[=] E [=]
AUTORES: Klevers Alexander Mendez Pico!
Kirenia Maldonado Zuñiga *
[O [5 gr.
DIRECCIÓN PARA CORRESPONDENCIA: mendez-klevers933 |@unesum.edu.ec
Fecha de recepción: 12/01/2021
Fecha de aceptación: 25/06/2021
RESUMEN
Desde la primera red social, SixDegrees que se creó en 1997, hasta el presente fecha , la
evolución de la comunicación tecnológica ha sufrido una gran cantidad cambios para bien y de
mejoras , que han impulsado a mercados tan importantes que, en el siglo pasado, hubieran
fracasado rotundamente ,aunque parezca mentira, las redes sociales ha generado un ¡mpulso , a la
industria publicitaria siendo este uno de los aspectos, más explotados por las empresas y
compañías que busca cuñas publicitarias actualmente en Ecuador , compañías e instituciones ven
esta herramienta tecnológica como un lecho para potencializar a través de la publicidad una idea,
producto servicio o imagen .En el desarrollo de la investigación destaco el método histórico
lógico, importante para la recopilación de información , gracias a este método se pudo constatar
que actualmente las redes sociales además de ser un medio de comunicación las redes sociales
ayudan a usuarios profesionales que desean crear grandes proyectos tecnológicos y que este
tenga un mayor alcance en el país dejando atrás la época de gráficos pixelados e ¡imágenes
publicitando un producto de manera convencional , todo esto gracias a la evolución tecnológica
de esta herramienta tecnológica. En el apartado laboral le da empresa, el plus de tener una ventaja
considerable frete a otras compañías que no posean este componente esencial. Por estas razones
está considerado que las redes sociales en Ecuador son realmente muy importantes y tiene un
potencial impacto en este siglo digital, ya que abarcan una gran cantidad de usuarios,
calculándose que el país 13.8 millones de usuarios frecuentan diariamente una red social por lo
que se puede asegurar que, en un breve lapso, toda la industria publicitaria adoptara las redes
sociales como principal medio publicitario.
PALABRAS CLAVE: comunicación; empresa; mercado.
SOCIAL MEDIA AND THEIR IMPACT IN ECUADOR SUMMARY
From the first social network, SixDegrees that was created in 1997, to the present date, the
evolution of technological communication has undergone a great number of changes for the
1Estudiante de la carrera de Tecnología de la Información en la Universidad Estatal del sur de Manabí Jipijapa-
Manabi-Ecuador.
2Máster en Ciencias de la Educación, Licenciada en Educación Informática. Docente de la carrera en Ingeniería en
Tecnologías de la Información. Universidad Estatal del Sur de Manabí. Jipijapa, Manabí, Ecuador.
© Universidad Estatal del Sur de Manabí. Jipijapa, Ecuador. 59
33
COMPENDIO UNIDAD 2
MODALIDAD EN LÍNEA
Klevers Alexander Méndez Pico, Kirenia Maldonado Zuñiga
better and improvements, which have driven such ¡important markets that, in the last century,
would have completely failed, oddly enough, social networks have generated a boost, to the
advertising industry, this being one of the aspects, most exploited by companies and companies
that are currently looking for advertising spots in Ecuador, companies and institutions see this
technological tool as a bed to potentiate an idea, product, service or image through advertising. In
the development of the research 1 emphasize the logical historical method, ¡important for the
collection of information, thanks to this method 1t was found that currently social networks ¡in
addition to being a means of communication social networks help professional users who want to
create large projects technological ects and that it has a greater reach 1n the country leaving
behind the era of pixelated graphics and ¡images advertising a product in a conventional way, all
this thanks to the technological evolution of this technological tool. In the labor section, it gives
you a company, the plus of having a considerable advantage over other companies that do not
have this essential component. For these reasons, 1t 15 considered that social networks in Ecuador
are really very important and have a potential impact in this digital century, since they cover a
large number of users, calculating that the country 13.8 million users daily frequent a social
network, therefore It can be assured that, in a short period of time, the entire advertising ¡industry
will adopt social networks as the main advertising medium.
KEY WORDS: communication: company; market.
INTRODUCCIÓN
En la presente investigación se tocarán temas relacionados a manejo de redes sociales como
medio publicitario y el cambio que ha provocado en el comportamiento de las personas. Lo que al
principio generaba algo de temor en la privacidad, con el tiempo, ese temor se está perdiendo.
Las personas se exponen mucho más en los medios sociales y esto es una oportunidad muy
grande para el acercamiento de las empresas hacia ellos.
Por medio de las redes sociales, las compañías y empresas pueden conocer muchos datos de los
usuarios para su beneficio. Entre la información obtenida esta la ubicación, estilo de vida, gustos,
