30 tipos de marketing

1. Viral
Se refiere a aquellas acciones de marketing que gracias al uso de plataformas
digitales (Ej.: Invitar a amigos por correo a ver algo) logran producir un crecimiento
exponencial de la comunicación como si de un virus se tratase.

El objetivo de este tipo acción es darles un motivo a las personas para que
compartan algo de forma viral y así «contagiar» a otros con el mensaje.

Algunas técnicas son:

 Desbloquear un contenido invitando amigos.

 Hacer un video impactante esperando que se haga viral.
 Invitar a amigos por correo para mostrarles algo.
 Ganar algo invitando amigos de Facebook.

2. Vapor marketing
Consiste en dar a conocer un producto o servicio, antes de que exista y de esta
forma comenzar a hacer ruido con el mismo. Este tipo de acción de marketing
tiene con dos objetivos en particular:

 Para generar expectativa

 Para analizar qué es lo que quiere la gente y así mejorar todo lo posible
antes de salir.

Por un lado, algunas veces sucede que el producto nunca sale al mercado y
termina decepcionando a las personas. Por otro, que, en caso de salir, puede que
quizás las expectativas (o promesas)

3. Below the line

Es el uso de canales no tradicionales para hacer marketing. Por otra parte, lo que
se busca con este tipo de acciones es captar la atención de las personas,
mediante una activación original, creativa y llamativa.
Según el nivel de creatividad, realmente pueden terminar dando la vuelta al mundo
como ejemplos exitosos de campañas de BTL e inclusive aumentar la exposición
de marca de forma exponencial. Uno de mis ejemplos favoritos es el de TNT y su
botón del drama.
4. Inbound
Una estrategia o metodología en la que se busca que un extraño se convierta en
un cliente, pero tratando de llegar al mismo de una forma no invasiva. Más bien lo
que busca el Inbound Marketing es que el cliente llegue a nosotros.
Su objetivo es el de desarrollar el proceso y hacer uso de las herramientas
correspondientes para así crear un camino por el cual una persona desconocida,
pase a convertirse en cliente.

5. De contenidos
Hace referencia a la estrategia que puede emplear una persona, marca o empresa
basada en la creación de contenidos que serán útiles e interesantes para su
público.
El objetivo final es atraer para luego usar diferentes técnicas y convertir a esa
persona en cliente (Inbound Marketing).
6. Neuromarketing
Es la aplicación de diferentes técnicas que vienen de la neurociencia, para así
poder entender los efectos que tiene la publicidad y otras acciones dentro de la
mente de los consumidores.

Gracias al neuromarketing se pueden calibrar mejor las acciones de marketing

corrigiendo errores o bien tratando de entender y predecir la reacción de los
consumidores.

7. Ambient
Este es uno de esos tipos de marketing que aprovechan la creatividad de utilizar
elementos del entorno para transmitir mensajes publicitarios de una forma creativa
y novedosa.

Se utilizarán medios del entorno típicos en la vida de las personas, pero que no
son vallas publicitarias, para así mostrar una marca, producto o servicio.

8. Field
Lo que se busca es utilizar lo que se conoce como road shows, segways o
eventos de producto para así acercar a los directivos de la empresa a los
consumidores. De esta forma mediante una reunión directamente con el cliente se
le muestra los productos y cómo funcionan.

Usualmente en este tipo de reuniones se hace presentaciones de productos, se

explica cómo ayudarán a los clientes, inclusive se exponen testimonios de
personas y hasta reuniones de networking al final para que se conozcan.

9. Wikimarketing
 tiene como objetivo aprovechar los Wikis para así lograr un crecimiento en el
reconocimiento de la marca (Brand Awarenesess). Esto se logra mediante la
creación o actualización de artículos que puedan tener relación con la empresa.
10. Video
Las empresas aprovechan para dar a conocer sus productos o servicios, las
características, beneficios y de muchas formas, desde estilos clásicos, hasta
verdaderas obras de arte.

Un ejemplo es la conexión que logra generar Dove para promover el tema de la

belleza en las mujeres, casi sin necesitar hablar de su producto
11. Social
Es un tipo de estrategia que busca utilizar las técnicas del marketing comercial
para analizar, plantear y ejecutar programas diseñados en influenciar el
comportamiento voluntario para mejorar el bienestar personal o de la sociedad.

