Estrategia Generica de Cervezas 5 PDF Free

Estrategia genérica utilizada para STELLA ARTOIS
STELLA ARTOIS fue incorporada al mercado en el año 1926, lanzándose al comercio

como una cerveza de temporada, fue tan inesperado el éxito y la aceptación de los
consumidores, que la marca se vio obligada a ampliar sus horizontes convirtiéndose en
una de las cervezas lideres dentro del mercado Europeo en 1930. Tras el notable éxito
obtenido, chile decide incorporarla dentro de su mercado obteniendo la oportunidad de
liderar el segmento premium. Siendo la sexta nación latinoamericana en contar con esta
cerveza ya que, se comercializa en Brasil, Uruguay, Paraguay, Bolivia y Argentina. Llego
a nuestro país, precedida de excelentes resultados en los países vecino, donde desplaza
a los líderes del segmento preminum y se ubica dentro de las mas anhelada
STELLA ARTOIS se orienta a un segmento de consumidores conocedores de la marca, el
cual abarca alrededor del 10% del mercado total de cervezas, con ventas que ascienden
a 490.000 hectolitros, adicionalmente los chilenos no están tomando cualquier cerveza.
Otro de los factores relevantes de la pasión por este bebestible ha sido el fortalecimiento
del segmento premium, que desde 2005 ha crecido 30%. En CCU explican que este
fenómeno se debe a que el consumidor chileno se está atreviendo a probar más, se ha
vuelto un consumidor más exigente y se da gustos en esta materia. En la industria
destacan que uno de los factores más importantes para este desarrollo ha sido el cambio
de consumo, ya que ahora los chilenos optan por esta bebida en distintas ocasiones,
como en reuniones sociales en la casa, en bares e incluso para acompañar comidas
La estrategia genérica de STELLA ARTOIS es la diferenciación, debido a que es una
marca de cervezas más prestigiosa, posee calidad, exclusividad, reconocida por el mundo
entero, entre otros atributos. En nuestro país este producto va dirigido, a aquellas
personas con espíritu joven, sociables y especialmente de los sectores socioeconómicos
A, B, C1, C2. Este tipo de consumidores busca la calidad, cuerpo y sabor de la cerveza,
para disfrutarla en cualquier ocasión del año, especialmente en esos días donde el calor
motiva a la compra de una refrescante cerveza. "Tenemos consumidores que tiene un
mayor poder adquisitivo y una mayor disposición a innovar en sus gustos. Este cambio
tiende a darse más bien en todos los segmentos y es parte de una corriente mundial que
algunos llaman 'premiumness'; es decir, una búsqueda de productos más premium o
exclusivos".
Esta cerveza Ha penetrado en el ministerio del cerebro del consumidor, porque es ahí
donde la marca vive y adquiere valor para sus consumidores modificando su percepción,
hacia ella, con el solo hecho de recordarla, y reconocerla es decir sentirse presente en la
cerveza
Stella Artois, pertenece a las 10 marcas mas valiosa del mundo, en el mercado de las
cervezas, puesto que construye un valor,a través de principios sólidos del negocio
cervecero, con una propuesta de valor, clara y relevante, comunicada con fuerza y
consistencia a la creación de una nueva experiencia, que corresponda con la promesa
de marca y de liderazgo efectivo de tendencias y aspiraciones. Esto hace que la marca
cree una barrera protectora por sobre la competencia y de esta manera se posicione en
uno de los puntos más atractivos de la industria cervecera, por otro lado, otro elemento
diferenciador de STELLA ARTOIS es la singular composición de sus productos,
elaborados a base de puros ingredientes naturales entre los que se distinguen la malta y
una levadura especial, que posee un gusto único e irrepetible. Se caracteriza por el nivel y
textura de su espuma cremosa, su aroma equilibrado y amargor delicado. Su grado
alcohólico es de 5,2%. la cerveza Stella Artois cuenta con un posicionamiento
diferenciado con respecto a los competidores situados dentro de dicha industria que le ha
permitido ser la quinta marca a nivel mundial y una de las de más rápido crecimiento. En
sus más de 640 años de tradición y legado
Es por ello que podemos deducir que hoy en día los consumidores están dispuestos a
pagar más por una cerveza más sofisticada, que les otorgue un grado de exclusividad y
con un avanzado proceso de elaboración donde juega un papel primordial la tecnología
aplicada en los procesos de producción, lo cual ha sido el pilar fundamental para crear
una estrat

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