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    Sesión 5 EL YO Y LOS ROLES SEXUALES

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    Franco Quintana
    Este documento discute los factores que influyen en la formación de la identidad de género y los roles sexuales. Explica que tanto factores biológicos como el ambiente y la cultura determinan cómo los individuos se identifican con roles de género específicos y cómo interactúan sexual y afectivamente. También describe cómo los estereotipos de género están marcados en la sociedad y se reflejan en los artículos de consumo diario que están claramente identificados con el género.

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    Sesión 5 EL YO Y LOS ROLES SEXUALES

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    Franco Quintana
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    Este documento discute los factores que influyen en la formación de la identidad de género y los roles sexuales. Explica que tanto factores biológicos como el ambiente y la cultura determinan cómo los individuos se identifican con roles de género específicos y cómo interactúan sexual y afectivamente. También describe cómo los estereotipos de género están marcados en la sociedad y se reflejan en los artículos de consumo diario que están claramente identificados con el género.

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    Sesión 5 EL YO Y LOS ROLES SEXUALES(2)

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    Este documento discute los factores que influyen en la formación de la identidad de género y los roles sexuales. Explica que tanto factores biológicos como el ambiente y la cultura determinan cómo los individuos se identifican con roles de género específicos y cómo interactúan sexual y afectivamente. También describe cómo los estereotipos de género están marcados en la sociedad y se reflejan en los artículos de consumo diario que están claramente identificados con el género.

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    EL YO Y LOS ROLES SEXUALES

    Factores, Influencia.

    Semana: 5
    Sesión: 5
    PREGUNTAS PREVIAS

    ¿Cómo deber ser un ¿Cómo deber ser


    hombre? una mujer?
    TEORIA PSICOANÁLITICA Sigmund Freud

    ELLO
    [
    • Instancia inconsciente • Contenidos • Instancia inconsciente
    • Contiene todas las conscientes • Contiene las reglas
    pulsaciones • Se rige por el principio aprendidas en la
    • Se rige por el principio de la realidad primera etapa de vida
    de placer • Esfera de procesos • Se rige por nomas,
    • Evolución mentales superiores morales e ideales.
    • Actúa como • Sociabilización
    intermediario entre el • Tradición cultural
    Ello y el Superyó
    TEORIA PSICOANALITICA
    Sigmund Freud
    « TU EX YA ESTA SALIENDO CON ALGUIEN MÁS«
    YO SUPERYÓ ELLO
    Pues bien por los Fernando, ya supéralo. Malditos &%&%
    dos ¿No? Tú estas por encima de esa Que se creen,
    Digo a mí me da persona. los odio.
    igual Ojala se mueran

    l l l
    PERSPECTIVAS SOBRE ELYO
    Yo interno privado Yo externo y público
    PERSPECTIVAS SOBRE ELYO
    Las inseguridades de los consumidores con respecto a su
    apariencia son incontables. Adquirimos diversos productos,
    deseando destacar u ocultar algún aspecto del YO.

    Autoconcepto

    Autoestima

    Autoconsciencia

    Yo real y el yo ideal
    AUTOCONCEPTO
    • Creencias que tiene una persona
    acerca de sus propios atributos y a la
    forma en que evalúa a esas cualidades.
    • Sus dimensiones son: contenido
    (atractivo físico y capacidad mental),
    aspectos positivos o negativos
    (autoestima), intensidad, estabilidad a
    través del tiempo y exactitud
    (autoevaluación).
    AUTOESTIMA
    • Se refiere a la actitud positiva o
    negativa de una persona hacia su
    a utoconcepto.
    • Las personas con baja autoestima
    tratan de evitar el fracaso y el rechazo,
    sin embargo las de alta autoestima
    esperar ser exitosas, toman riesgos y
    quieren ser el centro de atención.
    • La aceptación de los demás suele
    influir.
    La publicidad basada en la autoestima busca cambiar actitudes hacia los
    productos al estimular sentimientos positivos sobre el yo.

    Dove
    YO REAL Y YO IDEAL
    Yo real ideal

    • Es el concepto que • Se refiere a una


    tiene una persona de evaluación más
    cómo le gustaría ser. objetiva de las
    cualidades que
    tenemos y que no
    tenemos.
    A veces compramos productos porque creemos que nos funcionarán
    como modelos de éxito o de apariencia.

    THE SECRET

    TEMPTATIO
    N

    ENTRA EN LA FIESTA TEMPTATION


    Y
    CONSIGUE LAS LLAVES
    EL YO DEL ESPEJO

    Es la forma en la que nos


    Tomamos lectura de La imagen del espejo que
    percibimos a nosotros
    nuestra Identidad al recibimos difiere según mismos y de acuerdo a
    registrar seftales de los los puntos de vista que esta percepción nos
    tomemos en cuenta. comportamos.
    demés.
    AUTOCONCIENCIA
    • Algunas personas son más sensibles a
    la imagen que comunican a los demás.
    • Las personas que se observan a sí
    mismas están más conscientes de
    cómo se presentan en sus ambientes
    sociales y su elección de productos está
    influenciada por la forma en que
    consideran que los demás perciben
    estos productos.
    MARKETING DE IDENTIDAD
    Los consumidores alteran algunos aspectos de su yo para anunciar
    la marca de un producto. Estos también aprenden que los distintos
    roles van acompañados de productos y actividades que ayudan a
    definir dichos papeles.
    Usted es lo que consume ...
    • Implica que las personas se ven a sí mismas como creen que
    los demás las ven.
    • La gente utiliza los comportamientos de consumo de un
    individuo para ayudarse a hacer juicios acerca su identidad
    social.
    • Un consumidor exhibe apego a un objeto de acuerdo con el
    grado en que lo utiliza para mantener un autoconcepto.
    Refuerzo de la identidad.
    El yo extenso se
    conforma de los
    objetos externos
    que consideramos
    parte de nosotros.

    Cada individuo
    Muchos de los
    puede nombrar
    una utensilios y
    posesión valiosa escenarios que los
    que contiene un consumidores
    gran parte del yo utilizan para
    definir
    "envuelto" en él
    sus roles sociales
    (fotografías,
    se
    camisas,
    vuelven parte de
    automóviles}. su
    yo.
    NIVELES DEL YO EXTENSO
    Nivel individual
    • •
    Nivel familiar

    Nivel comunitario

    Nivel grupal
    ROLES SEXUALES
    Un aspect o a tener en cuent a al mo m ent o
    de la determinación de los roles sexuales de
    hombres y mujeres es el elemento
    biológico que viene de nacimiento,
    considerándose la diferenciación entre
    ambos sexos el aparato reproductor y los
    genitales como algo determinante para
    ambos sexos.

    El ambiente y la cultura son aspectos que


    con el tiempo determinan la identificación
    del ind iv id uo dent ro de un rol
    det er m inado y serán estos ambientes que
    det er m inen inclusive su f or ma de encaj ar
    en estos roles de manera afectiva y
    sexualmente
    ROLES SEXUALES
    Son patrones de conducta y expectativas sociales acerca del
    comportamiento de las personas en un grupo humano con base
    ,
    en su genero.
    B n d y .. (
    wu d~hy 1n g
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    1·3 8 f'3 80

    Los roles sexuales en nuestra sociedad están marcados por los


    estereotipos clásicos designados para hombres y mujeres. Es así que los
    artículos de consumo diario como son la ropa, perfume, hojas de afeitar,
    están claramente identificados con el género.

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