ÍNDICE

1. Información de la unidad / Tema de la semana 3

2. Información de los subtemas 4

3

2.1 El diario, del papel a la digitalización 4

3
2.2 La radio: creatividad a través del oído
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3
2.3 La Televisión, del blanco y negro al color
12

3. Bibliografía
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 1. Informacion de la unidad
Tema de la semana:

» Objetivo:

Analizar el impacto social, desarrollo de la industrialización y evolución

tecnológica de los tres principales medios de comunicación masivos: el
periódico, la radio y la televisión.

» Tema:

La industria de los medios masivos de comunicación.

» Subtemas:

1:El diario, del papel a la digitalización.

2: La radio: creatividad a través del oído.

3: La Televisión, del blanco y negro al color

» Unidad:

Medios de comunicación masivos

» Total de horas de la asignatura:

10 H

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 Medios de comunicación masivos - La industria de los medios masivos de comunicación.

2. Informacion de los subtemas

2.1 El diario, del papel a la digitalización

https://youtu.be/9OuUoVYDKSY

Al igual que los demás medios de comunicación, el periodismo escrito posee su propio
lenguaje e interpreta la realidad y forma de contar los hechos, por lo que mira las
cosas desde un ángulo subjetivo, por consiguiente, lleva implícita una interpretación y
valoración de los datos que presente, además se una particular selección de los hechos
que presente de acuerdo a su periodicidad.
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Los recursos propios del lenguaje periodístico son:

» Los títulos. Implica una selección valorativa de la noticia, de modo que

condiciona al lector para que lea y juzgue dicha información. La forma, el tipo
de letra, tamaño y rasgos, son clasificaciones valorativas que tiene como
objetivo convencer al lector sobre la importancia de la noticia desde el titular.

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 Medios de comunicación masivos - La industria de los medios masivos de comunicación.

» Subtítulos. Son la síntesis breve del hecho que suele ponerse en letra más
pequeña que los titulares. Se convierten en una segunda selección valorativa
de la noticia que condiciona al lector.
» Ubicación de la noticia. Son informaciones que de acuerdo a su relevancia e
importancia y en coordinación entre el jefe de redacción y los directivos del
medio, se seleccionan y ubican de forma destacada principalmente en la
portada del diario.
» Extensión de la noticia. De acuerdo a decisiones subjetivas de la dirección del
medio y del jefe de redacción se toma la decisión sobre la cantidad de párrafos
que debe tener una noticia, por lo que, para su realización y extensión, se
toman en consideración intereses económicos, ideológicos o políticos.
» Contenidos de la noticia. En un medio impreso importa tanto lo que se dice,
como la forma como se dice, por lo que el contenido puede ser modificado de
acuerdo a las formas de expresión de dicho contenido.
» Las fotos. En los medios impresos, las fotos juegan un papel importante. La
fotografía es un elemento selectivo que cada empresa periodística utiliza, de
acuerdo a aspectos económicos, políticos o económicos (López, 2002).

El periódico es el primer medio masivo de noticias, y su aparición comercial de venta

apareció entre 1830 y 1860, lo que permitió que ocurra 4 cambios notables, de
acuerdo a Dominick (2006):

1. Se aestableció la base económica de los periódicos.

2. Se creó el modelo para la distribución de los ejemplares.
3. Se redefinió el concepto de noticia
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4. Se desarrollaron técnicas para el acopio de la información

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A pesar del declive que ha significado la transformación del medio, la industria

periodística se sustenta en 4 aspectos de producción y comercialización de contenidos:

1. Competencia
2. Consolidación
3. Clasificados y
4. Credibilidad.

Desde inicios del siglo XX, la competencia informativa fue la radio y posteriormente la
televisión, afectando de forma considerable la industrialización de la prensa escrita; y
desde 1959, de acuerdo a Biagi (2008), la televisión fue una amenaza más profunda al
ofrecer imágenes noticiosas en movimiento, además de entretenimiento.

Las características principales de los periódicos son:

» Contenido diverso y diferente, presentan noticias nacionales, locales e

internacionales, incluye editoriales, cartas al director y deportes, columnas de
avisos, historias, anuncios clasificados, siendo su rango de contenido extenso
entre los medios de comunicación impresos.
» Son diseñados y empacados de forma conveniente, teniendo secciones
dirigidas a noticias generales, especializadas, deportes y entretenimiento y
cada noticia.
» La mayor parte de los periódicos existentes son locales, informando
principalmente sobre actividades de la ciudad, localidad, y cubriendo la
información de acuerdo a zonas determinadas.
» Se convierte en un registro histórico, debido a que contiene información de los
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acontecimientos de la localidad que influyen en la vida de las personas.

