Plan de Marketing Estratégico

Universidad Abierta para Adultos
Nombre:
Trinidad Jiménez Mendoza
Matricula:
100030344
Tema:
Trabajo final
Asignatura:
Marketing Estratégico
Facilitadora:
Lic. Julio Ángel García
Santiago, República Dominicana
Diciembre, 2021
Introducción
El Marketing es una actividad gerencial que tiene como objetivo principal

satisfacer necesidades y deseos humanos. Realizar un Plan de Marketing
estratégico de un producto que sea ha creado “SOPITA LA CRIOLLA” a la
cual le aplicaremos la mezcla de marketing, definiremos hacia donde queremos
posicionar nuestro producto y cuál es nuestra meta.
Para un nuevo producto, requiere planeamiento y mucho análisis. El momento

adecuado para lanzar un producto dependerá de factores externos e internos.
Marketing Estratégico
Historia de la empresa
Nombre de la empresa y/o producto, historia de la empresa Grupo LA
CRIOLLA, S.R.L. es una empresa dominicana, fundada en la ciudad de La
Vega en el año 2017.
La misma se inicia por un grupo de jóvenes universitarios de la carrera de

Mercadotecnia, que observaron la necesidad de la población, de que esta
sopita vendría a buscarles o brindarles soluciones a la mujer en cuanto a la
casa o en su cocina, para obtener buenos platos a la hora de cocinar.
A los 5 meses, la marca La Criolla fue registrada en toda la República

Dominicana, con la idea que oficialmente se observó y pronto se estaba
convirtiendo en la mayor popular en aceptación por las mujeres dominicanas.
Misión
Somos una empresa que fabrica Sopita con la mejor calidad, fomentando el
desarrollo humano a través del buen sabor y calidad logrando la satisfacción
del cliente.
Visión
Ser la empresa líder de mayor reconocimiento en el ámbito del sabor en la
cocina y convertirnos en la primera elección de nuestros clientes.
Valores
- Responsabilidad.
- Honestidad.
- Compromiso.
- Calidad.
- Garantía.
- Mejoramiento constante.
Objetivos de la empresa
Objetivo general
Brindar a las ama de casa un producto que da buen sabor a la hora de
cocinar tus platos preferidos.
Objetivos específicos
Crear una sopita que satisfaga las necesidades de las amas de casas.
Brindar mucha más seguridad al utilizar sopita la criolla, ya que este se

utiliza con la finalidad de que el cliente mantenga el buen sabor en sus
platos.
Análisis FODA
Fortalezas
Precios asequibles.
Calidad del producto.
Buena presentación.
Buena dirección estratégica.
Diferenciación a los demás.
Oportunidades
Penetrar en nuevos mercados.

Penetrar en eventos o segmentos.
Extender el producto a una mayor cantidad.
Extender la línea del producto.
Debilidades
Los altos costos de la materia prima.
Poca aceptación en el mercado. –
La inversión en tecnología de punta. –
Que los clientes no se sientan satisfechos con el producto.
Amenazas –
La crisis económica. –
Una competencia que pueda surgir.
Que las personas no conozcan la empresa. –
Que no tenga una publicidad adecuada con el público objetivo. –
Que se caiga la producción del producto. –
Que la empresa tenga una baja expectativa en los consumidores.
LAS 4 P
Producto
La Criolla incremente el valor de sus ventas y que las consumidoras tengan

recordación de la marca, y por esto la necesidad que debemos suplir en el
mercado es un nuevo caldo concentrado sin tantos químicos puesto que
muchas de nuestro mercado objetivo que son las amas de casa no pueden
consumir estos alimentos, es aquí donde tenemos la causa del déficit en las
ventas y lo queremos es abarcar todo nuestro segmento ajustando nuestro
producto a sus necesidades concepto del negocio.
• Nuestro empaque es reutilizable es decir reciclable

