ÍNDICE

1. Información de la unidad / Tema de la semana

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2. Información de los subtemas

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2.1 La globalización, características, entorno. 4

2.2 La comunicación social en la era de la globalización 6

2.3 Relación entre globalización y comunicación
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3. Bibliografía 9

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 1. Informacion de la unidad
Tema de la semana:

» Objetivo:

Argumentar sobre el desarrollo de las tecnologías de información y

comunicación y su posibilidad de aplicación en los tiempos actuales logrando
identificar los desafíos del mundo globalizado y su relación con los medios de
comunicación.

» Tema:

Contexto general de la comunicación en los nuevos tiempos

» Subtemas:

1. La globalización, características, entorno.

2. La comunicación social en la era de la globalización
3. Relación entre globalización y comunicación

» Unidad:

La comunicación virtual y los nuevos tiempos

» Total de horas de la asignatura:

5H

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 La comunicación virtual y los nuevos tiempos

2. Informacion de los subtemas

2.1 La globalización, características, entorno

Durante este encuentro reflexionaremos sobre uno de los temas más controversiales
en la sociedad actual, la globalización; término que para muchos investigadores se
desarrolló en las postrimerías de la década de los 60 y principios de los 70 del siglo XX.

Es decir, mientras muchos de nosotros experimentábamos la sensación de nacer en

este mundo, los sistemas de gobierno de las naciones poderosas empezaron a
controlar el sistema internacional, con lo cual originó una creciente independencia
tanto en lo político como en lo económico.

Así entonces, el término globalización se generalizó en la década de los 80 del siglo que
hasta hace muy poco tiempo terminamos de vivir, estableciéndose en los siguientes
campos: artes, relaciones internacionales, economía, sociología, política.

Para una mejor concreción del término globalización la Real Academia Española la
define como:

Proceso por el que las economías y mercados, con el desarrollo de

las tecnologías de la comunicación, adquieren una dimensión mundial, de
modo que dependen cada vez más de los mercados externos y menos de la
acción reguladora de los Gobiernos ( REAL ACADEMIA ESPAÑOLA:, 23.ª ed.,).
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Definido como proceso, la globalización puede interpretarse como algo que está fijado
a merced de la planificación de las naciones cuyas economías tienen el control del
mercado mundial, acentuando cambios sociales a merced de la evolución que
experimentan los medios masivos al promover ideas e informaciones, así como los
valores y conocimientos del entorno cultural al que apuntan.

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 La comunicación virtual y los nuevos tiempos

Leonel Arias Sandoval, investigador costarricense en su artículo titulado “la identidad

nacional en tiempos de globalización”, citando a García define refiere de este término
que debe verse como “un fraccionamiento articulado del mundo, que reordena las
diferencias y las desigualdades sin suprimirlas” (Arias Sandoval, 2009)

Entendiéndose como fraccionamiento al acto mismo de dividir en partes o fracciones

lo cual llevado al contexto del mercado a nivel global es la supremacía de las naciones
capitalistas. Durante las semanas 7 y 8 reflexionamos sobre el desarrollo industrial y el
auge de nuevos esquemas sociales que dominaron a merced del capital que generó
estratificaciones en el contexto social y cultural que jamás fueron suprimidas.

Este criterio diferencial mencionado en el párrafo precedente provocó la lucha

enardecida naciones que a toda costa promueven el reordenamiento de las
desigualdades. Así entonces, Téllez y López (2002), citado por Arias recalca que el
reordenamiento de las desigualdades y diferencias constituye un proceso el cual se da
“normalmente a través de mecanismos que implican préstamos o reapropiación de
elementos de organización social y cultural que tienen con frecuencia un origen
externo a los grupos humanos que se estudian (Arias Sandoval, 2009, pág. 19).

Aparecen en la palestra de la Opinión Pública las instituciones supramundiales que

gobiernan el mercado las cuales son: El Banco Mundial, El Fondo Monetario
Internacional y la Organización Mundial del Comercio, quienes en el “intento por
legitimar las desigualdades” prestan dinero a los estados so pretexto del desarrollo de
las naciones. Surge entonces las famosas políticas del Banco Mundial y el Fondo
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Monetario Internacional que en nuestro país ha generado grandes controversias y un

super endeudamiento al punto que las políticas de Estado se ven canalizadas por las
líneas de crédito de estos organismos internacionales que tienen sus centros de
operaciones en las bolsas de valores de Tokio, Francia, Alemania, Nueva York y
Chicago.

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 La comunicación virtual y los nuevos tiempos

2.2 La comunicación social en la era de la globalización

El desarrollo vertiginoso de la globalización tiene en la comunicación social uno de sus mejores

aliados gracias a las nuevas tecnologías que provocan la mundialización de los mercados, así
como la recreación de la división internacional del trabajo. La situación que vive el Ecuador es
digna de ser tomada como ejemplo. En los actuales momentos se debate los alcances de las
reformas a la ley del trabajador a fin de alinearse a los criterios dados por el organismo
crediticio mundial.

Así entonces, la globalización acentúa los procesos de cambio social, fenómeno

mediante el cual los medios de comunicación masiva, tales como la televisión por
cable, satélite, Internet y otros, juegan un importante papel en el intercambio de
información y flujo de ideas, conocimientos, valores y, por consiguiente, el entorno
cultural se transforma aceleradamente. Desde este punto de vista, a éstos “…se les
responsabiliza de promover estereotipos errados de las condiciones de joven, inducir
valores y prácticas foráneas que dificultan el desarrollo de las identidades, promover
prácticas consumistas, egoístas, masificadoras y superficiales…” (Garro, 2002, p. 27).

