Fme Iga 2023 2
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Programa de la asignatura:
Fundamentos de mercadotecnia
Índice
a. Ficha de identificación
b. Presentación
Con el estudio de esta asignatura adquirirás las habilidades y conocimientos necesarios para
proponer alternativas de solución, para contribuir a la mejora y transformación de la realidad
laboral ante situaciones específicas en diferentes organizaciones. Recuerda que el marketing es
una actividad estratégica que toda organización, sin importar su giro, tiene que realizar para
llegar al consumidor final.
Turismo Comercio
Fuente: http://goo.gl/qqy87U Fuente: http://goo.gl/N5NIvW
Esquema de la asignatura
Conocimientos y Conocimientos y
competencias previas competencias por desarrollar
Contexto Socioeconómico
Analizar el contexto • Identificar el marco histórico y
socioeconómico nacional. conceptual de la
mercadotecnia sus tipos.
Unidad 1.
Desarrollo humano • Reconocer el proceso
Integrar valores y criterios Conceptos mercadológico y su impacto en
para tomar decisiones básicos de las organizaciones.
éticas. mercadotecnia • Determinar el proceso de
segmentación de mercado y
Fundamentos de tipos de mercados.
administración • Identificar factores que
Utilizar el proceso impactan en el comportamiento
administrativo y áreas del consumidor.
funcionales, marco • Identificar las etapas del
contextual y principios proceso de decisión de
administrativos. compra.
• Identificar el marco conceptual
Fundamentos de Unidad 2. de la mezcla de
investigación El mercado y su mercadotecnia.
Utilizar paradigmas de segmentación • Identificar los nuevos
investigación para el objeto conceptos dentro de la mezcla
de estudio mediante las mercadológica.
habilidades básicas para la • Identificar los componentes de
investigación. la mezcla mercadológica (las 4
P´s) para un producto.
Introducción a contabilidad
Analizar registros contables
para la toma de decisiones
de una organización.
Unidad 3.
Estadística básica La mezcla
Utilizar estadística mercadológica
descriptiva para el análisis
de información a través de la
recolección, representación
y descripción de datos.
Empresarios de pequeñas y medianas empresas consideran que invertir recursos para identificar
el segmento de mercado es innecesario, ya que lo hacen empíricamente, lo que conlleva a que
puedan equivocarse o bien no explotar el mercado potencial.
c. Competencia general
Competencia
Fuente: Windows.
The Big Box of Art 1 Million 2010.
d. Competencias específicas
• Identifica el marco conceptual de la mercadotecnia, su evolución y sus tipos, a través de
reconocer el proceso mercadológico y su impacto en las organizaciones.
e. Contenidos nucleares
Fundamentos de
El mercado La mezcla mercadológica
mercadotecnia
• Concepto básico • Producto
• Antecedentes
• Tipos de mercado • Precio
• Significado de la
mercadotecnia • Tipos de mercado desde el • Plaza
punto de vista comercial • Promoción
• Tipos de mercadotecnia
• Conceptos de la Segmentación del mercado
mercadotecnia Nuevos conceptos dentro de
• Concepto básico de
• Proceso de la segmentación
la mezcla mercadológica
mercadotecnia • Las 7P’s
• Tipos de segmentación • Las 4 C’s
• Funciones de la
• Criterios para segmentar un • Mercadotecnia por Internet
mercadotecnia
mercado
Aspectos generales de la • Ventajas y desventajas de
mercadotecnia la segmentación
• Importancia de la • Pasos para desarrollar la
mercadotecnia segmentación
• Ética de la
Mercado meta
mercadotecnia
• Concepto básico de
mercado meta
• Criterios de selección del
mercado meta
Impacto de la mercadotecnia
en el comportamiento del
consumidor
• Modelos del
comportamiento del
consumidor
• Factores que afectan el
comportamiento del
consumidor
• Etapas del proceso de
compra
f. Metodología de trabajo
Esquema 1. Metodología
Conocimientos
(contenidos nucleares
y accesorios)
Microentorno Macroentorno
Actitudes Habilidades
Escenario
En cada actividad que realices obtendrás un producto que será la evidencia del aprendizaje
obtenida durante el desarrollo de la asignatura.
