Practica 1

1.
¿Cuál es la principal característica a lo que se denomina “Nombre de la empresa” y

“Nombre de un producto? Indique los criterios para su determinación.
Nombre de la empresa
- El nombre debe reflejar el giro de la empresa.
- El Nombre debe ser llamativo y fácil de recordar
- Se asocia con formas o significados positivos.
- El nombre debe ser agradable.
Nombre de un producto
-
2. ¿El horizonte de evaluación es lo mismo que el ciclo de vida de un producto? Indique si

o no y por qué.
3. ¿Qué elementos se deben analizar para decir que existe una oportunidad de negocio?
4. ¿defina mejor a la PEA?
5. ¿Por qué los inversionistas se fijan en taza de interés de referencia del BCR?
6. ¿defina adecuadamente el riesgo país?
7. ¿Defina adecuadamente el Bono Demográfico?

.
8. ¿Dentro del análisis FODA, son las fortalezas de la empresa lo mismo que las fortalezas
del producto?
9. ¿Dentro del análisis FODA que características comparten las fortalezas y debilidades a
diferencia de las oportunidades y amenazas?
10. ¿Qué opina de la siguiente afirmación? “Algunos emprendimientos no tienen métricas

que relejen sus retornos, por ejemplo, una ONG, Departamentos de cultura, etc.
PREGUNTAS PARA EL ESTUDIO DEL MERCADO
11. ¿Es posible que algún encuestado pueda ser alguien que no esté dentro del marco
muestral? Indique si o no y por qué.
No es posible ya que no se estaría respetando el criterio de segmentación determinado.
12. ¿explique los requisitos para una entrevista de profundidad?
Los requisitos principales para las entrevistas a profundidad son: identificar el perfil
profesional que se requiere para obtener la información necesaria para el proyecto,
determinar los objetivos generales y específicos para estructurar de manera correcta las
preguntas realizadas, pactar la entrevista en tiempo y lugar.
13. ¿Porque no es mejor hacer un censo que una encuesta para un estudio de mercado?
Un censo es para poder recoger información de toda una población, en el caso de la
evaluación de este proyecto integrador solo estamos buscando recopilar información
especifica a una muestra específica.
14. ¿En el contexto de un estudio de mercado explique usted la estacionalidad de compra de
un producto?
La estacionalidad de compra de un producto está determinada por factores externos que
regulan la intensidad compra del consumidor, por ejemplo, si el producto que se ofrece
es una paleta de helado, los factores climáticos determinarán el nivel de ventas por mes.
15. ¿Qué elementos debemos considerar para determinar adecuadamente el mercado
objetivo una vez que tengo determinado mi mercado efectivo?
Para determinar el mercado objetivo es necesario tener información acerca de la
participación de mercado del sector, para reconocer el competidor mejor posicionado y
el de menor recordación, luego determinar la participación de mercado para el primer
año, se considerará solo un porcentaje de la participación de mercado de la marca
menos recordada. En cuanto al crecimiento de la participación de mercado para los 4
años siguientes, es necesario conocer acerca del crecimiento del sector y de los
competidores en los últimos años.
16. Indique usted los pasos Para calcular el mercado potencial de un proyecto
Indique usted los pasos Para calcular el mercado potencial de un proyecto -- Para el
cálculo del mercado potencial es necesario tener data acerca de la población de las
zonas elegidas, tener claro la segmentación realizada previamente, y, por último, aplicar
los porcentajes de la data obtenida sobre la población actual y luego proyectarla para los
5 años del proyecto.
17. ¿Como obtendremos La frecuencia de compra del producto?
La frecuencia de compra del producto se obtiene de la encuesta, tomando como
referencia la frecuencia de consumo del perfil del consumidor, y trabajando solo con el
30% (escenario conservador) de la frecuencia del producto ofrecido.
18. En el contexto de la campaña comercial del producto, la campaña de lanzamiento se
caracteriza por; indique sus características.
Se caracteriza por obtener un objetivo, duración, actividades calendarizadas, sampling,
degustaciones, Costo de las actividades, Imágenes, fotos y diseños.
19. ¿Cuándo afirmamos que todos los encuestados que forman el mercado objetivo lo son
también del mercado efectivo y potencial significa que?
Que el mercado Objetivo está conformado por las personas y familias cuya necesidad
será atendida y que tienen el hábito de comprar productos similares al ofrecido y que
además tienen la intención de comprar.
20. En un estudio de mercado cuantitativo estadísticamente valido debo considerar
solamente:
A)Las encuestas
B)Data de Censos, INEI, SUNAT, BCR, MEF.
C)Focus group, Data del Focus Group y Entrevistas a profundidad.

D)El Focus group y las entrevistas a profundidad solo dan información, no data.
E) b. y d.

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¿Cuál es la principal característica a lo que se denomina “Nombre de la empresa” y

2. ¿El horizonte de evaluación es lo mismo que el ciclo de vida de un producto? Indique si

4. ¿defina mejor a la PEA?

6. ¿defina adecuadamente el riesgo país?

7. ¿Defina adecuadamente el Bono Demográfico?

10. ¿Qué opina de la siguiente afirmación? “Algunos emprendimientos no tienen métricas

PREGUNTAS PARA EL ESTUDIO DEL MERCADO

B)Data de Censos, INEI, SUNAT, BCR, MEF.

C)Focus group, Data del Focus Group y Entrevistas a profundidad.

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