Tarea para DVP03

1ª PARTE (1 punto). Completa el siguiente mapa conceptual

1. Proporcionar carteles, expositores y materiales de promoción

2. Realizan un seguimiento del producto en el punto de venta
3. Embalajes atractivos
4. Establecimiento minorista
5. ¿Dónde debemos localizar cada producto?
6. ¿Cómo tenemos que presentar los distintos productos?
7. De gestión
8. Indicador de turnos
9. La cruz y el rótulo
10. Atractiva, lo más ancha posible y sin escalones y bien iluminada
11. La zona central a la altura de los ojos
12. La zona alta porque es lo último donde solemos mirar
13. Productos cuyas ventas no varían con la época del año
14. Productos que están en oferta o formando parte de una campaña de promoción
durante un tiempo limitado
15. Clientela
16. Secciones
17. Familias

2ª PARTE (2 puntos):

Apartado 2.1. (1,5 puntos). Realiza fotografías de escaparates de 4 establecimientos

comerciales (al menos dos deben ser una farmacia o parafarmacia) o bien realiza una
búsqueda de imágenes en Internet. Incluye las fotografías en un documento Word y, para
cada uno de ellas, responde a las siguientes preguntas

1. ¿Muestra un aspecto cuidado respecto a

la limpieza, iluminación…?

Si, tiene buena iluminación

2. ¿Incluye el precio de los artículos

expuestos y otra información adicional
sobre los mismos?
Si, incluye el precio, pero no más
información
3. ¿Qué tipo de expositores utiliza? ¿Son
proporcionados por las casas comerciales
u originales?
Son originales del local

4. ¿Consideras que se trata de un escaparate original? ¿Tiene alguna temática

específica?
Tiene la temática específica del verano
5. ¿Señala las zonas frías y calientes?
No
6. ¿Qué combinación de colores utiliza? ¿Es adecuada?
Combinación por armonía. Si es adecuada
7. ¿Cuál es tu opinión general?
Creo que es un escaparate adecuado para lo que quiere transmitir

1. Si
2. El precio no lo indica,
pero si da información
acerca del producto
3. Son proporcionados por
el comerciante
4. Tiene la temática del
cuidado de la tos en
invierno
5. El mensaje principal se
encuentra en la zona
caliente
6. Utiliza una combinación
de colores fríos. Si es
adecuada para el
producto que vende
7. Creo que es un
escaparate muy bueno para el producto que comercializa y está bien organizado

1. Si, se puede ver muy

bien
2. Incluye los descuentos
que hay aplicados en
los artículos
3. Los vinilos y todo son
originales del local
4. Es muy original y se
centra en las rebajas y
descuentos que hay en
todo el local
5. Si, centra los artículos
en el centro del
escaparate
6. Utiliza una
combinación por contraste que es adecuada
7. Creo que es un muy buen escaparate, bonito y se puede ver perfectamente lo que
ofrece al cliente y llama la atención
 1. Tiene buena iluminación y
limpieza
2. El precio no sale indicado,
pero si aporta información
para lo que sirve el
producto
3. Son proporcionados por el
comerciante
4. Si es original, tiene la
temática de evitar la caída
capilar
5. Si, en el centro se
encuentra la mayor
información y en la parte
izquierda
6. Combinación de colores por armonía que son colores fríos, es adecuado para el
producto que vende
7. Creo que es un buen escaparate que llama la atención y está bien colocado

Apartado 2.2. (0,5 puntos). Realiza 2 carteles con dos eslóganes publicitarios del tipo “Pierde
peso y gana salud” utilizando distintas combinaciones de colores e indica si se trata de
combinaciones armónicas o de contraste

Combinación de colores de contraste

Combinación de colores de armonía

3ª PARTE. (1,5 puntos). Realiza un croquis a escala de una farmacia que dispone de un local
rectangular de 90 m2. Suponiendo que la puerta de entrada se sitúa en el centro del local
¿Cuáles son las zonas frías y calientes? ¿Cuál sería el sentido de circulación de la clientela?
¿Dónde situarías el mostrador? ¿Dónde los lineales y de qué tipo? ¿Qué actuaciones llevarías
a cabo para templar el local?

STAND STAND
MOSTRADOR Zona fría
PUBLI PUBLI
Zona caliente
GÓNDOLA
ESTANTERIA MURAL ESTANTERIASentido
MURALcirculación

GÓNDOLA

ESTANTERÍA ESTANTERÍA
ENTRADA

Para templar el local, colocaría en las zonas más frías los stands de publicidad para que la
gente se acercara y les llamara la atención y además colocar los productos de mayor necesidad
de los clientes para así “obligarles” a pasar por esas zonas y recorrer todas las zonas del local

4ª PARTE. (1 punto). Suponiendo que estamos en el mes de enero. ¿En qué zona de la
farmacia del supuesto anterior colocarías los siguientes productos? ¿Por qué?

