Actividad Evaluativa - Eje 2.

Karen Julieth Carrillo Gachagoque, Ivan Andres Alfonso Barreto y William Santiago
Suarez Santana.

Fundación Universitaria del Area Andina

Big Data Modalidad Virtual

Profesor Isaac Castañeda

05 de septiembre de 2022
 Introducción

La analítica de datos ha estado presente desde hace muchos años, con el fin de conocer y

comprender el comportamiento del mundo, mediante bases de datos donde reposa información

según la necesidad de quien la necesite, en la antigüedad este tipo de análisis se realizaba de

manera netamente descriptiva, hoy en dia y con la implementación del BigData hemos mejorado

e incrementado nuevos métodos de análisis con el fin de tomar decisiones, realizar predicciones,

debatir y averiguar sobre diferentes pensamientos y puntos de vista creando respuestas a

preguntas que nunca pensamos formular.

En el siguiente trabajo hablaremos del Big Data y la analitica donde se hablara y se presentará

mediante ejemplos los diferentes tipos de analitica que existen, el porqué de su importancia y

cómo esto ayuda desde las grandes empresas a analizar y procesar información con el fin de

crear preguntas y encontrar una solución. De igual manera observar que estos diferente tipos de

análisis también se pueden poner en práctica en diferentes eventos de la en la cotidianidad,

entendiendo que cualquier tipo de información es una base de datos disponible para realizar un

respectivo análisis .
 Planteamiento del escenario:

La Analítica de datos puede ser aplicada sobre cualquier tipo de información y para resolver

cualquier tipo de necesidad y eso fue lo que sucedió para la reelección de Obama en 2012. Tras

su primer mandato, el expresidente de los EEUU, Barack Obama, decidió utilizar la Analítica de

datos prescriptiva,predictiva y descriptiva para su reelección en 2012. Unas 100 personas

(aproximadamente) trabajaron en el departamento de analítica de la campaña. 50 estaban fijos en

las oficinas centrales, otros 30 se movilizaron a lo largo y ancho de las distintas sedes del país, y

20 estaban única y exclusivamente centrados en la interpretación de los datos recibidos. Tras un

primer análisis, los esfuerzos de la campaña se enfocaron en tres aspectos:

- Registro (recoger datos de los votantes convencidos).

- Persuasión (dirigirse a los dudosos de una forma eficaz).

- Voto del electorado (asegurarse de que los partidarios fueran a ejercer el voto sí o sí).

Y, por primera vez, los tres equipos más importantes de las campañas electorales trabajaron con

una estrategia unificada con los respectivos datos de cada uno, y la analítica les permitió

evidenciar los procesos en común y con ello poder generar relaciones efectivas entre ellos y los

votantes.

El equipo de campaña de Obama decidió recopilar toda la información que los ciudadanos

estadounidenses publicaban en toda la red (www). Así podrían saber quién estaba a favor de qué

medidas y quién no, mejorando de esta manera sus propuestas y su enfoque, mientras

transcurrían las votaciones y a tiempo real. La analítica les permitió conocer mejor en un 66% a

los diferentes segmentos en los que sus votantes estaban divididos, especialmente a aquellos
sectores más indecisos, y poder convencerles en los medios en los que prevalecían. Por ejemplo,

decidieron anunciarse en las pausas publicitarias de Walking Dead o en la revista Reddit.

Introdujeron publicidad en Facebook, Twitter, Instagram, Google Ads, Youtube, entre otras y

utilizaron las 10 V’s del Big Data para poder generar la mayor cantidad de datos provenientes de

los votantes que jamás se hubiese obtenido en alguna elección en los EE.UU. Con analítica, se

optimizó 83,33 % la comunicación y mejoró la respuesta del electorado, permitiendo no

malgastar recursos, tiempo y dinero en votantes que no eran partidarios de su partido ya que ahí

se encontraban los segmentos a los que tenían que convencer.

Otro uso que tuvo la Analítica de datos en esas elecciones históricas fue que la Analítica

prescriptiva les permitió lidiar con el complicado estado de Ohio (estado contrario

completamente al partido presidencial) gracias a la geolocalización, conociendo cuáles fueron

las inquietudes de sus habitantes y sabiendo utilizarlas con la analítica predictiva.

Por ejemplo, en la cena que se realizó para la recolección de fondos las analíticas arrojaron con

un 56,88 % de posibilidad que el invitado de honor fuese el actor George Clooney, también

mostraron evidencia que se debían invitar a un 71,98 % de mujeres entre 40 y 49 años de edad y

con un perfil específico a la cena, el cual obtuvieron de estudios realizados con big data, realizar

la cena un día específico de la semana, a una hora exacta, incluso hasta predijeron el posible

valor a pagar por la cena. Toda una hazaña aplicando Analítica de datos para una campaña

presidencial. El resultado...ya lo sabemos (Méndez, 2015).