• El aprendizaje obtenido
• El desarrollo de competencias
Cabe señalar, que las actividades colaborativas tienen la función adicional de promover la
interacción con tus compañeros(as), la cual permite, bajo la modalidad asíncrona, reconocer las
aportaciones de los demás, reflexionar sobre ellas y construir tus aportaciones según tu propio
estilo y ritmo de aprendizaje e incluso en algunos casos las podrás evaluar. Respecto a la
modalidad síncrona se prevé que se genere un intercambio de ideas en tiempo real con tus
compañeros(as) y con el (la) docente en línea.
Social, cultural
e incluso de Académica
esparcimiento
Para desarrollar dichas actividades contarás con las herramientas que ofrece el aula virtual tales
como las que se muestran en la siguiente tabla:
Recurso Propósito C I
Foro La finalidad de la herramienta es favorecer el intercambio de x
ideas y contribuir al enriquecimiento del aprendizaje de los (las)
compañeros(as). Este recurso es ponderable en la mayoría de los
casos.
Chat Es un espacio de comunicación en tiempo real con tus x x
compañeros(as) y con el (la) docente en línea, a través de
mensajes de texto. Lo usarás para debatir sobre un tema
determinado o para plantear dudas que pueden ser resueltas por
cualquier miembro del grupo o por el (la) docente. Favorece la
construcción grupal del conocimiento.
Aula Es un entorno en línea compartido, en el que los miembros de tu x
virtual grupo pueden ver enlaces (videos, artículos, presentaciones,
sitios), compartir sesiones e intercambiar archivos y chatear,
además de plantear dudas y obtener respuestas. Toda la
información que se coloque en el recurso de colaboración se
queda guardada para ser consultada en el futuro.
Tareas Este recurso es ponderable y lo utilizarás para desarrollar las x
actividades y generar las evidencias que son el producto del
aprendizaje logrado y la demostración de las competencias.
C= actividades colaborativas
I= actividades individuales
Dentro de la estrategia didáctica se promueve el trabajo individual y colaborativo, todo ello con el
fin de enriquecer la experiencia y el intercambio, no sólo de información, sino de ideas entre los
(las) integrantes del grupo, de tal forma que estos espacios sirvan para enriquecer tu aprendizaje
y contribuyas al de tus compañeros(as), sirviendo como material de consulta y espacios de
reflexión. Para ello se espera que participes de manera activa, motivado(a) en todo momento por
tu docente en línea, quien tendrá como función moderar la participación y realizar la
consolidación final del tópico.
g. Evaluación
Participativo
Ordenado Sistemático
Por lo anterior, para aprobar la asignatura, se espera tu participación responsable y activa, así
como una comunicación estrecha con tu docente en línea para que pueda evaluar objetivamente
tu desempeño, para lo cual es necesaria la recolección de evidencias que permitan apreciar el
proceso de aprendizaje.
Actividades Evidencia de
colaborativas aprendizaje
Tareas Autorreflexión
Unidad 1
Actividades Ponderación
Actividad 1. Antecedentes de la mercadotecnia 10%
Actividad 2. Evolución de la mercadotecnia 20%
Actividad 3. Glosario de mercadotecnia 30%
Evidencia. Influencia de la mercadotecnia 40%
Total 100%
Unidad 2
Actividades Ponderación
Actividad 1. Tipos de mercadotecnia y sus características 20%
Actividad 2. La segmentación en la organización 30%
Evidencia. La segmentación y el proceso de compra 50%
Total 100%
Unidad 3
Actividades Ponderación
Actividad 1. Componentes de la mezcla mercadológica 20%
Actividad 2. Tendencias y enfoques en mercadotecnia 40%
Evidencia. Mercadotecnia on line 30%
Autorreflexión 10%
Total 100%
Cabe señalar que para aprobar la asignatura, se debe obtener la calificación mínima del 60% que
establece por la UnADM.
Hasta ahora has conocido de manera general cómo está estructurada la asignatura, cuáles son
las competencias que vas a desarrollar, qué recursos vas a utilizar y de qué forma se va a evaluar;
es importante que plantees las expectativas que tienes de la asignatura. Para ello se solicita
realizar la siguiente actividad:
h. Fuentes de consulta
Unidad 1
Unidad 2
Unidad 3