intereses y varios datos que desde un punto de vista estratégico se manejan para explotar al
máximo el márquetin de una marca, organización 0 persona.
El uso de las redes sociales actualmente es una de las mejores herramientas para alcanzar los
objetivos que se proponga la empresa, y no solo abarca el campo empresarial, también se utiliza
la publicidad en estos medios al momento de querer fortalecer una marca 0 hacer público un
nuevo producto en la población ecuatoriana, dentro de los periodos electorales los medios
digitales promocionan diversos partidos políticos llegando a ganar más seguidores o adeptos.
La velocidad promedio de navegación en la población ecuatoriana es de 3.4 megabytes por
segundo, algo realmente bajo comparado con países de la región. Pero esto no ha sido un
impedimento, según datos de (Ponce, 2020) el consumo de redes sociales por parte de
ecuatorianos en enero del año 2020 es de 13.8 millones de usuarios, repartidos en Facebook
12.04 millones de usuarios conectados, Instagram 4.02 millones, LinkedIn 2.587 millones, Tiktok
1.4 millones, Twitter 0.9 millones y Pinterest con 880.000 usuarios.
En torno a lo planteado anteriormente, el tema de las redes sociales y la publicidad que en ella se
puede encontrar, es tema de interés en esta ¡investigación, razón por la cual, en el presente artículo
a través de una revisión sistemática de diferentes documentos y publicaciones, se plantea
determinar cuál es el impacto que tienen estos medios de comunicación al ser utilizados como
plataformas publicitarias en el Ecuador.
60 UNESUM-Ciencias. Publicación cuatrimestral. Vol. 5, Año 2021, No. 4 (Número Especial)
Q Fernando de Santillán entre Av. La Gasca y Gato Sobral Q (+593 2) 2524 638 = carreras. [email protected] 34
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COMPENDIO UNIDAD 2
MODALIDAD EN LÍNEA
DESARROLLO
Durante los últimos años el uso de las redes sociales en Ecuador ha tenido una gran acogida,
cerca del 70% de los usuarios de internet son partícipes de alguna red social. Las redes sociales a
nivel mundial son variadas y tienen diferentes plataformas dirigidas a móviles y pagina web con
diferentes enfoques que se dirigen a determinado público.
El éxito proviene por la innovación y las ventajas que brindan o las nuevas formas de
comunicarse con los demás. Pero la implementación de diferentes tecnologías dentro de las redes
sociales, convierten actualmente a una red social en un buen medio para a publicidad y más aún
S1 Se tiene una gran idea publicitaria que podría generar un impacto y fortalecer un negocio, idea,
figura pública, pensamientos, lanzamientos tecnológicos, prestamos de algún servicio o influir en
las nuevas tendencias del país.
Gracias a la era digital en la que vivimos, la publicidad ha expandido sus horizontes hacia el
mundo tecnológico y le ofrece mayor v1sïibilidad a un usuario. Actualmente las empresas
invierten en más anuncios por internet debido a que los anuncios en redes sociales se convirtieron
según (Villaciís, 2018), en medios de comunicación donde se pueden proponer conducir una idea
o mensaje sobre alguna marca o tema, brindando la oportunidad de atraer a nuevos consumidores,
a través de nuevas herramientas que se adaptan a las empresas, presupuestos y a las necesidades.
Además, explica que estas herramientas, implementaron propagandas virtuales hace más de 10
años. Gina Macías, máster en Finanzas, dice que las redes sociales son efectivas con un buen
manejo e ¡indica que "Las redes sociales son consideradas hoy en día un canal más de
comunicación con los clientes o potenciales clientes y ya no son a elección para un
emprendimiento o un negocio; son una necesidad porque nos permiten estar conectados con
nuestra audiencia. Hay que tener una estrategia y saber a quién llegar con nuestro mensaje y qué
vamos a comunicar".
Por otro lado, Paola Aulestia expresa que, "En la región Costa, la red social que tiene mayor
impulso es Instagram para dar a conocer sus productos 0 servicios, en el caso de la región Sierra,
la consideración ha sido Facebook, pero está tomando un ligero impulso Instagram.
S1 es una persona independiente es necesario que tenga presencial en LinkedIn, entonces las
estrategias cambian de acuerdo con el segmento del mercado el cual yo me enfoco y a la
actividad que realiza"(Stephanie Gómez, 2020).
En Ecuador existen aproximadamente 12 millones de habitantes lo que tienen internet,
representando que un 70% de la población tiene acceso al servicio, las mismas cifras son las que
representan el total de usuarios de redes sociales y la cantidad de la población que acceso a las
misma, cas1 la totalidad de los ecuatorianos tiene una línea telefónica, y todos los usuarios de
internet, son usuarios de las redes sociales.
El promedio de uso de una red social promedio es de 3 a 12 minutos aproximadamente,
comenzando con el buscador más famoso del mundo, Google, que en promedio recibe 14.6
visitas de 12 minutos con nueve segundos cada una. En este conteo también se encuentra
YouTube, Facebook, Wikipedia, el banco de Pichincha, Netflix, mientras que para cerrar esta