• La entrega sea en el tiempo y hora establecida
• Se entregara todo el pedido
. Es por esta razón que tenemos la oportunidad de presentar un producto
acogedor para el país, aunque esté dentro de estas categorías.
Este producto va dirigido a un público de cualquier clase social: alta, baja,

media; pero en especial a las amas de casa. Dentro de la competencia del
producto están:
Dona Gallina
Sopita Maggi
Ricompleto
El producto está envasado en un envase de fácil manejo que permite a las

amas reciclarlo.
Grupo La Criolla, S.R.L. se asegura de que sus clientes reciban un producto

con la más alta calidad, cumpliendo con los estándares de calidad de las
normas ISO 9000, ISO 13000 e ISO 14000.
De la distribución
 Nuestra distribución será productor consumidor, estaremos en todos los

supermercados, almacenes, colmados, restaurantes.
 Nuestro producto será distribuido a nivel nacional.
Del mix de comunicación

La estrategia para impulsar el producto, consiste en dar un incentivo a los
vendedores para promover el producto de mejor manera. La demanda ofrecer
una promoción por tiempo limitado, por ejemplo: en la compra de un producto,
el segundo es a mitad de precio. Reforzar la marca. Esta estrategia busca
crear lealtad de nuestros consumidores a la marca, por ejemplo: el uso de
membresía con la que los clientes pueden pedir descuentos y promociones.
Por la compra de una docena de sopita, te llevas gratis un sazón completo.
Promoción y comunicación
La venta personal. –
La publicidad.
La promoción de venta.
Las relaciones públicas. –
La publicidad no pagada.
Brochure
Publicidad boca a boca
Radio
Televisión
Justificación de medio Televisivo
Alberto y ubaldo Se eligió por ser un programa de mucha teleaudiencia y todo

vegano se detiene a ver por sus buenas informaciones.
Radio: canal 105 FM. Es una emisora donde se coloca todo tipo de música y
toda persona se detiene a escucharla.
Periódico: La Vega New y Listín Diario. El primero es un periódico de San la

región, donde se dan a conocer todas las informaciones de ese pueblo y el
Listín Diario por igual, abarcando todo el territorio nacional de forma diaria.
Diseño del bajante, afiche, vallas, cintillos, etc.
Para mantener una sola imagen del producto, se utilizará en todas las
impresiones y diseños la misma imagen del logotipo de la marca.
Precio
Para lograr alcanzar que Sopita La Criolla penetre en el mercado y obtenga

un posicionamiento con precios asequibles y lograr un margen de beneficios
fijo por cada unidad vendida, tomaremos en cuento los precios y las ventas de
la competencia, de acuerdo a los costos y gastos de producción.
Establecemos precios basados en los costos de producción de la empresa y el
margen de la utilidad o beneficio del producto determinado.
Se comercializará a un costo de RD$ 4.00 pesos en la presentación.
Para la comercialización utilizaremos la distribución selectiva, uso de más de

uno pero menos de la totalidad de los intermediarios que están dispuestos a
distribuir los productos de la compañía.
Conclusión
Para que haya éxito en el siguiente plan estratégico se debe implementar

desde el principio y como se tiene estipulado en el programa publicitario, la
campaña de promoción del producto, para que llegue al oído del público
destino.
Fortalecer cada día las estrategias de ventas, precio, distribución, calidad del
producto, promoción y todos los elementos que necesita la empresa y el
producto para lograr un crecimiento sostenido en el mercado.
Dar seguimiento constante a los distribuidores del producto, para que al final
del período se superen los resultados proyectados.

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La misma se inicia por un grupo de jóvenes universitarios de la carrera de

A los 5 meses, la marca La Criolla fue registrada en toda la República

Brindar mucha más seguridad al utilizar sopita la criolla, ya que este se

Penetrar en nuevos mercados.

La Criolla incremente el valor de sus ventas y que las consumidoras tengan

• Nuestro empaque es reutilizable es decir reciclable

Este producto va dirigido a un público de cualquier clase social: alta, baja,

El producto está envasado en un envase de fácil manejo que permite a las

Grupo La Criolla, S.R.L. se asegura de que sus clientes reciban un producto

 Nuestra distribución será productor consumidor, estaremos en todos los

Del mix de comunicación

Justificación de medio Televisivo

Alberto y ubaldo Se eligió por ser un programa de mucha teleaudiencia y todo

Periódico: La Vega New y Listín Diario. El primero es un periódico de San la

Diseño del bajante, afiche, vallas, cintillos, etc.

Para lograr alcanzar que Sopita La Criolla penetre en el mercado y obtenga

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