Mercadotecnia I, Caso Marketing de Influencers

Mercadotecnia I
Alumna:
Deborah Jáquez
Matrícula:
A00104676
Profesora:
Xiomara M. Rodríguez
Tema:
Caso Marketing de Influencers
1. ¿Cuáles elementos debe considerar una marca antes de seleccionar
al influencer ideal para su campaña? Hable sobre la importancia de
cada uno de estos elementos.
• Calidad sobre cantidad: el hecho de que uno tenga muchos seguidores en

Instagram, Facebook o Twitter no significa que una persona tenga una
influencia real sobre el número de cuentas indicado. Para empezar, muchos
de estos seguidores pueden ser bots o cuentas inactivas. En muchos casos,
los resultados de las comunidades de usuarios se logran de manera poco
ética.
• Genera una respuesta positiva: Si una persona no genera una gran

respuesta en toda su audiencia, no funcionará. Por el contrario, el influencer
ideal puede ser alguien con pocos seguidores, pero una gran influencia para
todos, cuyas publicaciones tengan un gran impacto en forma de comentarios,
favoritos, Rts o me gusta.
• Los influencers y las marcas deben ser compatibles: Ahora todo el

mundo habla de tendencias, y no está bien dejarse llevar por ellas siempre.
Se deja de lado otro factor importante: tiene que haber sintonía entre las
personas elegidas y la marca.
• Calidad del contenido: Todo contenido a compartir debe cumplir con ciertos
requisitos y niveles mínimos de calidad. Por ejemplo, debes tener cuidado de
no cometer faltas de ortografía, o que la imagen que comparta sea de
suficiente calidad.
2. Según la cantidad de seguidores (volumen de audiencia) de Zach King,

¿qué tipo de influencer se considera?
Zach King tiene:
o 21,500 millones de seguidores en Instagram.

o 4 millones de seguidores en Vine.
o 1,248,782 suscriptores en YouTube.
o 179,000 en Twitter.
o 146,818 seguidores en Facebook.
De acuerdo con esto, es Famoso, top influencer o megainfluencer pues tiene
más de 2,5 millones de seguidores.
3. ¿Por qué es relevante el uso de hashtags en las campañas publicitarias?

¿Qué son y para qué sirven?
Los hashtags se utilizan como palabras clave o temas utilizados principalmente
en Twitter o Instagram, y su función puede sonar confusa, pero es importante
saber cómo usarlos para enriquecer las conversaciones en las redes sociales.
Es importante a la hora de administrar las redes, sobre todo para el éxito o

fracaso de una estrategia de marketing o para llegar a un público específico. Es
importante usarlo en campañas publicitarias porque permite a los usuarios
entablar conversaciones sobre campañas, productos y marcas. Su uso también
permite a los espectadores conectarse y etiquetar a otros que también están
hablando de una tendencia o marca.
4. ¿Por qué es importante la medición de resultados de toda campaña de

marketing?
Esta metodología permite tomar decisiones informadas sobre dónde desea
reinvertir para maximizar las ganancias y qué acciones ya no vale la pena
esperar para obtener rendimientos utópicos.
Si sus acciones de marketing no están produciendo los retornos que espera, al

monitorear los resultados, tiene la capacidad de identificar el problema y
solucionarlo. Esto le permite ahorrar dinero porque al identificar áreas rentables
y continuar invirtiendo, aumentará sus ganancias con menos inversión.
5. Mencione 4 influencers de renombre en el mundo del espectáculo. Hable

