Tarea de Mercadotecnia

Descargar como docx, pdf o txt
Descargar como docx, pdf o txt
Está en la página 1de 3

El ambiente del marketing de una empresa consiste en los actores y fuerzas externos al

marketing que afectan la capacidad de la gerencia para crear y mantener transacciones


provechosas con su mercado meta. Los mercadólogos de una empresa son los principales
responsables de identificar cambios en el entorno de la misma, a fin de hacer frente a todo
aquello que afecta al negocio.
Existen dos niveles de fuerzas externas:
 Los factores macro llamados así porque afectan a todas las organizaciones, estos
incluyen demografía, condiciones económicas, competencia, cultura, política, leyes.
 Los factores micro que afectan a una empresa en particular, estos son los proveedores,
los intermediarios y los clientes. Estos últimos son externos, sin embargo, guardan
estrecha relación con una empresa específica.
También se considera aquí el ambiente interno de la organización que involucra las demás
áreas con las que tiene que coordinarse la mercadotecnia para alcanzar los objetivos de la
empresa.

AMBIENTE INTERNO EN LA ORGANIZACIÓN

Es el conjunto de factores en las decisiones de la empresa tiene repercusión. Se le denomina


variables para la decisión de la empresa. Los elementos de interés interno, que ejercen
influencia directa en las actividades de la organización, y caen dentro del ámbito y
responsabilidades de un director o sus gerentes.
También es modelado por factores internos que están bajo control de la administración, esas
influencias internas incluyen a las actividades productivas, financieras y de personal.
Se clasifican las variables que la organización debe tener control sobre las mismas y con las
cuales debe crear sus estrategias para afrontar su incursión en el mercado como son:
 Recursos, capacidades ya aptitudes.
 Ventaja competitiva.
 Competitividad estratégica.
 Nuevos productos y servicios.
 Tecnología.
 Es la empresa en sí, este ambiente puede ser controlado.

Estas variables son controlables y se presentan entre cada departamento de la empresa,


pueden ser también: las condiciones de trabajo, las relaciones públicas, los objetivos del
departamento, la convivencia entre las personas que laboran dentro de la empresa, en sí todo
lo que está dentro de la organización.
AMBIENTE EXTERNO

El ambiente externo este compuesto por las otras organizaciones y sectores de la sociedad
que influyen y afectan la organización. Aunque el medio ambiente externo está fuera de la
organización, se toma en cuenta ya que tiene una gran influencia sobre las organizaciones.
Existen dos tipos de medio ambiente externo:
a) El microambiente (o microentorno)
b) El macroambiente (o macroentorno)

a) Microambiente (o microentorno)
Elementos relacionados estrechamente con la empresa y por lo tanto ejercen una influencia
directa en las actividades de la organización. Son afectados, directa o indirectamente, por la
forma en que la organización busca lograr sus objetivos.
 Proveedores
 Intermediarios
 Consumidores
 Competencia
b) Macroambiente (o macroentorno)
Factores que afectan al clima en el que se desarrolla la actividad organizacional. No tienen
una influencia directa, pero si potencial para convertirse en elementos de acción directa.
 Factores políticos y legales
 Factores sociales y culturales
 Factores demográficos
 Factores ecológicos
 Factores económicos
 Factores tecnológicos
En este se encuentran las variables no controlables y que están fuera del alcance de la
organización, pero de alguna forma puede visualizarse como son:
 Ecosistema.
 Demografía.
 Sistema económico, político.
 Fuerzas culturales.
 Fuerzas tecnológicas.
 Entorno competitivo.
 Es semi controlable.
BIBLIOGRAFÍAS

https://sites.google.com/site/materiafundamentosdemktlaitt/unidada-2-ambiente-de-la-
mercadotecnia
https://sites.google.com/site/portafoliokevinmkt/xiv-ambiente-interno-y-externo-en-la-
aplicacion-de-la-mercadotecnia
https://infogram.com/factores-interno-y-externo-en-la-mercadotecnia-1h7v4p8zrj9d6k0

También podría gustarte