lista se encuentra MSN quien en promedio recibe 3.2 visitas de unos tres minutos y 23 segundos
cada una.
FACEBOOK
35
COMPENDIO UNIDAD 2
MODALIDAD EN LÍNEA
Tiene una audiencia que abarca la mayor concentración de usuario en Ecuador, diariamente 12
millones de ecuatoriano visitan esta plataforma consumiendo videos recibiendo o enviando
mensajes de texto y de diferentes maneras recibiendo publicidad de varias maneras.
INSTAGRAM
La cantidad de usuarios que pueden ser alcanzados por publicidades de organizaciones o
emprendedores dentro de esta plataforma, es de un total de 3.90 millones de usuarios lo que
representa un 29% de la población con un publicidad especialmente dirigida y orientada
ligeramente hacia las mujeres.
SNAPCHAT
En promedio la cantidad de usuarios que visitan a diario esta plataforma es de 1.75 millones de
usuarios, lo que comparado con la población total representa un 13%.
En Twitter la cantidad de ecuatorianos que a diario consumen contenido es de 1.11 millones de
usuarios, lo que comparado con el total de la población representa un 8.3% de la misma.
LINKEDIN
Esta red social es utilizada por los profesionales para presentar ante los demás su síntesis
curricular, una plataforma que cuenta con 2.40 millones de usuarios, dato que representa el 20%
de la población (Xie, 2020).
INTERNET COMO MEDIO PUBLICITARIO
El internet se ha convertido en un medio publicitario para las pequeñas y grandes empresas ,
donde es posible a través de estos medios e entregar a los clientes reales y potenciales una
publicidad con valor añadido, generar interacción entre los que pertenecen a las redes sociales o
a aquellos que usan las herramientas de creación de anuncios publicitarios para la promoción de
productos y servicios(Martin, 2011).
COMERCIO ELECTRÓNICO EN ECUADOR
El E-Commerce o comercio electrónico se encuentra en la mayoría de las redes sociales incluso,
Facebook tiene un apartado especial para la compra y venta de productos. El marketing por
internet se puede hacer a través de diferentes redes sociales, siendo que la parte inicial para poder
establecer una buena comunicación entre clientes y empresas o emprendimientos es el desarrollo
del e-Commerce, que en Ecuador es la “actividad económica basada en el ofrecimiento de
productos o servicios para la compra o la venta, a través de medios digitales como internet.
Además, indica que, en ecuador a la publicidad en medios digitales, no está completamente
estudiada ni existen cifras verificables. Aunque El consultor de mercados, Daniel Arévalo,
sostiene que en el país la publicidad digital crece a través de tres frentes: Google, Facebook y
aplicaciones para ‘smartphones.
Según , (Ortega, 2019)indica que las redes sociales tienen un limitante para bien o para mal : la
mayoría de los usuarios de Facebook y de las redes sociales oscila entre 16 y 25 años; los cuales
son jóvenes que no invierten, no deciden, influyen pero indirectamente, no tienen mayor
capacidad adquisitiva , solo consumen publicidad pero no generan ingresos a empresas e
industrias
PUBLICIDAD POLÍTICA EN REDES SOCIALES
Es tan grande el impacto que se puede obtener al contratar un espacio publicitario en una red
social en Ecuador que diferentes organismos controladores del país modificaron los reglamento
para los diferentes partidos políticos
36
COMPENDIO UNIDAD 2
MODALIDAD EN LÍNEA
La presidenta del organismo electoral, Diana Atamaint, aprobó en el año 2020 nuevos el
reglamento que incluye a las redes sociales. Afirmó que en su conjunto el documento busca
verificar el monto, origen, uso y destino de los recursos en las campañas electorales y así evitar
casos de explotación y de que algún partido político invierta cantidades exorbitantes en cualquier
medio publicitario en internet y sacar ventajas frente a los demás competidores.
El analista político Esteban Ron explicó que las novedades de este reglamento tienen su
naturaleza en las reformas al Código de la Democracia, en cuanto a la aceptación de los medios
digitales como parte de la promoción electoral (IJmmy, 2020).
METODOS UTILIZADOS
Método Analítico
Gracias a este método se pudo realizar el análisis correspondiente de manera objetiva y
sIstemática de las diferentes redes sociales que más presentan publicidad en Ecuador.
Método Bibliográfico
Con este método se recopilo la información, redactada por varios autores en obras literarias y
revistas científicas, que sirvieron para conformar desarrollo teórico de este documento.
Método Histórico-lógico
Con ayuda de este método se logró realizar una búsqueda de información e indagar en los
antecedentes de la investigación realizada.
RESULTADOS
Al culminar la investigación se procedió a realizar un análisis referente a la información
obtenida, en donde se determinó que Facebook es la red social más frecuentada actualmente con
más de 12 millones de ecuatorianos, además se puede apreciar que esta y otras redes sociales son
frecuentada en la mayoría por usuarios móviles.
Do ECUADOR + 13,8 MILLONES PROMEDIO DE USUARIOS DE INTERNET S [5] ei
Audiencia
Redes
Sociales
© \
y E”
Facebook Instagram Linkedin TikTok Twitter Pinterest