A diferencia de la responsabilidad social empresarial (RSE) lo que busca este tipo

de marketing es que la empresa sea el disparador del cambio, pero no la ejecutora
del mismo.

12. De permiso
Este término empleado por el famoso gurú del marketing Seth Godin se utiliza
tanto en el marketing tradicional como en el marketing digital y hace referencia a
pedir permiso a los clientes antes de enviarles cualquier tipo de información
comercial o publicitaria.

El objetivo es simple. Primero tener el permiso del cliente, para así poder enviarle
información basada en ese permiso y sus intereses.

Visto de otra forma, es lo contrario a hacer SPAM por ejemplo

13. De influencia
Consiste en identificar a los líderes de opinión o influenciadores para que la marca
se pueda conectar mejor con sus consumidores.

Un influenciador es una persona que tiene la capacidad de influenciar a un grupo

de personas ya sea por sus reconocimientos en una actividad.

Hoy en día, muchas marcas están en la búsqueda de gente que sea influenciadora
gracias a sus blogs, canales de Youtube, cuentas de Twitter o inclusive de
Instagram tratando así de salir de la típica figura famosa de televisión o famosos
tradicionales.

14. Geomarketing
Está más basado en el proceso de creación de negocios que en la parte
comunicacional.

El geomarketing consiste en la unión entre el marketing y la geografía, buscando

así analizar un negocio en base a la locación de clientes, los posibles puntos de
venta, la competencia de la zona, sucursales a desarrollar, etc.
De esta forma en un mapa digital o físico se marcan estos elementos para así
detectar las mejores zonas geográficas para implementar un negocio o quizás
abrir una sucursal.

15. Email
Consiste en utilizar el correo electrónico como plataforma de comunicación con
nuestros clientes. Pero no es solamente enviar correos y nada más.
Entran en juego muchos factores, desde la correcta segmentación de la base de
datos para poder enviar correos personalizados, hasta inclusive el análisis de
resultados para poder ajustar la estrategia.

Se tiene en cuenta:

 Segmentar a los usuarios para enviarles mensajes personalizados.

 Utilizar diferentes herramientas
 Crear disparadores de acciones.
 Analizar tasas de recepción y apertura.
 Estudiar zonas donde los clientes hacen clics.
 Detectar los mejores horarios según el segmento para hacer envíos.

16. De emboscada
Consiste en aprovecharse de algún evento o un vehículo de comunicación, sin
hacer un contrato o una relación con los mismos, buscando así aprovecharse de
esa situación y desviar la atención a nuestra marca.

Uno de los ejemplos más conocidos, fue el de Bavaria, una cerveza holandesa
que en la copa del mundo 2010 puso a 36 mujeres vestidas de minivestidos de
color naranja alentando a Holanda en el partido que se disputaba contra
Dinamarca.

17. Verde (green marketing)

Está orientado al producto y que busca mostrar al mismo como un producto
amigable con el medio ambiente y que por lo tanto se diferencia así del resto de
los competidores.

Un ejemplo es Sprout un lápiz que viene con una semilla en su interior y así

cuando se vuelve demasiado corto, podemos extraer la semilla y con la misma
plantar algún tipo de árbol u hortaliza.

18. De experiencia
El objetivo principal es generar experiencias positivas en el cliente, por lo cual
podemos valernos de diferentes estrategias, entre ellas el apoyarnos en el uso de
los 5 sentidos, ya que de esto se desprenden otras acciones.

Un ejemplo es el caso de Spanair y la sorpresa que le prepara a sus clientes que

viajaban justo durante las fiestas de Navidad.

19. Integral
También se lo conoce como marketing holístico, marketing 360 o ubicuo.
El objetivo de este tipo de marketing es tomar utilizar un mismo concepto y
comenzar a comunicarlo por diversos canales, pero obviamente adaptando el
contenido o el tipo de estrategia a cada medio.

Una marca que ha sabido explotar muy bien este tipo de marketing es Red Bull
ligando siempre en todas sus actividades a la marca y lo «extremo».

20. Corporativo
El objetivo de este tipo de marketing (o marketing interno) es el establecer un plan
de marketing interno que tiene como objetivo fidelizar a los trabajadores de la
empresa y mejorar la productividad de los mismos.
21. Blended
Este tipo de marketing nace de la unión entre el marketing tradicional (offline) y las
estrategias del marketing digital (Online).

