UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DE HONDURAS

ASIGNATURA:
MARKETING I

CATEDRÁTICA:
LORNA REYES

TAREA GRUPAL SEGUNDO PARCIAL

GRUPO #3: COLOMBIA

INTEGRANTES:
THELMA LASTENIA NAVAS VALLADAREZ – 202110020155

MARIAM SOFIA GUEVARA – 202030040064

YENSY MARICELA REYES – 202310060302

MARIAN NOREY OSEGUERA – 202230130038

ENYD ALEJANDRA VASQUEZ HERNÁNDEZ – 202210110044

DARWIN ERNESTO CONTRERAS - 202210040246

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 INTRODUCCIÓN

Colombia, oficialmente llamada la República de Colombia, es un país ubicado en la

parte occidental de América del Sur. Con una superficie de aproximadamente 1.14
millones de kilómetros cuadrados, Colombia se extiende desde la selva amazónica hasta
las montañas de la cordillera de los Andes y la costa caribeña. Limita con varios países,
incluyendo Venezuela, Brasil, Perú, Ecuador y Panamá, lo que le brinda una ubicación
estratégica en el continente.

Este país se divide en 32 departamentos, cada uno con su propia administración local y
gobernador, y está regido por un gobierno democrático con un sistema presidencial. El
presidente, elegido por votación popular, es el jefe de Estado y de Gobierno.

Colombia es conocida por su diversidad étnica y cultural. A lo largo de su historia, ha

sido hogar de numerosos grupos indígenas que han preservado sus tradiciones y lenguas
ancestrales. Además, la llegada de colonos europeos, africanos, asiáticos y otros grupos
ha enriquecido aún más la composición demográfica del país.

Con una población de más de 50 millones de habitantes, Colombia es el segundo país

hispanohablante más grande de América del Sur, después de Brasil. El mestizaje y la
diversidad étnica han dado lugar a una sociedad multicultural y vibrante, donde se
pueden encontrar expresiones culturales y tradiciones únicas.

En este informe, exploraremos algunos datos relevantes sobre Colombia, incluyendo su

geografía, gobierno y diversidad étnica. También destacaremos dos de las principales
ciudades del país: Bogotá y Medellín, que son centros económicos, culturales y
turísticos importantes.

Además, nos adentraremos en algunas de las costumbres tradicionales colombianas,

como el paseo de olla y el Festival de la Leyenda Vallenata, que reflejan la riqueza
cultural y la alegría de su pueblo. También exploraremos algunas frases famosas y
palabras coloquiales que son parte de la identidad lingüística del país.

Finalmente, analizaremos las industrias en crecimiento en Colombia, como parte de su

desarrollo económico y su papel en el escenario internacional. Desde la industria
manufacturera hasta el sector tecnológico y de servicios, veremos cómo Colombia se
está posicionando como un jugador importante en la economía global.

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En resumen, este informe nos sumergirá en la riqueza y diversidad de Colombia, desde
su geografía y gobierno hasta sus costumbres tradicionales y su crecimiento económico.
Descubriremos un país lleno de historia, cultura y oportunidades, cuya influencia se
extiende más allá de sus fronteras.

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 ÍNDICE

 DATOS RELEVANTES DE COLOMBIA...........................................................5

 PRINCIPALES CIUDADES DE COLOMBIA....................................................5

 PRINCIPALES COSTUMBRES..........................................................................6

PASEO DE OLLA COLOMBIANO.............................................................................6

FESTIVAL DE LA LEYENDA VALLENATA.............................................................6

 PALABRAS Y FRASES FAMOSAS....................................................................6

 INDUSTRIAS EN CRECIMIENTO EN COLOMBIA........................................9

 ANÁLISIS DE FACTORES DE LA MEZCLA DE MARKETING PARA EL

INGRESO DE UN PRODUCTO AL MERCADO COLOMBIANO.................11

 CASO DE ÉXITO Y UN CASO DE FRACASO EN EL MERCADO

NACIONAL........................................................................................................12

CASO DE ÉXITO.......................................................................................................12

CASO DE FRACASO.................................................................................................13

 CONCLUSIONES...............................................................................................14

 BIBLIOGRAFÍA.................................................................................................15

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 DATOS RELEVANTES DE COLOMBIA
Oficialmente llamada la república de Colombia, es un país ubicado en la parte
occidental de sur América, este país se divide en 32 departamentos al mando de un
gobierno democrático regido por un presidente, con mandato constitucional.

