22 Leyes Inmutables de La Marca
22 Leyes Inmutables de La Marca
22 Leyes Inmutables de La Marca
El libro de las 22 leyes inmutables de la marca, explica con claridad cómo se debe
utilizar y realizar cada ley, brinda ejemplos claros sobre cada una de las leyes expuestas y
como estas empresas la han aplicado, son empresas mundialmente conocidas, pero no es
requisito indispensable ser una gran empresa mundialmente conocida, ya que estas leyes
son aplicables desde el nacimiento de ellas.
Ley 16 ley de la forma “Un logotipo debería ajustarse a los ojos. Ambos ojos”. Un
logotipo es la combinación de una marca registrada y su nombre en letras distintivas. Cada
empresa utiliza un logotipo diferente, aunque algunas tienen un grado de parentesco, pero
existen muchas clases; redondos, cuadrados, ovalados, horizontales, verticales. Pero ante lo
consumidores ninguna es igual.
Ley 17 Ley del color “Una marca debe utilizar el color opuesto al de su competidor
principal”. El color es otra manera que contribuye a la distinción de la marca. En general
según la ley hay cinco colores primarios (Rojo, Naranja, amarillo, verde y azul) y colores
neutros (negro y blanco). Recomida hacer uso de los colores primarios, en lugar de los
neutros o una mezcla de ellos.
Ley 18 ley de las fronteras “No hay barreras que limiten el branding mundial”. Las
empresas no deben permanecer únicamente en su país de origen, es necesario buscar otro
lugar donde crecer. La solución para romper las fronteras es crear una marca mundial. Esto
sin que la empresa deje de funcionar en su país de origen, así el producto no se fabrique en
él, se debe toma en cuenta que cada país, regios, estado, son diferentes los consumidores.
Esta ley determinar que la forma horizontal es la que mejor y mayor impacto tiene
sin importar la manera en que se use, ya sea en edificios, catálogos, membretes, anuncios,
revistas o tarjetas de presentación. Esta forma horizontal tiene la importancia de que el
logotipo se utiliza en un punto de venta.
Los tipos de letra que se utilizan en los logotipos pueden ayudar o estorbar al
proceso de comunicación, por otra parte, si la letra es casi ilegible el logotipo tiene poco o
nada de significado en la mente del consumidor. No por el tipo de letra utilizado sino
porque el consumidor no puede leer las palabras.
Para que el consumidor note el espíritu del logotipo, se tiene que exagerar las
características de la tipografía, pero al hacer esto el logotipo pierde legibilidad. Al otro
componente del logotipo, la marca o símbolo visual se le da mucha importancia. El
significado está en la palabra o palabras y no en el símbolo visual.
Otro aspecto importante es que el logo debe tener relación con el significado en la
mente del consumidor. Después de que un símbolo haya estado asociado a un nombre
durante mucho tiempo, el símbolo puede llegar a representar el nombre debido al efecto
rebote. Aunque siempre es el nombre el que tiene el poder de la marca.
Ejemplos de marcas que aplican esta ley.
SÚPER SELECTOS.
PILSENER.
Esta ley afirma que cualquier marca debe usar un color contrario a su competidor.
Competidores del mismo sector, misma actividad. Diferentes marcas deben utilizar
diferentes colores. El color es uno de los ingredientes que conforman la identidad
corporativa y visual de la empresa.
Las personas son estimuladas desde su nacimiento y los colores son uno de los
elementos que llama la atención de las personas desde que son infantes, el cerebro de los
consumidores recuerda mejor un color que una palabra, es probable que más de alguna vez,
cuando se compra un nuevo producto no se recuerde la marca, por el contrario recuerda a
la perfección el color de empaque, el logo o embace.
Las empresas no pueden ignorar y dejar de lado la importancia del color, deben
tomar en cuenta que; los colores comunican y es necesario tener cierta noción sobre el
significado de cada uno de ellos, y como estos pueden impulsar e incitar a las personas al
consumo. En ocasiones es necesario evitar un color no favorable para el diseño de una
marca.
Por otro lado al momento de crear branding, elegir el color que identifique la marca
es importante ya que transmite un mensaje al consumidor. No se trata de elegir el color que
más guste a los empresarios o directores, sino aquel cuyo significado despierte la emoción
del público objetivo.
La intención de compra se ve afectada en gran medida por el impacto que tienen los
colores sobre cómo se percibe de la marca. Las marcas fuertes activan áreas corticales y
áreas involucradas con el procesamiento de emociones positivas, que se asocian con la auto
identificación y el sistema de recompensa. Más de una vez las personas se recompensan a
sí mismas y lo hace con su marca favorita en cualquier tipo de producto o servicio.
Entre los colores mencionados por esta ley se encuentras:
AZUL.
VERDE.
NARANJA.
NEGRO.
Esta ley afirma que cuando una marca ya posee éxito rotundo en su país debe salir y
explorar otro. Se considera que esta ley está dirigida a grandes empresas que tuvieron éxito
en su país y desean explorar otro, empresas como las que ahora conocemos; coca-cola,
Pepsi, Pizza Hut, McDonald. Burger Kim. Pero se puede aplicar a empresas medianas, esto
implica que deben moverse dentro de su ámbito geográfico.
Para realizar esto, ya sea fuera o dentro de sus países de origen es indispensable
tomar en cuenta que el producto o servicio que se ofrece sea acorde a la cultura, valores,
creencias del público objetivo, tiene que haber una conexión con la audiencia, si el público
objetivo no tiene un sentimiento genuino con el producto o servicio no es posible la
expansión.
Por supuesto que cuando se habla de expansión requiere de más esfuerzos del área
de marketing y un mayor costo para la empresa. Donde sea que estas empresas decidan
expandirse deben darse a conocer, deben invertir en acciones y medios. Y por supuesto
debe revisarse cuidadosamente que; el tipo de letra, colores, embace, diseño sea acorde al
lugar.
Sería un graba error para las empresas abandonar su país de origen aun cuando los
productos no se fabriquen en ese país, ya que los productos para su crecimiento deben ser
fuerte en su país de fabricación entre ello podemos mencionar que los consumidores
ayudan a la importación de dichos productos por el valor que genera el lugar de origen.
Se conoce que el consumidor genera un valor en la mente del producto de otro país
llega a tener una percepción de donde se fabrica y puede ayudar a generar un valor de la
marca por estos atributos se diseña que la ley de fronteras quiere hacer un enfoque que el
cruzar los límites del país a otros puede aumentar en cantidades considerables el poder
aceptar también el riesgo.
CARACTERISTICAS
Se creó un vínculo entre Brasil y havaianas;
BRASILEÑAS
donde se representada con diseños de algunas
ciudades de dicho país, en un par de havaianas Temas iconos de Brasil: sol, arena, playa,
frutas, flores, pájaros, palmera, verano
Diana fue En 1952 la empresa producía
fundada en tan solo cuatro productos:
1951. dulces de caramelo, maní
salado, jaleas y galletas.