PROYECTO MERCADOTECNIA

misión

Lo que queremos es que nuestros juegos sean perfectos cuando los lanzemos también es poder
darle tiempo a los juegos cuando sintamos que no están completamente pulidos. Vamos a tratar
de respetar las fechas, por supuesto, pero a veces tenemos que tomar la decisión (de atrasar los
proyectos)

Visión

La visión de Ubisoft es desarrollar tecnología que les permita transmitir juegos a cualquier
pieza de tecnología que tenga una persona, ya sea un teléfono inteligente, una consola o algo
que aún no se haya inventado.

Inv análisis de cliente

El público de Ubisoft 84.91% masculino y 15.09% femenino. Por edad, el grupo más numeroso de
visitantes es el de 18 - 24 años

Inv análisis de competencia

Los competidores más directos son

● Tencent: Tencent Holdings Limited, también conocida como Tencent, es una empresa
multinacional tecnológica china cuyas subsidiarias proveen productos y servicios de
internet, desarrollan inteligencia artificial y ofrecen servicios de publicidad en China.
● Sony corporation: Sony junto a la fabricación y venta de dispositivos electrónicos para
uso profesional y privado, entre cuyos productos estrella se encuentran los televisores
LCD y las cámaras digitales, Sony desarrolla también otras dos líneas de negocio: los
videojuegos y el entretenimiento audiovisual.
● Microsoft corporation: Microsoft Corporation es una multinacional tecnológica de
origen estadounidense que desarrolla y comercializa una amplia gama de software,
hardware y servicios de TI, tanto para empresas como para consumidores privados.
 ● Activision Blizzard inc: Activision es desarrollador y editor de productos y contenido de
software interactivo. Blizzard se dedica a desarrollar y publicar productos de software
interactivo y contenido de entretenimiento, especialmente juegos de PC.
● Electronic Arts: es una empresa estadounidense desarrolladora y distribuidora de
videojuegos tambien es la compañía líder mundial en desarrollo, edición y distribución
de software de entretenimiento interactivo para ordenadores personales, Internet y
sistemas de entretenimiento avanzados. EA es líder en su sector desde que se fundó la
compañía en 1982.
● Nintendo: es una empresa japonesa de entretenimiento dedicada al desarrollo,
producción y distribución de software de videojuegos a nivel mundial.

Inv análisis de industria barreras

Poder de negociacion de los clientes:

Analizamos las peculiaridades de las compañías publicitarias en este mercado que supero, en
volumen de negociacion al mercado del cine y de la música, juntosa demas de sus
caracteristicas intrínsecas (innovacion, creatividad, alto componente tecnologico, cercania al
publico joven, importancia del diseño, empresas con una medida de edad entre 4 y 5 años,
gran competencia entre productos, facilidad para crear nichos de mercado, saturacion del
mercado)

Poder de negociacion con los proveedores:

HyperX será el proveedor exclusivo de periféricos (auriculares, micrófonos, ratones,

alfombrillas para ratón y teclados)Este acuerdo supone otro paso más en la relación a largo
plazo entre Ubisoft y HyperX, que comenzaron su colaboración en los esports, HyperX
patrocinará los programa

Amenaza de competidores entrantes:

EA.com,Epicgame, steamcommunity, Activision, Eidos, Nexusmods.

Amenaza de nuevos productos sustitutos:

Ubisoft+, juegos de pc, juegos con DLC y expansiones

Rivalidad entre competidores:

No cabe duda de que Ubisoft y Electronic Arts son compañías rivales que pugnan en el
mercado para conseguir que sus juegos sean los más vendidos, ya que cuentan con algunas
de las franquicias más importantes del sector.

PESTEL
Factores políticos

Cambio de políticas con un nuevo gobierno – Estudiando las tendencias actuales, parece que puede
haber una transición de gobierno en el Reino Unido en las próximas elecciones. Ubisoft tiene que
prepararse para esta eventualidad, ya que conducirá a un cambio en las prioridades de gobierno del
sector tecnológico. Ubisoft tiene que vigilar de cerca las prioridades gubernamentales de toda la
industria para predecir tendencias. - Importancia de los gobiernos locales en el Reino Unido – A
diferencia de la mayoría de los demás países, los gobiernos locales desempeñan un papel fundamental en
la formulación de políticas y regulaciones en el Reino Unido.
Ubisoft tiene que seguir de cerca los estados y territorios en los que tiene presencia en lugar de diseñar
políticas nacionales en el Reino Unido. Dada la aceptación más amplia de las políticas sugeridas entre la
población, es seguro asumir que la escala de tiempo de estas políticas será más larga que el mandato del
actual gobierno del Reino Unido. Ubisoft tiene experiencia en el manejo de operaciones en
circunstancias difíciles.