Este es el único país es América del sur que tiene acceso a las islas del océano pacífico y
puede ingresar fácilmente al atlántico por el mar caribe, esta es una ventaja que los
demás países no poseen.
Colombia es el segundo país con una población hispanohablante, ya que la mayoría de
los habitantes surgieron de un mestizaje entre europeos, africanos, indios, asiáticos y
demás que se mezclaron con los colombianos.

PRINCIPALES CIUDADES DE COLOMBIA

1) Bogotá:

Población: 7,413 millones de habitantes aproximadamente.

Ubicación: Está ubicada en la sabana homónima Bogotá, sobre el altiplano

cundiboyacense de la cordillera oriental andina a una altitud (en la zona central de
Colombia).

Fundación: La ciudad tuvo 2 fundaciones, pero la fecha que originalmente se considera

es el 6 de agosto de 1538.

Código de área: +57/ 1.

Superficie: 1.775 km²

La ciudad de Santa fe de Bogotá es la capital del país y la ciudad más poblada e

importante del mismo. Esta metrópoli es una de las más altas de toda América, teniendo
en cuenta la altura respecto al nivel del mar.

La base económica del país es la creación y administración rápida de empresas, no

obstante, es una localidad que atrae grandes negociaciones internacionales haciendo así
que se convierta en una urbe global que ofrece una excelente calidad de vida.

2) Medellín:

Población: 2,427 millones de habitantes aproximadamente.

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Ubicación: Se encuentra ubicada en la parte más ancha de la región natural conocida
como Valle de Aburrá, en la cordillera central de los Andes. Se extiende a ambas orillas
del río Medellín.

Fundación: Fue fundada el 3 de marzo de 1816 y erigida como Villa de Nuestra Señora
de La Candelaria de Medellín.

Código de área: +57/ 4.

Superficie: 382 km²

Es la 2da ciudad más importante del país, y ha sido clasificada como la metrópoli de la
eterna primavera debido a sus casi exclusivas condiciones climáticas.

PRINCIPALES COSTUMBRES
PASEO DE OLLA COLOMBIANO

Es una de las costumbres más practicadas en el país. Es un viaje que hace una familia o
un grupo de amigos a cualquier lugar que este apartado de la ciudad, especialmente si es
al lado de un río. El objetivo de este viaje es ir a pasar una mañana y una tarde
agradable jugando y nadando en el río y por supuesto cocinar al lado de este. Por esto se
deben llevar ollas (grandes) y todos los ingredientes para preparar el almuerzo. Lo que
se suele cocinar en estos viajes es un sancocho de pollo que es muy típico en la
gastronomía colombiana.

FESTIVAL DE LA LEYENDA VALLENATA

También conocido como el festival del vallenato, es conocido especialmente por su
música vallenata, un género que representa a la cultura colombiana. Este festival se
celebra a finales de abril o en ocasiones se celebra a principios de mayo. Empezó en el
año 1968 con el propósito de que no desapareciera esta cultura musical, por tal motivo
se creó el festival recreando la magia, las costumbres y las vivencias de este hermoso
departamento.

PALABRAS Y FRASES FAMOSAS

Desentejado: Es una manera amable y chistosa de decirle a alguien que se está
quedando calvo.

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Enguayabado: Es la palabra perfecta para describir ese malestar que hace decir a más de
uno que no volverá a tomar. El guayabo es la palabra que define todos los síntomas que
se padecen luego de haber tomado unos buenos aguardientes. 2. También representa un
sentimiento de tristeza o nostalgia por alguna situación.

Fritanga: Uno de los platos típicos más representativos del país más acogedor. Esta se
prepara en reuniones familiares que se convierten en una excusa para comer.
Usualmente se sirve en una bandeja grande en la que se encuentran alimentos fritos
como la asadura, la morcilla, el chicharrón, las papas y el plátano. ¡Todos comen de la
misma bandeja!

Gallinacear: Buscar conquistas amorosas o “levantes”.

Hostigante: adj. Aunque los postres colombianos son deliciosos, hay algunos que, en
grandes cantidades, pueden empalagar. Esta palabra se usa en estos casos. Ese
merengón está muy hostigan

“Tengo un filo, que si me agacho me corto”

“Le cuento el milagro, pero no el santo”

“Colgar los guayos”

“¡Se nos creció el enano!”