Usuar los (Ene 2020)
RA Usuarios (Ene 2020) Usuarios (Ene 2020)
Usuarios (Ene 2020) Usuarios (E munet er 2020)
Ad ——
Uvuarios (Ene 2020)
a20000
Usuarios (Ene 2020} Usuarios móviles promedio: 92% Usuarios (Ene 2020)
F igura 1:Frecuencia
de usuarios en las redes sociales (Ponce , J, 2020).
37
COMPENDIO UNIDAD 2
MODALIDAD EN LÍNEA
Guayaquil y Quito, destaca como las ciudades con mayor cantidad de usuarios que consumen
contenido en redes sociales, por consiguiente, Guayaquil y Quito son las ciudades del Ecuador
donde las empresas prefieren difundir mayor cantidad de publicidad.
KA MENTINNO
Formo
Ciudades con mayor número de usuarios en Facebook en Ecuador

AUDIENCIA Enero 2020
DIGITAL ECUADOR Ciudades usuarios Facebook Ecuador Ene ero 2020
Usuarios por ciudades.
Crecimientodel 30% en la cantidad de uzuaros

en ciudades con menos de 120.000 usuarnos.
Fragmentación
de ubicación de usuaros
muestra al 48 % de elos fuera de cudados
principales,
dando relevancia a ciudades
“satólito” y a la gestión de Micro audiencias para
gestión de contenidos
y publicidad.
ok Audience Invights. 10 de enero de 2026
Figura 2: Difusión de información mediante las redes sociales (Ponce , J, 2020).

Para finalizar dentro de la inversión empresarial de publicidad en redes sociales destaca la
participación de KAYAK y KIA Motor con la alarmante cifra de 280.8881.852 millones de
119.314.972 respectivamente
RANKING INVERSIÓN DIGITAL ECUADOR 2019 (ESCRITORIO)

RANKING ORDENADO EN BASE A INVERSIÓN EN ESCRITORIO REGISTRADA POR ANUNCIANTE, NO INCLUYE INVERSIÓN EN
PLATAFORMAS Y APLICACIONES MÓVILES. IMPRESIONES VARÍAN DE ACUERDO A EFECTIVIDAD DE CADA ANUNCIANTE.
Ranking a SEL Impresiones Ranking A SEL Impresiones

1 KAYAK 280’881.852 11 Coca Cola 147’500.230
2 KIA Motors 119’314.972 12 Hyundai 131’019.199
UOC - Universitat Oberta de

3 AFT Oficina Moviles para tu Empresa 152’677.745 13 61’374.659
Catalunya
4 Claro 137’586.724 14 Netlife 72’549.887
tforex 64’510.185 Diners Club International 44’946.105
Directv 62’504.918 Spotify 82’297.496
Movimiento Creando
Chevrolet 115259.051 79'565.219
Oportunidades (CREO)
Banco
del Pacifico $7’155.915 Banco Pichincha $9’533.819
Uber 118’629.056 monday 46’018.874
Cooperativa de Ahorro y
10 Grupo
TV Cable 41’002.092 20’168.128
Crédito Chibuleo
E
DN
tomaron
Figura 3: Ranking de inversiones digitales (Ponce , J, 2020).