Méndez, F. (2015). ¿Cómo el Big Data ayudó a Obama a ganar? SPAINBOOKS, Editor, Revista

Forbes.

Tomado de https://forbes.es /emprendedores /7560/como-el-big-data-ayudó-a-obama-a-ganar

Disponga de los resultados mediante la elaboración de un documento en formato Word teniendo

en cuenta las siguientes indicaciones:

1. La construcción de este documento debe iniciar explicando los tipos de analíticas

mediante ejemplos.

1.1. Analítica descriptiva

La Analítica descriptiva nos responde el interrogante ¿Que está pasando?

Ejemplo:

1.2. Analítica diagnóstica

La Analítica diagnóstica nos responde el interrogante ¿ Porque ?

Ejemplo:

Entendiendo en ejemplo anterior las vacantes cerradas y canceladas teniendo como meta
cerrar en su totalidad las vacantes:
Los profesionales de selección tuvieron una efectividad del 69% de las vacantes cerradas en el

mes de agosto manifiestan que hay una serie de problemas que les imposibilita cumplir en

totalidad la meta como son:

- Algunas de las vacantes están sobrecalificadas.

- Muchos de los candidatos no pasan los filtros.

- El tiempo que les exigen de cierre es muy corto y no pueden hacer un correcto

reclutamiento.

- Manifiestan que hay gran volumen de vacantes y no tienen colaboradores que les ayuden

con los diferentes procesos.

1.3. Analítica predictiva

La Analitica predictiva nos responde el interrogante ¿ Que va a pasar ?

Ejemplo:
1.4. Analítica prescriptiva

La analítica Prescriptiva nos responde el interrogante ¿ Qué debo hacer ?

Analizando el ejemplo anterior y resolviendo la pregunta qué debo hacer definimos las acciones

y decisiones que se deben empezar a ejecutar para cumplir la meta que es el cierre total de las

vacantes:

1.) Evaluar los perfiles de las diferentes vacantes y definir el perfil correcto definiendo

salario, nivel de estudio y experiencia.

2.) Hacer un estudio a detalle de los diferentes filtros buscando el motivo del porque gran

porcentaje de los candidatos no los aprueban, buscando así una solución viable para que más

candidatos tengan la posibilidad de aprobar.

3.) Definiendo un cronograma de tiempos desglosado en cada proceso.

4.) Crear cargas laborales equitativas dotando de herramientas y personal si lo requiere a

cada profesional.

2. Establezcan según sus criterios de evaluación un orden de cómo las aplicaron en el

ejemplo (lectura) el equipo de trabajo de Obama, luego proponga un mejor orden. Si

consideran que no existe otro orden, argumente brevemente por qué no.

2.1. Analítica descriptiva - ¿Qué está pasando?

2.2. Analítica Diagnóstico - ¿Por qué?

2.3. Analítica predictiva - ¿Qué va a pasar?

2.4.Analítica prescriptiva - ¿Qué debo hacer?

El orden que aplicó el equipo de trabajo de Barack Obama, fue una estrategia con una

elaboración concreta y específica, buscando un solo objetivo.

Qué hicieron ellos, estudiaron su entorno utilizando la analítica descriptiva, con el fin de saber

los intereses de la población, respecto a las propuestas de cada candidato con el fin de mejorar su

campaña, teniendo en cuenta los diferentes segmentos en los que estaban divididos sus votantes,

conociendo el comportamiento de su entorno, evaluaron el alcance que debía tener su campaña,

cuantificando los recursos, el tiempo y los planes de trabajo que iban a implementar, esto

hablando tanto para la población como la información o publicidad que deben abarcar.

Con toda la información recolectada proceden con la analítica predictiva, visualizando y

entendiendo cómo puede evolucionar el entorno en el que van a competir ayudando así a la

analitica prescriptiva, realizando el plan de trabajo que les ayudará realizar, cumplir y culminar

el plan de trabajo del cual ya reunieron información, la cuantificación y realizaron una visión de

su resultado.

3.Describan de manera detallada la forma en que llevaron a cabo esta evaluación y cuáles

fueron los puntos de vista más importantes destacados como grupo de trabajo.

Como grupo iniciamos en una reunión de videollamada evaluando los diferentes puntos a

resolver dando opiniones acerca del cómo lo podemos resolver y buscando que el trabajo quede

equitativo e igualitario dando nuestras ideas y dejando en claro cuál es el punto de vista de cada

uno sobre los tipos de analitica y como podemos abordar el trabajo entre todos desde nuestras

habilidades para resolverlo.