» Son vigilantes de la sociedad y monitorean los sucesos y acciones de las
instituciones locales y empresas privadas que trabajan al margen o por fuera de
la ley.
» Debido al internet y las nuevas tecnologías, el estilo y la forma de narrar e
informar modificó la construcción y tipo de noticias.

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Las operaciones del periódico tipo se organizan en dos departamentos:

» El editorial. Se encarga de todo lo que se ve y se lee en un diario: noticias,

artículos de fondo, caricaturas y fotografías.
» El comercial: Desarrolla el proceso de producción, publicidad, distribución y
administración.

Las áreas en las que se divide un periódico son:

» Área editorial
» Editor en jefe
» Jefe de sección
» Editorialistas
» Director general
» Gerente comercial

En el proceso de transformación mediado por la tecnología, los medios impresos

mostraron avances y cambios de rutinas en las siguientes áreas:

» Reporteros y fotógrafos envían sus artículos en línea desde el lugar de los

hechos, ocasionando mayor inmediatez y tanto en la redacción como en la
reproducción de contenidos.
» Internet se convirtió en un aliado para vender más de la información que
recopilan, utilizando la digitalización para acercar diferentes tipos de
públicos puntuales.
» Las publicaciones satelitales ofrecen periódicos de alcance nacional.
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Los ingresos por publicidad provienen de 4 fuentes independientes:

1. Publicidad local
2. Anuncios clasificados
3. Publicidad nacional e institucional
4. Inserciones prepagadas.

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2.2 La radio: creatividad a través del oído

https://www.youtube.com/watch?v=sAx-2j1RvbU

La radio. Guglielmo Marconi fue el principal impulsor de la radio, tras usar los
resultados de investigación de Bell, Morse y Hertz, para ampliar la idea que los
mensajes podrían cruzar el espacio sin necesidad de cables.

Fesseden y De Forest modernizaron el proceso para hacer una transmisión quitando

los puntos y guiones, construyendo un generador de alta velocidad que podía
transmitir la voz humana y la música. Mientras que De Forest, inventó el tubo al vacío
llamado audion, que permitió la recepción de señales de radio.
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En 1912, Dadiv Sarnoff, tras una experimentación remota a distancia, crea la

posibilidad de llevar música a los hogares a través mediante una radio, así como
convertir al medio en un artículo utilitario casero, lo que le permitió comandar la
estación RCA, convirtiéndose en el principal transmisor de radio en EEUU (Biagi, 2008).

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 Medios de comunicación masivos - La industria de los medios masivos de comunicación.

La primera ley de radiodifusión se creó en 1912, la misma que tras varios años de
disputa entre militares y civiles, le dio la oportunidad a la gente para transmitir o
recibir mensajes sin restricción; no obstante, tras la primera guerra mundial, el
gobierno otorgó a los militares el monopolio de las ondas de radio y el control de las
comunicaciones.

En 1920, la estación norteamericana KDKA, fue la primera estación en retransmitir de

forma comercial una señal por radio, convirtiéndose en una moda nacional.

Entre 1945 y 1954 se desarrollaron dos hechos que marcaron a la radio, por un lado, la
migración de las radios en amplitud modulada (AM) a las emisoras de frecuencias
moduladas (FM); y el desarrollo de la industria del disco como parte importante de la
nueva estrategia de programación (Dominick, 2006).

Las características de la radio son:

» Es portátil y de fácil acceso y transporte para llevarlos a cualquier lugar.

» La radio es suplementaria, la mayoría de las personas la escuchan mientras
hacen otras actividades, por lo que se la denomina medio de compañía.
» La radio es universal, de igual forma que la televisión, la mayor parte de los
hogares tienen un aparato receptor radiofónico en sus hogares.
» La radio es selectiva, escogiendo tanto a la audiencia como los tipos de
formatos para satisfacer demandas de los anunciantes.

El impacto de la radio en la audiencia se ha modificado y evolucionado, tras la

comercialización del medio y las posibilidades de sintonía, de acuerdo a un estudio
realizado por Biagi (2008), en EEUU, los radioescuchas sintonizan hoy más la radio en
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un automóvil que en el hogar o trabajo. El 18% de los ciudadanos la escuchan en el

trabajo, 35% en el hogar y 47% en el automóvil, incluyendo radios satelitales.

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 Medios de comunicación masivos - La industria de los medios masivos de comunicación.

