República Bolivariana De Venezuela

Ministerio Del Poder Popular Para La Educación

Instituto Universitario De Tecnología Industrial

Rodolfo Loero Arismendi

Publicidad y Mercadeo

3er Semestre

Composiciones De Avisos

Prof. Realizado Por:

Lcdo. Giovanni Strippoli Colina, Patricia C.I 28.369.203

Polo, Kendry C.I 28.479.067

Nieves, Denmarys C.I 28.557.482

Aguirre, Valeria C.I 28.679. 936

Punto Fijo, 05 de octubre de 2022

 Introducción

La publicidad se encuentra conformada por múltiples maneras de

expresar, educar y comunicar con objetividad alguna información de gran
importancia a un determinado grupo de personas, aunque sus motivos y
maneras de divulgar un mensaje pueden ser diversos estos comparten un
mismo propósito, el cual sería llegar a oídos de nuestro publicó objetivo,
haciendo uso de distintas normativas, parámetros y recursos que permiten un
resultado eficaz y llamativo. En la actualidad la importancia de los medios de
comunicación han incrementado favorablemente debido a la gran conectividad
que estos han alcanzado, aun cuando hacen uso de mecanismos de
comunicación unidimensionales.

Esto se debe al seguimiento de técnicas de producción y su composición

correspondiente a cada uno de ellos, como lo son los textos creativos, las
imágenes agradables a la vista, los colores llamativos, las dimensiones
adecuadas y finalmente los datos útiles que se deseen compartir, todo esto
logrando una combinación impecable gracias al uso correcto de los distintos
elementos.
Aviso de Prensa

Un aviso de prensa es un mensaje el cuál se transmite a los miembros

de un medio de comunicación, pudiendo tratarse de un mensaje publicitario, un
llamado o un mensaje con fines de anunciar algún suceso, el mensaje que se
divulga está estrictamente atado al objetivo de informar un acaecimiento de
manera corta, concisa y con los datos más importantes (¿Por qué? ¿Qué?
¿Dónde? ¿Cuándo? ¿Cómo? ¿Quién?) Esto con el objetivo que sea el
reportero asignado por el medio de comunicación el cual desarrolle la noticia y
su historia

Los objetivos de un aviso de prensa obedecen a una meta principal la

cual es mejorar la calidad de las noticias al público de dicho medio de
comunicación. Esta meta se divide en los siguientes objetivos:

1. Incrementar la cobertura del medio: Al brindar la información principal

en el anuncio de prensa, el trabajo de investigación se facilita y la
historia puede brindar una cobertura en un tiempo mucho más reducido
aumentando la cantidad de historias que se puedan publicar.

2. Compartir información oficial sobre un cliente, empresa u

organización con la intención de plantar la semilla de una posible noticia
y cobertura de prensa.

3. Atraer a nuevos clientes y mantener el interés de los existentes.

Tipos de Avisos de prensa .

 Lanzamiento de una compañía

 Anuncio de un producto
 Anuncio de un evento
 Contrataciones especializadas
 Anuncio de una sociedad
 Noticias sobre el cambio de una marca
Creación De Aviso De Prensa

Cabecera

Identificar adecuadamente el órgano o estructura que emite el aviso,

utilizando el logotipo institucional de la UGR versión vertical o el de la
Universidad de Granada junto con el del centro, en caso de ser emitido por un
centro.

Titulo

Incluir la palabra “Aviso” junto con la unidad/servicio/centro que lo emite

utilizando un tipo de letra que destaque (en mayúscula, en negrita, en un
cuerpo más grande, etc.).

Debajo se hará constar el objeto del aviso (de licitación, de contratación

laboral, de adjudicación de contrato de obras, etc.), utilizando un tipo de letra
que destaque en menor grado que lo anterior

Cuerpo

Este apartado contiene la información que se da a conocer (objetivos,

características, requisitos, horarios, lugares, plazos, etc.), así como las causas
y las posibles soluciones alternativas, en caso de que se trate de un hecho
perjudicial para las personas afectadas.