El costo por cada mil impresiones es de 2.88 dólares ecuatorianos, demostrando el interés
activo de las empresas por pactar publicidad en Redes Sociales gracias al fuerte ¡impacto que en
Ecuador tiene la publicidad en Redes.
v Fernando de Santillán entre Av. La Gasca y Gato Sobral Q (+593 2) 2524 638 == carreras. [email protected] 38
38
COMPENDIO UNIDAD 2
MODALIDAD EN LÍNEA
INVERSIÓN PUBLICITARIA DIGITAL ECUADOR (ESCRITORIO) ami

INVERSIÓN NO INCLUYE INVERSIÓN EN PLATAFORMAS Y APLICACIONES MÓVILES.
Top 10 Industrías Inversión Digital en Display y Video

Ecuador 2019 (Sin RedesSociales)
22,19 2,88
o, las
(9194 Anunciantes) impresiones
promedio en
escritorio en
Ecuador
Estimación
0/ 2dicional de
50% invorsión en
móviles y
aplicaciones
Figura 4: Inversiones públicas (Ponce , J, 2020).
CONCLUSIONES
Se presentó el siguiente articulo con el fin de facilitar al lector información clara y concisa, del
impacto que tienen las redes sociales como medio publicitario en Ecuador, luego de realizar las
investigaciones correspondientes se obtuvo un resultado posïtivo que demostró el gran impacto
que tienen las redes sociales en actualidad, como medio publicitario por el uso constante de los
ecuatorianos del internet específicamente en redes sociales como Facebook. Este fenómeno a
generado, una migración de empresas publicitarias para tener un mayor alcance en campañas
publicitarias, dado a la alta cantidad de usuarios que consumen contenido en las redes sociales.
Además, quedo demostrado que la mayor parte de las personas que consumen contenido en redes
sociales son adolescentes que no superan los 25 años, y aunque sea un buen medio publicitario al
contener la mayoría de los usuarios gente de corta edad, con un poder adquisiïtivo inferior es
posible que las ventas no sean las esperadas.
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
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COMPENDIO UNIDAD 2
MODALIDAD EN LÍNEA
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Ciberpaaticipación (Tesis Doctoral, Tese de doutoramento. Santiago de
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Compostela: Universidad de
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3/publication/349108465 EL EMPRENDIMIENTO
3/publication/349108465_EL_EMPRENDIMIENTO_EN_ECUADOR_UNA_R EN ECUADOR UNA R
EV
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ISION BIBLIOGRAFICA DE SU ACTUAL SITUACION/links/6020d1364
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585 1589398c2533/EL-EMPRENDIMIENTO-EN-ECUADOR-UNA-
585 1589398c2533/EL-EMPRENDIMIENTO-EN-ECUADOR-UNA-
REVISIONBIBLIOGRAFICA-DE-SU-ACTUAL-SITUACION. pdf.
REVISIONBIBLIOGRAFICA-DE-SU-ACTUAL-SITUACION. pdf. 2-8
2-8
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(2020). UNESUM-Ciencias. Revista
Revista Científica
Científica Multidisciplinaria.
Multidisciplinaria. ISSN
ISSN 2602-
2602-
8166, 5(4),
8166, 5(4), 59-65.
59-65.
Q Fernando de Santillán entre Av. La Gasca y Gato Sobral Q (+593 2) 2524 638 40
a

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UNIVERSIDAD CENTRAL DEL ECUADOR

Subtema 7.1: Canales

Subtema 7.2: Emprendimiento

Recibido: enero 2013

José Rivera Costales

112 informe Chasqui No. 122, junio 2013

Medios digitales en Ecuador, cuántos son y qué hacen

Chasqui No. 122, junio 2013 informe 113

José Rivera Costales

Diego Araujo, subdirector de información del navegación y banners. Ya tenía servicio de

Después de algunas adaptaciones, principalmente

114 | informe Chasqui No. 122, junio 2013

Medios digitales en Ecuador, cuántos son y qué hacen

Chasqui No. 122, junio 2013 informe 115

José Rivera Costales

Se convocó a 8. Interactividad, comentarios, mensajes, chat,

116 informe Chasqui No. 122, junio 2013

Medios digitales en Ecuador, cuántos son y qué hacen

7. Los periódicos digitales, tanto matriciales como

Chasqui No. 122, junio 2013 informe 117

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Nacional con regionales en 12

Es importante mencionar en esta parte de la investigación que el blog informativo

Cuadro 6: DIARIOS DIGITALES NATIVOS DE ECUADOR (2011)

Ecuador Inmediato Inf. general Quito www.ecuadorinmediato.com

Ciudadanía Inf. general Quito www.ciudadaniainformada.com

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