Analisis de Matriz Foda
Analisis de Matriz Foda
Analisis de Matriz Foda
ANALISIS FODA
2. Origen
Se considera que esta técnica fue originalmente propuesta por Albert S. Humphrey
durante los años sesenta y setenta en los Estados Unidos durante una
investigación del Instituto de Investigaciones de Stanford que tenía como objetivo
descubrir por qué fallaba la planificación corporativa.
3. Análisis externo
De carácter político:
De carácter legal:
1. Tendencias fiscales
Impuestos sobre ciertos artículos o servicios.
Forma de pago de impuestos.
Impuestos sobre utilidades.
2. Legislación
Laboral.
Mantenimiento del entorno.
Descentralización de empresas en las zonas urbanas.
3. Económicas
Deuda pública.
Nivel de salarios.
Nivel de precios.
Inversión extranjera.
De carácter social:
Crecimiento y distribución demográfica.
Empleo y desempleo.
Sistema de salubridad e higiene.
De carácter tecnológico:
Rapidez de los avances tecnológicos.
Cambios en los sistemas.
Ejemplos de Oportunidades
Regulación a favor
Competencia débil
Mercado mal atendido
Necesidad del producto
Inexistencia de competencia
Tendencias favorables en el mercado
Fuerte poder adquisitivo del segmento meta
Amenazas: son aquellas situaciones que provienen del entorno y que pueden
llegar a atentar incluso contra la permanencia de la organización.
Ejemplos de Amenazas
Conflictos gremiales
Regulación desfavorable
Cambios en la legislación
Competencia muy agresiva
Aumento de precio de insumos
Segmento del mercado contraído
Tendencias desfavorables en el mercado
Competencia consolidada en el mercado
Inexistencia de competencia (no se sabe cómo reaccionará el mercado)
5. Análisis interno
Fortalezas: son las capacidades especiales con que cuenta la empresa, y que le
permite tener una posición privilegiada frente a la competencia. Recursos que se
controlan, capacidades y habilidades que se poseen, actividades que se
desarrollan positivamente, etc.
Ejemplos de Fortalezas
Debilidades: son aquellos factores que provocan una posición desfavorable frente
a la competencia, recursos de los que se carece, habilidades que no se poseen,
actividades que no se desarrollan positivamente, etc.
Ejemplos de Debilidades,
Fortalezas Debilidades
Recursos y capacidades
Capacidades distintas escasas
Análisis
Ventajas naturales Resistencia al cambio
Interno
Recursos superiores Problemas de motivación del
personal
Oportunidades Amenazas
mejores Nuevas
tecnologías
Análisis Debilitamiento de Altos riesgos - Cambios en el
Externo competidores entorno
Posicionamiento
estratégico
OPORTUNIDADES
Tendencia al crecimiento.
Tarifas bajas.
Demanda de sus servicios para pequeñas empresas.
AMENAZAS
Competencia
Menos demanda de personal
Poco crecimiento en la compañía
Desempleo
PUNTOS FUERTES
PUNTOS DÉBILES
Cuadro de resultados.
El análisis interno
El análisis externo
Mercado. Definir nuestro target y sus características. También los aspectos generales
(tamaño y segmento de mercado, evolución de la demanda, deseos del consumidor) , y
otros de comportamiento (tipos de compra, conducta a la hora de comprar).
Sector. Detectar las tendencias del mercado para averiguar posibles oportunidades de éxito,
estudiando las empresas, fabricantes, proveedores, distribuidores y clientes .
Entorno. Son los factores que no podemos controlar, como los económicos, políticos,
legales, sociológicos, tecnológicos, etc.
DEFINIR LA ESTRATEGIA
El DAFO ayuda a plantearnos las acciones que deberíamos poner en marcha para
aprovechar las oportunidades detectadas y eliminar o preparar a la empresa contra las
amenazas, teniendo conciencia de nuestras debilidades y fortalezas.
Fijados los objetivos –que deben ser jerarquizados, cuantificados, reales y consistentes–,
elegiremos la estrategia para llegar a ellos mediante acciones de marketing. Repasemos las
posibles estrategias con ejemplos:
Ofensiva. La empresa debe adoptar estrategias de crecimiento. Cuando tus fortalezas son
reconocidas por los clientes, puedes atacar a la competen-cia para exaltar tus ventajas (por
ejemplo: el 83% prefiere x ) . Cuando el mercado está maduro, puedes tratar de
robar clientes lanzando nuevos modelos.
Supervivencia. T e enfrentas a amenazas externas sin las fuerzas internas necesarias para
luchar contra la competencia. Deja las cosas como están hasta que se asienten los cambios
que se producen (por ejemplo: observa la internetización del entorno antes de lanzarte a la
red).
FORTALEZAS INTERNAS
DEBILIDADES INTERNAS
OPORTUNIDADES EXTERNAS
AMENAZAS EXTERNAS
Los futuros cambios climáticos y los impactos asociados serán distintos en una
región de otra alrededor del globo.11 12 Los efectos de un incremento en las
temperaturas globales incluyen una subida en los nivel del mar y un cambio en la
cantidad y los patrones de las precipitaciones, además de una probable expansión
de los desiertos subtropicales.13 Se espera que el calentamiento sea mayor en el
Ártico, con el continuo retroceso de los glaciares, el permafrost y la banquisa.