Firma

Se utilizará preferiblemente la firma electrónica, debiendo dejar el

modelo un espacio reservado al efecto.

En caso de ser manuscrita, indicar el cargo de la persona/s que firman el

documento, su nombre y sus apellidos y, por último, la rúbrica.

Cuando sea pertinente, se hará constar la dirección exacta y el horario

de atención al público.
Lugar y fecha

En caso de firma electrónica, no se debe incluir esta información en el

documento

En caso de ser firma manuscrita: localidad y fecha: Día (en cifras), el

mes (en letras) y el año (con cuatro cifras)

Composición de aviso de prensa

 Es necesario estructurar la información de forma clara y ordenada, y

 procurar expresarla de manera concisa.
 En caso de ser necesario, por el tipo de información transmitida, se hará
uso de títulos descriptivos del contenido de cada apartado, por lo que la
estructura visual del documento permita hacer una lectura rápida y
localizar cómodamente la información que interese.
 Cuando sea posible, a fin de reforzar la claridad expositiva, puede ser
útil poner números, letras de orden u otros recursos tipográficos que
identifican las diversas partes de una enunciación.
 Para el emisor puede utilizarse la forma impersonal (“Se informa que...”)
o la primera persona del plural (“Comunicamos que...”)
 Para el destinatario, puede usarse la segunda persona de plural (“Puede
recoger las bases...”) o bien la tercera del plural (“Pueden recoger las
bases...

Afiches

Es un material gráfico cuyo objetivo es transmitir un mensaje. Esta

representación visual está integrada por imágenes y textos breves que
pretenden captar la atención del público e inducirlo a adoptar conductas
sugeridas por el mensaje.

Técnicas de producción

Pasos para hacer un afiche que tenga sentido, sea llamativo y comunique.
 1. Determina cual es el objetivo

Esto es lo más importante responder a la pregunta, ¿Qué quiero decir con

este afiche? ¿Qué quiero comunicar? Pueden ser datos informativos, invitación
a un evento, persuadir sobre tomar cierta conducta, entre otros.

2. Analiza a quien va dirigido el afiche

Un afiche que se dirige a niños, adultos o ancianos, no va a ser igual,

seguramente cambiarán los colores, tipografías, imágenes y la cantidad de
texto. Permite adecuar los elementos de acuerdo a quien lo leerá.

3. Crea un eslogan fácil de comprender y recordar

El eslogan es una frase corta que es fácil de percibir, de comprender, de

recordar y, sobre todo, de repetir. Lo importante de esta frase es que debe ser
recordada por quien lea el afiche.

4. Utiliza imágenes que impacten

Las imágenes son cruciales. Siempre deben estar presentes. Transmitir un

mensaje a través de imágenes tiene un mayor impacto en el receptor y,
además, hace que sean más recordadas.

5. Escoge tipografías atractivas

El texto que contenga el afiche debe estar en tipografías legibles para todas
las edades. Sin embargo, para el título y el eslogan pueden ocuparse
tipografías llamativas y atractivas. En este punto puedes jugar con las
posiciones de las tipografías dentro del afiche, considerando que la mayoría de
las veces los afiches publicitarios se ven a distancia, ocupa un tamaño legible
desde lejos.

6. Paletas de colores

Generalmente en el diseño menos es más. En cuanto a los colores hay dos

opciones: utilizar la paleta de colores de la marca o, bien, hacer un estilo
totalmente distinto pero que combine. Ambas son opciones válidas y
dependerá principalmente de los objetivos.
 7. Añade datos útiles a tus afiches

En general los afiches publicitarios no tienen mucho texto a no ser que

tengan un objetivo más informativo. Si incluyes textos procura que estos no
sean muy largos ni condensados, intenta resumirlos en datos útiles para el
lector que puedan ser recordados.