- Pasta de dientes: Lo mantendría en la misma zona de siempre porque es un producto

que no varía de necesidad por la estación del año
- Insulina: En un lugar donde mantenga la temperatura adecuada para su conservación
- Repelente para mosquitos: Lo ubicaría en una zona donde no tenga mucho
protagonismo porque en esa estación del año no se usa el repelente porque no hay
apenas mosquitos
- Crema antiarrugas: Lo ubicaría en la estantería donde se encuentra la cosmética en
general porque no cambia su utilidad con la estación del año
- Cacao para labios: Lo pondría en un sitio cerca del mostrador o en un lugar caliente
porque es cuando más se utiliza en invierno y va a ser un producto que se va a
demandar más de lo habitual
5ª PARTE. (1 punto). Aplica el método ABC para un mes al surtido formado por las
referencias siguientes

Nº REF Ud. ven P. Ud. Vent. %Part. %Part. %Vent. %Vent. ABC
(U) (P) (UxP) Surt. Acum. totales Acum.
1 190 25 4750 10 10 45,67% 45,67% A
4 140 18 2520 10 20 33,65% 79,32% B
2 25 17 425 10 30 6,01% 85,33%
3 23 5 115 10 40 5,53% 90,86%
9 17 9 153 10 50 4,09% 94,95%
10 9 5 45 10 60 2,16% 97,11%
8 5 5 25 10 70 1,20% 98,31% C
6 4 3 12 10 80 0,97% 99,28%
5 2 17 34 10 90 0,48% 99,76%
7 1 12 12 10 100 0,24% 100%
Ventas totales 416 100 100%

6ª PARTE. (1,5 puntos). Para cada una de las siguientes categorías indica: Dos productos
distintos y dos referencias de cada producto

1- Productos solares
Protector solar: Delial protector solar SPF50+ y Nivea sun PF50+
Aceite bronceador: Garnier delial aceite bronceador y Babaria aceite bronceador
2- Cosmética masculina
After shave: Nivea men after shave y after shavel l,oreal men expert
Crema anti arrugas: L,oreal anti arrugas y Nivea hidratante anti arrugas
3- Alimentación infantil
Papillas: Hero baby y Nestlé papillas
Yogurt: Danonino y Nestlé Yogolino
4- Podología
Durezas: Lima eléctrica Scholl y Scholl crema para durezas
Pies agrietados: Neutrogena crema de pies y Scholl mascarilla nutritiva para pies
5- Botiquín
Vendas: Vendas de compresión Comprilan y vendas Sumedtec
Tijeras: Tijera corta ropa Iberomed y tijeras Clauss titanium

7ª PARTE. (1 punto). Visita una farmacia o parafarmacia de la zona y realiza al menos tres
fotografías en las que se observen, dispuestos en los lineales, productos de las categorías de
higiene bucal, alimentación infantil y fitoterapia. También puedes realizar una búsqueda de
imágenes en Internet. Comenta el tipo de implantación y la forma de colocación que se ha
utilizado
Ha utilizado una implantación horizontal porque
en cada balda tiene colocado el producto de la
misma familia de forma horizontal y además está
muy bien colocado para evitar la principal
desventaja de este tipo de implantación que es el
desorden

Ha utilizado una
implantación mixta
porque mirando de
izquierda a derecha
puedes ver la variedad
de marcas que existen y
en vertical los productos
de la misma familia

Utiliza una implantación mixta

porque tiene los productos de la
misma marca en vertical y
mirando horizontalmente, a la
misma altura, puedes ver la
variedad de marcas en la misma
familia
8ª PARTE. (1 punto). Realiza un planograma de un lineal dedicado a la infancia con
disposición en malla señalando donde situarías los siguientes productos: leche, potitos,
cereales, biberones, chupetes, juguetes, esterilizadores de biberones, gel de baño, crema
hidratante. Señala previamente cuáles de estos productos considerarías de alta, baja y
media rotación

Alta rotación: Leche, potitos, cereales

Media rotación: chupetes, gel de baño, crema hidratante, biberones

Baja rotación: esterilizador de biberones, juguetes

Colocaría los productos de baja rotación en los lugares más calientes del establecimiento
como, por ejemplo, sobre los estantes del mostrador o las estanterías detrás del mismo. Los
productos de media rotación los colocaría en las góndolas del centro del local que son un sitio
sencillo de ver y llama la atención por su precio para que lo adquiera el cliente. Los productos
de alta rotación los pondría en la zona fría del local como, por ejemplo, en la esquina donde
más alejado quede y como son productos necesarios en el día a día pues hacemos que el
cliente tenga que recorrer más espacio dentro del establecimiento y así obligarle a ver más
productos que quizás pueden interesarle