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    Foro Temático Dirección Grafica

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    Neylan Martinez
    Este documento describe los elementos clave para desarrollar el arte de la persuasión en el diseño de una publicidad, incluyendo la estructura de un afiche publicitario, los tipos de persuasión racional y emocional, las figuras retóricas usadas en publicidad y los recursos lingüísticos del lenguaje publicitario.

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    Desarrollar el arte de la persuasión en

    el diseño de una publicidad

    Alumno: Neiser Martinez Arone


    FORO TEMÁTICO:

    1) ¿Qué es la persuasión?

    La persuasión es un proceso destinado a cambiar la


    actitud o el comportamiento de una persona o un grupo
    hacia algún evento, idea, objeto o persona(s), mediante
    el uso de palabras para transmitir información,
    sentimientos, o el razonamiento, o una combinación de
    los mismos.

    2) ¿Cuál es la estructura que debe tener un afiche?

    Un afiche consta de tres partes:

    Slogan: algunos afiches poseen una frase o lema publicitario que tiene
    como propósito expresar en pocas palabras el mensaje principal del afiche.
    Imagen: dibujos o fotografías que ayudan a resaltar el mensaje del afiche.
    Texto: breve mensaje que explica el propósito del afiche ya sea evento,
    servicio y/o producto.

    3) ¿Cuáles son las diferencias entre los tipos de persuasión racional y


    emocional?

    PERSUASIÓN RACIONAL: Concibe al consumidor como un individuo que


    actúa en función de causas y motivos que conoce. Sus decisiones obedecen
    al análisis y la comparación de la información obtenida sobre diferentes
    alternativas.

    LA PUBLICIDAD EMOCIONAL: No habla tanto del producto como del


    público al que se dirige. Es el tipo de publicidad más frecuente, ya que en
    este tipo de spot es donde más se juega con los estereotipos presentes en la
    sociedad, así como también con los valores “deseables”, “positivos” o
    “esperables” en ella, como la belleza, el éxito, la libertad, la juventud, la
    seguridad, etc.

    4) ¿Qué son las figuras retóricas usadas en la publicidad? Mencione tres


    de ellas.

    Metáfora:
    Consiste en la de un elemento gráfico por otro que
    ofrezca las mismas
    características o significado, pero de una manera
    más rica visualmente.

    Hipérbole:
    Hace referencia a una exageración del tamaño de los personajes y los
    objetos,
    de manera que el espectador se concentre en el objeto.
    Personificación o Prosopopeya:

    Consiste en atribuir cualidades o acciones propias de


    seres humanos a animales u objetos.

    5) ¿Qué recursos lingüísticos utiliza el lenguaje publicitario?

    a) Recursos literarios fónicos. Producen un efecto en el sonido.


    b) Recursos léxico - semánticos. Se valen del léxico y la semántica.
    c) Recursos morfosintácticos. Se valen de la sintaxis y la morfología de las
    palabras.

    6) La afinidad es una técnica muy usada en publicidad persuasiva. ¿En qué


    consiste esta técnica?

    Las técnicas de persuasión son un conjunto de acciones o procedimientos


    que se llevan a cabo con el objetivo de convencer a alguien sobre algo
    concreto y, además, que se comporte de acuerdo a ello

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