“Habla hasta por los codos”

“Dios le da pan al que no tiene dientes”

EXPLICACIÓN DE LA CULTURA UN BREVE ANÁLISIS, LA APRECIACIÓN DE SU

GRUPO
La cultura de Colombia es el resultado de la mezcla de europeos o blancos, en especial
aquellos llegados de España, los pueblos indígenas nativos y los africanos traídos por
los blancos. Muchos aspectos de la cultura colombiana se originan en el siglo XVI con
la llegada de los españoles y su interacción con las civilizaciones nativas, algunos como
los Muiscas del centro y los Taironas al norte. A su llegada, los españoles expandieron el
catolicismo, el sistema de la encomienda y un sistema de castas donde estaban a la

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cabeza los blancos nacidos en Europa y sus descendientes. Está emparentada con las
costumbres de los países hispanoamericanos.

Cultura de Lenguas: Al ser un país multicultural, la forma de usar el idioma español

varía en cada una de las regiones geográficas del país. Los dialectos principales en los
que se suele clasificar el español colombiano son:

 De tierras bajas: Español costeño

 Español chocoano (ecuatorial)
 Español llanero

De tierras altas:

 Español bogotano (rolo o cachaco)

 Español paisa
 Español vallecaucano.

En Colombia, se destacan las artesanías producidas por los grupos étnicos, tanto por los
locales como por los turistas. El pueblo guajiro fabrica mochilas, cinturones y redes
tejidas manualmente En cuanto a la literatura durante la época colonial sobresalieron, en
la poesía, Juan de Castellanos y la mística madre Inés del Castillo, y en la narrativa,
Juan Rodríguez Freyle. En el siglo XIX se destacaron los poetas Gregorio Gutiérrez
González, Luis Vargas Tejada, José Eusebio Caro y Rafael Pombo. Entre los
modernistas se distinguieron José Asunción Silva y, posteriormente, Guillermo
Valencia, Julio Flórez y Porfirio Barba Jacob. ¡La prosa costumbrista tuvo notables
representantes en Eugenio Díaz y José Manuel Marroquín y entre otras culturas la
Música, Fotografías, Deportes, Gastronomía, religión No se puede dejar de mencionar
la feria de la capital mundial de la salsa! Estamos hablando de Santiago de Cali, donde
se celebra una tradición clave de la cultura de Colombia. Anteriormente recibía el
nombre de la Feria de Caña de Azúcar y desde entonces ha sabido enamorar tanto a
nacionales como a extranjeros, quienes durante seis días se deleitan bailando salsa. ¡Y si
no sabes bailar, no te preocupes, seguro que en Cali aprendes!

Los caleños suelen realizar un festival por todo lo alto, donde hay decenas de
actividades. ¡Pero lo mejor es que combinan el baile con la comida! Esto se debe a que
se instalan puestos para ofrecer lo mejor de la gastronomía.

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 INDUSTRIAS EN CRECIMIENTO EN COLOMBIA
Colombia es uno de los pocos países de América Latina cuyo proceso de
industrialización se acomoda relativamente bien a la descripción de la CEPAL, según la
cual la crisis de los años 1930s marcó el despegue del sector industrial en la región. La
gran dinámica de ese proceso tuvo corta duración, sin embargo, y desde mediados de los
1960 (empleo) y 1970 (valor agregado y creación de plantas) la industria, y
principalmente la industria “moderna” ha perdido peso en el conjunto de la economía.
Se trata de un fenómeno relativamente común a la mayoría de los países desarrollados y
emergentes, aun cuando no se ha presentado con igual fuerza en todos ellos. El presente
documento discute algunos aspectos relacionados con la dinámica de crecimiento de la
industria en el Siglo XX. La Sección II describe el comportamiento de la producción
industrial en el Siglo XX, utilizando no solo las cifras oficiales, sino también la
información sobre la dinámica de creación de firmas desde 1900, y compara a Colombia
con los patrones internacionales.

