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    Semana 12 - Tarea - Plan de Impresos 2

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    Jose Gomez Sanchez
    El documento presenta un plan de medios para impresos y televisión. En impresos, se proponen diferentes medidas publicitarias en diversos diarios. En televisión, se muestran los programas con mayor rating en diferentes canales, así como análisis de rentabilidad de los espacios. El objetivo es maximizar la exposición de la marca a través de la selección de los mejores programas y medidas en cada medio.

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    Semana 12 - Tarea - Plan de Impresos 2

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    TAREA A

    PLAN DE

    ESPE
    CALCULAR LAS TARIFAS NETAS PARA LOS AVISO
    CALCULAR LA RENTABILIDAD DE C
    DE LOS IMPRESOS ANALIZADOS SELECCIONAR: D
    CANTIDAD DE COMPRA DIARIA DE
    PRESUPUESTO:
    CPM PAUTA

    PLAN DE

    ESPE
    LAN
    DURACIÓN DEL
    CANALES A RECOMENDAR: L
    CANTIDAD DE PROGRAMAS PO
    SELECCIÓN DE PROGRAMA
    DISTRIBUCION DE TRPS PO
    PRESUPUESTO M
    OB
    SER LA MARCA DE MA
    SER LA ÚNICA MARCA M
    TAREA ACADÉMICA

    PLAN DE IMPRESOS

    ESPECIFICACIONES
    AS PARA LOS AVISOS YA ESTABLECIDOS EN EL CUADRO DE RENTABILIDAD
    RENTABILIDAD DE CADA UNO DE LOS AVISOS ESTABLECIDOS
    OS SELECCIONAR: DOS DIARIOS MÁS AFINES Y 2 DIARIOS MÁS RENTABLES
    COMPRA DIARIA DE AVISOS A SELECCIÓN DEL PLANIFICADOR
    PRESUPUESTO: MÁXIMO S/ 505,000
    CPM PAUTA MÁXIMO: S/ 173

    PLAN DE TELEVISIÓN

    ESPECIFICACIONES
    LANZAMIENTO
    DURACIÓN DEL SPOT: 40 SEGUNDOS
    A RECOMENDAR: LATINA – AMERICA TELEVISIÓN - ATV
    DE PROGRAMAS POR CANAL: 4 PROGRAMAS POR CANAL
    IÓN DE PROGRAMAS A CRITERIO DEL PLANIFICADOR
    UCION DE TRPS POR SEMANA: DE MAYOR A MENOR
    PRESUPUESTO MÁXIMO: S/ 1,280,000
    OBJETIVOS:
    R LA MARCA DE MAYOR TRPS DE LA CATEGORÍA
    A ÚNICA MARCA MAS EFECTIVA DE LA CATEGORIA
    S
    READER DATA

    Base: Lima
    Target(s): Hombres Y Mujeres 25 - 45 ABC

    H-M 25 - 45 ABC

    Grupo Lectores Lectores Afinidad

    Lunes-Viernes Sábado-Domingo

    TROME 532.4 255.0 117


    EL COMERCIO 187.3 219.3 158
    DÍA UNO 106.1 217
    PERÚ 21 85.6 48.0 132
    GESTIÓN 52.3 187
    CORREO 46.2 38.5 134
    OJO 36.0 34.5 116
    EL BOCÓN 34.7 35.6 122
    SOMOS 59.9 106
    G DE GESTIÓN 17.1 110
    ESCENARIOS DE MEDIDAS PARA CONSTRUIR PAUT

    MEDIOS VEHICULO

    El Comercio
    Impresos
    Impresos El Comercio
    Impresos Día Uno
    Impresos Trome
    Impresos Perú 21
    Impresos Gestión
    Impresos Correo
    Impresos Somos
    ESCENARIOS DE MEDIDAS PARA CONSTRUIR PAUTA DE IMPRESOS

    MEDIDA MILES

    16 x 5 Mod/Col – 3era. Impar despues de la 9na. - Sección A - Lun - Vie


    Doble Central Completa - Sección C - Publirreportaje - B/N - Domingo
    16 x 5 Mod/ Col - 2da. Impar del Especial Interno - Lunes
    6 x 6 Mod/ Col - Otras - Saludo por Aniversario - Principal Domingo
    Balance de 6 x 6 Mod/Col - Otras - B/N - Cuerpo Principal - Sábado
    Doble Otras - Gestión Minera - B/N - Lun - Vie
    12 x 3 Mod/ Col - 7ma. Página - Especial Temático - Miércoles
    Retira de Contracaratula - Especiales Somos
    UTA DE IMPRESOS

    AFINIDADTARIFA NETA UNITARIA CPM


    PAUTA TIPO DE IMPRESOS

    1 SEMANA
    D L M
    MEDIO MEDIDA

    TOTAL GENERAL 0 0 0
    PAUTA TIPO
    1 SEMANA 2 SEMANA 3 SEMANA 4 SEMANA
    m J V S D L M m J V S D L M m J V S D L M m J V S TARIFA
    AVISOS NETA
    0
    0
    0
    0
    0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
    MILES COSTO INV
    LECTORIA IMPACTOS POR MIL SOLES