brevemente sobre sus trayectorias y colaboraciones con marcas
importantes. ¿Según la cantidad de seguidores, qué tipo de influencer se
considera cada uno?
Kylie Jenner
Kylie Jenner es la más poderosa y la única multimillonaria de la familia
Kardashian-Jenner. Se convirtió en la multimillonaria más joven del mundo a los
21 años. Comenzó a dejar su huella en los medios a los 10 años y actualmente
tiene una hija de dos años. También tiene su propia línea de cosméticos, lo que
la convierte en una empresaria e influencer en el rubro.
Kylie a través de su línea de cosméticos y maquillaje y como marca personal ha
hecho importantes colaboraciones como con la casa de moda francesa Balmain,
Puma, también junto a sus hermanas y sus marcas, Kim Kardashian, Kendall
Jenner, Kourtney Kardashian, Khloé Kardashian.
Kylie es una Top celebridad, ya que sus seguidores superan los 190 millones, y
ya tenía fama fuera del internet y las redes sociales.
Selena Gómez
Fue influyente a una edad temprana. Desde la pantalla grande hasta la industria
de la música, Gómez ha protagonizado varias películas, incluidas Hotel
Transylvania y Spring Break, y es una artista multiplatino. También fue
nombrada "Mujer del año" de 2017 por Billboard. Actualmente ha logrado
posicionarse en el medio del espectáculo.
Selena ha hecho importantes colaboraciones con Kmart, Puma, La’Mariette

Swimwear, Sephora, entre otras.
Por igual, Selena es una Top celebridad, ya que sus seguidores superan los 300
millones, y ya tenía fama fuera del internet y las redes sociales.
Jennifer López
Jennifer López es actriz, cantante, bailarina, diseñadora de moda, productora y
empresaria. Ha aparecido en películas exitosas y es conocida por su presencia
en el escenario y calidad de actuación.
López ha hecho importantes colaboraciones con la marca de ropa Guess,

Versace, Coach, L'Oréal Paris, Gillette, entre otras.
Por igual, López es una Top celebridad, ya que sus seguidores superan los 200
LeBron James
LeBron James es uno de los jugadores de baloncesto más populares de la
era moderna en la NBA. Actualmente, se disputa ser el mejor jugador de
baloncesto de todos los tiempos y lidera a Los Ángeles Lakers. Ese título
le ha valido tener miles de seguidores en Instagram, donde comparte fotos
de sus salidas, entrenamientos y familia.
LeBron ha hecho importantes colaboraciones con Nike, Coca-Cola, McDonald's,
State Farm Insurance, Samsung, Verizon, Intel, Dunkin' Donuts, entre muchas
otras.
Por igual, LeBron es una Top celebridad, ya que sus seguidores superan los 100
6. Conclusión
La importancia que ha surgido en los Influencers es porque llegaron al mundo de
las redes y el marketing para dar un gran giro a la forma en la que los
consumidores ven las marcas. Los Influencers dan credibilidad a las marcas,
porque hay un vínculo que se crea en torno a esta persona y la comunidad que
le sigue. Se crea la confianza en la marca personal para luego esta marca
transmitir la confianza en otras que promocione.
Otro aspecto importante son los hashtags, que ayudan a las campañas a ver
como se está moviendo entre los usuarios, al igual que es más fácil seguir un
tema y las tendencias.
Y la medición de resultados, una herramienta imprescindible en las campañas

publicitarias para revisar y asegurar en qué se fallo y en qué no, sabiendo como
reinvertir en lo que ha tenido éxito.

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• Calidad sobre cantidad: el hecho de que uno tenga muchos seguidores en

• Genera una respuesta positiva: Si una persona no genera una gran

• Los influencers y las marcas deben ser compatibles: Ahora todo el

2. Según la cantidad de seguidores (volumen de audiencia) de Zach King,

Zach King tiene:

o 21,500 millones de seguidores en Instagram.

3. ¿Por qué es relevante el uso de hashtags en las campañas publicitarias?

Es importante a la hora de administrar las redes, sobre todo para el éxito o

4. ¿Por qué es importante la medición de resultados de toda campaña de

Si sus acciones de marketing no están produciendo los retornos que espera, al

5. Mencione 4 influencers de renombre en el mundo del espectáculo. Hable

Selena ha hecho importantes colaboraciones con Kmart, Puma, La’Mariette

López ha hecho importantes colaboraciones con la marca de ropa Guess,

Y la medición de resultados, una herramienta imprescindible en las campañas

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