La Sección III discute las características y evolución del empleo, los salarios, el capital
y el “cambio técnico” en 1925-2000. La Sección III considera los determinantes del
cambio técnico en la industria y presenta la evolución histórica de de dos de los más
importantes: la apertura comercial y el crédito.

un desempeño positivo del sector industrial del país, el cual reportó un crecimiento en
su producción real del 10,3% frente a enero de 2022, según informó el Dane. Así
mismo, la industria manufacturera registró un incremento del 15,1%, aportando 9,2
puntos porcentuales a la variación total del Índice de Producción Industrial en ese mes.
Estos indicadores muestran un escenario de reactivación y recuperación que deja
entrever un crecimiento de la economía sostenido para este año, tras el crecimiento del
PIB El reto es el de continuar impulsando la recuperación del empleo y la formalización
del mismo, dado que ya vemos cifras positivas, pero esto no es suficiente. En enero el
personal ocupado en el sector manufacturero. En los últimos años Colombia registra un

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crecimiento muy importante en el acceso a internet dedicado, un indicador que revela la
infraestructura que dispone un país para lograr el desarrollo de los sectores basados en
TIC. Las cifras del informe TIC presentado a finales de julio pasado revelan que el
número de personas con acceso dedicado a internet aumentó en 448 mil, un crecimiento
del 8,6% frente al mismo período de 2015. Mientras los departamentos con mayor tasa
de penetración de internet dedicado banda Ancha son Bogotá, Antioquia, Risaralda,
Santander, Quindío, Valle y Atlántico, los de mayor crecimiento en el último año fueron
Cundinamarca, Casanare, Boyacá, Bogotá, Quindío, Tolima y Santander.

El Producto Interno Bruto de Colombia creció 7,5% en 2022, y fue uno de los países de
la región con los mejores resultados económicos el año pasado y lideró en la Ocde, por
encima de países como Francia, México, Indonesia y Reino Unido. Sin embargo, el dato
estuvo por debajo de las estimaciones del mercado, dado que se revisaron los resultados
de los tres primeros trimestres del año pasado. La cifra la dio a conocer el Departamento
Administrativo Nacional de Estadística (Dane). La directora de la entidad, Piedad
Urdinola, destacó que “tenemos en positivo a todas las actividades económicas excepto
a la agricultura por todas las dificultades que hubo en ese año. Pero es una tendencia,
durante una década tuvo bajo crecimiento”.

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ANÁLISIS DE FACTORES DE LA MEZCLA DE MARKETING PARA EL
INGRESO DE UN PRODUCTO AL MERCADO COLOMBIANO
Producto: Antes de ingresar al mercado, es esencial comprender el panorama y las
necesidades del mercado objetivo. Un análisis detallado de datos y una investigación de
mercado permitirán evaluar la viabilidad y adecuación del producto para el lugar o
cliente específico. Esto implica considerar la demanda, competencia, diferenciación y la
propuesta de valor única del producto.

Precio: Establecer una estrategia de precios adecuada es crucial para el éxito en el

mercado. Se deben considerar factores como la disposición de los clientes a pagar el
precio propuesto, la rentabilidad del producto y el margen de beneficio esperado. Es
importante equilibrar la competitividad del precio con la calidad y el valor percibido del
producto.

Plaza: La ubicación y distribución del producto desempeñan un papel significativo en el

mercado nacional. Antes de ingresar, se debe realizar un estudio exhaustivo del mercado
para comprender el entorno local, la cultura y las preferencias de los consumidores.
Adaptar la estrategia de plaza a estos factores ayudará a satisfacer a los clientes y
generar confianza. Se busca proporcionar un entorno de compra cómodo y agradable
que atraiga a los consumidores.

Promoción: La estrategia de promoción adecuada es esencial para generar conciencia y

demanda del producto. Se deben considerar diversos enfoques publicitarios, campañas
de marketing y actividades promocionales que se alineen con el mercado objetivo y los
canales de comunicación más efectivos. Es importante estar preparado para
implementar actividades promocionales que generen interés y persuadan a los
consumidores a probar y comprar el producto.

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 CASO DE ÉXITO Y UN CASO DE FRACASO EN EL MERCADO
NACIONAL
CASO DE ÉXITO
Marca: Crepes & Waffles

Crepes & Waffles es una cadena de restaurantes colombiana creada en 1980 en la ciudad
de Bogotá por dos estudiantes del colegio de estudios superiores de administración:
Beatriz Fernández y Eduardo Macías. Los jóvenes decidieron crear una crepería de
estilo francés en la capital colombiana contratando solamente mujeres cabeza de hogar
con el fin de apoyar a este sector de la población.