Refiriéndonos a los cambios sociales generados por la globalización estos son visibles cuando
se reflexiona como categorías en:

Economía del mercado mundial.

» Política financiera de los mercados financieros internacionales

» Tecnológica de la transición a la sociedad de la información.

»
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Ecológica de los mercados globales.

» Cultural respecto a la transformación por una cultura universal a cambio de las

costumbres heredadas y las características regionales.

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 La comunicación virtual y los nuevos tiempos

Frente a este escenario, los medios de comunicación se centran en la capacidad de las

organizaciones mediática para trabajar en la democratización de la sociedad, así como en la
capacidad de generar una esfera pública a fin de fomentar en las personas el criterio de
participación de aspectos cívicos que destaquen la identidad cultural y nacional.

Por consiguiente, los medios de comunicación están considerados como herramienta

persuasiva que brinda comunicación de los diferentes sucesos políticos, sociales, culturales,
deportivos tanto a escala nacional como internacional. Como nunca antes en la historia de la
humanidad asistimos en primera fila a los acontecimientos que se generan en el orbe. Así
pues, estuvimos expectantes en la caída de las “torres gemelas” lo cual fue calificado como el
ataque a uno de los íconos del poder económico del mundo, el mismo que provocó dolor y
muerte.

Son estos los términos que nos pueden llevar a una reflexión del desarrollo de la globalización,
el mismo que es observado por uno de los grandes críticos latinoamericanos como es Eduardo
Galeano, quien abiertamente los califica “mercaderes de la muerte”.
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 La comunicación virtual y los nuevos tiempos

2.3.- Relación entre globalización y comunicación

En este apartado reflexionamos sobre la relación entre globalización y comunicación la misma

que se centra en la necesidad que experimenta la sociedad de construir un determinado sujeto
social para el fortalecimiento y mantenimiento del sistema estructural que lo forma, llámese
escuelas, iglesia, medios de comunicación, donde los medios masivos inciden
vertiginosamente en esta construcción. Aparece entonces el criterio de heterogeneidad que
visualiza los criterios globalizantes respecto a las identidades nacionales y la oportunidad de
trabajar con la diversidad. Así entonces citamos a García (1999) quien expresa que

“…las mismas empresas transnacionales, como la Coca Cola y Sony están convencidas
de que la globalización no significa construir fábricas por todo el mundo, sino en
convertirse en parte viva de cada cultura…” (p. 51). De esta manera, al compartir con
otras identidades, nos relacionamos con otras culturas y al hacerlo se debe tener
presente que esos rasgos que identifican e integran, lejos de discriminar o ser
discriminados; debe propiciar ambientes para el cruce e intercambio cultural, lo cual
ha sido la constante a través de la historia de la humanidad” (Arias Sandoval, 2009) .

Por consiguiente, ni los métodos de socialización se salvan de la influencia que ejercen los
medios de comunicación de masa, de manera particular en los medios que ejercen el elemento
comercial que generan el conformismo social. El rol de los medios es persuasivo. Klapper al
respecto establece esta relación en:

» Crear opiniones o actitudes entre personas

» Reforzar actitudes ya existentes

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» Disminuye las actitudes ya existentes, sin llevar conversión

» Convierte personas a un punto de vista opuesto al que mantenían

En síntesis, podemos afirmar que esta relación mantiene un interés comercial de poder
satisfacer los deseos del cliente o bien lograr apoyo a las posiciones no entendidas o
vinculadas por una ideología.

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 La comunicación virtual y los nuevos tiempos

3. Bibliografía

» REAL ACADEMIA ESPAÑOLA:. (23.ª ed.,). Diccionario de la lengua española,. Obtenido

de https://dle.rae.es [versión 23.2 en línea].

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Guadarrama.

» Arias Sandoval, L. (2009). La identidad nacional en tiempos de globalización. Obtenido

de Revista Electrónica Educare: https://www.redalyc.org/pdf/1941/194114401002.pdf

» Bond, F. (1986). Introducción al Periodismo. México: Limusa, S.A.

» De Fleur & Ball-Rokeach, Sandra. (1993.). Teorías de la comunicación de masas.

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» Guinsberg, E. (2005). Control De Los Medios, Control Del Hombre/medical Control, Men
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» Gutiérrez Espada, L. (1979). Historia de los medios audiovisuales. Barcelona, España:

Ediciones Pirámide, S.A.

» Gutiérrez, G. (1990). Pobres y opción fundamental. . Madrid: Trotta. pp. 303-322.:

Ellacuria & J. Sobrino en Mysterium Liberationis.

» Heller, Ágnes, & Alvear Moreno, R. . (10 de Julio de 2018). "En casi todo el mundo el
capitalismo existe sin democracia": Capitales flotantes, tiranías
democráticamente electas y redistribución invertida en la perspectiva de Ágnes Heller. .
© Universidad Estatal de Milagro – UNEMI

Obtenido de Cuadernos De Teoría Social:

http://www.cuadernosdeteoriasocial.udp.cl/index.php/tsocial/article/view/73

» Lagos Rojas, F. (10 de julio de 2018). Conjeturas democráticas desde el Marxismo

latinoamericano: René Zavaleta Mercado. . Obtenido de Cuadernos De Teoría Social,
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» Marx, K. (1976). l Capital. Crítica de la economía política. Libro primero: El proceso de

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 La comunicación virtual y los nuevos tiempos

» Palacios, J. C. (2004). Desarrollo tecnológico en la primera revolución industrial. .

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» Vasquez Montalván, M. (1985). Historia y Comunicación Social . Madrid (España):

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