5 avances se registraron en las décadas 40, 50 y 60 que transformaron la radio y

aseguraron su supervivencia al lado del periódico y la televisión:

1. La frecuencia de las FM gana aceptación

2. Los formatos de radio coordinan las emisiones
3. Los Djs conducen programas musicales
4. Los escándalos a partir de la payola cuestionan la ética de la radiodifusión
5. Las personas empiezan a comprar radio para automóvil y de
radiodespertadores.

Gordon McLendon combina por primera vez la música y las noticias en una rotación
predecible cada 20 minutos, lo que dio inicio al formato de radio, creando más tarde el
Top 40, mismo que tocaba continuamente los éxitos más vendidos, aquello dio inicio a
la programación por formato, encadenando sus contenidos e individualizando los
procesos programáticos en el medio.

De acuerdo a López (2002), los elementos básicos de significación que caracterizan el

lenguaje radial son los siguientes:

- La voz: Conjunto de sonidos articulados producidos por el ser humano para expresar
una idea. Genera imágenes auditivas. Describe, comunica, caracteriza, y recrea rasgos
físicos y espaciales en un contexto determinado. Está caracterizado por Volumen, Tono
(entonación), El ritmo (velocidad) y Dicción. La voz tiene funciones narrativas,
programáticas, descriptivas, expresivas y argumentativas para su desarrollo efectivo en
el proceso de comunicación sonora.

- La música: Combinación artística de los sonidos de los instrumentos o de la voz, o

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ambas, para expresar ideas, sentimientos y emociones. Se la entiende como contenido

programático, es un elemento del lenguaje de la radio para estimular la imaginación.
Al igual que la voz, también posee funciones narrativas, programáticas, descriptivas,
expresivas y argumentativas.

- Efectos de sonidos: Creaciones técnicas surgidas de la manipulación de múltiples

instrumentos que utilizan: naturales, mecánicos, electrónicos, entre otros.

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 Medios de comunicación masivos - La industria de los medios masivos de comunicación.

Llamado por (Martínez-Costas, 2004) como el “lenguaje de las cosas”, facilitan a

través de sonidos, la descripción tanto de fenómenos físicos como de sentimientos.
En la misma línea de la voz y la música, también tiene funciones programáticas,
descriptivas, expresivas, expositivas y narrativas.
- El Silencio: es el elemento del lenguaje radiofónico que representa la ausencia de
sonido. Existen varios tipos de silencio, como vacío sonoro gramatical para marcar
fin de frase o fin de exposición; silencio como ausencia voluntaria de sonido para
sugerir o marcar tensión o reflexión o el silencio como nexo interactivo en un
transcurso de un diálogo o debate y el silencio como recurso retórico.

La radio vive y depende de los formatos, que son los que le dan sentido e identidad al
medio, además de popularidad en la audiencia, algunos formatos son:

» Noticias-charla-información
» Adulto contemporáneo
» Hit-top 40 contemporáneos
» música en español
» Música en inglés

Dos aspectos tecnológicos marcaron el presente de la radio para su sostenibilidad a

pesar del impacto de las tecnologías: los sistemas de distribución de la radio satelital y
digital, que permitió la reproducción de radio por internet.
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2.3 La televisión; del blanco y negro al color y la

digitalización.

https://www.youtube.com/watch?v=eRrQ27jYg_I

Lo que en su momento significó ser un dispositivo eléctrico que difunde una señal a
distancia con sonido e imagen, por medio de antenas por el aire, ahora el significado
evolucionó y está en correspondencia con la pantalla donde diferentes tipos de medios
de distribución llevan a los consumidores una diversidad de programas.

De acuerdo a Biagi (2008), la palabra televisión aparece por primera vez en 1907 en la
revista Scientific American, anterior a esa fecha, solo eran expuestos experimentos
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denominados óptica inalámbrica, visión eléctrica o radio visual.

Aunque los estudios datan de 1927, con la transmisión experimental por cable de
AT&T; luego la General Electric en 1928 transmitió la primera producción dramática
llamada “El mensajero de la Reina”, no fue hasta 1939, cuando se dio inicio a la
televisión comercial a través de la NBC en la feria mundial celebrada en New York,
siendo Franklin Roosevelt el primer presidente norteamericano en aparecer en

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 Medios de comunicación masivos - La industria de los medios masivos de comunicación.

televisión; al tiempo que David Sarnoff, el mismo responsable de la popularización de

la radio, a través de RCA, exhibía los equipos para la venta y comercialización del
sistema. CBS y NBC fueron las primeras cadenas de transmisión de televisión en el
mundo.