8. Incluir tu marca o logotipo

No será un afiche publicitario si es que no incluyes tu marca o logotipo. En

general va en la parte de arriba o en la parte de abajo, de un tamaño medio,
siempre que sea reconocible.

Clases de afiches

Afiches políticos

Bastante comunes en época de elecciones. Su objetivo es servir de

canal entre determinado ente o persona política y sus electores o partidarios.
Es una herramienta pensada para influir en la ideología del lector, mediante
mensajes que pueden o no ser verídicos.

Afiches deportivos

Su finalidad es la de comunicar al perceptor alguna idea o mensaje

relacionada con el campo de los deportes. Según el objetivo que persigan, se
pueden diferenciar varios tipos:

 Invitaciones o anuncios de eventos deportivos.

 Anuncios publicitarios de mercancía deportiva (zapatos, ropa, perfumes,
equipo deportivo, etc.)
 Hechos por fanáticos del deporte (normalmente utilizados por los
fanáticos de algún equipo deportivo para apoyar a su equipo o tentar al
contrario). Entre otros.

Afiches sociales

Este tipo de afiches trata acerca de temas de importancia e impacto

social. Incluyen mensajes referentes a las drogas y adicciones, enfermedades
de transmisión sexual, planificación familiar, entre muchos otros. Suelen tener
un diseño tradicional y serio, con bastante información e imágenes mayormente
complementarias.

Afiches didácticos

Están orientados exclusivamente a la transmisión de algún tipo de

mensaje educativo. Aunque las temáticas pueden ser diversas, siempre
buscará presentar un diseño que sea fácil de comprender

Afiches ecológicos

Su objetivo principal es educar acerca de diversos aspectos referentes al

medio ambiente, temas como el reciclaje, el calentamiento global, la
disposición de desechos entre muchos otros.

Afiches publicitarios

Son relativamente los más conocidos, al ser en la publicidad algo

cotidiano. Se enfocan en promocionar cualquier producto, servicio o cualquier
cosa que el lector pueda necesitar. También llamados afiches de consumo, ya
que se utiliza para aumentar las ventas de un producto.

Formatos de un afiche

 1/2 Pliego 50 x 70 cm
 1/4 pliego 47 x 32 cm
 1/8 pliego 33 x 23 cm

Caligrafía

La caligrafía inunda la publicidad, tanto gráfica como audiovisual,

convirtiéndose en uno de los recursos más importantes y más utilizados al
momento de realizar una campaña publicitaria. Es considerado que la caligrafía
es un arte debido a las múltiples interpretaciones que podemos expresar a
través de los numerosos textos que encontramos, los cuales pueden llegar a un
gran grupo de personas, siendo así posible por la comprensión lectora y la
buena escritura que estos textos poseen.

Esta cuenta con múltiples cualidades, y una de las más reconocidas es el

aporte de diversos estilos tipográficos a imaginación del escritor, manteniendo
los parámetros para que el lector pueda comprender con más facilidad y dar
opiniones distintas ofreciendo una mejoría en su ortografía de ser necesaria

Tipos de letras

Existen familias tipográficas, la cuales se pueden dividir en varias

categorías, siendo estás las más destacadas:

Serif

Es utilizada para textos largos, como lo son libros o periódicos.

Sans Serif

Estos suelen ser ideales para páginas web, en títulos, anuncios o textos
más cortos.

Manuscritas

Se encuentran inspiradas en la caligrafía manual, por lo tanto son

utilizadas en textos breves, cómo en invitaciones, postales y firmas.

Decorativas

Es usada para fines específicos, cómo títulos, encabezados de revistas,

entre otros. Debido a su legibilidad no sé recomienda utilizarla en bloques de
textos.

Logotipo

En sus inicios los logotipos se trataban de símbolos y colores muy

rudimentarios, que pretendían servir como identificador entre todos los
propietarios de empresas y marcas, siendo posible para los consumidores
diferenciar las distintas organizaciones y obtener los productos o servicios de
su preferencia. Posteriormente, los logotipos se han ido adaptando a la época,
permitiéndoles a los nuevos y viejos empresarios brindar una nueva visión de
sus empresas.