    0.0 #DIV/0! 0.00


    CONSOLIDADO
    CATEGORIA: ENTIDADES BANCARIAS

    TIPO DE AVISO: SPOT


    Región base: Lima

    FILTROS INDICADORES
    TOTAL AVISOS INVERSION TRPS SOI
    BANBIF 0 0 0 0%
    BCP 120 1,173,240 220 26%
    BBVA 145 1,493,025 310 33%
    SCOTIABANK 45 606,129 115 14%
    INTERBANK 115 969,359 174 22%
    BANCO DE LA NACIÓN 28 235,656 35 5%
    TOTAL CATEGORIA 453 4,477,409 854 100%
    INDICADORES
    SOV
    0%
    26%
    36%
    13%
    20%
    4%
    100%
    Ranking

    Datos: Perú
    Filtro de programación: Bloque, Tanda
    Regiones: Lima + 6 ciudades
    Región base: Lima + 6 ciudades

    Programa Canal Días Inicio


    1 PUNTO FINAL-D-NO Latina D 19:58
    2 90 CENTRAL-NO Latina LMWJV 18:46
    3 90 NOCHE-NO Latina LMWJ 22:14
    4 REPORTE SEMANAL-D-MA Latina D 8:30
    5 90 CENTRAL-D-NO Latina LMWJV 19:00
    6 90 MEDIODIA-TA Latina LMWJV 11:55
    7 EL WASAP DE JB-S-NO Latina S 20:06
    8 YO SOY-S-NO Latina S 21:59
    9 NOVELA JESUS-NO Latina LMWJV 20:27
    10 90 MEDIODIA-S-TA Latina LMWJV 12:00

    1 AMERICA NOTICIAS-NO América Televisión LMWJV 22:10


    2 LA OTRA ORILLA-NO América Televisión LMWJV 20:28
    3 CUARTO PODER-D-NO América Televisión D 19:58
    4 DE VUELTA AL BARRIO -NO América Televisión LMWJV 20:23
    5 TE VOLVERE A ENCONTRAR-NO América Televisión LMWJV 21:18
    6 MI MAMA COCINA MEJ.Q TUYA-D-NO América Televisión D 18:58
    7 LA ROSA DE GUADALUPE-S-NO América Televisión S 18:47
    8 LA ROSA DE GUADALUPE-TA1 América Televisión LMWJV 16:44
    9 EL REVENTONAZO DE LA CHOLA-S-N América Televisión S 20:15
    10 EEG-NO América Televisión LMWJV 19:36

    2 DIA D-D-NO ATV D 21:55


    3 NUNCA MAS-D-NO ATV D 20:34
    4 LA GRAN PREMIERE ATV D 18:17
    1 MAGALY TV LA FIRME-NO ATV LMWJV 21:44
    5 LO QUE LA VIDA ME ROBO-TA ATV LMWJV 17:49
    6 MARIA MERCEDES-D-TA1 ATV LMWJV 17:13
    7 LA REINA DEL FLOW-TA ATV LMWJV 16:48
    8 LA ESPOSA JOVEN-TA ATV LMWJV 14:03
    9 FUEGO EN LA SANGRE-TA ATV LMWJV 15:28
    10 ATV NOTICIAS-NO ATV LMWJV 22:59
    ANÁLISIS RENTABILIDAD
    INDICADORES TARIFA UNITARIA COSTO FINAL
    Final rat% rat Miles BASE 30 SEGUNDOS S/.
    22:49 4.5 21.5 12,730
    20:27 3.8 19.5 11,725
    23:24 3.1 18.3 10,385
    12:01 2.8 15.7 7,035
    19:58 2.5 14.3 9,380
    14:28 2.5 14.2 13,735
    22:00 2.1 13.2 11,725
    0:04 1.7 11.7 16,080
    21:30 1.3 10.6 10,385
    14:11 0.9 8.3 6,030

    23:31 7.3 45.2 12,663


    21:20 6.9 38.9 26,381
    22:34 6.5 38.2 18,995
    21:18 6.1 37.5 26,381
    22:11 5.9 37.1 26,381
    19:59 3.7 28.9 12,663
    19:44 3.0 27.1 26,381
    17:32 2.1 21.9 8,442
    22:15 1.9 20.5 12,663
    20:21 1.3 15.9 17,939

    0:04 6.3 34.2 7,236


    21:55 6.1 33.1 7,236
    20:34 5.5 20.5 3,618
    23:00 4.2 19.8 8,710
    18:55 3.7 15.6 6,030
    18:32 2.9 13.9 6,365
    17:49 1.6 11.4 6,365
    15:29 1.3 10.9 6,365
    16:49 1.1 9.8 6,365
    23:59 0.9 7.8 7,035
    BILIDAD
    COSTO POR PUNTO
    DE RATING (CPR)
    PAUTA TIPO DE TV

    1 SEMANA
    D L M
    PROGRAMA DIA HORA SEG
    LATINA

    SUB TOTAL LATINA 0 0 0


    AMERICA TELEVISION

    SUB TOTAL AMERICA TELEVISION 0 0 0


    ATV
    SUB TOTAL ATV 0 0 0

    TOTAL GENERAL 0 0 0
    PAUTA TIPO TV
    1 SEMANA 2 SEMANA 3 SEMAN
    M J V S TRPS D L M M J V S TRPS D
    SEM 1 SEM 2

    0 0
    0 0
    0 0
    0 0
    0 0
    0 0
    0 0
    0 0

    0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0

    0 0
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    0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
    3 SEMANA
    L M M J V S TRPS TARIFA RTG TRPS
    SEM 3 AV UNITARIA %

    0 0
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    0 0 0 0 0 0 0 0 0.0

    0 0 0 0 0 0 0 0 0.0
    CPR INV SOV SOI
    $

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