La televisión electrónica se desarrolló durante la década de los años treinta, ganó

presencia y popularidad después de la segunda guerra mundial y desplazó a la radio
como el principal medio informativo y de entretenimiento.

La evolución de la televisión estuvo marcada por la señal análoga, pasando a la digital,

y luego la satelital.

La industria de la televisión está compuesta por:

» Proveedores
» Distribuidores y

» Estaciones locales.

La televisión comercial existe principalmente como un medio de publicidad, de allí se

puede explicar el tipo de programación que maneja el medio, por lo que depende en
gran medida del tipo de contenidos para atraer anunciantes. En ese sentido, la
televisión comercial se creó para entregarle una audiencia a los anunciantes.

Las características que definen a la televisión son:

» Medio de comunicación universal, cerca del 99% de los hogares en Ecuador

al menos posee un equipo en sus hogares.

»
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Se convirtió y mantiene, por sus características del color y el sonido, como

el medio más dominante a nivel global, siendo la principal fuente de noticia
de la población.

» La producción de la televisión es variada y se fundamenta de acuerdo al

público y la región, desde series, novelas, noticias, entretenimiento,
películas, entre otros.

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 Medios de comunicación masivos - La industria de los medios masivos de comunicación.

» Desde la aparición de internet, la industria televisiva modificó y fragmentó

sus audiencias, debido al aparecimiento de aparatos tecnológicos como el
DVD, videojuegos, consolas y pantallas móviles táctiles.

» Existen 3 fuentes fundamentales de donde se obtienen los programas para

televisión:
1. Producción local
2. Programación de las compañías distribuidoras
3. Programas de las cadenas, en el caso de algunos canales.

Al igual que la radio, el entretenimiento es la génesis con la que se desarrolló la

televisión, creándose los primeros contenidos en vivo a través de los siguientes
formatos:

» Programas de variedades
» Comedias
» Dramas
» Historias del oeste
» Historias de detectives
» Películas
» Telenovelas
» Programas de entrevistas
» Programas concursos

De acuerdo a la segmentación de audiencias, distribución del espectro radioeléctrico,

tipos y estilos de programación, se puede dividir a la programación de televisión en:
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- Televisión pública
-Televisión educativa
- Televisión de entretenimiento
- Televisión comercial
- televisión comunitaria

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De acuerdo a Dominck (2006), una estación de televisión típica tiene ocho

departamentos:

1. Ventas
2. Programación
3. Producción
4. Ingeniería
5. Contenido
6. Promoción
7. Relaciones públicas
8. Administración

De acuerdo a López (2002), al igual que el cine, la radio o la prensa escrita, la televisión
posee su propio lenguaje, marcado por la imagen, entendiéndose como una estructura
que organiza los signos que se transmiten, que da cuenta de la organización de los
significados que allí se intercambian. Por lo que al hablar de imagen televisiva, se debe
tomar en cuenta dos niveles: uno consciente y otro inconsciente, teniendo que definir
una estructura de valores predeterminada.

El lenguaje de la televisión es el resultado de la convergencia del lenguaje

cinematográfico y radial, tomando en consideración el siguiente esquema para llegar a
una elaboración completa sobre el problema de los mensajes televisivos y que autores
como Metz, Humberto Eco y Passolini han investigado a lo largo del siglo pasado:

» El carácter de los signos audiovisuales

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» Las unidades de análisis de los audiovisual

» las articulaciones del lenguaje audiovisual
» El concepto de totalidad de dicho lenguaje
» Tipos de leyes que pueden organizar dicho lenguaje

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De cara al futuro, la televisión ha evolucionado tanto en tamaño como en procesos de

transmisión y recepción, pasando de un medio análogo, a la televisión digital, luego a
la televisión de alta definición, la televisión satelital y en los últimos años la televisión
por internet o a la carta, lo que ha modificado el panorama tanto de publicidad,
anunciantes, audiencias y públicos.
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3. Bibliografía

» Biagi, S. (2009). Impacto de los medios de comunicación. México, DF: Cengage Learning
Editores, CV.

» Dominguez, E. (2012). Medios de Comunicación Masiva. México: RED TERCER MILENIO

S.C.

» Dominick, J. (2006). La Dinámica de la Comunicación Masiva, octava edición. México,

DF: McGraw-Hill/interamericana editores, S.A.

» López, L. (2002). Introducción a los medios de comunicación. Bogotá: Universidad

Santo Tomás.

» Martínez-Costas, P. (2004). El lenguaje radiofónico. Barcelona: Paidós.

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