El logotipo es un diseño gráfico que se encarga de representar la imagen

corporativa e identidad visual de una marca, institución, sociedad o cualquier
entidad, ya sea pública o privada. El mismo cuenta con colores, dimensiones,
formas, imágenes y disposiciones específicas del nombre de la marca, siendo
una forma visual, rápida e inmediata de fijar en la memoria de las personas
dicha marca o la identidad de la misma, de esta manera se le permite al público
reconocer sus productos y servicios ofrecidos. Para que un logotipo sea exitoso
debe ser:

Sencillo

Debe ser fácil de recordar, es por ello que se recomienda no utilizar

degradados y utilizar una tipología fácilmente reconocible, junto a un máximo
de dos o tres colores.

Adaptable

Debido a las nuevas tecnologías es necesario que un logotipo pueda

adaptarse a cualquier tamaño para después poder trasladarlo a otro soporte.

Legible

Este elemento es fundamental ya que debe leerse sin problema alguno,

por lo tanto al hacer uso de un degradado o sustituir alguna letra es necesario
hacerlo de forma coherente.

Atemporal

Con el tiempo las modas evolucionan, por esta razón es de gran

importancia crear un logotipo que permanezca en el tiempo y el recuerdo de los
consumidores.
Original

Este debe ser único y original, por ello se recomienda investigar los
distintos logotipos que se encuentran en el mercado al que pertenece la
organización para marcar una diferencia.

Tipos de Logotipos

En el amplio sentido de los logotipos, podemos encontrar cinco tipos

diferentes de logos, tales como los siguientes:

Logotipo

Se refiere exclusivamente al diseño tipográfico del nombre o palabra

clave que representa la marca. Por ejemplo, Google o Coca-Cola.

Isotipo

En este se muestra la imagen simbólica que representa a la marca. Por

ejemplo, la manzana de Apple y la curva de Nike.

Imagotipo

Este se caracteriza, ya que tanto la imagen como la palabra pueden

funcionar por separado. Un ejemplo de esto sería Adidas.

Isologo

Es una especie de emblema, ya que hace uso de la palabra y la imagen,

creando una fusión de estos dos, representando una clase de escudo a la
marca. Un ejemplo de estos serían, Amazon y Samsung.

Siglas, anagramas, monogramas o firmas

Se encuentran clasificados dentro del grupo de los isotipos, cuya

naturaleza es flexible, ya que enfatiza una palabra la cual no es el nombre
completo de la marca. Como por ejemplo, CNN o LG.
 Conclusión

Finalmente, debido a que la mayoría de las pequeñas, medianas y

grandes empresas se han percatado de la importancia que tiene la publicidad
para poder expresar y comunicar de manera correcta, hay una gran demanda
de este servicio. Por lo que es necesario comprender a profundidad las
diferentes estrategias y/o metodologías para hacer llegar el mensaje correcto al
público objetivo.

Como se ha hablado en el presente trabajo, hay distintos recursos para

cumplir con estas estrategias y/o metodologías como lo son los avisos de
prensa que nos ayudan a transmitir una noticia como por ejemplo lanzamientos
de compañías, anuncios de eventos, entre otros, también contamos con los
afiches que son materiales gráficos de gran ayuda cuando se quiere comunicar
de forma visual o audiovisual el mensaje y más aún en la era digital en la que
nos encontramos.

Para cumplir a cabalidad con los objetivos planteados, al elaborar estos

recursos es importante tener una identidad de marca establecida, y para ello es
indispensable identificar la imagen que se quiere que el consumidor reciba
tomando en cuenta así elementos como la tipografía, el logo, los colores, entre
otros, que representan dicha imagen.
 Bibliografía

 https://firstsiteguide.com/what-is-press-release/

 https://prnews.io/blog/17-The-Main-Goals-of-Press-Release-

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 https://imprimu.com/es/blog/afiches-publicitarios/