Con esto claro, dividimos el trabajo en 3 secciones que consideramos fundamentales que nos

permiten apoyarnos resolviendo 1 a la vez de modo que cada integrante iba resolviendo una

pregunta de menor a mayor y al estar resuelta el otro integrante se apoye de esta para resolver el

punto siguiente y así consecutivamente, de esta manera resolvimos los 3 primeros puntos

desarrollando así nuestra primera sección.

Para nuestra segunda sección entendimos que para el punto 4 y 5 debíamos primero estudiar el

contenido que hemos desarrollado junto con el material de apoyo de manera individual para

luego socializar y resolverlo lo cuál nos funcionó para debatir ideas y lograr estar de acuerdo

buscando así la mejor forma para resolverlo y para finalizar la última sección que al igual es muy

importante es organizar el archivo dejando cada uno plasmado sus conclusiones y además ya

entendiendo este tema más a profundo apoyarnos para crear nuestra introducción.

Los puntos de vista más destacados en este trabajo es el trabajo en equipo, la manera en que

logramos organizarnos y entendernos sin discrepancia alguna para poder resolverlo que todos

estaban muy dispuestos buscando el mismo objetivo además que al debatir nuestras ideas acerca

del tema consideramos que nos ayudaba a verlo desde diferentes puntos de vista y con esto

entender un poco más sobre la Big Data.

4.Genere una tabla en formato horizontal para describir los puntos claves de cada analítica

que ustedes pueden evidenciar en el proceso que realizó el equipo de Obama.

TIPO DE ANALITICA PUNTOS CLAVES

Descriptiva Recopilando información de los ciudadanos

en sitios web y la planificación de
estrategias, lograron el apoyo de más
votantes y convencer a los que estaban
indecisos.

Predictiva Por medio de publicidad en las redes de

sociales, generaron la mayor cantidad de
información provenientes de los votantes,
mejorando así sus propuestas.

Prescriptiva Con esta análitica, se enfocaron en las

inquietudes del estado contrario y en
conjunto con la analitica predictiva mejorar
la compaña obama.

5. Finalmente, expliquen por qué consideran que la estrategia seleccionada para cada

objetivo es la ideal para el cumplimiento del mismo

Estrategias

- Análisis en la recopilación de información de los ciudadanos: Está estrategia fue

fundamental para saber quien estaba a favor y en contra, cuál era el entorno en el que iban a

trabajar , permitiéndoles mejorar sus propuestas.

- Segmentación en los votantes indecisos: Al consolidar la información de datos les

permitió conocer en un 66% los distintos segmentos que estaban divididos y por medios

decidieron anunciarse en las pausas publicitarias de walking dead llegando a convencer a los que

estaban indecisos
- Plan de trabajo elaborado: Mediante el estudio del comportamiento de su población en

diferentes estados, los diferentes puntos de vista a los que se estaba enfrentado y la competencia

que tenían, lograr elaborar una estrategia de “negocio” donde ofrecieron una campaña muy

acertada a las necesidades de su cliente en este caso la población, el Big Data y la analitica

fueron piezas claves para el desarrollo de estas reelecciones que pasaron a la historia.

- Las 10 V de big data: Para esta estrategia introdujeron publicidad a las diferentes redes

sociales como lo fue Facebook, twitter, instagram entre otras logrando así la mayor cantidad de

datos, ahorrando recursos y tiempo en votantes que no eran del respectivo partido.
 Conclusiones

Se puede concluir que la analitica es un factor muy importante que se debe manejar en cualquier

empresa ya que esta nos ayuda a mejorar los procesos, a resolver problemas buscando siempre

mejorar la misma y con esto inclusive llegar a predecir los posibles comportamientos de ventas,

recurrencia de los clientes en una marca prácticamente prediciendo un futuro para que así las

empresas puedan hacer planes de contingencia, ya sea para contrarrestar una posible afectación a

la empresa o elevar las ventas o servicios de la misma.

Se comprendió acerca de lo que es el big data analitico, que describe el gran volumen de datos y

los diferentes tipos de analiticas, de como estas pueden ser aplicadas a cualquier tipo de

información para poder resolver cualquier situación o tipo de necesidad, esta técnica se aplicó

para la reelección de Obama donde se pudo evaluar el comportamiento electoral de los votantes.

Adicionalmente podemos decir que la analítica de datos cada día toma más fuerza al momento de

tomar una decisión y no solo se debe pensar que se debe aplicar en contexto netamente

empresariales, también se debe aprender a utilizar para tomar mejores decisiones en nuestro

diario vivir.