Factores económicos

Ubisoft puede aprovecharlo no solo para mejorar los servicios en el Reino Unido, sino que también
puede aprovechar la fuerza laboral calificada para crear oportunidades globales. - La creciente
liberalización de la política comercial del Reino Unido puede ayudar a Ubisoft a invertir más en las
regiones que hasta ahora están fuera del alcance de la empresa. - Desempeño económico del Reino
Unido - Creo que el desempeño económico del Reino Unido en el futuro cercano 5-10 años se
mantendrá estable dado el gasto público, la demanda estable debido a la renta disponible y el aumento de
la inversión en nuevas industrias. - La intervención del gobierno en el sector de la tecnología y, en
particular, en la industria del software y la programación puede afectar la suerte de Ubisoft en el Reino
Unido.

Factores sociales

Debe esforzarse por construir un equipo local que comprenda mejor las normas y actitudes sociales para
servir mejor a los clientes en el Reino Unido. Esto ha alterado la estructura de poder que ha sido
persistente en la sociedad durante las últimas 6-7 décadas. Ubisoft puede aprovechar esta tendencia para
crear productos que brinden una mejor experiencia al cliente. - Roles de género – Los roles de género
están evolucionando en el Reino Unido.

Ubisoft puede probar varios conceptos para atender y apoyar estos roles de género en evolución en la
sociedad del Reino Unido. Tanto los medios tradicionales como las redes sociales están creciendo
rápidamente en el Reino Unido. Ubisoft puede aprovechar esta tendencia para comercializar y posicionar
mejor sus productos. Ubisoft necesita mantenerse alejado de estas actitudes ya que el costo del fracaso
es demasiado alto en el Reino Unido.

Factores tecnológicos

Esto ha ejercido presión sobre el departamento de marketing de Ubisoft para mantener contentos a los
proveedores mediante la promoción de una amplia gama de productos. Se ha sumado al costo de
operaciones de Ubisoft. - El desarrollo y la difusión de la tecnología móvil ha transformado las
expectativas de los clientes en el sector de la tecnología. Ubisoft no solo tiene que cumplir y gestionar
estas expectativas, sino también tener que innovar para mantenerse por delante de la competencia.

Ubisoft tiene que reestructurar su cadena de suministro para aportar más flexibilidad para satisfacer tanto
las necesidades de los clientes como las estructuras de costos. Esto puede transformar completamente la
experiencia del usuario del cliente en la industria del software y la programación.
Factores ecológicos

El escrutinio regular por parte de las agencias ambientales también se suma al costo de las operaciones
de Ubisoft. - La tecnología renovable también es otra área interesante para Ubisoft. Ubisoft tiene que
hacer planes para cumplir con las regulaciones y expectativas en el sector de la tecnología. El clima
extremo también se suma al costo de las operaciones de Ubisoft, ya que tiene que invertir en hacer que
su cadena de suministro sea más flexible.

Esto puede resultar en un mayor escrutinio de los estándares ambientales para Ubisoft en el Reino
Unido. Los clientes esperan que Ubisoft se adhiera no solo a los estándares legales, sino que también los
supere para convertirse en una parte interesada responsable en la comunidad.

Factores legales

Leyes comerciales - El procedimiento de leyes comerciales que sigue el Reino Unido. - Normas de salud
y seguridad en el Reino Unido y lo que Ubisoft necesita hacer para cumplir con esas normas y cuál será
el costo de cumplir con esas normas. - Protección legal de la propiedad intelectual, patentes, derechos de
autor y otros derechos de propiedad intelectual en el Reino Unido. Cómo se verá afectado Ubisoft si no
hay suficiente protección.

Ubisoft tiene que considerar si Reino Unido tiene un mecanismo robusto para protegerse contra
violaciones de datos o no.