Otros efectos probables del calentamiento incluyen fenómenos meteorológicos
extremos más frecuentes, tales como olas de calor, sequías, lluvias torrenciales y
fuertes nevadas;14 acidificación del océano, y extinción de especies debido a
cambiantes regímenes de temperatura. Efectos humanos significativos incluyen la
amenaza a la seguridad alimentaria por la disminución del rendimiento de
cosechas y la perdida de hábitat por inundación.15 16
Primero, los patrones de clima cambian, haciendo más extremos y menos predecibles las
temporadas de lluvia, sequía, invierno y verano. Esto resulta en problemas para nosotros: las
tormentas y huracanes se hacen más fuertes, las enfermedades transmitidas por insectos se hacen
más comunes, pueden haber imprevistos costosos en el sector agrícola, lo cual significa precios
más altos en las comidas básicas. Por supuesto, las poblaciones con menos acceso a recursos e
infraestructura sufren más, y esto contribuye a la inestabilidad social y política. Estos cambios
climáticos también hacen la vida más difícil (o imposible, en algunos casos) para las otras
especies, reduciendo la biodiversidad y la habilidad de los ecosistemas a sobrevivir. Además, el
derrite de los placas de hielo causa que suba el nivel del mar, poniendo en peligro las islas y zonas
costales. A pesar de grupos de personas, de alguna manera interesadas en que no se haga nada
contra el cambio climático resultado del calentamiento global, niegan la existencia del fenómeno
(hay personas que aún niegan que la Tierra es redonda o que existe evolución natural), la
evidencia es abrumadora, los efectos son visibles hoy en día en muchos aspectos de la vida, la
naturaleza, la geósfera, en la Tierra en general (ver evidencias).
Un sistema natural es aquella organización relacionada de elementos que surge como una
propiedad de la naturaleza. En el sistema natural deben estar contenidos datos específicos,
que son de vital importancia para dar un estudio más detallado acerca de la clasificación de
los seres vivos.
Efectos duraderos: En la escala de siglos a milenios, la magnitud del calentamiento global será
determinada principalmente por las emisiones antropogénicas de CO 2.154 Esto se debe a que el
dióxido de carbono posee un tiempo de vida muy largo en la atmósfera Estabilizar la temperatura
media global requeriría reducir las emisiones antropogénicas de CO 2.154 Reducciones en las
emisiones antropogénicas de otros gases de efecto invernadero también sería necesario. 154 155
Respecto al CO2, las emisiones antropogénicas necesitarían reducirse en más del 80 % respecto a
su nivel máximo.154 Incluso si esto se lograse, las temperaturas globales permanecerían cercanas a
su nivel más alto por muchos siglos.154
Impactos abruptos y a gran escala: El cambio climático podría resultar en cambios globales a
gran escala en sistemas sociales y naturales.156 Dos ejemplos son la acidificación de los océanos
causada por el aumento en las concentraciones atmosféricas de dióxido de carbono y el
derretimiento prolongado de las calotas de hielo, que contribuye a la subida del nivel del mar.
Algunos cambios a gran escala podrían ocurrir abruptamente, es decir, en un corto período de
tiempo, y también podrían ser irreversibles. Un ejemplo de un cambio climático abrupto es la rápida
liberación de metano y dióxido de carbono del permafrost, lo que llevaría a un calentamiento global
amplificado.
Los efectos del cambio climático en los sistemas humanos, en su mayoría debido
al calentamiento o cambios en los patrones de precipitación o ambos, se han
detectado en todo el mundo. La producción de trigo y maíz a nivel mundial se ha
visto afectada por el cambio climático. Mientras que la producción de cultivos ha
incrementado en algunas regiones de latitudes medias, como el Reino Unido y en
el noreste de China, las pérdidas económicas debidas a fenómenos
meteorológicos extremos han aumentado a nivel mundial. Ha habido una
mortalidad vinculada al cambio de frío a calor en algunas regiones como resultado
del calentamiento. Los medios de subsistencia de los pueblos indígenas del Ártico
han sido alterados por el cambio climático y hay evidencia emergente de los
impactos del cambio climático en los medios de subsistencia de los pueblos
indígenas de otras regiones. Los impactos regionales del cambio climático son
ahora observables en más lugares que antes, en todos los continentes y a través
de las regiones oceánicas.162
Los futuros impactos sociales del cambio climático serán desiguales. 163 Se espera
que muchos riesgos aumenten con mayores magnitudes de calentamiento
global.164 Todas las regiones están en riesgo de sufrir impactos negativos. 165 Las
zonas de baja latitud y de menor desarrollo se enfrentan a los mayores peligros. 166
Los ejemplos de impactos incluyen:
Salud: En general los impactos serán más negativos que positivos 169 e
incluyen los efectos del fenómenos meteorológicos extremos, lo que resulta
en lesiones y pérdidas de vidas humanas; 170 y los efectos indirectos, como
la desnutrición provocada por las malas cosechas.171
La contaminación hace que se destruya cada vez más capa de ozono, que es lo
que nos protege de las radiaciones solares y espaciales, permitiendo la vida en el
interior del planeta. Al no controlar o reducir la contaminación, cada vez
empeorará nuestra situación. Hace pocos años se creó el protocolo de Kioto, a
través del cual se pretendía crear unos márgenes sobre las emisiones de CO2 de
las fábricas, vehículos, etc… tratando así de mantenerlas controladas y en unos
niveles aceptables. Así pues, la importancia de controlar el calentamiento global
está en no permitir que la contaminación aumente y con ella la temperatura del
planeta.