La razón por la que aparece el blended marketing es que estamos ante un

consumidor multiplataforma, logrando así un equilibro en donde ninguna de las
dos estrategias (offline y online) tiene mayor peso que la otra, sino que más bien,
se complementan.

Un ejemplo clásico es el de Walkers Crisps llamado «Tweet to eat» (Twitter para

comer)

22. Directo
Es uno de los tipos de marketing que tiene una relación directa con el consumidor
y que, empleando diferentes medios, lo que busca es una respuesta medible en
base al cliente sobre el mensaje.

El objetivo de este tipo de marketing es emplear diferentes medios (Teléfono,

correo, móvil, redes sociales, punto de venta, etc.) para enviar un mensaje a un
consumidor en particular (el cual sale de una base de datos) y de esta forma tener
una respuesta o reacción directa.

23. Buzz
También conocido como “de boca a boca” es una técnica que está dentro del
marketing viral y que tiene como objetivo hacer que la gente hable de algo (y ese
algo es la marca, producto o servicio).

Usualmente comienza con una introducción del producto a modo de prueba entre
algunos consumidores que se seleccionan de forma específica quienes luego
terminan comentando su experiencia ante otros consumidores.

Es así que los propios consumidores son los que empiezan a hacer el boca a
boca.

Sin embargo, hay quienes hacen todavía más y comienzan utilizando otro tipo de
técnicas como eventos, videos o hasta una publicidad.

24. Relacional
Nace gracias a una orientación estratégica
basada desde el captar clientes (transacciones)
hasta generarles una satisfacción integral a
largo plazo (relaciones).

Dicho de otra forma, de crear una verdadera

relación con el cliente y que esa relación sea
positiva.

Este tipo de marketing integra la atención al

cliente, la calidad y el marketing para crear
toda una relación positiva utilizando las más
diversas herramientas

25. Search Engine (SEM)

Está basado en campañas de pago para poder estar en los primeros lugares de
los buscadores de Internet.

Hay corrientes que dicen que el SEM es todo tipo de acción paga de marketing
digital, pero prefiero quedarme con el foco solo en los buscadores.
El objetivo de hacer SEM es incrementar el tráfico a un sitio web de forma paga
para de esta forma atraer más visitantes sea cual sea el motivo u objetivo de
marketing definido.

26. Móvil
Es el conjunto de técnicas y formatos que se utilizan para promocionar marcas,
productos o servicios utilizando los móviles como canal de comunicación.

Existen muchas formas de hacerlo, por ejemplo:

 Haciendo uso de los códigos QR

 Aplicaciones.
 Email Marketing (Dado que muchos lo reciben en sus correos)
 Herramientas de proximidad (BlueTooht)
 Geolocalización (GPS)
 Mensajes de Texto (SMS)
 Whastapps
27. Street
Se busca utilizar el espacio urbano como canal de comunicación, sin recurrir a las
típicas vallas publicitarias o bien pagar por estar en algún lugar.
Es la bajada de las campañas de marketing de los medios tradicionales como
vallas, televisión, etc pero al ambiente urbano utilizando estrategias algo intrusivas
ya que irrumpen en la vida de las personas.

Acciones como flashmobs o dance marketing que muchos hemos visto, como el
famoso caso de Tic Tac en Francia

28. Network
También conocido como, Marketing multinivel, Redes de mercadeo, Marketing en
red, entre otros; es una forma de distribución de productos y servicios
directamente desde el fabricante para el consumidor final facilitando mediante el
consumo personal o bien por recomendaciones (o por ofrecerle a otros) ingresos
que comúnmente se dan en forma de comisiones.

Existen muchas empresas que manejan este tipo de estrategias de marketing,

pero creo que entre las más conocidas, muchos reconocerán a Herbalife.
29. De afiliados
Esta es una de las ramas del marketing enfocadas en el resultado y ese resultado
es obtener más clientes mediante la afiliación que ase consiga gracias a otros.

De esta forma una empresa o negocios, abre su sistema de afiliados y aquellos

que ingresan obtienen ingresos en forma de comisiones (Ya sean fijas o
residuales) por traer nuevos clientes

30. Emocional
Consiste en hacer un tipo de marketing que llegue a los más profundo del corazón
de las personas y que realmente los haga sentir una emoción. (La cual
paradójicamente casi siempre es tristeza)