FODA

Fortalesas

1. Largo tiempo en el mercado de los videojuegos

2. IPs de gran renombre

3. Amplio mercado de objetivos (sexo y edad)

4. Gran capacidad económica

5. Alta adaptación a las nuevas generaciones de tecnologías

6. Comunicación de calidad con la comunidad

7. IPs de gran calidad a nivel artístico

Oportunidades

1. Extension de vida de sus IPs

2. Introduccion a nuevos jugadores

3. Adaptacones a otras industrias (cine, móviles, etc)

 4. Amplio contenido en marketing y productos

5. Inversiones en nuevas IPs

6. Asociacion con Nintendo

Debilidades

1. Demasiada hambre por dinero

2. Conflictivo apoyoen las microtransacciones

3. Explotacion de sagas

4. Problemas de play testing y optimización

5. Estancamiento en sagas exitosas

6. Pobre rendimiento en el área multijugador

Amenazas

1. Cansancio de los jugadores sobre la salida de las mismas sagas continuamente

2. Nuevas compañías con gran abarcacion del mercado

*Benchmarking

OBJETIVOS

Hacer cosas que no se han hecho antes, Ante los debates que surgen hoy dia sobre los nuevos
juegos y las nuevas licencias que surgen, existen valoraciones muy diferentes donde las
empresas tienen un objetivo marcado antes de lanzar un juego

Plan estratégico

Construir ecosistemas competitivos prósperos e inclusivos para el portafolio de juegos competitivos de

Ubisoft, para que los fanáticos se involucren y participen. Observando nuestras escenas de esports más
maduras, como Rainbow Six Siege, Brawlhalla y Trackmania, u otros juegos competitivos existentes y
futuros, estamos dedicados a hacer crecer cada ecosistema competitivo para alcanzar su máximo
potencial. Aprovechar nuevas oportunidades, acompañando desde el principio a los equipos editoriales y
de desarrollo de Ubisoft a través de la red mundial de estudios de desarrollo de Ubisoft, para colaborar
en la visión, el alcance y las características de los juegos competitivos, así como, en las estrategias de
artículos del juego para compartir ingresos.

*QSMP
Plan tactico

Ubisoft+ facilita el acceso a nuestro catálogo de nuevos lanzamientos, sagas míticas y

clásicos de Ubisoft.

La suscripción en línea a Ubisoft+ te permite descargar juegos del catálogo de Ubisoft+

sin coste adicional.
 
El catálogo se va actualizando periódicamente a medida que hay novedades disponibles.
 
La suscripción a Ubisoft+ también te concede automáticamente un descuento del 10 % en
las compras de juegos de Ubisoft con dinero del juego realizadas a través del propio juego
o en Ubisoft Store.
 
Puedes suscribirte en el sitio web de Ubisoft+ o en Ubisoft Connect PC seleccionando la
pestaña de Ubisoft+.
 
El acceso a los juegos de Ubisoft+ estará disponible mientras tu suscripción siga activa.

El plan Multi Access te permite jugar a ciertos títulos de Ubisoft+ en múltiples dispositivos.

 
Quienes cuenten con una suscripción a los planes PC Access y Multi Access también
podrán acceder a una colección en constante rotación de juegos independientes de
distintas editoriales como parte de su suscripción. 
 
Los juegos independientes estarán disponibles por un tiempo limitado y solo en Ubisoft
Connect PC. Se irán añadiendo nuevos juegos independientes con regularidad.
 
Tendrás la oportunidad de adquirir estos juegos independientes por tiempo limitado
en Ubisoft Store si deseas continuar desde donde lo dejaste en Ubisoft Connect PC una
vez retirados del catálogo de Ubisoft+.
 
Consulta cuánto tiempo estará disponible un juego independiente en el catálogo de
Ubisoft.
 
También puedes acceder a los juegos de Ubisoft en PlayStation con la suscripción
a Ubisoft+ Classics.

Ten en cuenta que necesitarás una conexión a Internet para iniciar estos títulos y jugar
con Ubisoft+.

*PERT/GANTT

*PRESUPUESTO

10,288 mil millones de euros en 2021, Ubisoft es lo

suficientemente estable como para resistir el clima que se
avecina.
PRONOSTICO DE VENTAS
rebajó Ubisoft su pronóstico de ingresos para el tercer trimestre de 2022,
llevándolo a 787 millones de dólares desde los 901 millones de dólares que
tenía previstos anteriormente.

ROI

Tencent, el gigante chino de la tecnología, ha invertido 300

millones de euros en Ubisoft, la histórica compañía francesa
de videojuegos. Esta inversión se ha realizado a través de
Guillemot Brothers Limited, que pertenece a Yves
Guillemot, el propietario de Ubisoft.