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    Infografía

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    Elenio Garcia
    Este documento describe los diferentes tipos de escalas utilizadas en la investigación de mercados para medir las características y propiedades de objetos, fenómenos y sujetos. Explica que las escalas se clasifican en tres tipos: escalas básicas, escalas comparativas y escalas no comparativas. Dentro de cada tipo describe brevemente diferentes escalas específicas como la escala nominal, escala de Likert y escala diferencial semántica.

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    Unidad "Estrategias de investigación de mercado para la

    III. evaluación del comportamiento"

    Instrumento para medir las 1. Escalas básicas


    características o propiedades 1,2)Escala ordinal jerarquiza a los
    2. Escalas comparativas Referencia al tipo de información objetos en función de algún criterio
    de objetos, fenómenos y determinado. Identifica el orden y
    recogida de la mismas. Estas pueden
    sujetos. 3. Escalas no comparativas ser: ordenación de objetos.

    De esta forma tenemos: Escala


    ¿Qué es una 1.1) Nominal la cual identifica a un
    objeto o designa su pertenencia a una intervalo y Escala razón.

    escala? Se categoría determinada.

    clasifican 1) Escalas 1) Escalas


    en 3 tipos básicas básicas

    LOS TIPOS DE
    ESCALAS EN LA
    INVESTIGACIÓN DE
    MERCADO

    2) Escalas 2) Escalas
    comparativas comparativas 3) Escalas no 3) Escalas no
    2.1) Escala de comparaciones apareadas:
    seleccionar conjunto de elementos que se
    2.4) Escalas de Guttman: Se presenta
    siempre del atributo mas sencillo al mas comparativas comparativas
    complicado. 3.1) Escala de Likert: Las declaraciones 3.3) Escala de Stapel: Versión
    requiere analizar, cada par se presentara al
    pueden ser positivas o negativas. Una simplificada de la escala diferencial
    individuo.
    vez asignados los valores a las semántico, El entrevistado debe dar su
    2.5) Escalas de clases o similitudes:
    desiguales declaraciones habrá que opinión respecto al tema de análisis
    2.2) Escalas de clasificación: De fácil Resuelve el problema y se basa en
    sumar las puntuaciones que se han dando un valor numérico a cada uno de
    realización y rapidez de respuesta. Acaba solicitar a los entrevistados que
    dado al total de todas las declaraciones. los adjetivos que aparecen en la escala.
    siendo una escala ordinal con las clasifiquen los estímulos en un numero
    limitaciones que esto implica. limitado de clases.
    3.2) Escala de clasificación continua: 3.4) Escala diferencial semántico: Los
    Permite detectar cambios muy sutiles en atributos pueden consistir en una única
    2.3) Escala de suma constante: Se le pide 2.6) Protocolos verbales: El elemento o
    el tema objeto de análisis ya que las palabra o en una pequeña frase. Se
    que reparta un valor generalmente 100 pts. estimulo de referencia para llevar acabo
    alternativas de respuestas son infinitas. puede comparar a cada individuo por
    a un conjunto de elementos dados. la comparación puede ser una marca
    medio de sus puntuaciones totales.
    competidora, la que usa actualmente o su
    producto ideal.

    ESTUDIANTE: ELENIO GARCÍA 20.823.012 5TO SEMESTRE DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS SABATINO

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