En la actualidad, Crepes & Waffles es una de las principales empresas colombianas

exitosas y cuenta con cerca de 180 restaurantes y más de 130 heladerías en Colombia,
distribuidos en ciudades como Bogotá, Medellín, Cali, Barranquilla, Cartagena y
Pereira, entre otras. En el ámbito internacional, la marca tiene presencia en Ecuador,
México, Chile, España, Perú, Panamá, Brasil, y Venezuela con cerca de treinta
restaurantes en dichos países.

Además, la empresa ha expandido su carta con el pasar del tiempo, ofrece variedades
dulces y saladas, domicilios, comida vegetariana, bebidas y copas de helado. Su
propósito ha sido siempre generar un arte que transforme el alimento en amor y alegría,
nutra el alma y el cuerpo, cautive paladares y conquiste corazones.

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 CASO DE FRACASO
Marca: Cosechas (Franquicia de jugos).

El emprendedor e inversor de velocity, experto en empresas y modelos de negocio, Luis

Felipe Giraldo, compartió los errores por los que cosechas, que cobra una millonada por
poner una franquicia, perdió la oportunidad de consolidarse como un negocio y seguir
en auge.

Con una foto del punto físico, Giraldo apunto lo siguiente: Este es quizás una de las
pocas cosechas que queda en el país después de haber tenido casi 500 puntos de venta.
Durante muchos años fueron un caso de estudio y después entendimos que su
crecimiento fue soportado sobre todos los errores que no se deben cometer en el mundo
del retail franquicias y negocios con puntos de ventas físico. El inversor aseguró que
uno de los grandes errores de la marca fue abrir puntos de venta muy cerca el uno del
otro, casi que se canalizaban entre sí.

También apunto que hubo un problema de estandarización de sus locales: Tenían puntos
de venta, inclusive con productos diferentes insumos, claramente no estandarizado.

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 CONCLUSIONES
En este informe, se presentaron datos relevantes sobre Colombia en diferentes aspectos.
A partir de la información recopilada, se pueden extraer las siguientes conclusiones:

Geografía y demografía: Colombia es un país diverso y geográficamente variado, con

una población de aproximadamente [datos de población]. Su territorio abarca una
amplia gama de paisajes, desde montañas hasta selvas y costas. La diversidad étnica y
cultural también se refleja en su población.

Economía: Colombia ha experimentado un crecimiento económico significativo en los

últimos años. La economía colombiana se basa en sectores como la agricultura, la
minería, el petróleo y el turismo. El país ha implementado reformas para promover la
inversión extranjera y mejorar su competitividad.

Medio ambiente: Colombia es conocida por su biodiversidad y riqueza natural. El país

alberga una gran cantidad de especies de plantas y animales, así como ecosistemas
diversos. Sin embargo, también enfrenta desafíos ambientales, como la deforestación, la
pérdida de hábitats y la contaminación.

Cultura y patrimonio: La cultura colombiana es rica y variada, con influencias

indígenas, europeas y africanas. La música, la danza, la gastronomía y las festividades
tradicionales son parte integral de la identidad colombiana. Además, el país cuenta con
varios sitios declarados Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO.

Desafíos sociales: Aunque Colombia ha avanzado en términos de desarrollo, todavía

enfrenta desafíos sociales significativos. La pobreza, la desigualdad y el conflicto
armado han dejado un impacto duradero en ciertas regiones del país. Sin embargo, se
han implementado programas y políticas para abordar estos problemas y promover la
inclusión social.

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En resumen, Colombia es un país con una diversidad única en términos de geografía,
cultura y biodiversidad. Si bien ha logrado avances económicos y sociales, todavía
enfrenta desafíos en áreas como la desigualdad y la sostenibilidad ambiental. Es
importante continuar trabajando para fortalecer el desarrollo sostenible, la inclusión
social y la protección del patrimonio natural y cultural de Colombia.

BIBLIOGRAFÍA

 Negocios y empresa
Empresas colombianas exitosas
https://negociosyempresa.com/empresas-colombianas-exitosas/

 Pulzo.com
https://www.pulzo.com/economia/por-que-fracaso-cosechas-colombia-franquicia-jugos-
experto-dio-razones-PP2821150A

 Wikipedia
https://es.wikipedia.org/wiki/Colombia

 CLARO.COM
Tradiciones Colombianas
https://www2.claro.com.co/institucional/tradiciones-colombianas/

 Don Quijote
Culturas Colombianas
https://www.donquijote.org/es/cultura-colombiana/

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