Evidencia Ii. Merca

JAHANA JEFTALI OCHOA HERNANDEZ.
2B
COMPETENCIA.
¿Con quién se compite?

¿Cuáles son las características del producto del competidor?
¿Cómo se encuentra posicionado dentro del producto?
¿Cuáles son las estrategias mercadológicas que se utilizan?
¿CUÁL ES EL FUTURO COMPETITIVO?

Existen dos conceptos fundamentales de acuerdo a Philip Katler a partir de las
cuales los negocios y otras organizaciones efectúan su actividad de
mercadotecnia: producción, producto, venta, mercadotecnia y mercadotecnia social.
Producción. Sostiene que los consumidores prefieren los productos disponibles y

que cuesten menos, es una filosofía idónea en dos tipos de situaciones. La
primera en que la demanda del producto es mayor que la oferta y la segunda en
la que el costo del producto es muy alto y hay que producirlo, reducirlo y mejorar
la producción. Ejemplo: la estrategia de Henry Ford consiste en perfeccionar la
producción del modelo T con el fin de lograr los costos y ofrecer los precios más
accesibles.
Producto. Este es otro de los conceptos por los que se guían los comerciantes y
sostiene que estos prefieran los artículos que ofrezcan la mayor calidad de
rendimiento y características.
Venta. Muchos productores se guían por esta emoción que sostiene que los
consumidores no adquirieron en suficiente volumen los productos de la empresa
a menos que realice promoción y ventas.
Mercadotecnia. Establece la clave para alcanzar las metas de la organización

consiste en identificar las necesidades y deseos del mercado.
Mercadotecnia social. Sostiene que la tarea de la organización consiste en

identificar las necesidades, deseos, e intereses de los consumidores (las
necesidades de la sociedad, en cuanto al producto).
CONCEPTO ANTIGUO DE LA MERCADOTECNIA.

Producto –Ventas y Promoción – Utilidad que debe satisfacer al consumidor.
CONCEPTO MODERNO DE LA MERCADOTECNIA

Clientes – Mercadotecnia Integral – Utilidades por volumen de ventas.
Estimulo de mercado Motivación = Respuesta del consumidor
Anuncio de una nueva marca un adolescente desea compra los

de una revista. tener un compromiso cosméticos
con una compañera para ver si le
de la clase que le gusta. dan resultados.
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Ambiente. El ambiente en la mercadotecnia es oportunidades y amenazas, la

compañía debe de usar su capacidad de investigación de mercados y sistema de
investigación mercadológica para evitar que sean afectados considerablemente y
lograr obtener el ambiente cambiante.
TIPOS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS.

Las empresas tienden a concentrarse en categorías de acuerdo con sus objetivos,
apreciándose semejanzas entre ellas como son los fabricantes de bienes de
consumo y productos industriales.
Investigación de publicidad.
- Investigación mercadotécnica.
- Investigación de motivaciones.
- Investigación del mensaje.
- Investigación de los medios de comunicación.
- Estudios sobre la eficacia de los anuncios.
Investigación de economía de los negocios y las empresas.

- Pronóstico a corto plazo (hasta un año).
- Pronóstico a largo plazo (más de un año).
- Estudios sobre las tendencias de los negocios.
-
DISEÑO DEL PRODUCTO.
El diseño del producto establece los requisitos de mercancías y servicios
destinados a satisfacer las exigencias del mercado; contempla su especificación
más no su fabricación y comercialización.
Los elementos que integran el diseño son: marca, color, precio (por detrás),
empaque, etiqueta, anotaciones obligatorias, envase, tamaño.
ELEMENTOS DEL DISEÑO.

El diseño adecuado de un producto es aquel que reúne las características que
motivan al consumidor a adquirirlo.
CARACTERÍSTICAS DE UNA MARCA.

1. Sencillez. Que sea fácil de pronunciar.
2. Legibilidad. Que pueda verse y leerse con facilidad.
3. Eufonía. Que sea agradable al pronunciarlo.
4. Originalidad. Que se distinga de otras marcas.
Las marcas pueden clasificarse:

1. Por su uso:
Industriales: lo usan fabricantes de cualquier producto.
Comerciales: las que usan los distribuidores.
Servicios: las que sirven para distinguir cualquier tipo de servicio.
2. Por su forma:
Normativas: se forman con palabras únicamente.
Emblemáticas. Se forman con signos, símbolos o figuras.
Mixtas. Es la combinación de las anteriores.
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SIMPLE AND ORGANIZED.

QUE TUS APUNTES SEAN MÁS SIMPLES Y ORGANIZADOS.
Producto. - Cuaderno para

(Mini-kit de útiles simples y apuntes (chico).
organizadores) - Notitas (paquetito de 4
colores).
- 1 marca-textos color
pastel.
- 1 juego de plumas
punta extra fina
(negro, azul y rojo).
Marca. Precio. - 1 lapicero.
$200
JJOH
Empaque ¿Con quién compito? Tiendas en línea
(Mercado Libre, Shein, Etc.).
¿Por qué debería comprarlo?
Económico, marcas reconocidas y de
buena calidad, variedad.
¿Para quién va dirigido? Todo público,
Diseño de empaque. más para los estudiantes (excepto
- Bolsa papel niño chiquitos).
kraft.
- Tamaño
mediana.

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¿Con quién se compite?

¿CUÁL ES EL FUTURO COMPETITIVO?

Producción. Sostiene que los consumidores prefieren los productos disponibles y

Mercadotecnia. Establece la clave para alcanzar las metas de la organización

Mercadotecnia social. Sostiene que la tarea de la organización consiste en

CONCEPTO ANTIGUO DE LA MERCADOTECNIA.

CONCEPTO MODERNO DE LA MERCADOTECNIA

Estimulo de mercado Motivación = Respuesta del consumidor

Anuncio de una nueva marca un adolescente desea compra los

Ambiente. El ambiente en la mercadotecnia es oportunidades y amenazas, la

TIPOS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS.

Investigación de economía de los negocios y las empresas.

ELEMENTOS DEL DISEÑO.

CARACTERÍSTICAS DE UNA MARCA.

Las marcas pueden clasificarse:

SIMPLE AND ORGANIZED.

Producto. - Cuaderno para

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