Scribd Logo
Cargar

¡Te damos la bienvenida a Scribd!

  • 139 vistas

    Tabulación y Presentación de Datos

    Cargado por

    cchuesite
    El documento habla sobre la tabulación y presentación de datos en proyectos de investigación de mercados. Explica que la tabulación consiste en contar las respuestas en categorías y que existen dos formas comunes: la unidireccional, que muestra las respuestas a cada pregunta; y la cruzada, que compara variables nominales y muestra la relación entre ellas. También enfatiza la importancia de comunicar efectivamente los resultados al cliente para aprovechar el tiempo y dinero invertidos en el proyecto.

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como PDF, TXT o lea en línea desde Scribd

    Tabulación y Presentación de Datos

    Cargado por

    cchuesite
    139 vistas2 páginas
    El documento habla sobre la tabulación y presentación de datos en proyectos de investigación de mercados. Explica que la tabulación consiste en contar las respuestas en categorías y que existen dos formas comunes: la unidireccional, que muestra las respuestas a cada pregunta; y la cruzada, que compara variables nominales y muestra la relación entre ellas. También enfatiza la importancia de comunicar efectivamente los resultados al cliente para aprovechar el tiempo y dinero invertidos en el proyecto.

    Título original

    TABULACIÓN Y PRESENTACIÓN DE DATOS

    Derechos de autor

    © © All Rights Reserved

    Formatos disponibles

    PDF, TXT o lea en línea desde Scribd

    ¿Le pareció útil este documento?

    ¿Este contenido es inapropiado?

    El documento habla sobre la tabulación y presentación de datos en proyectos de investigación de mercados. Explica que la tabulación consiste en contar las respuestas en categorías y que existen dos formas comunes: la unidireccional, que muestra las respuestas a cada pregunta; y la cruzada, que compara variables nominales y muestra la relación entre ellas. También enfatiza la importancia de comunicar efectivamente los resultados al cliente para aprovechar el tiempo y dinero invertidos en el proyecto.

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como PDF, TXT o lea en línea desde Scribd
    Descargar como pdf o txt
    139 vistas2 páginas

    Tabulación y Presentación de Datos

    Cargado por

    cchuesite
    El documento habla sobre la tabulación y presentación de datos en proyectos de investigación de mercados. Explica que la tabulación consiste en contar las respuestas en categorías y que existen dos formas comunes: la unidireccional, que muestra las respuestas a cada pregunta; y la cruzada, que compara variables nominales y muestra la relación entre ellas. También enfatiza la importancia de comunicar efectivamente los resultados al cliente para aprovechar el tiempo y dinero invertidos en el proyecto.

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como PDF, TXT o lea en línea desde Scribd
    Descargar como pdf o txt
    de 2

    TABULACIÓN Y

    PRESENTACIÓN
    DE DATOS
    La tabulación consiste en contar la cantidad
    ¿QUÉ de respuestas que hay en las categorías. En
    los proyectos de investigación de mercados
    ES? se utilizan dos formas comunes de tabulación:
    la unidireccional y las cruzadas.

    TABULACIÓN UNIDIRECCIONAL
    En una tabulación unidireccional se buscan las variables
    aisladas que hay en un estudio. En la mayor parte de los
    casos, una tabulación unidireccional muestra la cantidad
    de entrevistados que dieron cada posible respuesta a
    cada pregunta en un cuestionario.

    TABULACIÓN CRUZADA
    En la tabulación cruzada se comparan simultáneamente dos o
    más variables nominales en el estudio. Las tabulaciones cruzadas
    categorizan la cantidad de respuestas a dos o más pregunta y,
    por lo tanto, muestran la relación entre estas dos variables.

    No importa lo bien que se diseñen y lleven a


    efecto los proyectos de investigación: si los
    resultados no pueden transmitirse con
    eficacia al cliente, el proyecto no es un éxito.

    Un reporte eficaz de investigación


    de mercados es una forma de
    asegurar que el tiempo, esfuerzo y
    dinero que se destinaron al
    proyecto de investigación se
    aprovecharán completamente.
    OBJETIVOS
    1) Transmitir de forma eficiente los resultados del
    proyecto de investigación de mercados,
    2) Aportar interpretaciones de esos resultados en forma
    de recomendaciones fundamentadas y lógicas,
    3) Establecer la credibilidad del proyecto de investigación
    4) Servir de documento de referencia a futuro para
    decisiones estratégicas o tácticas.

    PROPÓSITOS
    Como uno de los principales propósitos del proyecto de
    investigación es obtener información para responder a
    preguntas acerca de un problema de negocios específico, el
    reporte tiene que explicar cómo se obtuvo esa información y
    qué relevancia tiene para las preguntas de la investigación. Se le
    debe dar a conocer al cliente una descripción detallada de los
    temas siguientes:

    1. Los objetivos de la investigación.


    2. Las preguntas de la investigación.
    3. Una revisión de la bibliografía y datos
    secundarios relevantes.
    4. Una descripción de los métodos de la
    investigación.

    5. Los resultados presentados en tablas,


    gráficas e ilustraciones.
    6. La interpretación y el resumen de los
    resultados.
    7. Las conclusiones y recomendaciones.

    También podría gustarte